電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營銷創(chuàng)新策略探討

加娜提·哈力克

【摘 要】我國社會經(jīng)濟以及科技水平的迅速發(fā)展，帶動了企業(yè)的穩(wěn)定前進，電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)的競爭日趨激烈，要想在激烈的競爭中處于優(yōu)勢地位，企業(yè)就要注重對營銷策略的創(chuàng)新?；诖耍撐暮喴治鲭娮由虅?wù)環(huán)境下企業(yè)營銷創(chuàng)新的策略。

【Abstract】The rapid development of China's social economy and the level of science and technology has driven the steady progress of enterprises. The competition among enterprises in the e-commerce environment is becoming increasingly fierce. If they want to be in a dominant position in the fierce competition， enterprises should pay attention to the innovation of marketing strategy. Based on this， this paper analyzes the enterprise marketing innovation strategy in the e-commerce environment.

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)環(huán)境;企業(yè)營銷;創(chuàng)新策略探討

【Keywords】e-commerce environment; corporate marketing; innovation strategy

【中圖分類號】F713.36? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069 （2020） 01-0074-02

1 引言

社會經(jīng)濟及科技水平的迅速發(fā)展，帶動了企業(yè)的穩(wěn)定前進。電子商務(wù)的日益發(fā)展帶動了企業(yè)運作形式的發(fā)展與創(chuàng)新，使得企業(yè)在一定程度上不受空間與時間的限制。而關(guān)乎企業(yè)生存的關(guān)鍵——營銷，如何在互聯(lián)網(wǎng)這個全新的平臺上開展，已成為企業(yè)面臨的重大課題。傳統(tǒng)的市場受地理條件和交通工具的限制，構(gòu)建市場網(wǎng)絡(luò)需要耗費大量成本，在營銷實踐中卻受到了極大的限制。電子商務(wù)的信息傳遞和資源共享突破了原有市場的界限。電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)的競爭日趨激烈，由于企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中較為注重人力資源的競爭，所以，只有做好營銷工作，才能夠有效保障企業(yè)的穩(wěn)定前進?；诖耍疚姆治隽水?dāng)前環(huán)境下企業(yè)在營銷過程當(dāng)中存在的不足，并針對這些問題提出相應(yīng)的解決措施，希望能夠?qū)θ蘸笃髽I(yè)的發(fā)展有所幫助。

2 企業(yè)營銷過程中存在的不足之處

結(jié)合當(dāng)前我國各企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)營銷工作的開展情況來看，在企業(yè)營銷過程中主要存在著工作人員缺乏營銷性頭腦、相應(yīng)的規(guī)章制度不完善和企業(yè)對于這方面的創(chuàng)新性工作重視度不夠的問題，因此論文全面分析了上述不足[1]。

2.1 工作人員缺乏營銷性頭腦

電子商務(wù)依托于信息技術(shù)，是企業(yè)以電子形式將商業(yè)活動作為重點，在法律允許的范圍內(nèi)開展的商業(yè)活動。電子商務(wù)業(yè)務(wù)眾多，主要包括跨國界商務(wù)、電子商務(wù)平臺、電子商務(wù)服務(wù)供應(yīng)商、電子商務(wù)物流、商業(yè)企業(yè)家信貸服務(wù)、電子商務(wù)公司商業(yè)咨詢服務(wù)、教育培訓(xùn)、電子商務(wù)服務(wù)、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)公司提供電子商務(wù)服務(wù)、電子商務(wù)金融服務(wù)等。在互聯(lián)網(wǎng)時代，我國的許多商業(yè)活動需要借助電子商務(wù)而展開。對此，需要制定和實施電子商務(wù)類別的專項營銷戰(zhàn)略。電子商務(wù)營銷戰(zhàn)略的實施有利于實現(xiàn)我國電子商務(wù)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。通過營銷戰(zhàn)略，一些電商企業(yè)可建立自主品牌，這種做法一方面增加了電商企業(yè)的經(jīng)營利潤，另一方面也提高了企業(yè)的市場競爭力。

2.2 相應(yīng)的規(guī)章制度不完善

在目前的發(fā)展背景下，企業(yè)營銷的規(guī)章制度建設(shè)不是十分的完善，其與目前社會發(fā)展的具體情況不相符合。在目前電子商務(wù)環(huán)境下，如果沒有一個相適應(yīng)的制度與之匹配，那么就會給企業(yè)的發(fā)展帶來很嚴(yán)重的影響。另外，規(guī)章制度的建設(shè)能夠保障工作人員在工作時有更加明確的目標(biāo)和方向，也能夠根據(jù)規(guī)章制度要求，為企業(yè)發(fā)展提供更好的助力。但是，很多企業(yè)在目前電子商務(wù)的環(huán)境之下，對制度和規(guī)章的建設(shè)并不完善，給整個企業(yè)的發(fā)展帶來了很嚴(yán)重的影響。因此，在日后的發(fā)展過程中，要想更好地促進企業(yè)營銷的質(zhì)量水平提高，就必須加強對規(guī)章制度的建立和完善，以便企業(yè)營銷能夠在電子商務(wù)環(huán)境之下適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展趨勢。

2.3 企業(yè)對營銷策略的創(chuàng)新性工作重視度不足

當(dāng)前我國正處于電子商務(wù)的環(huán)境，在此環(huán)境下企業(yè)過于重視經(jīng)濟利益的提升，將較多的時間、精力或者是金錢投入到企業(yè)的經(jīng)濟效益提升方面來，所以對營銷策略方面的工作沒有引起足夠的重視度。如果企業(yè)沒有對此方面引起足夠的重視度，那么對于企業(yè)后續(xù)工作的推廣發(fā)展來說是有不利影響的。營銷策略可以有效地幫助企業(yè)在日后的工作發(fā)展中形成一個精準(zhǔn)的定位，所以，缺乏此方面的工作就會使企業(yè)在發(fā)展過程中容易迷失方向，進而就不抓住時代發(fā)展所帶來的發(fā)展機遇。除了企業(yè)的管理領(lǐng)導(dǎo)人員對企業(yè)營銷工作的重視度不足之外，其他部門的工作人員也沒有對這方面工作給予重視，所以在工作過程當(dāng)中并沒有積極地將自己的想法策略與上級領(lǐng)導(dǎo)進行溝通來創(chuàng)新企業(yè)營銷工作的形式與內(nèi)容，這導(dǎo)致電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)的營銷工作停滯不前[2]。

3 電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)的創(chuàng)新策略

通過以上分析可以看到，電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營銷工作的創(chuàng)新發(fā)展仍然存在不足之處，不利于企業(yè)的工作質(zhì)量與水平的提升。有問題就要解決，因此論文針對上述不足，提出相應(yīng)的解決措施，以此來推動新環(huán)境下企業(yè)營銷工作的創(chuàng)新發(fā)展。

3.1 培養(yǎng)專業(yè)的企業(yè)營銷人員隊伍

要提高電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)新策略的主要方案是要培養(yǎng)更加專業(yè)的企業(yè)營銷人員，打造一個更加專業(yè)的團隊。目前科學(xué)技術(shù)和各種各樣新的發(fā)展觀念不斷的涌入，越來越多更專業(yè)的人才在市場環(huán)境之下被埋沒，因此，企業(yè)在發(fā)展當(dāng)中就要及時的挖掘這些人才，組建一個更好的營銷創(chuàng)新團隊，符合企業(yè)建設(shè)的方向和模式，并且也能夠為企業(yè)的發(fā)展更好的出謀劃策。在企業(yè)營銷的團隊建設(shè)上，企業(yè)一定要不惜一切代價，花重金打造一個專業(yè)的團隊，通過團隊的帶動和建設(shè)，幫助企業(yè)在發(fā)展當(dāng)中能夠更好適應(yīng)目前電子商務(wù)環(huán)境，推動營銷工作的創(chuàng)新發(fā)展。人才在企業(yè)營銷過程當(dāng)中所體現(xiàn)的作用十分的明顯，如果沒有更加專業(yè)的人員和團隊進行工作，那么將會給整個企業(yè)的發(fā)展帶來嚴(yán)重的影響，也會對營銷策略的制定帶來很嚴(yán)重的阻礙。所以，在日后的發(fā)展過程當(dāng)中，必定要加強對專業(yè)企業(yè)營銷人員隊伍的建設(shè)和培養(yǎng)，以便更好地促進企業(yè)的發(fā)展。

3.2 建立健全營銷規(guī)則制度體系

除了要培養(yǎng)更加專業(yè)的企業(yè)營銷人員和建設(shè)一個更加專業(yè)的團隊之外，要想使企業(yè)在發(fā)展當(dāng)中更好地適應(yīng)目前復(fù)雜多變的市場環(huán)境，還要建立起更加健全的營銷規(guī)則制度體系。只有完善制度，才能引導(dǎo)企業(yè)員工在進行工作時有更好的方向，目的感也更強，通過這樣的一種運營方式讓企業(yè)在營銷創(chuàng)新時能夠充滿活力，并且也能受到一定的規(guī)章制度的限制，能夠迸發(fā)出更加豐富的靈感，也能在合法的范圍之內(nèi)進行創(chuàng)新。所以，要想能更好地提高目前電子商務(wù)環(huán)境之下企業(yè)營銷創(chuàng)新的質(zhì)量和水平就必須建立起一套相適應(yīng)的營銷制度，制定相應(yīng)的規(guī)則，為日后企業(yè)的發(fā)展和變化帶來更好的參考和借鑒，使得整個企業(yè)在發(fā)展當(dāng)中的動力變得越來越足。

3.3 大力發(fā)展眾創(chuàng)空間，支撐大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

運用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)展新型創(chuàng)業(yè)服務(wù)模式。依托高校建立一批低成本、便利化、開放式眾創(chuàng)空間和虛擬創(chuàng)新社區(qū)。依托大學(xué)科技園區(qū)建立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實踐基地，為學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供工作空間、網(wǎng)絡(luò)空間、社交空間和共享空間，降低創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成本和門檻。建立大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)扶持基金，鼓勵學(xué)生利用自主知識產(chǎn)權(quán)實施成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化。探索學(xué)生可休學(xué)創(chuàng)業(yè)的彈性學(xué)習(xí)制度，依托科技創(chuàng)新資源，構(gòu)建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育支持體系。培育跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的科研教學(xué)團隊，增強學(xué)生創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)能力。

3.4 充分了解消費群體的需求新趨勢

企業(yè)的重點是要做出好的產(chǎn)品、提供好的服務(wù)。C類消費群體是重點，次重點是B類，重視A類部分轉(zhuǎn)化成B或者C類消費群體。通過對終端市場的分析，不同群體要采取不同策略，對應(yīng)市場、對應(yīng)產(chǎn)品、對應(yīng)策略，才能更好地抓住好的市場商機。因此，在市場營銷專業(yè)課程中，《消費者行為學(xué)》的研究必須緊跟時代步伐，善于總結(jié)不同時期消費群體的不同特征[3]。

4 結(jié)語

總而言之，電子商務(wù)環(huán)境下，社會對于企業(yè)的營銷策略的要求也越來越高。只有不斷針對當(dāng)前時代環(huán)境要求，做出相應(yīng)的改變，才能夠更好地適應(yīng)時代發(fā)展需求，推動企業(yè)的穩(wěn)定前進。在日后的工作當(dāng)中，企業(yè)要注重對專業(yè)的營銷人員隊伍的培養(yǎng)，也要健全相應(yīng)的規(guī)章制度體系，才能夠保障新時代下企業(yè)健康穩(wěn)定的運營發(fā)展。希望論文關(guān)于電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)在營銷方面的創(chuàng)新策略，能夠?qū)ζ髽I(yè)創(chuàng)新營銷策略有所幫助。

【參考文獻】

【1】張歆雅.淺析電子商務(wù)背景下企業(yè)財務(wù)管理模式的構(gòu)建[J].中國經(jīng)貿(mào)，2016（19）：57.

【2】李霞.電商環(huán)境下中小企業(yè)財務(wù)管理模式創(chuàng)新[J].財會學(xué)習(xí)，2018，194（20）：34-35.

【3】葛曉雷.電子商務(wù)環(huán)境下中小企業(yè)財務(wù)管理模式創(chuàng)新研究[J].納稅，2018，199（19）：106.