新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作改革研究

【摘要】新媒體環(huán)境下信息得到了更加快速便捷的傳播，國(guó)有企業(yè)應(yīng)主動(dòng)結(jié)合新媒體的方式進(jìn)行新時(shí)代下的新聞宣傳工作。本文簡(jiǎn)單闡述了新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題，并重點(diǎn)提出了一系列國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新策略，為國(guó)企新聞宣傳的發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體? 國(guó)有企業(yè)? 新聞宣傳

一、新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題

（一）忽視新聞宣傳工作

國(guó)有企業(yè)在日常工作中大多將經(jīng)濟(jì)收益高的產(chǎn)業(yè)作為工作要點(diǎn)，對(duì)于新聞宣傳工作缺乏足夠的重視。國(guó)有企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作的投資偏低，人力資源難以得到充分滿足，新聞宣傳的硬件設(shè)施、宣傳人員的薪資待遇等水平較低，因此國(guó)有企業(yè)的宣傳工作沒(méi)有得到充分的開(kāi)展，無(wú)法有效起到對(duì)自身產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳。新媒體的宣傳下網(wǎng)絡(luò)輿情錯(cuò)綜復(fù)雜，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳遭到忽視，往往在輿情方面缺乏有效的調(diào)控能力，容易對(duì)國(guó)有企業(yè)的形象造成影響。

（二）缺乏專業(yè)人才

新媒體的發(fā)展為國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作提供了新的方向，同時(shí)也對(duì)國(guó)有企業(yè)的宣傳人員提出了更高的要求。在新媒體發(fā)展環(huán)境下，國(guó)企的宣傳人員除了掌握傳統(tǒng)媒體的工作方法之外，還要學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)和新的工作方式，以利用新的信息化設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)國(guó)有企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳，同時(shí)適用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)收集受眾群體對(duì)于企業(yè)的態(tài)度和意見(jiàn)，與決策部門進(jìn)行反饋并相應(yīng)制定輿論的調(diào)控策略，從而起到提升企業(yè)形象和知名度的效果。國(guó)有企業(yè)的企業(yè)形象宣傳部門對(duì)于新聞宣傳人員存在著一定的需求，但是從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)參差不齊，往往缺乏專業(yè)的新聞知識(shí)和對(duì)新媒體的全面了解，難以起到對(duì)國(guó)有企業(yè)多方面宣傳要求的滿足，限制了國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳水平，無(wú)法對(duì)輿論做到有效的調(diào)控。

（三）宣傳模式陳舊

新媒體時(shí)代下多種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)展速度極快，利用便捷、精致、迅速的特點(diǎn)受到了群眾的廣泛歡迎，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。國(guó)有企業(yè)雖然對(duì)新媒體的宣傳工作進(jìn)行了一定的投入，但起步緩慢，宣傳觀念傳統(tǒng)，沒(méi)有充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，無(wú)法讓新聞宣傳深入群眾之中，出現(xiàn)“自說(shuō)自話”的情況。企業(yè)在新媒體方向上的宣傳力度不夠，沒(méi)有做出符合群眾需求的宣傳作品，導(dǎo)致其新聞宣傳吸引力不足，無(wú)法起到擴(kuò)大國(guó)有企業(yè)影響力的效果。

二、新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新策略

（一）充分認(rèn)識(shí)新媒體的宣傳作用

國(guó)有企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體的高效率宣傳工作對(duì)于企業(yè)形象的重要程度，才能真正的提升對(duì)新媒體新聞宣傳工作的投入，從而使得國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作得到有效提升。新媒體是國(guó)有企業(yè)宣傳過(guò)程中面臨的一項(xiàng)重要機(jī)遇，應(yīng)充分意識(shí)到其重要性，對(duì)新媒體的傳播規(guī)律進(jìn)行深入的分析，與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)面對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，積極對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)宣傳方式進(jìn)行有效創(chuàng)新，才能使得國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作符合新時(shí)代的發(fā)展要求，充分起到促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展、擴(kuò)大企業(yè)影響力和知名度的作用。日常工作過(guò)程中國(guó)有企業(yè)應(yīng)跟隨時(shí)代發(fā)展腳步，加大對(duì)新媒體宣傳的投入力度，擴(kuò)充宣傳人員使用新媒體形式進(jìn)行多方面宣傳的新思路，培養(yǎng)符合新媒體環(huán)境下宣傳要求的宣傳工作人員，將傳統(tǒng)媒體宣傳方式與新媒體宣傳工作進(jìn)行有效結(jié)合，全面提升國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳能力，全面推廣國(guó)有企業(yè)的新形象，擴(kuò)大國(guó)有企業(yè)在群眾中的影響力。

（二）提高從業(yè)人員綜合素質(zhì)

國(guó)有企業(yè)應(yīng)通過(guò)多種方式積極提高宣傳工作人員的綜合素質(zhì)。國(guó)有企業(yè)在招聘新聞宣傳人員時(shí)應(yīng)注意考察應(yīng)聘人員的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)，并要求一定的工作經(jīng)驗(yàn)，以提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)。對(duì)于在職宣傳人員應(yīng)積極對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)，保證宣傳工作人員切實(shí)掌握新媒體相關(guān)的工作技能，全面提高工作人員的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和綜合素質(zhì)。國(guó)有企業(yè)可以對(duì)宣傳人員的工作技能和專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備展開(kāi)相應(yīng)的考核，對(duì)于工作技能完全掌握、專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備豐富的宣傳人員提出獎(jiǎng)勵(lì)，從而提高宣傳人員對(duì)于專業(yè)知識(shí)技能的學(xué)習(xí)積極性，鼓勵(lì)宣傳人員更好地掌握專業(yè)知識(shí)技能。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳人員應(yīng)注重對(duì)自身專業(yè)知識(shí)水平的提高，在實(shí)踐中總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，更新專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，全方位提升職業(yè)素質(zhì)。宣傳人員在日常工作中應(yīng)充分學(xué)習(xí)新媒體的新聞傳播規(guī)律和操作技術(shù)，對(duì)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的趨勢(shì)做出新的判斷，掌握輿情的趨向，從而提高對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)的能力。宣傳工作中應(yīng)注意傳統(tǒng)媒體宣傳方式與新媒體的結(jié)合，保留傳統(tǒng)媒體行業(yè)存在的準(zhǔn)確度高、專業(yè)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合新媒體的方式用生動(dòng)形象的語(yǔ)言對(duì)新聞信息進(jìn)行有效的宣傳，結(jié)合群眾的心理需求，形成良好的互動(dòng)，從而達(dá)到對(duì)企業(yè)形象和影響力的充分宣傳。

（三）創(chuàng)新宣傳模式

國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的過(guò)程中要勇于對(duì)新聞宣傳模式做出積極的創(chuàng)新，充分改變新聞宣傳部門傳統(tǒng)的新聞工作理念和陳舊的工作方法，切合實(shí)際制定創(chuàng)新型宣傳模式，充分使用新宣傳模式進(jìn)行新媒體新聞宣傳工作，通過(guò)新媒體的即時(shí)性、便捷性和互動(dòng)性，與群眾進(jìn)行積極的溝通交流，充分?jǐn)U大國(guó)有企業(yè)在群眾中的影響力，并從群眾中了解其對(duì)國(guó)有企業(yè)的態(tài)度和意見(jiàn)。例如，國(guó)有企業(yè)除了在官方網(wǎng)站上進(jìn)行新聞宣傳外，還應(yīng)結(jié)合當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，如微信、微博等，設(shè)立官方賬號(hào)，交由企業(yè)的新聞宣傳人員進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，通過(guò)圖文結(jié)合、拍攝微視頻等一系列新型宣傳方式，將企業(yè)的各種新聞信息采取令人耳目一新的形式宣傳到外界，從而吸引更廣泛人群的注意力，全面提高國(guó)有企業(yè)的影響力。國(guó)有企業(yè)只有在新聞宣傳中做出積極的改變，緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，對(duì)新聞宣傳模式進(jìn)行全面的創(chuàng)新，才能脫離傳統(tǒng)宣傳思維的束縛，真正將企業(yè)新聞傳播到人民群眾之中，樹(shù)立國(guó)有企業(yè)的積極形象，為國(guó)有企業(yè)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)更高的效益。

三、總結(jié)

綜上所述，在新媒體發(fā)展的浪潮下，國(guó)有企業(yè)應(yīng)該積極改變自身傳統(tǒng)的新聞宣傳模式，充分認(rèn)識(shí)到新媒體的重要作用、提高從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)、全面創(chuàng)新宣傳模式，融入到新媒體環(huán)境中，使得新聞宣傳起到良好的效果，提高國(guó)有企業(yè)在群眾中的影響力，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：杜勇勇（1988-），女，山西臨縣人，2014年07月畢業(yè)于中國(guó)礦業(yè)大學(xué)，水文與水資源工程專業(yè)，本科，現(xiàn)為助理政工師。