全媒體時(shí)代對(duì)外傳播素養(yǎng)研究

譚娟

摘 要：在新時(shí)期背景下，隨著全媒體時(shí)代的到來，對(duì)對(duì)外傳播工作提出更高要求，強(qiáng)調(diào)對(duì)外傳播作為一項(xiàng)政治性極強(qiáng)的工作，需要在對(duì)外傳播的過程中，擁有良好的政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，而且在對(duì)外傳播的過程中，還要積極運(yùn)用多樣化的傳播方式，加強(qiáng)對(duì)對(duì)外傳播輿情的監(jiān)測，在堅(jiān)定政治立場和政治觀念的引導(dǎo)下，不斷提高全媒體時(shí)代對(duì)外傳播工作效率和質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;對(duì)外傳播;素養(yǎng);探究

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 06-00-02

在全媒體時(shí)代快速發(fā)展過程中，對(duì)外傳播人員的政治素養(yǎng)問題和現(xiàn)狀日益呈現(xiàn)出來，這些問題在一定程度上影響全媒體時(shí)代背景下，對(duì)外傳播人員素養(yǎng)和綜合能力的全面提高?；诖耍疚膹娜襟w時(shí)代對(duì)外傳播素養(yǎng)提升必要性方面出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前對(duì)外傳播素養(yǎng)的現(xiàn)狀，提出提升全媒體時(shí)代對(duì)外傳播素養(yǎng)的有效策略。

一、全媒體時(shí)代對(duì)外傳播素養(yǎng)提升必要性

第一，在國際新形勢(shì)背景下，文化交流和內(nèi)政外交是當(dāng)前世界發(fā)展的必然趨勢(shì)，在交流與外交工作中，我國對(duì)外傳播工作取得巨大成績，但是隨著全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，使得不少西方媒體在對(duì)外傳播以及國際交流過程中，對(duì)中國的崛起與發(fā)展存在錯(cuò)誤的偏見和無知，進(jìn)而相繼出現(xiàn)夸大中國問題、夸張報(bào)道中國問題的問題發(fā)生。面對(duì)這種情況，需要全面提升國家媒體對(duì)外傳播人員的素養(yǎng)與能力，特別是在爆發(fā)公共危機(jī)事件時(shí)，能夠通過良好的對(duì)外傳播素養(yǎng)與能力，堅(jiān)定中國政治立場和政治觀念，對(duì)錯(cuò)誤的國際輿論和國際輿論走向進(jìn)行引導(dǎo)，進(jìn)而更好促進(jìn)對(duì)外傳播工作在全媒體時(shí)代占據(jù)主導(dǎo)性。

第二，全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，使得社會(huì)發(fā)展環(huán)境和競爭格局也在不斷發(fā)生變化，很多中國群眾可以通過全媒體時(shí)代的傳播平臺(tái)來了解中國當(dāng)前的國際環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀，由于相關(guān)群眾缺乏錯(cuò)誤網(wǎng)絡(luò)信息的甄別能力，最終對(duì)中國當(dāng)前國際環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀，形成錯(cuò)誤的認(rèn)知觀念和理解。為更好促進(jìn)中國對(duì)外傳播工作占據(jù)全媒體時(shí)代的海外陣地和國內(nèi)陣地。就需要加強(qiáng)對(duì)外傳播人才的培養(yǎng)，并且還要不斷提高全媒體時(shí)代，對(duì)外傳播人才的素養(yǎng)與能力，進(jìn)而才能在不良國際輿論格局和全媒體網(wǎng)絡(luò)信息引導(dǎo)工作中占據(jù)主導(dǎo)地位，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣大群眾良好政治觀念和政治素養(yǎng)的正確引導(dǎo)，為全媒體時(shí)代對(duì)外傳播工作營造良好的國際傳播環(huán)境和發(fā)展環(huán)境。

第三，在全媒體時(shí)代背景下，對(duì)外傳播素養(yǎng)的提升，可以促使新聞媒體傳播人員更好地將中華傳統(tǒng)文化和政治立場傳播出去，并且能夠在新聞媒體傳播的過程中，充分發(fā)揮出新聞媒體在對(duì)外傳播過程中的教育功能，進(jìn)而讓外國人更好地了解中國、感受中國傳統(tǒng)文化和民族文化帶來的魅力，推動(dòng)全媒體時(shí)代，我國對(duì)外傳播工作的有效性提升。與此同時(shí)，現(xiàn)階段，為有效提高對(duì)外傳播人才工作的創(chuàng)新意識(shí)和能力，則需要加強(qiáng)對(duì)全媒體時(shí)代，對(duì)外傳播人才傳播素養(yǎng)的提升，幫助對(duì)外傳播工作人員樹立正確的人生觀、價(jià)值觀的、傳播觀。從而促進(jìn)全媒體時(shí)代的對(duì)外傳播人才更好，肩負(fù)起對(duì)外傳播的歷史使命和發(fā)展重任，推動(dòng)全媒體時(shí)代對(duì)外傳播工作的順利開展。

二、全媒體時(shí)代對(duì)外傳播素養(yǎng)的現(xiàn)狀分析

一是當(dāng)前對(duì)外傳播人員在工作的過程中，依然存在理念思維因循守舊的問題，其主要原因是受傳統(tǒng)媒體思維的影響，在利用全媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體平臺(tái)方面存在不足，沒有有效采用廣大用戶喜聞樂見的對(duì)外傳播方式，來對(duì)對(duì)外傳播工作進(jìn)行創(chuàng)新，在一定程度上使得對(duì)外傳播人員的跨界思維素養(yǎng)缺乏，對(duì)促進(jìn)對(duì)外傳播工作在全媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

二是存在很多對(duì)外傳播人員將全媒體視為融媒體的問題，兩者在發(fā)展的過程中是有區(qū)別的，全媒體強(qiáng)調(diào)傳播工作的全時(shí)空、全銜接、全息呈現(xiàn)。而融媒體這是對(duì)外傳播工作過程中的一個(gè)過渡新階段，強(qiáng)調(diào)其過程，全媒體才是終極目標(biāo)和最終形態(tài)，從而造成全媒體時(shí)代對(duì)外傳播人員的素養(yǎng)還有待提升。

三是全媒體時(shí)代對(duì)外傳播工作人員在工作期間，缺少對(duì)多樣化對(duì)外傳播方式的應(yīng)用，在內(nèi)容和服務(wù)方面的工作缺乏創(chuàng)新，未能有效結(jié)合多屏化、社交化、智能化的全媒體時(shí)代對(duì)外傳播工作特征，對(duì)所傳播的內(nèi)容和服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。進(jìn)而使相關(guān)具有價(jià)值的傳播內(nèi)容和服務(wù)內(nèi)容略顯匱乏，所以，全媒體時(shí)代對(duì)外傳播人員在傳播內(nèi)容和服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新方面的素養(yǎng)還有待提升。

四是當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，對(duì)外傳播人員在對(duì)外輿情監(jiān)測方面的素養(yǎng)還不夠，未有效結(jié)合全媒體時(shí)代的發(fā)展特征，在對(duì)外傳播的過程中，加強(qiáng)對(duì)對(duì)外傳播輿情監(jiān)測機(jī)制的有效創(chuàng)建，在構(gòu)建多元化的對(duì)外傳播平臺(tái)方面缺乏力度，進(jìn)而在傳播相關(guān)內(nèi)容和教育資源時(shí)，很容易出現(xiàn)相應(yīng)的輿情問題。

因此，在全媒體時(shí)代背景下，對(duì)外傳播工作應(yīng)該是你中有我、我中有你的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，加強(qiáng)對(duì)外傳播輿情引導(dǎo)工作與對(duì)外傳播工作的游戲結(jié)合，進(jìn)而才能更好營造健全和豐富的對(duì)外傳播網(wǎng)絡(luò)氛圍，推動(dòng)對(duì)外傳播人員政治素養(yǎng)和綜合能力的全面提高，讓對(duì)外傳播工作在全媒體時(shí)代發(fā)揮出更大的價(jià)值和作用。

三、全媒體時(shí)代對(duì)外傳播素養(yǎng)的提升策略

（一）堅(jiān)定對(duì)外傳播的政治立場

在對(duì)外傳播工作中，需要有效引導(dǎo)對(duì)外傳播工作人員堅(jiān)定對(duì)外傳播的政治立場、政治觀念。同時(shí)，還要明確全媒體時(shí)代背景下，對(duì)外傳播工作的重要性，意識(shí)到對(duì)外傳播事業(yè)是一項(xiàng)政治性極強(qiáng)的事業(yè)，要擁有良好的對(duì)外傳播政治素養(yǎng)和修養(yǎng)，才能更好將國家的良好形象以及文化氛圍和特征傳播出去。在堅(jiān)定對(duì)外傳播的政治立場期間，對(duì)外傳播工作者必須從長遠(yuǎn)的角度來思考問題，站在一個(gè)較高的著眼點(diǎn)，有效對(duì)相關(guān)事件和內(nèi)容進(jìn)行對(duì)外傳播，保持良好的思路、沉著的思想態(tài)度，來完成相應(yīng)的對(duì)外傳播工作，突出事件的本質(zhì)和特征。并且對(duì)外傳播工作者素養(yǎng)的提高，必須從堅(jiān)定共產(chǎn)主義政治信仰、堅(jiān)持辯證唯物主義的世界觀方面出發(fā)，全面增強(qiáng)對(duì)外傳播工作的素養(yǎng)和修養(yǎng)，還要善于從政治的角度，對(duì)國際發(fā)展過程中的相關(guān)事件進(jìn)行分析，對(duì)全媒體時(shí)代背景下，針對(duì)我國不良的言論內(nèi)容和思想內(nèi)容進(jìn)行合理引導(dǎo)，堅(jiān)持維護(hù)國家政權(quán)不容侵犯，對(duì)一切違背國家意志的行為做斗爭。除此之外，在全媒體時(shí)代背景下，要想推動(dòng)對(duì)外傳播工作在全媒體時(shí)代的順利發(fā)展，必須加強(qiáng)對(duì)外傳播工作與媒體的融合，在與媒體融合的過程中，堅(jiān)定對(duì)外傳播的政治立場，構(gòu)建一體化的對(duì)外傳播工作網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)而更好通過全媒體時(shí)代的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，來完成相關(guān)對(duì)外傳播工作，促使對(duì)外傳播工作者政治素養(yǎng)和信息化素養(yǎng)的提高。

（二）增強(qiáng)對(duì)外傳播的政治意識(shí)

在全媒體時(shí)代發(fā)展過程中，對(duì)外傳播人員素養(yǎng)的提升，必須從增強(qiáng)對(duì)外傳播的政治意識(shí)方面出發(fā)，建設(shè)全媒體傳播格局，通過良好的對(duì)外傳播意識(shí)來引領(lǐng)全媒體時(shí)代對(duì)外傳播工作的順利開展了。一方面，在構(gòu)建新媒體時(shí)代對(duì)外傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的過程中，要秉持中國立場、政治立場的原則，加強(qiáng)媒體與對(duì)外傳播工作的深度融合，不斷拓寬對(duì)外傳播工作的渠道、豐富對(duì)外傳播工作載體。在對(duì)外傳播工作中，針對(duì)重要事件和關(guān)鍵新聞節(jié)點(diǎn)，要有良好的政治傳播意識(shí)，結(jié)合具有影響力的社交媒體平臺(tái)，加大對(duì)中國對(duì)外傳播工作和相關(guān)國際輿論引導(dǎo)工作的傳播力度。從而推動(dòng)中國對(duì)外傳播工作的順利開展，全面提高對(duì)外傳播工作人員的政治素養(yǎng)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用能力。另一方面，為有效讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)真實(shí)、全面、立體的中國，則需要在對(duì)外傳播工作中，從政治的角度出發(fā)，積極對(duì)國外不同受眾心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣進(jìn)行分析，還要有效將中國故事和聲音從多角度策劃與制作出來，加強(qiáng)國外不同受眾對(duì)中國文化的認(rèn)識(shí)和了解，充分發(fā)揮出全媒體時(shí)代智能化生產(chǎn)、分化和傳播的功能。

（三）采用多樣化對(duì)外傳播方式

在新時(shí)代背景下，對(duì)外傳播工作人員政治素養(yǎng)和能力的提高，必須從采用多樣化對(duì)外傳播方式的方面出發(fā)，通過良好的對(duì)外媒體傳播方式，來提高傳播工作的有效性和傳播素養(yǎng)。首先，在全媒體時(shí)代的對(duì)外傳播工作，可以結(jié)合信息技術(shù)和信息化工作方式的特點(diǎn)，積極構(gòu)筑成文字、音頻、視頻、圖像相結(jié)合的對(duì)外傳播工作方式，有效對(duì)相關(guān)對(duì)外傳播內(nèi)容進(jìn)行整合、策劃、創(chuàng)編，推動(dòng)對(duì)外傳播工作的數(shù)字化發(fā)展。其次，對(duì)外傳播工作人員有加大對(duì)人工智能技術(shù)的運(yùn)用，充分在對(duì)外新聞寫作、處理信息等方面應(yīng)用人工智能技術(shù)，不斷對(duì)對(duì)外傳播工作內(nèi)容和生產(chǎn)流程進(jìn)行優(yōu)化，推動(dòng)對(duì)外傳播工作內(nèi)容精度和質(zhì)量的提高。最后，對(duì)外傳播工作人員素養(yǎng)的提升，還要從靈活處理對(duì)外傳播“內(nèi)外”性的方面出發(fā)，針對(duì)某一事件或某一問題，能夠根據(jù)所需選擇宣傳方向和宣傳內(nèi)容，進(jìn)而才能更好在全媒體時(shí)代背景下，讓中國對(duì)外傳播內(nèi)容更好考慮國外受眾的心理和接受習(xí)慣。

（四）加強(qiáng)對(duì)外傳播的輿情監(jiān)測

在全媒體時(shí)代背景下，信息技術(shù)的發(fā)展，給國際政治交流和文化傳播帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，面對(duì)全媒體時(shí)代，新的對(duì)外傳播形式和趨勢(shì)，需要有效提升全媒體時(shí)代對(duì)外傳播素養(yǎng)，在提升對(duì)外傳播素養(yǎng)的過程中，對(duì)外傳播人員要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)傳播內(nèi)容和工作內(nèi)容的輿情監(jiān)測，進(jìn)而才能在對(duì)外傳播工作中取得最大效能。對(duì)外傳播人員可以采用創(chuàng)建對(duì)外傳播輿情監(jiān)測機(jī)制的方式，有效對(duì)全媒體時(shí)代對(duì)外傳播工作的輿論和不良信息進(jìn)行抵制與引導(dǎo)。同時(shí)，還要有效用事實(shí)和中國議程來引導(dǎo)與塑造輿論。從而有效在對(duì)外傳播工作中更好告訴國際社會(huì)“我們?cè)谧鍪裁?、我們的立場是什么”?/p>

四、結(jié)語

在全媒體時(shí)代背景下，良好的對(duì)外傳播素養(yǎng)和能力，可以有效將相關(guān)政治內(nèi)容和文化內(nèi)容傳播出去，不斷促使我國對(duì)外傳播工作在國際文化交流過程中地位的上升。因此，進(jìn)一步提升對(duì)外傳播工作者政治素養(yǎng)，有利于實(shí)現(xiàn)中國形象的全面塑造。

參考文獻(xiàn)：

[1]張洪磊.我國對(duì)外傳播中全媒體平臺(tái)的應(yīng)用研究[J].新媒體研究，2016，2（24）：49-50.

[2]王建娜.全媒體時(shí)代民俗文化對(duì)外傳播的策略研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2017（30）：38-39+50.

[3]高冉.全媒體愿景下視聽媒體對(duì)外傳播資源的梳理與整合[J].中國有線電視，2019（08）：894-896.

[4]盧懿.對(duì)外傳播媒體人才政治素養(yǎng)的現(xiàn)狀分析[J].蘭州工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，21（02）：108-112.

[5]張楠.從WeChat海外推廣看新媒體時(shí)代國際傳播戰(zhàn)略選擇[J].今傳媒，2016，24（06）：16-18.