新媒體時(shí)代農(nóng)民媒介使用的現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析

孫夏卿

摘要：新媒體時(shí)代，媒體在方方面面影響著人們的生活，農(nóng)民群體的媒體使用率也逐步提高，農(nóng)民的媒介素養(yǎng)影響和決定著他們使用媒體的范圍、層次和效果。了解農(nóng)民的媒介使用情況，分析農(nóng)民媒介使用的特點(diǎn)和趨勢，成為探索和提高農(nóng)民媒介素養(yǎng)的重要前提。在國家鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略支持和地方政府精準(zhǔn)扶貧的工作帶動(dòng)下，農(nóng)民對于新媒體的使用普及率有很大提升。研究和獲取農(nóng)民群體使用媒體的現(xiàn)狀，并針對當(dāng)前新媒體時(shí)代和技術(shù)特點(diǎn)，切實(shí)幫助農(nóng)民群體提升媒介素養(yǎng)，更好地適應(yīng)媒介環(huán)境的變革，共享媒體技術(shù)帶來的紅利。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 農(nóng)民媒介 使用媒介素養(yǎng)

基金項(xiàng)目：本文系河南省教育廳2019年度人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新型職業(yè)農(nóng)民的媒介素養(yǎng)培育研究”（編號：2019-ZZJH-538）研究成果。

我國當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，配套的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。在扶貧攻堅(jiān)和新農(nóng)村建設(shè)中，網(wǎng)絡(luò)扶貧成為重要的扶貧方式和成果目標(biāo)。截至2019年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)8.54億，農(nóng)村網(wǎng)民2.25億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的26.3%。在如今的新媒體時(shí)代，媒體在方方面面影響著人們的生活，農(nóng)民群體的媒體使用率也逐步提高，農(nóng)民的媒介素養(yǎng)影響和決定著他們使用媒體的范圍、層次和效果。

為了解現(xiàn)階段農(nóng)民群體的媒介使用現(xiàn)狀，筆者采用問卷調(diào)查法和深度訪談法，選取了6個(gè)村莊作為調(diào)查樣本，對農(nóng)民群體進(jìn)行調(diào)研，并在縣級的推進(jìn)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心進(jìn)行走訪調(diào)查，以此獲取農(nóng)民群體媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀的第一手材料。調(diào)查的農(nóng)民群體覆蓋面較廣，既有留守家鄉(xiāng)的本地農(nóng)民，也有外出務(wù)工的農(nóng)民工和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工。通過對獲取數(shù)據(jù)和資料的整理和分析，總結(jié)出農(nóng)民群體在媒介使用方面的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。

農(nóng)民媒介接觸的動(dòng)機(jī)與偏好

在日常生活當(dāng)中，農(nóng)民媒介使用的種類選擇比較明確，在幾類媒體中，農(nóng)民最常用的是手機(jī)，其次是電視，而使用廣播的次數(shù)和機(jī)會(huì)較少。雖然隨著手機(jī)的普及，電視以往作為“第一媒體”的地位有所下降，但仍然在農(nóng)民的生活中非常重要。在調(diào)查中，很多農(nóng)民都會(huì)說：“不看電視干什么？我從地里回來就看電視。”特別對于農(nóng)村的青少年兒童來說，不論年紀(jì)大小，都普遍喜歡收看動(dòng)畫片。訪談中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下中央電視臺和各省級衛(wèi)視均推出了“少兒頻道”和“卡通頻道”，幾乎是全天候播放動(dòng)畫片和少兒節(jié)目，因此農(nóng)村的孩子們在傳媒信息接受條件相對滯后的情況下，很集中地選擇收看動(dòng)畫片。

大部分的農(nóng)民（89.66%）使用手機(jī)作為了解外部世界的媒介，在手機(jī)的使用頻率上，65.52%的農(nóng)民每天都用。在使用時(shí)間上，每天使用1～3小時(shí)的占51.72%。

在利用媒體搜集和獲取信息方面，設(shè)計(jì)問題詢問農(nóng)民對媒體上的哪些信息和內(nèi)容最感興趣，以此來了解他們的興趣點(diǎn)。調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民最關(guān)注媒體上的軍事、國家新聞和時(shí)事政治熱點(diǎn)問題及身邊民事，這些內(nèi)容和自己的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，特別是最近國家把鄉(xiāng)村振興提到了戰(zhàn)略高度，在脫貧攻堅(jiān)和精準(zhǔn)扶貧的政策引領(lǐng)下，出臺了切實(shí)提高農(nóng)民素質(zhì)和生活水平的一系列措施，農(nóng)民比較關(guān)注國家的政策動(dòng)向和地方的落實(shí)情況，因此傾向在媒體上尋求和獲取相關(guān)信息。

在訪談中，在北京做蔬菜生意的河南籍農(nóng)民工小趙這樣說：“現(xiàn)在大家都有手機(jī)，沒事就看看手機(jī)上的信息和視頻，像抖音這樣的直播也會(huì)看看，很有意思。還有，我們也比較關(guān)注國家和政府出臺的新政策，老家都在搞精準(zhǔn)扶貧，想看看家鄉(xiāng)有啥新變化。比如有關(guān)農(nóng)民工勞動(dòng)保障方面的、農(nóng)民工子女在城市入學(xué)方面的，還有就是蔬菜價(jià)格行情等等，這些對我們有用。”

農(nóng)民群體使用媒體的首要目的是了解外部世界、獲取信息，其次是看電影電視劇、聽音樂、網(wǎng)絡(luò)購物，可見，隨著電子商務(wù)和物流行業(yè)的發(fā)展，農(nóng)民也學(xué)會(huì)并且經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)購物。

隨著新媒體的發(fā)展和普及，各種社交媒體也成了農(nóng)民日常生活中經(jīng)常使用的工具和平臺。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，96.55%的農(nóng)民都使用微信，微信的普及率非常高。

農(nóng)民的媒介認(rèn)知與評價(jià)

媒介報(bào)道是反映現(xiàn)實(shí)的一面鏡子，但它并非完全復(fù)制和反映真實(shí)世界，而是建構(gòu)了一個(gè)所謂的真實(shí)世界。農(nóng)民在接觸和使用媒體的過程中，很大程度上受到了媒體的重要影響，他們或者主動(dòng)地選擇和評價(jià)媒體信息，或者被動(dòng)地接受媒體的內(nèi)容。對媒體的認(rèn)知與評價(jià)體現(xiàn)了農(nóng)民對媒體的理解和使用的程度和效果。

大多數(shù)農(nóng)民對于媒體的信任度一般，大部分人（86.21%）覺得媒體上的內(nèi)容部分真實(shí)可信，他們對媒介的內(nèi)容不完全信任。覺得完全真實(shí)可信的人數(shù)只有6.9%?？梢娫诿浇槿找姘l(fā)達(dá)的當(dāng)下，農(nóng)民也對紛繁蕪雜的信息心存質(zhì)疑，不完全相信媒體的內(nèi)容。

在5類媒體中，在被問到“您比較相信以下哪種媒介傳播的信息”時(shí)，62.07%的人選擇了電視。他們對信息的真實(shí)性最相信電視，其次是報(bào)紙和雜志。對于不同的傳播介質(zhì)來說，紙質(zhì)媒體的權(quán)威仍然是存在的。還有13.79%的人選擇都不太相信。農(nóng)民對于電視節(jié)目的關(guān)注程度、信任程度較高。相鄰相近農(nóng)民的收視情況有相似和趨同的現(xiàn)象，如河南衛(wèi)視的《梨園春》《武林風(fēng)》和江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等節(jié)目，會(huì)通過口口相傳的人際傳播模式在村民間傳開，引發(fā)大家的關(guān)注。有時(shí)候甚至?xí)霈F(xiàn)全村人共同關(guān)注一個(gè)節(jié)目的現(xiàn)象，而電視節(jié)目的內(nèi)容則成了村民茶余飯后的談資。

在訪談中，因?yàn)猷嵵莩侵写甯脑鞜o法租到便宜住房而后無奈返鄉(xiāng)的農(nóng)民工小林這樣說：“想知道真事兒，還是得看《新聞聯(lián)播》或者是看報(bào)紙上的新聞。手機(jī)上的信息可多都是坑人的。經(jīng)常都會(huì)收到中獎(jiǎng)信息，但是從來沒搭理過。我有個(gè)初中同學(xué)因?yàn)橄嘈潘约褐歇?jiǎng)了，用手機(jī)加人家的QQ聊天，被坑了1000塊錢?！碑?dāng)被問到“您如果對接觸的媒體信息有所懷疑時(shí)怎么辦”，只有24.14%的人通過其他方式弄清真相，44.83%的人選擇不重要，不當(dāng)回事。大部分農(nóng)民對于上網(wǎng)獲取信息的效果“比較滿意”，只有13.79%的人選擇“效果一般”，其余均為不同程度的“滿意”。

農(nóng)民媒介使用的特點(diǎn)分析

農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入水平很大程度上影響了農(nóng)民的媒介使用情況。年收入在1萬元～2萬元左右的村民，其媒介使用習(xí)慣大致相近，媒介素養(yǎng)和接觸情況差別不大。當(dāng)村民年收入達(dá)到5萬元～6萬元時(shí)，已經(jīng)滿足溫飽實(shí)現(xiàn)小康后，其媒介接觸和使用狀況都有一個(gè)很大的躍進(jìn)與改觀，這類農(nóng)民的媒介素養(yǎng)相對較高。經(jīng)濟(jì)收入的多少在很大程度上決定了農(nóng)民受教育的程度，文化水平越高，他的收入就越高，相應(yīng)他的生活條件就會(huì)比較好，接受信息的途徑和渠道就會(huì)相應(yīng)地?cái)U(kuò)寬。有些村民雖然通過電視了解到了媒體和世界的變化，但卻無力進(jìn)一步通過文字符號來接觸這些媒介。文化程度高，比如擁有高中以上教育程度的村民，其媒介接觸情況遠(yuǎn)好于其他村民。

在農(nóng)村地區(qū)的家庭中，家長往往對孩子的教育問題不夠重視，陪伴孩子學(xué)習(xí)和娛樂的時(shí)間較少，特別缺乏帶有積極互動(dòng)的有效陪伴，放任孩子收看電視節(jié)目者不在少數(shù)。也有些家長主觀上認(rèn)識到了應(yīng)該對孩子收看電視的行為有所規(guī)范，但往往只是停留在對觀看時(shí)間的限制上，疏于對孩子具體收看的節(jié)目和內(nèi)容進(jìn)行要求和引導(dǎo)。但在現(xiàn)代的農(nóng)村，逐漸有受教育程度較高、經(jīng)濟(jì)情況較好家庭的父母開始重視子女的教育問題，而他們也會(huì)嘗試積極主動(dòng)地對孩子收看電視的內(nèi)容進(jìn)行篩選和引導(dǎo)。

除經(jīng)濟(jì)和教育的因素之外，性別的原因也會(huì)對媒介接觸和節(jié)目類型的選擇有著普遍影響，男性普遍關(guān)注新聞，偶爾也會(huì)接觸報(bào)紙;女性則鐘情于電視劇和網(wǎng)絡(luò)視頻。另外，因?yàn)檗r(nóng)民工作普遍比較辛苦，教育水平也比較有限，娛樂節(jié)目的收視率在農(nóng)村是相當(dāng)高的，其中對湖南衛(wèi)視的關(guān)注度已經(jīng)超過了中央電視臺。在家庭中兒童往往會(huì)占據(jù)電視媒體的使用，從而影響干涉到了女性村民。女性大多或選擇其他媒介、或選擇照顧兒童與兒童共同觀看電視，或者選擇人際交流的方式來進(jìn)行休閑娛樂。

農(nóng)民群體中“輿論領(lǐng)袖”的媒介素養(yǎng)明顯高于普通村民。對于村里能人、農(nóng)民企業(yè)家、村長支書等“輿論領(lǐng)袖”來說，其媒介接觸情況明顯比普通村民要好很多。他們大多有閱讀報(bào)刊的習(xí)慣，報(bào)紙雜志主要是由單位集中征訂。但也有部分農(nóng)民企業(yè)家自主訂閱相關(guān)報(bào)刊，以其作為農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的資訊和信息來源。作為“輿論領(lǐng)袖”的農(nóng)民使用手機(jī)上網(wǎng)、進(jìn)行信息的搜索尋找、使用媒體來組織和號召村民等方面的情況和效果也較好。

當(dāng)前，因?yàn)樾畔㈤]塞、交通不便和自然環(huán)境等條件的制約，農(nóng)民的媒介素養(yǎng)仍存在種種問題。然而，在國家鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略支持和地方政府精準(zhǔn)扶貧的工作帶動(dòng)下，農(nóng)民對于新媒體的使用普及率有很大提升。隨著新媒體時(shí)代媒介技術(shù)的發(fā)展和媒介信息的繁榮，城鄉(xiāng)差別和信息的“鴻溝”正在逐步縮小。在了解農(nóng)民媒介使用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)針對新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，有效切實(shí)地幫助農(nóng)民群體提升媒介素養(yǎng)，更好地適應(yīng)和利用媒體技術(shù)和媒介環(huán)境帶來的變革與紅利。（作者簡介：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：1.《CNNIC發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》》，http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124939590.htm，2019/08/30。