短視頻對石家莊城市名片形象的塑造和傳播研究

摘要：在5G時代，新的信息化技術(shù)不斷改變著人們的日常交流方式，短視頻作為一種全新的新媒體，在城市名片形象的體現(xiàn)與傳播上，具有時間短，容易吸引關(guān)注的優(yōu)勢。本文探索通過短視頻來宣傳和推廣石家莊城市名片形象，給人們流行深刻印象與文化感受，來表現(xiàn)石家莊的政治、經(jīng)濟、社會、文化和人民生活等。

關(guān)鍵詞：短視頻;石家莊城市名片;形象塑造

石家莊具有很多代表城市名片的形象，這些都代表了石家莊的經(jīng)濟發(fā)展和時代變遷的歷史過程，同時也展示石家莊現(xiàn)代生活的飛躍發(fā)展，要充分利用短視頻在城市名片形象的塑造和傳播作用，通過合理的拍攝與剪輯制作，成為城市名片形象宣傳中有效的新形勢、新力量。

一、短視頻對石家莊城市名片形象的塑造和傳播的重要性

1.找準(zhǔn)特色定位，展現(xiàn)城市形象

使用短視頻的形式，分享城市的記憶名片和歷史發(fā)展的點點滴滴，引起觀看者的回憶與共鳴。以石家莊城市場景的解放碑、解放廣場、石家莊電視塔、大石橋、火車站、北國商城、人民公園、南三條、石家莊一中、石家莊二中、河北師范大學(xué)、中山路、裕華路、槐安路等等，這些可以以短視頻場景活靈活現(xiàn)的方式體現(xiàn)城市特色。

2.突出人文歷史，彰顯城市文化自信

石家莊城市名片中還有眾多的傳統(tǒng)手藝和民俗文化，例如手工藝類有藁城宮燈、無極剪紙、辛集農(nóng)民畫、常山戰(zhàn)鼓、井陘拉花等;美食類有正定八大碗、靈壽腌肉面、無極饸饹、趙縣雪梨、藁城宮面、缸爐燒餅、馬家老雞等等。我們要以當(dāng)?shù)貧v史文化和人民生活密切結(jié)合，充分利用短視頻的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)工藝與民俗文化巧以影像的形式緊密結(jié)合，運用短視頻的傳播優(yōu)勢，體現(xiàn)石家莊地區(qū)民俗文化精神，讓民眾和游客更好的了解石家莊，帶給人們煥然一新的體驗和記憶。

豐富城市內(nèi)涵，助推城市社會經(jīng)濟發(fā)展

很多短視頻網(wǎng)友會對一個地區(qū)的旅游景點、歷史古跡以及風(fēng)土人情有著濃厚的興趣，有著強烈的旅游和體驗出行意愿。石家莊地區(qū)擁有瑰瑋燦爛、風(fēng)格獨特的文化名勝古跡正定古城，有著著名匠師李春設(shè)計建造的趙州橋，還有故有“新中國從這里走來”的西柏坡。出行時，很多民眾和游客會用短視頻的形式來紀(jì)錄和分享。另外，影視人員也要以專業(yè)手準(zhǔn)來拍攝大量的宣傳城市名片形象的短視頻。塑造網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點，形成城市名片形象的新符號。城市旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展，可以帶動城市社會經(jīng)濟的快速發(fā)展。

二、短視頻對石家莊城市名片形象的塑造和傳播的方法

短視頻對于城市名片形象的傳播等方面具有重要的影響，是城市形象宣傳有效的、接地氣的宣傳手段。那么，在海量的短視頻中，要想脫穎而出，贏得更多的關(guān)注，需要策劃優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，吸引目前用戶。在石家莊城市名片的短視頻攝制中，不僅要滿足多元化用戶需求，還要體現(xiàn)出城市的名片特征，展現(xiàn)出城市的活力和名片故事。

1.制作微紀(jì)錄片

以真實的石家莊城市現(xiàn)狀和美景為創(chuàng)作素材，以石家莊真實傳統(tǒng)手藝和民俗文化為表現(xiàn)對象，通過紀(jì)錄片的藝術(shù)表現(xiàn)形式，用幾分鐘的時間來介紹石家莊城市名片形象，使用微紀(jì)錄的語言形式，呈現(xiàn)出現(xiàn)實的城市名片形象，引發(fā)觀眾對于短視頻內(nèi)容關(guān)注和喜愛。例如北國商城的變化反應(yīng)了石家莊城市變遷與發(fā)展的縮影。紀(jì)念碑承載了近代石家莊的歷史意義?；疖囌镜倪w址展現(xiàn)了新時代適應(yīng)高鐵發(fā)展和城市發(fā)展的需要。中山路、裕華路、槐安路是貫穿石家莊東西的主干道，見證的城市的發(fā)展與繁榮，也留下了深刻的記憶。把這些城市名片制作成3-5分鐘的微紀(jì)錄，適應(yīng)于短視頻平臺、電視、網(wǎng)絡(luò)和流媒體傳播等。讓更多的人了解石家莊的發(fā)展和現(xiàn)狀，認(rèn)識石家莊的文化。

2.錄制直播類短視頻

結(jié)合目前流行的直播形式與短視頻結(jié)合，將石家莊傳統(tǒng)手工藝的制作進行現(xiàn)場直播并錄制短視頻。例如，“缸爐燒餅”主題美食類的城市名片可以直播制作和主播品嘗過程以及品嘗后的感受，讓觀眾像身臨其境一樣?！盁o極剪紙”主題手工藝類的城市名片可以讓主播參與制作，感受傳統(tǒng)手工藝的制作過程，并發(fā)表感言。通過這種互動性強的短視頻形式能夠更加直觀的、快速的傳播，加強石家莊城市名片形象的宣傳效果。

3.拍攝豎屏短劇

適應(yīng)現(xiàn)在抖音、快手等短視頻的發(fā)展，可策劃以石家莊城市名片為主題的豎屏短劇。例如，“南三條”主題就承載著石家莊商貿(mào)的發(fā)展，包含了不同的人群、不同的行當(dāng)、不同的故事和共同的夢想。搜集他們的創(chuàng)業(yè)故事進行改編，構(gòu)思出一系列的豎屏故事短劇，以快節(jié)奏的劇情呈現(xiàn)出流暢的觀感，通過劇情反轉(zhuǎn)等藝術(shù)手法升級短劇，讓好評不斷。豎屏短劇可以滿足上班族碎片化的觀影時間，在上下班的路上就可以完整的觀看短劇，滿足更多的喜歡看劇的上班族，形成完整的觀看體驗，切合了現(xiàn)代年輕人的媒介使用習(xí)慣。策劃“西柏坡紅色基因少年”主題豎屏短劇，征集全國中小學(xué)學(xué)生和師生團體等參與，讓紅色基因進校園，讓影視進課堂。學(xué)生團體在教師或短劇編導(dǎo)的指導(dǎo)下，可自編自演關(guān)于西柏坡紅色基因的正能量故事，培養(yǎng)學(xué)生從小樹立正確的價值觀，通過影視豎屏短劇鍛煉學(xué)生展示才藝的能力。策劃更多展示和宣傳石家莊城市名片形象主題的豎屏短劇，巧用石家莊的特色地域場景、城市景色和旅游景點等作為短劇主題或場景，巧妙把石家莊的傳統(tǒng)手工藝等策劃為短劇里演繹的內(nèi)容等。

短視頻以更加鮮活、更加生活會、更加接地氣的形式參與著城市名片形象傳播，展現(xiàn)出城市的活力，用直觀鮮活的鏡頭視角，為公眾講述著石家莊自己的主題明確且邏輯簡單的城市故事。石家莊趙州橋、西柏坡、正定古城等，可以通過短視頻引發(fā)更多的關(guān)注，激發(fā)公眾的出行和體驗熱情。

總之，短視頻在對于城市名片形象宣傳中具有重要的意義。尤其對于正在快速發(fā)展中的石家莊，有助于提升城市的整體競爭力，塑造良好的文明城市形象，促進城市的高品質(zhì)發(fā)展。短視頻在城市名片形象宣傳中要更加貼合民眾的認(rèn)知，使民眾在參與城市名片形象的宣傳中強化認(rèn)同感與榮譽感，吸引更多的人維護城市形象，共創(chuàng)文明城市。

參考文獻：

[1]楊茜.用戶短視頻傳播下的重慶形象構(gòu)建——以“抖音”APP為例[J].今傳媒，2020.

[2]張喆.短視頻的場景化營銷對城市形象塑造和傳播的作用——以西安市為例[J].新聞愛好者，2020.

作者簡介：趙高林，男，1985年生，山東日照人，碩士研究生學(xué)歷，講師，現(xiàn)工作于石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院，主要從事藝術(shù)設(shè)計學(xué)、視覺傳達藝術(shù)、影視制作研究。