基于傳統(tǒng)文化資源的山東省服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘 要：山東省具有豐富的傳統(tǒng)文化資源，這些資源既體現(xiàn)著山東地區(qū)的地域特征和民俗內(nèi)涵，又昭示著山東作為紡織強省、文化大省的社會地位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當代最具發(fā)展勢頭的新興產(chǎn)業(yè)，而服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其重要組成部分。對新興服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，應大力挖掘山東省內(nèi)豐富的傳統(tǒng)文化資源，將其利用于服裝創(chuàng)意品牌設(shè)計、服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈完善和服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)等，推動山東服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，促進山東服裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化資源;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展;服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：F127? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號： 1674-2346（2020）01-0060-06

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，以少耗能、無污染、產(chǎn)業(yè)鏈長等優(yōu)勢被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展空間。迄今為止，我國服裝原創(chuàng)品牌相對仍較少，科技含量相比其他行業(yè)也不高。山東，為國內(nèi)紡織服裝生產(chǎn)大省，紡織服裝產(chǎn)業(yè)是省內(nèi)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，有南山、如意、新努爾、魯泰、即發(fā)、耶莉婭、紅領(lǐng)、蘭雁、岱銀、舒朗等著名服裝品牌。山東省地理環(huán)境比較優(yōu)越，境內(nèi)擁有多種傳統(tǒng)文化資源，包括自然文化、歷史文化、海洋文化、民間民俗藝術(shù)等資源，具有漢民族北方地域文化的典型代表性，是研究漢民族紡織服飾文化多樣性、地域性、符號性的最佳地區(qū)。[1]如何借助山東省自身優(yōu)勢，挖掘傳統(tǒng)文化資源，并將其運用于服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，是當前亟需解決的問題之一。

1? ? 服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)雖處于起步階段，但相關(guān)專家學者早已展開了相關(guān)研究，主要涉及到服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)[2]、服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)[3-4]及個別省市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[5-8]等幾個問題。在服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，有專家學者曾研究過如何用傳統(tǒng)文化資源打造服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[9-12]的問題，但是深入研究的很少。當前關(guān)于山東服裝產(chǎn)業(yè)的研究，主要偏重于研究山東服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展與購買者消費現(xiàn)狀之間的關(guān)系[13-14]、山東服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略[15-18]以及傳統(tǒng)服飾文化資源在山東服裝產(chǎn)業(yè)中的運用[19-23]三大方面，涉及到山東省服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的成果基本沒有。總的來說，國內(nèi)關(guān)于服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究成果數(shù)量相對較少，我國在這方面的研究還比較薄弱，有關(guān)新形勢下山東省服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果很少。挖掘地域傳統(tǒng)文化資源，將其合理有效的應用于地域服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢，大力發(fā)展地方具有傳統(tǒng)文化特色的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為地方經(jīng)濟發(fā)展開辟經(jīng)濟增長新源泉。

2? ? 山東省傳統(tǒng)文化資源的內(nèi)容及特征

2.1? ? 地域性

山東地處北半球暖溫帶，屬暖溫帶季風氣候，四季明顯，光照充足，動植物資源比較豐富，兼有南方、北方、沿海、內(nèi)陸的各種地理優(yōu)勢。服飾作為人類生活的必需品，深受地理環(huán)境的影響。山東的氣候條件決定了服飾種類與尺寸大小，耕作環(huán)境決定了服飾形制及搭配發(fā)式，土地條件形成了服飾面料的多樣性，豐富的生物資源決定了服飾圖案及色彩變化等。[24]

2.2? ? 文化性

山東歷史源遠流長，數(shù)千年來人類文明的積淀，使山東成為中國傳統(tǒng)文化的一面旗幟。山東史前文化完整發(fā)達，發(fā)現(xiàn)了中國最早的陶器、最早的文字陶文、最早的絲綢、最早的城邦?？脊虐l(fā)現(xiàn)的“沂源人”與北京猿人屬同一時期，將山東的歷史上溯到四五十萬年前以前。東夷文化是新石器文化中最有影響的一支，其中新石器時代早、中期的大汶口文化和龍山文化都是在山東首先發(fā)現(xiàn)和命名的。另外，中國最古老的長城齊長城比秦長城還要早出幾百年，已挖掘整理的漢墓和漢畫像石分布全省。至北宋之前，山東都處在中國政治、經(jīng)濟的中心區(qū)域。

歷史名人諸多，這也是山東獨有的文化資源。不僅誕生了中華民族的人文始祖軒轅黃帝，歷史上還出現(xiàn)過一大批至今仍然對中華文化產(chǎn)生重要影響的歷史文化名人，如誕生在魯國故都曲阜的偉大思想家、教育家、“至圣先師”孔子，創(chuàng)立了儒家學說，成為中國傳統(tǒng)文化的支柱，對世界影響非凡。生長在黃河岸邊的著名軍事家、“武圣”孫武撰寫的《孫子兵法》享譽世界，至今仍然是中外軍事、商界推崇的經(jīng)典?！吧谒埂㈤L與斯”的孟子、墨子、荀子、莊子、管仲、晏嬰等“諸子百家”曾經(jīng)活躍在齊魯故國的文化講壇上，打造了中國先秦思想、學術(shù)史上最為輝煌燦爛的篇章?！皶ァ蓖豸酥?、“工圣”魯班、“農(nóng)圣”賈思勰、“醫(yī)圣”扁鵲、史學家左丘明，軍事家孫臏、諸葛亮、戚繼光，文學家東方朔、孔融、劉勰、李清照、辛棄疾、蒲松齡、孔尚任等山東歷史名人，也留下了極其寶貴的精神財富和歷史遺跡。[27]山東素以“孔孟之鄉(xiāng)，禮儀之邦”引以為豪，山東人有著優(yōu)良的民風，性格淳厚樸實、豪爽大氣、熱情好客，“山東大漢”成為山東人性格和體魄的代名詞。

2.3? ? 多樣性

山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一，儒家文化源遠流長，圣賢名人影響廣泛。山東歷史文化、革命文化、民俗文化、飲食文化等異彩紛呈，特色鮮明，共同構(gòu)筑了山東傳統(tǒng)文化資源的共同體。作為儒家文化的發(fā)源地，有幾千年歷史的齊魯大地，不僅擁有無與倫比的黑陶文化，還擁有享譽世界的“三孔”和泰山等世界文化遺產(chǎn)。山東文物薈萃，古跡遍布，全省擁有全國重點文物保護單位51處，省級重點文化保護單位397處，有濟南、青島、曲阜、聊城、臨淄、鄒城等6座中國歷史文化名城，國家文化部授予的民間藝術(shù)之鄉(xiāng)23個。

山東歷史悠久，民俗文化資源豐富，且極具個性和包容性。膠東漁家民俗、魯中平原農(nóng)耕民俗、泰沂山地民俗、魯西運河文化民俗、黃河入?？谏鷳B(tài)民俗， 各具特色。[28]具有布玩具、魯繡、魯錦、魯硯、藍印花布、魯西南虎頭鞋帽、膠東繡花鞋墊等傳統(tǒng)工藝品，濰坊風箏、楊家埠年畫、鄄城織錦、高密剪紙、聶家莊泥塑、穆李村面塑等民間工藝，上百個品種，爭奇斗妍。呂劇、柳子戲、山東梆子等地方戲曲、武士、雜技等獨具山東地域特色。在孔子“食不厭精，膾不厭細”思想的指導下，山東菜自成一派，形成了魯菜這一我國覆蓋面最廣的地方風味菜系。經(jīng)過幾千年的積累，魯菜已成為黃河流域與海濱烹飪文化的集大成者，形成了以濟南菜、膠東菜和孔府菜三大分支為主體的飲食體系。[29]在不斷的發(fā)展演進中，各民族因其所處的自然環(huán)境和政治、經(jīng)濟、社會等歷史人文環(huán)境的不同而創(chuàng)造的傳統(tǒng)文化絢麗多彩。所有民俗文化都歷經(jīng)千百年傳承，成為人類文化的寶庫，體現(xiàn)著山東傳統(tǒng)文化資源的豐富性和地域特色。

3? ? 山東省服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1? ? 打造服裝創(chuàng)意品牌設(shè)計

服裝品牌是服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂，也是服裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力和生命力所在。對服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，打造品牌文化絕非易事。近年來，很多服裝品牌文化挖掘都陸續(xù)偏向于傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化資源取之不絕、用之不盡，很多精神、元素都可以拿來為現(xiàn)代所用。山東雄厚的產(chǎn)業(yè)實力及源遠流長的紡織服飾文化積淀，為山東省服裝產(chǎn)業(yè)走高端發(fā)展之路打下了堅實的基礎(chǔ)。雖然山東紡織產(chǎn)業(yè)強勢，基礎(chǔ)雄厚，企業(yè)規(guī)模大、實力強，但是紡織服裝企業(yè)主要以產(chǎn)業(yè)鏈上游為主，國內(nèi)市面上大都是國際品牌和省外品牌，能真正叫得出口的山東服裝名牌相對還比較少。因此，山東服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須大力挖掘山東傳統(tǒng)文化資源特質(zhì)，提取精華，將其發(fā)展為文化創(chuàng)意品牌。

山東服裝企業(yè)發(fā)展要改變傳統(tǒng)的只為制作和銷售服裝的以商業(yè)利潤為主的觀念，向“品牌附加值”觀念轉(zhuǎn)變，進行設(shè)計和文化資源的創(chuàng)新。首先，可以從魯錦、魯繡、藍印花布、虎頭鞋、虎頭帽等民間傳統(tǒng)服飾技藝中尋找靈感，提取元素;其次，可以從地方戲曲、武士、雜技、風箏、年畫、剪紙、泥塑、面塑等民間工藝中提取造型元素，與國際化與時尚化的流行文化元素相結(jié)合;再次，還可以從孔子精神、齊魯文化、儒學精神、運河文化、海洋文化等中尋找品牌精神，并融合地域文化與時尚文化，利用高科技手段，極大地提升自主品牌的文化價值和附加值，促進山東省服裝企業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”，最終向創(chuàng)意升級跨越。

3.2? ? 完善服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它在整個服裝產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要的地位。當前山東省服裝產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，但是隨著傳統(tǒng)文化資源的挖掘，產(chǎn)業(yè)鏈也要不斷完善與改進。中國服協(xié)主席王慶曾指出：“在未來的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，誰掌握了產(chǎn)業(yè)中的‘制創(chuàng)權(quán)利，誰就將站在服裝產(chǎn)業(yè)鏈的高峰，獲得高額利潤?！盵30]文化創(chuàng)意與藝術(shù)生產(chǎn)力本來就是服裝產(chǎn)業(yè)固有的核心部分，可以將傳統(tǒng)文化資源運用于產(chǎn)業(yè)鏈當中，以此帶動其他產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展，并進一步拉長產(chǎn)業(yè)鏈。

在設(shè)計時，要挖掘傳統(tǒng)文化，利用色彩、造型等元素，結(jié)合其文化精神意蘊，運用到現(xiàn)代服裝設(shè)計過程、服裝品牌創(chuàng)立，甚至是服裝企業(yè)文化中等。通過豐富品牌、企業(yè)文化，結(jié)合現(xiàn)代商業(yè)文化，促進雙贏發(fā)展;在生產(chǎn)時，可以借鑒傳統(tǒng)染整、織造、制作、打版、工藝等古代服飾技藝精髓，與現(xiàn)代服裝生產(chǎn)技術(shù)相結(jié)合，制作出既現(xiàn)代時尚適應現(xiàn)代生活習慣，又返璞歸真打造文化底蘊的服飾創(chuàng)意產(chǎn)品;在銷售時，更應該將傳統(tǒng)文化精神運用于企業(yè)文化、品牌文化建設(shè)，大力宣傳文化內(nèi)涵精神，通過文化深入增加品牌的“附加值”，增加消費者印象，提高消費者購買欲望，創(chuàng)造潛在的無窮盡的商業(yè)價值。一方面要認識到傳統(tǒng)文化資源與當代山東服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的歷史性、時代性的矛盾關(guān)系，從中不斷汲取營養(yǎng);另一方面，要以當代審美觀念和藝術(shù)形式為原則，使傳統(tǒng)文化和時代潮流相匯合，并與服裝產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，從而為山東服裝產(chǎn)業(yè)增添時尚色彩，凸顯山東服裝產(chǎn)業(yè)的歷史文化內(nèi)涵價值，不斷完善自身發(fā)展機制。[31]

3.3? ? 調(diào)整服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方案

人才培養(yǎng)對服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要作用，對口的專業(yè)優(yōu)秀人才將促進服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。山東省服裝企業(yè)越來越認識到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才在推動服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展方面的重要性。應大量引進和培養(yǎng)適合山東省服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀專業(yè)人才，除了需要高素質(zhì)的服裝設(shè)計人才、管理人才、科技人才、營銷人才之外，熟悉傳統(tǒng)文化資源的并會熟練運用到服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)秀人才更有必要。

山東省目前包括青島大學、山東工藝美術(shù)學院、齊魯工業(yè)大學、濟南大學、臨沂大學、山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院、泰山學院、德州學院等在內(nèi)的近20所高等院校都相繼開設(shè)了與服裝相關(guān)的專業(yè)或方向，每年向社會輸送學生幾千余名。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在所學專業(yè)課程中，與傳統(tǒng)文化資源相關(guān)的除中外服裝史課程外其它基本沒有。山東省相關(guān)院校服裝專業(yè)設(shè)置應根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)建與傳統(tǒng)文化資源相關(guān)的課程，并不斷調(diào)整和完善服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才建設(shè)培養(yǎng)方案，還可以和相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造產(chǎn)學研共同發(fā)展目標，培養(yǎng)適合山東省服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的，既懂科技、時尚，又注重文化整合、設(shè)計創(chuàng)新、綠色化發(fā)展的復合型專業(yè)應用人才。另外，山東省政府也應不斷完善國內(nèi)外服裝創(chuàng)意人才引進和培養(yǎng)機制，為山東省服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供人才保障。山東省行業(yè)協(xié)會應合理規(guī)劃服裝行業(yè)人才結(jié)構(gòu)，適時開展與傳統(tǒng)文化資源相關(guān)的活動，如舉辦傳統(tǒng)服飾文化論壇、傳統(tǒng)服裝設(shè)計大賽等。通過論壇培養(yǎng)傳統(tǒng)文化氛圍，使設(shè)計師更多的去了解和接觸傳統(tǒng)文化，進而能夠挖掘和借鑒傳統(tǒng)文化元素和精神。山東省服裝企業(yè)也應加強對本土地域文化、民間文化、民俗文化資源的挖掘，還可以制定優(yōu)惠政策引導員工參加與傳統(tǒng)文化資源相關(guān)的技術(shù)培訓，造就一批既熟悉國際質(zhì)量技術(shù)標準認證、國際國內(nèi)慣用標準知識、掌握出口產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，又善于運用傳統(tǒng)文化資源的服裝創(chuàng)意優(yōu)秀員工。

3.4? ? 推動服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是服裝創(chuàng)意人才、企業(yè)、品牌及其相關(guān)服務在空間意義上形成的集聚區(qū)。在集聚區(qū)內(nèi)，各種創(chuàng)意想法相互碰撞，無限激發(fā)創(chuàng)作靈感，不僅能降低成本，還能獲得大規(guī)模的品牌效應，加上知識產(chǎn)權(quán)的護航，可促進服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。建立服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以快速的實現(xiàn)資源共享，提供合作交流，形成不斷創(chuàng)新的內(nèi)在動力，進而提高生產(chǎn)效率，保障經(jīng)濟收益，促進經(jīng)濟發(fā)展，還可以促使創(chuàng)意市場化，帶動周邊區(qū)域的聯(lián)動發(fā)展。

總之，中國傳統(tǒng)文化資源永遠是我們挖掘不盡、用之不完的寶藏，它在為我們子孫后代提供精神食糧的同時，也在為我國各行業(yè)發(fā)展提供著重要的靈感來源。山東豐富的、歷史悠久的、具有地域文化性的傳統(tǒng)文化資源，是山東省服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要源泉，必將會為現(xiàn)代山東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型作出應有的貢獻。作為中國紡織服裝大省，山東省理應將這些傳統(tǒng)文化資源應用于服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，使之走上一條任重而道遠的可持續(xù)發(fā)展道路。

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