近年我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問題研究

譚鳳 榮文學(xué)

摘? 要：電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有巨大市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，但我國的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，雖然近幾年有了較大的發(fā)展，但與電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比依然差距較大。本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法對(duì)電子競(jìng)技的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀及我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題進(jìn)行梳理，并提出發(fā)展對(duì)策：合理利用傳媒力量提高電子競(jìng)技社會(huì)認(rèn)可度;發(fā)揮政府職能建立完善的管理體制;協(xié)調(diào)發(fā)展整個(gè)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈;促進(jìn)電子競(jìng)技專業(yè)人才的培養(yǎng);從而達(dá)到電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康、高效發(fā)展的目的，希望能為中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡一份綿力。

關(guān)鍵詞：電子競(jìng)技? 產(chǎn)業(yè)? 現(xiàn)狀? 問題? 對(duì)策

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）02（c）-0237-05

Abstract： E-sports industry is a new industry with huge market development potential， but China's e-sports industry is still in its infancy. Although there has been a great development in recent years， it still lags behind the developed countries in e-sports industry. This paper combs the origin， development， current situation and the main problems existing in the development of e-sports industry in China by using the methods of documentation， logical analysis and other research methods， and puts forward the development countermeasures： making rational use of the media to improve the social recognition of e-sports; giving full play to the functions of the government to establish a sound management system; coordinating the development of the whole e-sports industry chain; promote the cultivation of E-sports professionals; develop a new profit model of E-sports events， so as to achieve the healthy and efficient development of E-sports industry， hoping to contribute to the development of China's E-sports industry.

Key Words： E-sports; Industry; Present situation; Problems; Countermeasures

隨著社會(huì)、文化、科技的發(fā)展，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛發(fā)展，2019年版《全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》調(diào)查了28個(gè)國家和地區(qū)，回答全行業(yè)對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的種種問題。報(bào)告顯示，2019年全球電子競(jìng)技行業(yè)營收預(yù)估將近11億美元，較去年上漲27%，2019年全球電子競(jìng)技的觀眾總量將增長(zhǎng)15%至4.54億人，到2022年，全球電競(jìng)收入與用戶的數(shù)字將達(dá)到驚人的18億美元與10億人。其中電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的主要收入仍來自于游戲收入，占比達(dá)到93%，中國電競(jìng)用戶仍有很大的發(fā)展空間。在過去3年，中國電競(jìng)用戶增長(zhǎng)率保持在20%以上，2018年達(dá)到4.3億人。雖然電競(jìng)賽事僅占電競(jìng)產(chǎn)業(yè)總收入的1.2%，但考慮到一些賽事在社交媒體表現(xiàn)、視頻播放情況、觀眾規(guī)模等方面已經(jīng)開始接近賽事，未來還會(huì)有巨大的商業(yè)價(jià)值可供挖掘[1]。無論是電競(jìng)游戲還是電競(jìng)賽事，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)都讓人們看到了大眾化、商業(yè)化的發(fā)展前景。在這樣井噴的朝陽行業(yè)前景下，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)里，或許藏著體育行業(yè)的未來答案。

1? 電子競(jìng)技與電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念

1.1 當(dāng)代電子競(jìng)技的概念

電子競(jìng)技（Electronic Sports）電子游戲比賽達(dá)到“競(jìng)技”層面的體育項(xiàng)目。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)就是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)。通過運(yùn)動(dòng)可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。電子競(jìng)技也是一種職業(yè)，與棋藝等非電子游戲比賽類似。

從以上的理解我們來闡述電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的概念：電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是以電競(jìng)游戲?yàn)榛A(chǔ)，信息技術(shù)為核心的軟硬件設(shè)備為器械、在信息技術(shù)營造的虛擬環(huán)境中，在統(tǒng)一的競(jìng)賽規(guī)則、以及在規(guī)則保障下公平進(jìn)行的對(duì)抗性電競(jìng)游戲比賽，電子競(jìng)技正在成為一種全新的體育運(yùn)動(dòng)[2]。

1.2 電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的概念

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)涉及極其廣泛，從狹義上看，其上游包含賽事舉辦、硬件供應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、軟件開發(fā)等，下游則涉及到最終的用戶，傳播媒介及其他相關(guān)人員的參與。從廣義上講電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)可以視為圍繞電子競(jìng)技活動(dòng)的全部相關(guān)行業(yè)的業(yè)態(tài)總稱。包括體育、信息技術(shù)、軟硬件設(shè)施、傳播媒介、娛樂業(yè)等。作為新時(shí)代“電子”與競(jìng)技相融合的產(chǎn)物，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)是國與國之間技術(shù)水平的重要變現(xiàn)之一[2]。

2? 我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國幅員遼闊，人口眾多，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在我國有著非常良好的人口基礎(chǔ)。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)作為科技產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的集合體，產(chǎn)業(yè)間顯著的關(guān)聯(lián)特性會(huì)產(chǎn)生巨大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，其發(fā)展極具創(chuàng)意空間，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率大，能為社會(huì)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益[3]。我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)近年來取得了飛速的發(fā)展，但與國外電競(jìng)發(fā)達(dá)國家相比還有很大的發(fā)展空間。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，人們對(duì)電子競(jìng)技社會(huì)接受度也普遍提高，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)與文化教育接軌，高校成為電子競(jìng)技高端人才的搖籃。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的滲透并相互融合而產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果。

2.1 電子競(jìng)技快速普及，用戶群不斷龐大

電子競(jìng)技依托移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生存，網(wǎng)絡(luò)的普及在一定程度上帶動(dòng)了電子競(jìng)技發(fā)展。一定意義上講，網(wǎng)絡(luò)的普及是電子競(jìng)技發(fā)展的強(qiáng)大助燃劑。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信的廣泛普及，近年來我國網(wǎng)絡(luò)人口數(shù)量一直在大幅增長(zhǎng)，總體數(shù)量驚人。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，較2018年底增長(zhǎng)2598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn);我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長(zhǎng)2984萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，較2018年底提升0.5個(gè)百分點(diǎn)[4]。報(bào)告還顯示各平臺(tái)以電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫等核心產(chǎn)品類型為基礎(chǔ)，不斷向游戲、電競(jìng)、音樂等新興產(chǎn)品類型拓展。日益完善的電競(jìng)行業(yè)促使眾多的游戲公司開始看好海外市場(chǎng)，開拓海外業(yè)務(wù)，國產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.2 電子競(jìng)技發(fā)展帶動(dòng)周邊產(chǎn)品與行業(yè)發(fā)展迅猛

賽事直播是優(yōu)異的變現(xiàn)方式，賽事轉(zhuǎn)播是體育賽事商業(yè)化過程中的重要組成部分。電競(jìng)的發(fā)展仍處于起步階段，活動(dòng)直接產(chǎn)生的收入較少。這種方法不僅直接為電子競(jìng)技賽事創(chuàng)造了更多的收入，而且進(jìn)一步增加了賽事的影響力，還能接觸到更多的用戶。目前，在電子競(jìng)技領(lǐng)域的轉(zhuǎn)播授權(quán)方面，兩極分化更為嚴(yán)重?！队⑿勐?lián)盟》《守望先鋒》等幾個(gè)世界知名的頂級(jí)游戲，相關(guān)活動(dòng)轉(zhuǎn)播授權(quán)已達(dá)到每年數(shù)千萬美元的水平。但其他游戲的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)方面的收益依然有限。電子競(jìng)技在其發(fā)展過程中也帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品與行業(yè)的迅猛發(fā)展，如電競(jìng)桌椅、電競(jìng)眼鏡、電競(jìng)顯示器、電競(jìng)主機(jī)、電競(jìng)道具、電競(jìng)服裝、電競(jìng)硬件、電競(jìng)手機(jī)等，而不再僅僅是從前的電競(jìng)四大件，鼠標(biāo)、鍵盤、耳機(jī)、鼠標(biāo)墊。

2.3 社會(huì)接受度逐漸提高

在我國電子競(jìng)技的認(rèn)可度一直不高，相較于國外起步較晚，加上文化背景、社會(huì)狀況等原因更是不受重視。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們意識(shí)形態(tài)的不斷進(jìn)步，物質(zhì)文化得到滿足人們開始追求精神文明，因此對(duì)娛樂行業(yè)的需求也不斷提高。2003年，電子競(jìng)技被國家體育總局列為正式開展的第99個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這是電子競(jìng)技在爭(zhēng)取社會(huì)認(rèn)可的漫長(zhǎng)道路上的第一個(gè)具有里程碑意義的事件。2012年電子競(jìng)技被提名為2020年奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，2016年國務(wù)院總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，提到加快發(fā)展電子競(jìng)技與其它體育健身行業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)[5]。雖然國家早已承認(rèn)電子競(jìng)技的地位，但僅得到國家和政府的認(rèn)可也不足以讓更廣泛的社會(huì)承認(rèn)是不行的。因?yàn)殡娮痈?jìng)技的根基和土壤來源于大眾，其生根發(fā)芽更需要得到大眾的栽培。社會(huì)不斷信息化，網(wǎng)絡(luò)不斷高速化，再加上國家政策的大力支持，作為一種充滿娛樂和經(jīng)濟(jì)效益的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，近年來的關(guān)注度也越來越多大。對(duì)職業(yè)選手和電競(jìng)工作者的印象也從曾經(jīng)的不務(wù)正業(yè)的社會(huì)閑散人員到現(xiàn)在的職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員，電子競(jìng)技行業(yè)逐漸完善整個(gè)電子競(jìng)技行業(yè)的社會(huì)接受能力也逐漸提高。

2.4 高等院校競(jìng)相開設(shè)電子競(jìng)技專業(yè)

2016年9月2日，教育部職業(yè)教育與成人教育司發(fā)布《關(guān)于做好2017年高等職業(yè)學(xué)校招生專業(yè)申報(bào)工作的通知》，公布了2016年的13個(gè)增補(bǔ)專業(yè)，其中就包括“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”，屬于體育與教育大類下的體育類[6]。得益于國家和政府的高度重視與扶持作為新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的電子競(jìng)技迎來了蓬勃發(fā)展的好時(shí)機(jī)。面對(duì)巨大的人才缺口，2019年人力資源與社會(huì)保障部發(fā)布了新職業(yè)，電子競(jìng)技員和電子競(jìng)技運(yùn)營師，同時(shí)中國傳媒大學(xué)、四川傳媒學(xué)院、四川電影電視學(xué)院紛紛開設(shè)了本科電子競(jìng)技課程。一些?？圃盒：捅究圃盒Ｒ查_設(shè)了“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理專業(yè)”為中國電競(jìng)培養(yǎng)儲(chǔ)備人才。巨大的發(fā)展前景，巨大的盈利效應(yīng)以及專業(yè)化人才的嚴(yán)重空缺，這使得高等院校競(jìng)相開設(shè)電子競(jìng)技專業(yè)具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

3? 我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的問題

3.1 社會(huì)認(rèn)可度還有待提高

近年中國人特別是青年人對(duì)電競(jìng)的社會(huì)認(rèn)識(shí)有了巨大的改變，但總體水平還有待提高。電競(jìng)行業(yè)作為新興的朝陽行業(yè)，借著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，曝光度急劇上升，但依然被視為眾多學(xué)生荒廢學(xué)業(yè)的重大元兇仍然存在諸如“網(wǎng)癮少年溫床”“電子海洛因”等一系列負(fù)面形象。整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化、正規(guī)化、還有待加強(qiáng)，只有行業(yè)規(guī)范有序的發(fā)展，電子競(jìng)技行業(yè)才能走向飛速發(fā)展之道?？梢钥闯鲭娮痈?jìng)技產(chǎn)業(yè)在人們心目中的社會(huì)認(rèn)可度較低，不像其他體育項(xiàng)目歷史悠久、發(fā)展基礎(chǔ)深厚、認(rèn)可度較高，在人們心目中保持著強(qiáng)身健體、愉悅身心的良好形象。

3.2 管理體制較為混亂

當(dāng)前我國電子競(jìng)技管理體制較為混亂，缺乏有效的管理機(jī)制，消除電子競(jìng)技在青少年健康生活中產(chǎn)生的負(fù)面影響，克服其發(fā)展過程中產(chǎn)生的社會(huì)問題，充分發(fā)揮電子競(jìng)技在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育、科技等方面的正面影響迫在眉睫。這成為擺在中國體育界及文化教育界管理者面前的重大命題。在實(shí)踐中，目前的電子行業(yè)管理體系仍然存在巨大的漏洞和缺陷，嚴(yán)重缺乏法律和監(jiān)管約束。政府部門也缺乏相應(yīng)的管理，因此規(guī)范電子競(jìng)技管理體制刻不容緩。

3.2.1 電子競(jìng)技行業(yè)管理不明

當(dāng)前，我國電子競(jìng)技行業(yè)涉及的管理部門眾多、力量較為分散、分工不明、管理主體不明，體育行業(yè)在監(jiān)管文化行業(yè)也有涉足，市場(chǎng)和政府到底誰為主體，誰是第一只手，誰來主導(dǎo)？且尚未形成一整套完整的管理體制。眾多部門僅出臺(tái)了一些應(yīng)急性政策，但其連續(xù)性、導(dǎo)向性、有效性均不理想。這也是導(dǎo)致電子競(jìng)技行業(yè)混亂的重要原因。

3.2.2 電子競(jìng)技政策研究仍然滯后

我國對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究還處于空白狀態(tài)，加上其本身的跨學(xué)科屬性和運(yùn)營的復(fù)雜性，政府現(xiàn)今依舊沒有出臺(tái)一個(gè)完善的管理政策，因此，我國的電子競(jìng)技行業(yè)管理一直缺乏有效的理論支撐。電子競(jìng)技具有媒體和娛樂雙重屬性在我國受政策影響較大，同時(shí)也受意識(shí)形態(tài)和文化事業(yè)發(fā)展的影響。在國際奧委會(huì)對(duì)電子競(jìng)技做出體育定性后，發(fā)達(dá)國家體育管理組織紛紛聚焦電子競(jìng)技健康發(fā)展道路，社會(huì)各界呼吁用體育的管理方法管理電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)，電子競(jìng)技管理部門也對(duì)電子競(jìng)技基礎(chǔ)理論研究提出了更高的要求[7]。遺憾的是，作為一項(xiàng)對(duì)我國青少年影響巨大又缺乏行業(yè)規(guī)范和有效理論支持的產(chǎn)業(yè)，目前我國對(duì)其管理政策的科學(xué)研究較為薄弱，電子競(jìng)技學(xué)科建設(shè)也處于學(xué)術(shù)空白，面臨著迫切的政治和社會(huì)需要。面對(duì)新形勢(shì)、新要求，體育界有責(zé)任盡快開展對(duì)電子競(jìng)技行業(yè)政策的研究工作。

3.3 尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)迅速，整個(gè)行業(yè)呈迅速增長(zhǎng)趨勢(shì)，主要得益于資本和行業(yè)巨頭的強(qiáng)力助推。隨著電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的中下游產(chǎn)業(yè)逐一興起，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)初步構(gòu)成一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但與傳統(tǒng)的端游產(chǎn)業(yè)相比還有許多有待完善之處。

參考我國對(duì)其他產(chǎn)業(yè)鏈的劃分，也把電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈也分為上游、中游和下游，具體見圖1。上游以內(nèi)容提供商和發(fā)行商構(gòu)成的游戲廠商為主，進(jìn)行多樣的游戲產(chǎn)品供給。國內(nèi)游戲市場(chǎng)上的游戲產(chǎn)品數(shù)量較多，游戲市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，只是缺少標(biāo)志性產(chǎn)品的出現(xiàn)。中游則是媒體渠道與賽事運(yùn)營，其中賽事運(yùn)營作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的重心;媒體渠道則有電競(jìng)媒體、視頻網(wǎng)站和直播平臺(tái)。而下游是上游和中游端得以持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，主要包括游戲周邊、自媒體視頻、電競(jìng)電商[8]。總而言之，目前我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的中下游部分相對(duì)薄弱，完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)尚未形成，且未達(dá)到最佳良性狀態(tài)，在未來的發(fā)展中還有待完善并補(bǔ)齊短板，使其成為一個(gè)完整的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。

3.4 技術(shù)型人才缺乏

3.4.1 人才分析——人才問題成阻礙電競(jìng)發(fā)展主因

近年隨著資本的大規(guī)模涌入，電競(jìng)行業(yè)得以快速發(fā)展，但人才缺口嚴(yán)重的問題，也逐漸暴露出來。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，電競(jìng)行業(yè)現(xiàn)有從業(yè)人員僅5萬，而人才缺口則達(dá)到26萬，這成為阻礙電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的主因之一[9]。一方面，電競(jìng)行業(yè)承受了多年的輿論壓力，正面宣傳力量不足，促使許多擇業(yè)者不敢進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域;另一方面，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)近幾年才逐漸爆發(fā)，人才培養(yǎng)體系缺乏，行業(yè)人才積累不足。據(jù)調(diào)查，電競(jìng)行業(yè)目前最缺乏經(jīng)營管理人才，在職業(yè)發(fā)展路徑上，可能會(huì)出現(xiàn)單純由興趣愛好驅(qū)動(dòng)逐步轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)能力驅(qū)動(dòng)的模式?！?019年度中國電競(jìng)?cè)瞬虐l(fā)展報(bào)告》指出，賽事服務(wù)和技術(shù)服務(wù)類的崗位仍然是以賽事內(nèi)容為核心的中國電子競(jìng)技行業(yè)目前最為重要的2類崗位，也是在過去2年時(shí)間里快速擴(kuò)張的2類崗位。目前基本處于飽和狀態(tài)，賽事直播和配套內(nèi)容制作崗位成為賽事公司新的缺口[10]。

3.4.2 現(xiàn)有從業(yè)者專業(yè)性不足

千禧一代的年輕人，生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游戲就是陪伴他們成長(zhǎng)的最好“伙伴”。因此，他們也會(huì)不由自主地關(guān)注著電競(jìng)領(lǐng)域的發(fā)展，所以電子競(jìng)技的玩家和觀眾以及從業(yè)人員普遍年齡較小。大部分工作人員為職業(yè)選手轉(zhuǎn)型，尚未經(jīng)歷專業(yè)技能、管理經(jīng)驗(yàn)培訓(xùn)，缺乏管理、策劃、組織等專業(yè)能力。電競(jìng)行業(yè)缺乏相應(yīng)的管理辦法與條例，另外工作人員素質(zhì)普遍較低導(dǎo)致專業(yè)性不強(qiáng)，接受再教育能力較弱，從而導(dǎo)致現(xiàn)從業(yè)者專業(yè)性不足。

3.4.3 產(chǎn)教不融合

傳統(tǒng)教育在產(chǎn)教融合方面存在較大問題，電競(jìng)教育也難免與此，在其一開始發(fā)展中就出現(xiàn)了脫軌問題，據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有少數(shù)同學(xué)認(rèn)為專業(yè)所學(xué)內(nèi)容對(duì)就業(yè)有很大的幫助。當(dāng)前培養(yǎng)應(yīng)用型人才依舊是電競(jìng)教育的發(fā)展模式。

3.5 盈利模式較為單一

由于電競(jìng)和傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)在比賽方法、載體和觀看賽事方式上不同，就造成了兩者盈利模式的完全不同?，F(xiàn)階段電競(jìng)主要盈利模式包括廣告、打賞、贊助三方面。賽事廣告所帶來的收入是電子競(jìng)技與傳統(tǒng)體育盈利模式最相近的一類;打賞是與傳統(tǒng)體育非常不同的地方，據(jù)統(tǒng)計(jì)，打賞所產(chǎn)生的收入占比達(dá)到了電競(jìng)行業(yè)總收入的25%，這也是基于電競(jìng)平臺(tái)和主播產(chǎn)生的獨(dú)有的收入方式;贊助的方式出現(xiàn)在傳統(tǒng)體育方式較多，但是在電子競(jìng)技賽事中也會(huì)出現(xiàn)一些贊助商，但現(xiàn)階段相對(duì)較少。電子競(jìng)技賽事運(yùn)營環(huán)節(jié)所需的資本，一方面來自賽事舉辦方籌集的資本和賽事贊助的廣告費(fèi)，另一方面則是來源于賽事門票以及后續(xù)的衍生賽事版權(quán)費(fèi)、轉(zhuǎn)播費(fèi)、節(jié)目授權(quán)費(fèi)。隨著電競(jìng)的迅速發(fā)展，越來越多的行業(yè)也關(guān)注著電競(jìng)的發(fā)展，并以不同形式尋求著與電競(jìng)的跨界合作，新資本越來越看好電競(jìng)，但由于其盈利模式單一，成為很多電競(jìng)產(chǎn)業(yè)朝多元盈利模式發(fā)展的阻礙。

4? 我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

作為世界第一人口大國，電子競(jìng)技從業(yè)人員基數(shù)較大參與人員眾多是我國一大優(yōu)勢(shì)，也是現(xiàn)今從業(yè)人員普遍素質(zhì)較低，專業(yè)性不強(qiáng)的劣勢(shì)。通過對(duì)我國電子競(jìng)技行業(yè)進(jìn)行SWOT分析，可以看出，我國電子競(jìng)技發(fā)展充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該學(xué)習(xí)國外電競(jìng)發(fā)展強(qiáng)國，電競(jìng)行業(yè)發(fā)展較早且擁有強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)和豐富經(jīng)驗(yàn)的韓國是最值得學(xué)習(xí)借鑒的，根據(jù)目前我國電競(jìng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀結(jié)合韓國先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國的啟示提出以下建議。

4.1 合理利用傳媒，提高電子競(jìng)技社會(huì)認(rèn)可度

2014年10月，國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，得到國家政策的支持的體育產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展從而使電子競(jìng)技逐步被大眾所認(rèn)可，在其中，媒體發(fā)揮了巨大作用。新聞媒介應(yīng)大力宣傳電競(jìng)的正面積極作用，改變?nèi)藗円酝鶎?duì)電競(jìng)的偏見。合理利用網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等積極傳播電子競(jìng)技能夠創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的正面信息。從城市公共文化來看，電競(jìng)可以與城市發(fā)展有更多的結(jié)合點(diǎn)，隨著都市青年潮流文化的推動(dòng)，都市核心商圈對(duì)于電子競(jìng)技的需求將日益強(qiáng)烈，其有效發(fā)展更會(huì)成為城市文化創(chuàng)新名片。因此合理利用傳媒的力量，提高電子競(jìng)技的社會(huì)認(rèn)可度具有現(xiàn)實(shí)意義。

4.2 發(fā)揮政府職能，建立完善的管理體制

我國正處于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，市場(chǎng)機(jī)制不完善，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，要更好的發(fā)揮政府這只手的作用，切實(shí)履行好政府宏觀調(diào)控和彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈的作用。國際上，韓國的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，到如今已成高度職業(yè)化的第二經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，其主要得益于政府的積極推動(dòng)與大力扶持。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)涉及面廣已經(jīng)成為了一條粘合力極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈，政府將無疑發(fā)揮著龍頭作用。建議政府通過立法等方式改善中國電子競(jìng)技管理亂象，體育總局與應(yīng)主動(dòng)建立完善的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，出臺(tái)嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，并實(shí)施相關(guān)政策。同時(shí)，出臺(tái)相關(guān)規(guī)章制度規(guī)范直播平臺(tái)，整治直播出現(xiàn)的不文明現(xiàn)象既要給定相應(yīng)的約束，也要給予一定的扶持，不搞一刀切，使我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在良好的秩序下健康發(fā)展。

4.3 協(xié)調(diào)發(fā)展整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，游戲產(chǎn)業(yè)上游的開發(fā)和運(yùn)營是電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)與電子游戲產(chǎn)業(yè)的橋梁，是一個(gè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。只有游戲產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展才能產(chǎn)生高質(zhì)量的游戲。競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須集中在產(chǎn)品研發(fā)和賽事開展上，產(chǎn)品研發(fā)的進(jìn)步，越來越多的賽事舉行自然會(huì)推動(dòng)外圍產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，因此，電子競(jìng)技賽事行業(yè)的核心應(yīng)該從下游階段轉(zhuǎn)向上游階段。改造這個(gè)產(chǎn)業(yè)核心是一個(gè)非常復(fù)雜和困難的項(xiàng)目，需要所有環(huán)節(jié)的合作。要從管理系統(tǒng)的角度出發(fā)，加大對(duì)研發(fā)和賽事運(yùn)營的重視和支持，加大對(duì)上行鏈路開發(fā)的方向和投資。

在以賽事為核心的前提下，使電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，市場(chǎng)劃分也更為細(xì)致，并在政府監(jiān)管下逐步形成以游戲研發(fā)商和運(yùn)營商為主導(dǎo)、俱樂部負(fù)責(zé)賽事參與、廣告贊助商和賽事策劃公司負(fù)責(zé)賽事的組織籌辦以及賽事內(nèi)容制作、直播平臺(tái)和電視游戲頻道負(fù)責(zé)內(nèi)容傳播輸出的完整電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈[11]。

4.4 電子競(jìng)技專業(yè)人才的培養(yǎng)

在我國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)運(yùn)營過程中嚴(yán)重缺乏專業(yè)人才，其中電子競(jìng)技俱樂部管理人員的培訓(xùn)尤為重要。電子競(jìng)技也屬于競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的一部分，需要高水平的管理人才，例如，日常比賽訓(xùn)練需要教練、領(lǐng)隊(duì)等帶領(lǐng);俱樂部的活動(dòng)與需要熟練的管理人員;賽事運(yùn)營需要專業(yè)的體育賽事運(yùn)營管理者;崗前培訓(xùn)需要電競(jìng)培訓(xùn)師等。

研究表明圍繞賽事衍生內(nèi)容，市場(chǎng)公關(guān)類、專業(yè)內(nèi)容制作類和賽事支持類，三大人才缺口明顯，供需兩端會(huì)尋找新的平衡點(diǎn)[10]?？傊?，電子競(jìng)技行業(yè)人才需求市場(chǎng)龐大，結(jié)構(gòu)性調(diào)整將成為整個(gè)行業(yè)勞動(dòng)力市場(chǎng)的主題，伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛速發(fā)展以及工業(yè)時(shí)代的提升、變革，在行業(yè)人才評(píng)估方面，薪資體系和教育背景成正相關(guān)發(fā)展的趨勢(shì)將越來越大。目前，短期培訓(xùn)仍然是最受歡迎的培訓(xùn)和教育方式，只有打通傳統(tǒng)專業(yè)技能與電競(jìng)行業(yè)特有方法論的障礙，才能建立電子競(jìng)技專業(yè)知識(shí)和技能的培養(yǎng)體系，搭建完善的培養(yǎng)體系。最終實(shí)現(xiàn)電子競(jìng)技教育業(yè)態(tài)的逐漸完善，一個(gè)全新化、大眾化、全民化、專業(yè)化的電子競(jìng)技面貌將呈現(xiàn)在人們面前，從而使人才成為繁榮文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力源泉。

4.5 開拓電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)盈利新模式

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)僅僅依靠投融資來凝聚資本是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要不斷開拓新的盈利模式來增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)自身創(chuàng)造的財(cái)富能力[12]。電子競(jìng)技比賽的運(yùn)營部分和電子競(jìng)技媒體的周邊部分可以成為新的盈利模式，在通信領(lǐng)域的電子競(jìng)爭(zhēng)中，擴(kuò)大和完善通信平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人，相關(guān)手游的開拓、廣告的投入等，吸引下游資本實(shí)現(xiàn)新的盈利。最近幾年風(fēng)靡全球的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)便是以游戲直播為主，其他直播為輔吸引更多的觀眾產(chǎn)生粉絲效應(yīng)達(dá)到宣傳目的和經(jīng)濟(jì)效益，從而為俱樂部籌集新的資金來源打通渠道。

5? 結(jié)語

電子競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)正處于高速發(fā)展的黃金時(shí)代，其特點(diǎn)是全面覆蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和科技等外部因素，并對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán)節(jié)進(jìn)行各自的優(yōu)化，電子競(jìng)技將帶來不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，電子競(jìng)技行業(yè)市場(chǎng)未來規(guī)模仍會(huì)實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，在賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)、廣告贊助、賽事彩票、用戶付費(fèi)、賽事直播等的推動(dòng)作用下，帶動(dòng)PC產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)吧行業(yè)、端游產(chǎn)業(yè)等走向復(fù)蘇。但是正如本研究提及的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)仍需從多角度做好完善，才能實(shí)現(xiàn)真正復(fù)興。伴隨電子競(jìng)技持續(xù)升溫，盡快解決電子競(jìng)技發(fā)展中存在的問題，電子競(jìng)技行業(yè)必會(huì)創(chuàng)造更大的財(cái)富。

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