中國(guó)電視劇出口促進(jìn)的問題與對(duì)策

段明明 陳成琳

【摘要】中國(guó)電視劇出口潛力巨大，海外需求持續(xù)增加，尤其是東南亞及全球華語市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。近幾年，中國(guó)電視劇出口集數(shù)增長(zhǎng)迅速，但價(jià)格卻未能取得同步增長(zhǎng)。未來中國(guó)電視劇的出口如何做到量?jī)r(jià)齊升，更快更好地占領(lǐng)更多的海外市場(chǎng)需要深思。浙江華策影視股份有限公司在這方面做過一些探索，其經(jīng)驗(yàn)和不足均值得總結(jié)和研究。

【關(guān)鍵詞】電視劇? 出口? 本土化? 華策影視

一、中國(guó)電視劇出口現(xiàn)狀

在2018年10月16日的國(guó)際影視合拍高峰論壇會(huì)上，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)范衛(wèi)平提到，2017年中國(guó)影視產(chǎn)品與服務(wù)的出口體量在不斷擴(kuò)大，出口總額突破四億美元，出口題材類型也更趨于豐富，同時(shí)，中國(guó)電視劇國(guó)際市場(chǎng)也從東南亞地區(qū)不斷向中東、非洲、歐美等國(guó)家拓展，出口渠道也從單一電視劇銷售慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ｍ廨敵黾陕涞?，逐步?shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)版權(quán)銷售向“開時(shí)段建頻道”的飛躍。從整體上看，中國(guó)電視劇“走出去”形式是向好的，但發(fā)展速度緩慢，單價(jià)與數(shù)量未達(dá)到同步增長(zhǎng)，與進(jìn)口單價(jià)的差距更是逐漸加大。

中國(guó)電視劇海外傳播一直不溫不火，電視劇進(jìn)出口一直處于逆差狀態(tài)，其海外出口量占國(guó)內(nèi)電視劇生產(chǎn)量比重逐年遞減，同時(shí)出口價(jià)格不僅沒有與總量同步增長(zhǎng)反而越發(fā)的低廉。由于中國(guó)出口政策扶持不到位，很難進(jìn)一步開拓電視劇市場(chǎng)，再加上其自身實(shí)力的強(qiáng)大，對(duì)外輸出電視劇不僅數(shù)量多，價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)。相比美國(guó)、英國(guó)等文化貿(mào)易大國(guó)，中國(guó)電視劇出口本就勢(shì)單力薄，若政策扶持不到位，將會(huì)嚴(yán)重阻礙中國(guó)電視劇海外傳播進(jìn)程。

三、華策影視電視劇出口概況

2013年，華策影視開始在海外開展“華劇場(chǎng)”建設(shè)工作，同時(shí)運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體自建品牌，拓展傳播渠道。目前，華策廣泛開展合作，自主創(chuàng)立包括“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)在內(nèi)的面向全球的華語影視聯(lián)播體。2018年4月 21日，《致我們單純的小美好》登陸美國(guó)Netflix，在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放，作為國(guó)產(chǎn)青春網(wǎng)劇的首次出海亮相，華策取得了優(yōu)異成績(jī)，這也代表了該類劇作的最高制作水平。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)下中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展新階段的迫切需求，2017年12月，華策影視聯(lián)合華誼兄弟等十家影視企業(yè)，在浙江杭州成立中國(guó)電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┏隹诼?lián)盟，旨在打造中國(guó)影視企業(yè)出口的聯(lián)合平臺(tái)，搭建文化走出去的橋梁通道，聚集優(yōu)勢(shì)內(nèi)容“抱團(tuán)出?！?。

四、中國(guó)電視劇出口對(duì)策與建議

（一）規(guī)范財(cái)稅扶持體系，加強(qiáng)重點(diǎn)項(xiàng)目評(píng)審

現(xiàn)階段，政府對(duì)電視劇的財(cái)稅扶持主要是推動(dòng)進(jìn)出口銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)重點(diǎn)電視劇出口項(xiàng)目與企業(yè)提供信貸、關(guān)稅優(yōu)惠、市場(chǎng)及風(fēng)險(xiǎn)信息等，缺乏成體系的扶持機(jī)制。因此，政府部門應(yīng)給予更多的電視劇出口企業(yè)在電視劇從制作到出口整個(gè)過程的金融、財(cái)稅優(yōu)惠及資金補(bǔ)貼，特別要加大對(duì)非公有制文化企業(yè)的扶持，除了大型國(guó)有企業(yè)，獨(dú)立制片人、民營(yíng)文化企業(yè)出口的電視劇也占較大比重，對(duì)電視劇的財(cái)稅資金支持有利于非公有制文化企業(yè)適應(yīng)海外競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）防范海外侵權(quán)行為，完善立法保護(hù)機(jī)制

政府相關(guān)部門要提高電視劇海外版權(quán)保護(hù)意識(shí)，完善中國(guó)電視劇海外傳播的版權(quán)保護(hù)法律機(jī)制，同時(shí)還要拓展電視劇出口模式，進(jìn)行涉外頻道租賃到建頻道的轉(zhuǎn)變。中國(guó)通過租賃海外頻道獲取了大批電視劇海外受眾，2015年1月，中國(guó)國(guó)際電視總公司與越南西貢有線電視臺(tái)（SCTV）進(jìn)行了本土化的頻道時(shí)段合作。因此，中國(guó)政府在電視劇海外傳播中，不僅要完善版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)，在主要目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家設(shè)立電視劇版權(quán)保護(hù)中心，還要探索實(shí)現(xiàn)從租賃頻道到建設(shè)自有頻道的轉(zhuǎn)變，為中國(guó)電視劇海外健康傳播提供保障。

（三）提高電視劇譯制水準(zhǔn)，建立譯制扶持計(jì)劃

精準(zhǔn)的翻譯是減少海外傳播障礙，促進(jìn)海外觀眾理解、欣賞中國(guó)電視劇的必要前提。目前，電視劇走出去譯制扶持項(xiàng)目基本集中在國(guó)家層面，希望在國(guó)家主管部門推動(dòng)協(xié)調(diào)下，建立起中央到地方更大范圍的譯制扶持計(jì)劃。做好電視劇出口的譯制環(huán)節(jié)，對(duì)減少電視劇對(duì)外傳播的文化差異，擴(kuò)大電視劇的對(duì)外輸出數(shù)量有著至關(guān)重要的作用，因此相關(guān)企業(yè)更應(yīng)該做好電視劇譯制的扶持工作。提升電視劇的翻譯精準(zhǔn)度還需要從人才培養(yǎng)上抓起，利用中國(guó)廣闊的教育資源，培養(yǎng)專業(yè)的影視譯制專業(yè)人才。

五、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及全球化的進(jìn)程，中國(guó)電視劇出口成為國(guó)家文化“走出去”的重中之重，承載著傳播中華文化的深刻意義。因此，對(duì)于中國(guó)電視劇出口的研究也越來越受到學(xué)者們的重視，本文以華策影視電視劇出口現(xiàn)狀與問題作為中國(guó)電視劇出口改進(jìn)的研究對(duì)象，總結(jié)出口企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為中國(guó)電視劇出口指明未來發(fā)展方向。

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作者簡(jiǎn)介：陳成琳（1995-），女，漢，山東日照，碩士研究生，助教，文化產(chǎn)業(yè)管理;段明明（1979-），男，漢，上海，博士研究生，副教授，文化產(chǎn)業(yè)管理。