融媒體時(shí)代民生新聞的傳播路徑探究

李忠益

摘 要：民生新聞如何在新媒體時(shí)代進(jìn)行傳播，這個(gè)問題已經(jīng)引起了廣大媒體的思考，也是廣大媒體思考的重點(diǎn)。融媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體影響更深遠(yuǎn)。因此，當(dāng)今時(shí)代應(yīng)適應(yīng)融媒體時(shí)代，根據(jù)融媒體時(shí)代特點(diǎn)，堅(jiān)持創(chuàng)新，采取新的措施，讓融媒體時(shí)代民生新聞具有更強(qiáng)的生命力。本文通過闡述電視民生新聞發(fā)展歷程、融媒體時(shí)代電視民生新聞的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及提供融媒體時(shí)代電視民生新聞的傳播路徑，為相關(guān)工作提供豐富經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;民生新聞;傳播路徑;探究

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 06-00-01

科學(xué)技術(shù)不斷迅速發(fā)展，更進(jìn)一步促進(jìn)了融媒體時(shí)代的發(fā)展，在新媒體時(shí)代的傳播和影響下，民生新聞?dòng)瓉砹饲八从械陌l(fā)展和挑戰(zhàn)，利用融媒體，實(shí)現(xiàn)民生新聞的新發(fā)展，是民生新聞發(fā)展中最重要的問題之一。

一、融媒體時(shí)代電視民生新聞的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）民生新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在民生新聞中，主要的內(nèi)容是群眾的現(xiàn)實(shí)生活，因此貼近現(xiàn)實(shí)生活，而深受廣大群眾的喜愛。地方媒體以提高收視率為目的，推出民生新聞，導(dǎo)致民生新聞節(jié)目數(shù)量不斷攀升，其中有成功的民生新聞節(jié)目，但大多數(shù)均為電視臺(tái)競(jìng)相模仿套用，嚴(yán)重存在，內(nèi)容同質(zhì)化，制作模式單一，從而缺乏自身特點(diǎn)，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化，制作模式單一使群眾關(guān)注對(duì)民生新聞興趣較低，降低了民生新聞的影響力。

（二）民生新聞內(nèi)容膚淺

民生新聞成為社會(huì)問題的主要反映渠道，在與老百姓和政府的溝通交流之間起著十分重要的作用，為當(dāng)?shù)卣畼淞⒘己玫恼帕?。但民生新聞因取材過于膚淺或制片人對(duì)節(jié)目理解過于片面，導(dǎo)致取材更趨向于地域化和瑣碎化。民生新聞節(jié)目以鄰里糾紛為內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，不僅占用了大量的民生新聞內(nèi)容，更會(huì)導(dǎo)向新聞的輿論性，失去新聞本身應(yīng)有的價(jià)值與意義。

（三）娛樂化

民生新聞不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各地方為提高民生新聞收視率，進(jìn)一步吸引民眾因此，在內(nèi)容上會(huì)進(jìn)行深度加工和處理，比如，在內(nèi)容上進(jìn)行大肆渲染，更有甚者為刺激群眾視覺，將生活的問題逐步轉(zhuǎn)化為揭露個(gè)人隱私問題，比如對(duì)大家都感興趣的婚外情倫理道德問題，民生新聞進(jìn)行過度解讀。新聞進(jìn)一步娛樂化，娛樂元素不斷增加，甚至對(duì)相當(dāng)嚴(yán)肅的兇殺案件進(jìn)行娛樂戲說，與民生新聞原本目的背道而馳，新聞失去本身應(yīng)有的意義。

（四）報(bào)道深度不足

民生新聞主要目的是通過自身的報(bào)道，引導(dǎo)社會(huì)輿論，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，對(duì)公眾情緒進(jìn)一步進(jìn)行疏通，進(jìn)一步做好輿論監(jiān)督工作，但目前來看，民生新聞中的記者編輯，學(xué)習(xí)有待提高，并不能深入生活，深入實(shí)際，不能通過民生新聞反饋社會(huì)現(xiàn)象揭露社會(huì)問題，不能反饋政府解決問題的方法和途徑，不能進(jìn)一步提高政府公信力。

二、融媒體時(shí)代電視民生新聞的傳播路徑

（一）對(duì)民生新聞內(nèi)容和形式進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下，民生新聞對(duì)同質(zhì)化內(nèi)容應(yīng)進(jìn)一步注意，做好自身定位，對(duì)新聞內(nèi)容和形式創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大影響力，民生新聞編導(dǎo)人應(yīng)該以高質(zhì)量為目標(biāo)，對(duì)自身進(jìn)行重新定位，對(duì)地域民生新聞發(fā)展來講，可通過突出本地風(fēng)俗習(xí)慣，形成本地特色，從而與其他民生節(jié)目拉開差距，比如，在取材時(shí)，可通過融入當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和習(xí)俗，通過收集民眾反映的新聞素材進(jìn)一步創(chuàng)新獲取渠道，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目的發(fā)展和進(jìn)一步創(chuàng)新。

（二）進(jìn)行深度報(bào)道

在融媒體時(shí)代每天的新聞數(shù)不勝數(shù)，民生新聞數(shù)量更是不斷攀升，民生新聞取材難度小、范圍廣，許多媒體都看好民生新聞，因此對(duì)民生新聞只在乎數(shù)量而不在乎質(zhì)量，進(jìn)行過度的片面化和碎片化，內(nèi)容浮淺單一僅僅為吸引群眾眼球，因此在民生新聞中，結(jié)合新時(shí)代媒體，運(yùn)用民生新聞自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，報(bào)道還源于新聞事實(shí)，對(duì)新聞報(bào)道不能只停留于表面，更應(yīng)通過追蹤報(bào)道，或是以采訪走訪甚至暗訪的形式深度了解，在此深度挖掘內(nèi)容時(shí)更應(yīng)還原新聞事實(shí)，制作出高質(zhì)量的民生新聞節(jié)目。

（三）進(jìn)一步樹立品牌

融媒體時(shí)代下，品牌直接影響著民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，民生新聞?dòng)休^強(qiáng)的品牌意識(shí)，樹立自身的品牌形象能夠進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而達(dá)到節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。在民生新聞內(nèi)容中，首先利用融媒體時(shí)代下的多媒體平臺(tái)進(jìn)行不斷的宣傳，以便提高自身媒體的知名度，其次，進(jìn)一步提高主持人的素質(zhì)，因主持人是民生新聞節(jié)目質(zhì)量體現(xiàn)的好壞，是品牌形象的重要代言人，因此高質(zhì)量的主持人，能進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率，更能對(duì)自身節(jié)目起到宣傳作用，從而增加社會(huì)影響力，最后，應(yīng)拓寬宣傳渠道，利用電視媒體，更應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)，如微信、微博等進(jìn)入結(jié)合式宣傳，擴(kuò)大影響力，使群眾更能了解品牌節(jié)目。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，民生新聞主要內(nèi)容來源于民眾生活，是民眾生活問題的反映渠道之一，因此在制作節(jié)目過程中應(yīng)充分表達(dá)民生意愿，對(duì)民生新聞內(nèi)容深入挖掘，民生生活做好自身獨(dú)特定位，對(duì)地域性民生新聞應(yīng)充分融入傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)輿論監(jiān)督形成正確的價(jià)值觀念，充分體現(xiàn)政府公信力，對(duì)民生新聞樹立品牌意識(shí)，增強(qiáng)社會(huì)影響力，促進(jìn)民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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