抖音短視頻的營(yíng)銷價(jià)值分析

摘要：隨著當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?cè)跐M足基礎(chǔ)物質(zhì)生活條件的同時(shí)，也更加重視高層次的精神享受。抖音短視頻將娛樂、創(chuàng)作、社交、體驗(yàn)等多種元素融合在一起，符合現(xiàn)如今人們對(duì)于短視頻軟件的多樣化需求，使其在發(fā)展中成為備受現(xiàn)階段社會(huì)群眾所喜愛的一款短視頻軟件。本文將結(jié)合學(xué)生的實(shí)際情況，對(duì)抖音短視頻的營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行詳細(xì)分析，以期為今后開展的相關(guān)工作提供寶貴參考。

關(guān)鍵詞：抖音;短視頻;營(yíng)銷價(jià)值

短視頻主要是指長(zhǎng)度較短的視頻，借助各種異動(dòng)終端設(shè)備以及新媒體平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)傳播的視頻形式。由于短視頻的制作方法較為快捷，并且可以在多個(gè)不同的主流平臺(tái)上進(jìn)行分享與發(fā)布，因此該類短視頻平臺(tái)已經(jīng)發(fā)布就受到了社會(huì)群眾的廣泛喜愛。其中抖音短視頻是最為具有代表性的，也是目前被人們大范圍使用的短視頻社交平臺(tái)，具有極高的商業(yè)價(jià)值。因此，聯(lián)系實(shí)際對(duì)抖音短視頻的營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行詳細(xì)分析是十分必要的。

一、抖音短視頻簡(jiǎn)介

移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，使得人們可以突破時(shí)間與空間的限制，來實(shí)現(xiàn)人與人之間的溝通與交流，而近幾年電子科技的進(jìn)一步發(fā)展也使得智能機(jī)在人們的日常生活中普及，有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)如今社會(huì)中網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)突破7億，并且仍然呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。抖音APP正式基于當(dāng)前智能手機(jī)與新媒體技術(shù)日益成熟的基礎(chǔ)上，得以開發(fā)與推廣。抖音APP屬于一種可以拍短視頻的音樂創(chuàng)新短視頻社交軟件，在2016年正式發(fā)布并上線，是一個(gè)個(gè)專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。與此同時(shí)，在實(shí)際應(yīng)用的過程中，用戶還可以借助抖音短視頻平臺(tái)，將自己錄制完成的個(gè)人視頻上傳，并對(duì)其拍攝節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)添加各種音樂、伴奏、配音、特效等等，使得整個(gè)視頻以更好的效果呈現(xiàn)在受眾的面前，屬于一種創(chuàng)新性?shī)蕵飞缃卉浖瑸槟贻p一代提供了更為廣闊的創(chuàng)作空間[1]。與此同時(shí)，在抖音平臺(tái)上眾多的短視頻中，還存在一部分積極、正能量的視頻，對(duì)于社會(huì)群眾思想道德觀念能夠產(chǎn)生正向的影響，發(fā)揮著愛心傳遞、積極價(jià)值觀宣傳的重要作用，同時(shí)也是相關(guān)部門與社會(huì)群眾進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)，有不少官方也已經(jīng)入駐抖音短視頻，借此來普及更多知識(shí)，同時(shí)也能夠起到打擊違規(guī)、言辭不當(dāng)、造謠視頻等作用。這些積極作用與正面影響，都為抖音短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，為其今后發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

二、抖音短視頻的發(fā)展歷程

在2016年9月，新聞?lì)^條推出了音樂類型的社交產(chǎn)品“抖音”，同時(shí)大紅醋了“記錄美好生活”的標(biāo)語，開辟了一條發(fā)展的新路線。為了更好的吸引用戶，抖音在發(fā)展的過程中位用戶提供了不同風(fēng)格的音樂，讓用戶可以跟隨節(jié)奏來拍攝一段15秒的短視頻，利用特效、剪輯來完成作品。在推出以后，抖音的使用人數(shù)得到了較為快速的增長(zhǎng)，到了2018年日活躍用戶就已經(jīng)達(dá)到了上百萬，而抖音短視頻也憑借著用戶良好的體驗(yàn)獲得了較好的口碑。為了更進(jìn)一步推動(dòng)抖音發(fā)展，與市場(chǎng)產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系，抖音于2018年4月宣布，要開始全面商業(yè)化進(jìn)程，將品牌創(chuàng)新營(yíng)銷，作為抖音今后的發(fā)展戰(zhàn)略，打開了我國(guó)電商發(fā)展的新一扇大門，同時(shí)也為抖音短視頻軟件發(fā)展開辟了新的道路[2]。

三、抖音短視頻的營(yíng)銷價(jià)值分析

基于上述分析，不難看出抖音受到了社會(huì)群眾的廣泛喜愛，且自身獨(dú)特的特點(diǎn)，也成為抖音視頻在發(fā)展過程中的優(yōu)勢(shì)。若是從發(fā)展角度來對(duì)其營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行分析，則主要可以概括為以下幾個(gè)方面。

（一）對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位

對(duì)于抖音短視頻發(fā)展而言，如何對(duì)用戶進(jìn)行更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，已經(jīng)成為影響其今后發(fā)展的關(guān)鍵，而精準(zhǔn)定位也已經(jīng)成為現(xiàn)階段抖音短視頻營(yíng)銷價(jià)值的重要體現(xiàn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前抖音視頻用戶中，90年以后的用戶占據(jù)比重相對(duì)較大，超過了整體用戶85%，其中95后與00后最為活躍，支撐著抖音視頻的視頻瀏覽與創(chuàng)作量。隨著抖音短視頻的進(jìn)一步發(fā)展，用戶數(shù)量的不斷增加，當(dāng)前抖音中短視頻的分類也在不斷增加，如美食、動(dòng)漫、萌寵、舞蹈、搞笑類、音樂類等等，豐富了抖音短視頻內(nèi)容。通過錄制短視頻，不光是可以激發(fā)當(dāng)代年輕人的創(chuàng)作欲望，更為主要的是還可以滿足大眾對(duì)于個(gè)性化短視頻的需求，促使短視頻形態(tài)能夠更加多元化，推動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)的更進(jìn)一步發(fā)展?？梢哉f，抖音短視頻的定位十分清晰，為人們提供了一個(gè)較好的自我創(chuàng)作平臺(tái)，借此來實(shí)現(xiàn)自我情感發(fā)泄或者是交際，滿足人們精神層次的多元需求。

（二）融入了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)

抖音短視頻在實(shí)際發(fā)展的過程中，主要是將現(xiàn)代人工智能技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)，對(duì)人們美好生活進(jìn)行記錄。這也就使得抖音短視頻必須要保證技術(shù)應(yīng)用的先進(jìn)性，這樣才能夠在同類型的平臺(tái)、軟件中獲得較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用理念也已經(jīng)成為其本身營(yíng)銷價(jià)值的重要體現(xiàn)之一[3]。首先，抖音短視頻將人工智能技術(shù)作為主要技術(shù)支撐，開發(fā)出了諸多類型的只能技術(shù)，如肢體識(shí)別、人臉識(shí)別、AR貼紙技術(shù)、語音是被等等，這些技術(shù)都在短視頻中得到了較好的應(yīng)用，為用戶帶來了更為良好的體驗(yàn)與精神享受。其次，為了在最大程度上提高用戶的滿意程度，提升用戶的現(xiàn)場(chǎng)感與沉浸感，抖音開發(fā)了豎版視頻模式，提高了視頻觀看體驗(yàn)效果。最后，抖音短視頻還能夠?qū)τ脩粝矏鄣囊曨l進(jìn)行識(shí)別，并為其推薦類似的視頻，通過上下滑動(dòng)的方式來切換短視頻，保證了抖音使用的便利性。

（三）內(nèi)容設(shè)計(jì)更為優(yōu)質(zhì)

目前，市場(chǎng)上存在的短視頻平臺(tái)、軟件數(shù)量不斷增加，而如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，穩(wěn)定的占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，也已經(jīng)成為抖音在今后發(fā)展中需要考慮的重要問題。因此，其本身的營(yíng)銷價(jià)值還包括內(nèi)容設(shè)計(jì)方面。為了適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，抖音為用戶提供了更多的特效，而創(chuàng)作者則是憑借自己的才華，來對(duì)視頻進(jìn)行創(chuàng)作，由于短視頻的時(shí)間只有十五秒，如何在15秒內(nèi)創(chuàng)作出表達(dá)效果更好的短視頻，也是抖音創(chuàng)作者需要考慮的。比如，為了更進(jìn)一步吸引粉絲，抖音中的一部分用戶利用精心錄制的美食視頻、萌寵視頻等，來對(duì)自己喜愛的美食與娛樂場(chǎng)所進(jìn)行推薦，使得一些小吃店鋪轉(zhuǎn)眼之間成為了網(wǎng)紅店鋪，帶來了較大的營(yíng)業(yè)額，同時(shí)帶動(dòng)了一些商家的發(fā)展，從而達(dá)到共贏目的。

（四）積極與其他品牌進(jìn)行合作

為了更進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，獲得更大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，抖音短視頻還開始了與其他品牌之間的合作，同時(shí)也推出了品牌創(chuàng)新營(yíng)銷發(fā)展策略。與一些知名品牌進(jìn)行合作，為其進(jìn)行商品推廣。與此同時(shí)，在抖音功能上還推出了櫥窗功能，抖音博主可以將自己推薦的產(chǎn)品，放在櫥窗內(nèi)進(jìn)行出售，通過這種方式來提高產(chǎn)品、品牌的知名度，在點(diǎn)擊櫥窗商品以后，就可以直接跳轉(zhuǎn)到商品的購(gòu)物頁(yè)面，為消費(fèi)者、品牌商家都帶來了較大的便利。

結(jié)束語：在新時(shí)期下各種類型的短視頻平臺(tái)不斷出現(xiàn)，抖音視頻因自身具有簡(jiǎn)單快捷、多元素融入、具有娛樂性、社交等等優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中占據(jù)較大額的份額。目前，抖音短視頻自身的營(yíng)銷價(jià)值主要充分體現(xiàn)在對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位、融入了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、內(nèi)容設(shè)計(jì)更為優(yōu)質(zhì)幾個(gè)方面，而在發(fā)展的過程中也與其他品牌進(jìn)行積極合作，并開設(shè)了櫥窗功能，對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展也有一定的促進(jìn)作用。相信在將來，抖音短視頻質(zhì)量能夠進(jìn)一步有所提升，并充分發(fā)揮自己市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)來帶動(dòng)電商發(fā)展，為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉亦然.基于抖音短視頻的營(yíng)銷價(jià)值探討[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（下旬刊），2019（04）：76.

[2]劉夏，李曉曄.抖音短視頻的營(yíng)銷推廣策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（05）：212-213.

[3]焦裕佳.抖音短視頻的傳播價(jià)值分析[D].北京印刷學(xué)院，2019.

作者簡(jiǎn)介：

張斌（1984年-），男，漢族，陜西西安人，博士，韓國(guó)釜山釜慶國(guó)立大學(xué)校經(jīng)營(yíng)學(xué)部，研究方向：電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷，新媒體營(yíng)銷