打造系列融媒體產(chǎn)品與線上演出，提升舞臺(tái)藝術(shù)價(jià)值傳播力

趙卓

摘 要 2020年，國(guó)家大劇院古典音樂頻道集中發(fā)力，打造了一批圖文、短視頻、H5融媒體產(chǎn)品。緊隨其后從4月11日起，國(guó)家大劇院每周六以“直播態(tài)”將線上系列演出定時(shí)放送，線上系列演出在傳播上采用了國(guó)家藝術(shù)機(jī)構(gòu)自媒體與官方媒體、社會(huì)大眾平臺(tái)三者緊密結(jié)合，突破了空間、時(shí)間及劇場(chǎng)的限制，是“藝術(shù)+科技”推廣模式的又一次創(chuàng)新。古典音樂頻道提供的線上系列產(chǎn)品，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，呈現(xiàn)出一種標(biāo)準(zhǔn)化、精品化的發(fā)展趨勢(shì)。從一直堅(jiān)守的單一內(nèi)容推薦機(jī)制發(fā)展成結(jié)合多類型產(chǎn)品的“組合拳”。在這一系列的變化中，可以觀察到古典音樂頻道的線上音樂服務(wù)由衍生性產(chǎn)品到功能性產(chǎn)品，從模式化內(nèi)容到定制性內(nèi)容的演變過程。

關(guān)鍵詞 國(guó)家大劇院古典音樂頻道；融媒體產(chǎn)品；H5；短視頻；線上系列演出；直播；導(dǎo)賞

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）23-0091-03

融媒體時(shí)代，舞臺(tái)藝術(shù)的傳播方式從單一劇場(chǎng)藝術(shù)向多種表達(dá)形式轉(zhuǎn)變，隨著傳媒介質(zhì)的移動(dòng)化、可視化、社 交化的發(fā)展潮流，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融為一體的融媒 體產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。2020年，國(guó)家大劇院古典音樂頻道（以下簡(jiǎn)稱“古典音樂頻道”）集中發(fā)力，打造了一批圖文、短視頻、H5融媒體產(chǎn)品。緊隨其后從4月11日起，國(guó)家大劇院每周六以“直播態(tài)”將線上系列演出定時(shí)放送，線上系列演出在傳播上采用了國(guó)家藝術(shù)機(jī)構(gòu)自媒體與官方媒體、社會(huì)大眾平臺(tái)三者緊密結(jié)合，突破了空間、時(shí)間及劇場(chǎng)的限制，是“藝術(shù)+科技”推廣模式的又一次創(chuàng)新。古典音樂頻道聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)對(duì)高雅藝術(shù)進(jìn)行線上普及和推廣，四場(chǎng)“春天在線”音樂會(huì)全網(wǎng)在線點(diǎn)擊量1.6億次。隨著疫情積極向好，“聲如夏花”系列音樂會(huì)回歸樂隊(duì)、回歸劇場(chǎng)，從5月9日首場(chǎng)開始演奏管弦樂隊(duì)作品，17場(chǎng)音樂會(huì)全網(wǎng)在線點(diǎn)擊量突破5.19億次。7月底國(guó)家大劇院復(fù)工復(fù)產(chǎn)，“華彩秋韻”系列演出以8月8日首場(chǎng)8K+5G高清直播方式拉開序幕，目前國(guó)家大劇院線上系列演出已播出35場(chǎng)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過10.6億次。從“春天在線”“聲如夏花”再到“華彩秋韻”和“冬日之約”，從室內(nèi)樂作品到觀眾喜聞樂見的合唱作品再到大型民族管弦樂作品。古典音樂頻道在疫情防控下為舞臺(tái)藝術(shù)價(jià)值的破壁傳播不斷提供源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)品和傳播思路。

1 H5融媒體產(chǎn)品“視頻化”成為創(chuàng)新技術(shù)首選，為戰(zhàn)疫貢獻(xiàn)“音樂的力量”

1.1 H5融媒體產(chǎn)品“視頻化”并疊加多 種表現(xiàn)形式，成創(chuàng)新技術(shù)首選

雖然疫情讓劇院行業(yè)遭受重創(chuàng)，但是作為文化的重要載體，劇院?jiǎn)⒌纤枷?，陶冶情操、溫?rùn)心靈的使命并 沒有改變[ 1 ]。疫情期間，古典音樂頻道陸續(xù)推出“國(guó)家大劇院院藏劇目云展播”“藝術(shù)微課堂”“音樂的力量”“藝術(shù)放映廳”等融媒體產(chǎn)品持續(xù)為時(shí)代發(fā)聲，為抗疫助力。其中H5類融媒體產(chǎn)品的“視頻化”成為古典音樂頻道此次疫情期間融媒體產(chǎn)品的技術(shù)首選，為戰(zhàn)疫貢獻(xiàn)“音樂的力量”。對(duì)于古典音樂頻道而言，在創(chuàng)作H5類融媒體產(chǎn)品時(shí)除了要考慮以上創(chuàng)新要素和創(chuàng)新趨勢(shì)，更是要具備融媒體思維，做好內(nèi)容創(chuàng)新，嘗試用傳播力最強(qiáng)的技術(shù)、新的形式抓住用戶，擴(kuò)大媒體影響力，重塑媒體品牌。在技術(shù)上H5內(nèi)嵌短視頻已經(jīng)非常便捷，且還可以在長(zhǎng)、短視頻的基礎(chǔ)上疊加其他類型的表現(xiàn)形式。

1.2 從“云展播”到“藝術(shù)放映廳”，H5融媒體產(chǎn)品為戰(zhàn)疫貢獻(xiàn)“音樂的力量”

2月28日開始，古典音樂頻道推出院 藏劇目“云展播”，其中包括經(jīng)典歌劇《卡門 》《托斯卡》《阿依達(dá)》《駱駝祥子》《天路》《弄臣》等20部經(jīng)典院藏劇目免費(fèi)在線看。3月11日，國(guó)家大劇院旗下唱片公司NCPA Classics聯(lián)合五大國(guó)內(nèi)外唱片公司，共同發(fā)布以抗擊疫情為主題的線上公益系列作品“音樂的力量”。同時(shí)，為了讓觀眾在疫情期間也能夠欣賞到高品質(zhì)的舞臺(tái)演出紀(jì)錄，國(guó)家大劇院典音樂頻道還特別推出“藝術(shù)放映廳——舞臺(tái)藝術(shù)影像線上公益展播”活動(dòng)，匯集10部大師巨作，以電影級(jí)的視聽感受集中呈現(xiàn)劇院12年藝術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)作中的經(jīng)典劇目、精良制作、精彩時(shí)刻。

古典音樂頻道利用了H5最大的跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，無需過多適配工作，用戶無需下載，只需打開一個(gè)網(wǎng)址就能訪問了。特別是古典音樂頻道依托央視網(wǎng)的融媒小編制作工具，以可視化的頁面設(shè)計(jì)、無需加載的視頻觀看體驗(yàn)以及快速的H5制作周期，為國(guó)家大劇院在疫情期間線上視頻的曝光提供了不可多得的聚合載體。

2 堅(jiān)守高水準(zhǔn)NCPA短視頻制作，用文藝作品審視媒體責(zé)任

國(guó)家大劇院古典音樂頻道作為國(guó)家大劇院重要的自媒體平臺(tái)，在疫情期間策劃推出了“線上觀演·藝術(shù)相伴”系列線上藝術(shù)產(chǎn)品。其中，將往期演出的精彩實(shí)況進(jìn)行深度包裝并重新加工播放的策劃類短視頻專題“藝起加油”；邀請(qǐng)中央音樂學(xué)院周海宏教授、鋼琴家殷承宗、小提琴家呂思清等藝術(shù)大咖拍攝并制作《周海宏：特殊時(shí)期，讓我們用音樂來武裝自己》《鋼琴演奏家殷承宗以一曲子<黃河>，為中華兒女加油》《從指揮臺(tái)到鋼琴席，鄭明勛一首<夢(mèng)幻曲>，獻(xiàn)給最愛的人》《指揮家張藝以音樂致敬戰(zhàn) 斗在抗疫前線的青年醫(yī)務(wù)工作者》《破繭化蝶，小提琴家呂思清用梁祝為中國(guó)加油》《周泉：武漢，我們等你春暖花開》《國(guó)家大劇院管弦樂團(tuán)奏響“生命之音”》原創(chuàng)短視頻7期。藝術(shù)家用 音樂，用溫情的寄語，為戰(zhàn)疫發(fā)聲，共克時(shí)艱。

在疫情這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)斗中，藝術(shù)家主動(dòng)響應(yīng)古典音樂頻道號(hào)召，依托古典音樂頻道微信公眾號(hào)、各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)創(chuàng)作發(fā)布抗疫M(jìn)V短視頻，致敬最美“逆行者”?？挂咦髌吩诤?nèi)外廣泛傳播，展現(xiàn)了大劇院開幕運(yùn)營(yíng)12年來高水準(zhǔn)的藝術(shù)生產(chǎn)能力，也體現(xiàn)了國(guó)家大劇院堅(jiān)守高水準(zhǔn)NCPA視頻制作的金字招牌，用文藝作品審視媒體責(zé)任。

3 固化線上系列演出直播態(tài)，疫情防控下線上產(chǎn)品破壁傳播

3.1 固化線上系列演出直播態(tài)，古典音樂頻道實(shí)現(xiàn)破壁傳播

在國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，為了讓觀眾足不出戶即可欣賞到高品質(zhì)的音樂會(huì)，感受古典音樂的魅力，國(guó)家大劇院固化線上系列演出直播態(tài)。7個(gè)多月來，國(guó)家大劇院線上 演出一直沒有間斷，每周六晚通過50余個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播，涵蓋了交響樂、歌 劇、芭蕾、戲劇、中國(guó)戲曲等形式的線上系列演出30余場(chǎng)，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量10.6億次，場(chǎng)均達(dá)3 000萬次。4月11日19：30，“春天在線”首場(chǎng)音樂會(huì)“遲來的春天”在28家媒體、45個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行了同步播出。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，在線直播點(diǎn)擊量3 068萬次。播出規(guī)模及收視均為國(guó)家大劇院歷年之最。

古典音樂頻道作為自媒體播出的重要渠道之一，客戶端下載量增長(zhǎng)7倍，在線點(diǎn)擊量近11萬次，比平時(shí)直播提高55%。大劇院海外社交媒體官方賬號(hào)音樂會(huì)視頻點(diǎn)播覆蓋30余萬海外網(wǎng)友，網(wǎng)友驚嘆樂團(tuán)的音色，更有奧地利網(wǎng)友留言“待疫情結(jié)束，希望NCPA音樂家來到我們的城市演出”。央視網(wǎng)為線上系列演出提供了獨(dú)家技術(shù)支持，通過央視網(wǎng)團(tuán)隊(duì)的不懈努力，大幅提升古典音樂頻道音畫體驗(yàn)，同時(shí)向逾50家數(shù)字媒體分發(fā)超高清直播流，結(jié)合線上音樂會(huì)直播在線“用戶量大”“覆蓋面積廣”“傳輸品質(zhì)高”等特點(diǎn)，央視網(wǎng)充分發(fā)揮自身技術(shù)及傳播優(yōu)勢(shì)，匹配專屬資源，定制延時(shí)直播方案，為直播的安全穩(wěn)定，提供全維保障。

線上系列演出在傳播上突破了空間、時(shí)間及劇場(chǎng)的限制，是“藝術(shù)+科技”推廣模式的又一次創(chuàng)新。在效果上實(shí)現(xiàn)共贏，凸顯了“古典也流行、大眾也高雅”效果。統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)家大劇院自有數(shù)字平臺(tái)古典音樂頻道疫情期間及時(shí)推送線上演出實(shí)況，平臺(tái)訪問量與之前相比增長(zhǎng)了10倍。

3.2 “8K+5G”時(shí)代：“藝術(shù)+科技”視角下古典音樂頻道的轉(zhuǎn)型思考

8月8日，國(guó)家大劇院“華彩秋韻”線上系列演出的首場(chǎng)音樂會(huì)“繁花眾聲”在國(guó)家大劇院音樂廳與觀眾們見面。本場(chǎng)音樂會(huì)是全球首次舞臺(tái)藝術(shù)的“8K+5G”直播，古典音樂頻道積極參與直播與宣傳策劃，讓藝術(shù)插上了科技的翅膀惠及更多觀眾。

8K電視與5G技術(shù)的合謀也為“古典音樂頻道”的轉(zhuǎn)型提供有力的機(jī)遇期。以8K超高清技術(shù)為代表的“巨屏經(jīng)濟(jì)”和手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備所代表的“小屏經(jīng)濟(jì)”兩種產(chǎn)業(yè)共生模式勢(shì)必使內(nèi)容用戶產(chǎn)生多極化分裂，這其中8K“巨屏”內(nèi)容體現(xiàn)的高門檻、高溢價(jià)、高消費(fèi)、精品化屬性將在古典音樂頻道電視端的8K超高清音樂會(huì)直播以及精品化影音享受方面產(chǎn)生持續(xù)影響力；而5G時(shí)代的 到來，也使古典音樂頻道在內(nèi)容呈現(xiàn)上合并轉(zhuǎn)型，從之前的視頻內(nèi)容共享平臺(tái)向視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域不斷滲透。

5G時(shí)代，以8K為代表的超高清技術(shù)也被視為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)上，源源不斷的技術(shù)創(chuàng)新，既為“藝術(shù)+科技”的結(jié)合注入了發(fā)展動(dòng)力，又促進(jìn)了新科技與國(guó)家大劇院品牌的破壁傳播。國(guó)家大劇院此次的“8K+5G”的科技創(chuàng)新，提升了用戶的價(jià)值認(rèn)同感，成為了藝術(shù)與科技融合的標(biāo)桿。

4 創(chuàng)意策劃，做好直播導(dǎo)賞工作，為直播宣傳營(yíng)造良好的媒體輿論氛圍

4.1 創(chuàng)意策劃直播導(dǎo)賞工作，為宣傳營(yíng)造良好媒體輿論氛圍

在國(guó)家大劇院，早期的藝術(shù)導(dǎo)賞通常以圖文、演前談、人物訪談三種方式為主，從本質(zhì)上可以說是劇院提供的一種軟性服務(wù)。為了能讓線上的古典音樂用戶與演出作品之間的距離盡量縮短，自“春天在線”首場(chǎng)演出起，國(guó)家大劇院就將導(dǎo)賞內(nèi)容可視化，以視頻導(dǎo)賞片的形式為直播宣傳創(chuàng)造良好的媒體輿論氛圍。在目前已進(jìn)行的35場(chǎng)系列演出中，古典音樂頻道創(chuàng)意策劃，推陳出新，共計(jì)策劃6場(chǎng)直播導(dǎo)賞（表1）。

4.2 借用“知名主持人”號(hào)召力，拓展更多觀眾，體現(xiàn)“藝術(shù)導(dǎo)賞”價(jià)值所在

古典音樂頻道設(shè)計(jì)的導(dǎo)賞，在形式上主要以“知名主持人”作為“號(hào)召”，這其中栗坤、朱迅、李思思、白巖松、孟盛楠、張蕾吸引了“粉絲”的注意，這種類型的導(dǎo)賞雖然在深度、廣度上不及專家學(xué)者所做的導(dǎo)賞，但是對(duì)線上觀眾有比較大的吸引力。尤其是導(dǎo)賞當(dāng)中設(shè)計(jì)的一些揭秘及彩蛋環(huán)節(jié)，為整個(gè)導(dǎo)賞增加了可看性，同時(shí)半紀(jì)錄片加半訪談式的拍攝方式也對(duì)導(dǎo)賞的最終呈現(xiàn)起到錦上添花的作用。

導(dǎo)賞對(duì)于國(guó)家大劇院線上系列演出而言，帶來了一定程度的曝光與宣傳，但是現(xiàn)有的導(dǎo)賞仍然屬于服務(wù)大眾范疇。當(dāng)然，觀眾藝術(shù)修養(yǎng)的養(yǎng)成也非一朝一夕之事，希望在不久的將來，通過古典音樂頻道的不斷積累和努力拓展更 多觀眾，真正體現(xiàn)“藝術(shù)導(dǎo)賞”的價(jià)值所在。

5 結(jié)語

2020年，古典音樂頻道提供的線上系列產(chǎn)品，呈現(xiàn)出一種標(biāo)準(zhǔn)化、精品化的發(fā)展趨勢(shì)。從一直堅(jiān)守的單一內(nèi)容推薦機(jī)制發(fā)展成結(jié)合多類型產(chǎn)品的“組合拳”。在這一系列的變化中，可以觀察到古典音樂頻道的線上音樂服務(wù)由衍生性產(chǎn)品到功能性產(chǎn)品，從模式化內(nèi)容到定制性內(nèi)容 的演變過程。希望在不久的將來，古典音樂頻道提供的線上產(chǎn)品將會(huì)變得更加普世化和人性化，極大地豐富我們的古典音樂生活。

參考文獻(xiàn)

[1]牛夢(mèng)笛.疫情之下，劇院在這樣求變求新[N].光明日?qǐng)?bào)，2020-09-13（04）.