融媒體對傳統(tǒng)紙媒編輯提出的新要求

丁振宗

摘 要：在高速發(fā)展的信息時代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，融媒體理念的興起和發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的轉型和延續(xù)提供了巨大的發(fā)展機遇。本文從融媒體的基礎概念入手，明確融媒體發(fā)展對于傳統(tǒng)紙媒的價值，分析了傳統(tǒng)紙媒在信息渠道和傳播速度、創(chuàng)新驅動力不足以及宣傳方式老舊資金循環(huán)困難等方面存在的問題，在此基礎上，著重針對傳統(tǒng)紙媒的編輯工作在融媒體時代的改進提出了構造和應用數(shù)據庫、加強與讀者交互以及改革編輯工作內容和方式等有效策略。

關鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)紙媒改革;紙媒編輯改革

中圖分類號：G214 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-01

在高速發(fā)展的信息時代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，融媒體理念的興起和發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的轉型和延續(xù)提供了巨大的發(fā)展機遇。

一、融媒體時代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展機遇

（一）融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體，是指充分利用媒介載體，把不同媒體在人力、內容、宣傳等方面多方面進行整合，以達到資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。融媒體的發(fā)展主要包括三方面的交融任務。首先是資源通融，即把老媒體和新媒體的人力物力資源進行整合，降低成本，提高工作效率。其次是宣傳互融，即建立互補互信的新型媒體關系，對新老媒體的不同特點揚優(yōu)補劣，兼容并蓄。而融媒體發(fā)展的最終目的是實現(xiàn)社會效益和經濟效益的利益共融。

（二）傳統(tǒng)紙媒存在的問題

傳統(tǒng)紙媒面對融媒體發(fā)展的所提出的要求，在現(xiàn)階段還存在許多問題有待解決。

（1） 信息渠道和傳播速度受限。面對高速發(fā)展的信息時代，傳統(tǒng)紙媒原有的信息收集渠道和處理方式已經遠遠落后于靈活性高，信息數(shù)據接受面廣泛，處理更新速度極快的新媒體，使得傳統(tǒng)紙媒在內容方面不斷落后，又因為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行速度和傳播速度受到固有限制，難以達成新聞傳遞的及時性和刊載內容的豐富性，面對新媒體的競爭難以維持地位。

（2） 宣傳手段落后，資金循環(huán)困難。隨著手機電腦等便攜信息工具的普及，新興的信息平臺不斷增多，人們對于報刊讀物的需求呈現(xiàn)斷崖式下降，而大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒的宣傳手法仍是通過郵政和報亭，宣傳效率極低，讀者群體急劇縮減。此外，由于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢下降，主要的收入來源廣告收入日漸低迷，近幾年有大量傳統(tǒng)紙媒宣告休刊，而傳統(tǒng)紙媒的制作和印刷方式也導致運行成本不斷增加，使得資金循環(huán)困難[1]。

（3） 創(chuàng)新驅動力不足。相應的，由于資金循環(huán)困難，為了獲得更多的廣告收入以維持經營，傳統(tǒng)紙媒的內容不斷壓縮，對于篇幅的限制增加，同時也導致了人力資源的質量不斷下降，紙媒行業(yè)人才流失嚴重，使得傳統(tǒng)紙媒嚴重受到環(huán)境制約。另一方面，傳統(tǒng)紙媒由于其本身的特質原因，表現(xiàn)形式極度單一，在新鮮事物層出不窮的當今時代，逐漸喪失了對讀者的吸引力。創(chuàng)新驅動力嚴重不足。

二、傳統(tǒng)紙媒編輯改進措施

融媒體理念的重點是以數(shù)據庫為中心，以用戶與服務為基本點，抓住重點，并針對結合傳統(tǒng)紙媒編輯中不符合新時代發(fā)展要求的沉疴痼疾，可以分析歸納出以下措施。

（1） 構造和應用數(shù)據庫。在融媒體理念中是以數(shù)據庫為中心的，傳統(tǒng)紙媒一般存留有珍貴的影像、圖片和文字資源，而新媒體則對新信息有著強大的處理和更新速度，兩者結合建立的數(shù)據庫將為紙媒的編輯內容提供豐富的信息來源，同時使舊媒體資源得到充分有效的利用，大大提高紙媒編輯的質量和層次。此外，紙媒的編輯還應當積極學習應用網絡新技術。要對傳統(tǒng)的辦公環(huán)境進行改革，為紙媒的編輯工作人員提供完善設備和軟件，對編輯工作人員的操作制作能力進行培訓，提高紙媒編輯的工作質量和效率，降低長期工作成本。

（2） 重視與讀者的交互和溝通。傳統(tǒng)紙媒一直存在與讀者的溝通頻率少，溝通渠道單一且溝通內容單調，難以使紙媒工作人員直觀感受到讀者的建議和需求等問題，針對這一點，傳統(tǒng)紙媒需要利用新興平臺的交互作用，擴大與讀者的交流渠道，使讀者能夠隨時將反饋意見提交并及時得到處理，而編輯工作也要根據讀者的需求，不斷對自身的編輯方式進行適當調整，以不斷吸引和擴大讀者容量。此外，由于報紙行業(yè)歷史悠久，根基深厚，本身擁有著新媒體無法相比的品牌公信力，傳統(tǒng)紙媒想在新時代持續(xù)發(fā)展就要把自身優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揚光大，編輯要有品牌意識，嚴格把控編輯質量，積極回應讀者需求，持續(xù)擴大品牌公信力和品牌影響力。

（3） 改革編輯工作內容和方法。結合以上兩點，傳統(tǒng)紙媒編輯需要改進工作內容和工作方法。舊時代的紙媒編輯以幕后工作為主，工作內容單一，工作形式老舊，而面對融媒體發(fā)展的要求，傳統(tǒng)紙媒編輯的工作角色和崗位需要已經發(fā)生了巨大改變，紙媒編輯要身處于通暢的數(shù)據網絡中，時刻可以完成不同信息的采集和交互，對紙媒內容的信息來源進行準確審核，及時吸收了解讀者的需求和建議，運用新興技術完善編輯工作，使工作效率和質量得到不斷提高，不斷開拓傳統(tǒng)紙媒發(fā)展前景。

三、總結

針對傳統(tǒng)紙媒在信息渠道和傳播速度、創(chuàng)新驅動力不足以及宣傳方式老舊資金循環(huán)困難等方面存在的問題，我們對于傳統(tǒng)紙媒的編輯工作如何在融媒體時代進行改進，提出了構造和應用數(shù)據庫、加強與讀者交互以及改革編輯工作內容和方式等策略。在高速發(fā)展的信息時代，融媒體理念的發(fā)展，給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的發(fā)展機遇。想要趕上時代的浪潮，就必須要傳統(tǒng)紙媒正視改革面臨的問題，積極學習利用新興技術，轉變傳統(tǒng)思維模式，從而促進轉型的成功和長期可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)，促進資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體的建立與完善。

參考文獻：

[1]劉重耀.傳統(tǒng)紙媒改革發(fā)展路徑探析[J].中國地市報人，2019（11）： 56-58.