“萬媒傳播”時(shí)代，智媒營(yíng)銷“三向突圍”研究

陳雪

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)迅速發(fā)展，促使媒介融合成為傳媒發(fā)展主流。給傳統(tǒng)媒體工作者帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了巨大挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極適應(yīng)融媒體，并積極努力探索融媒體時(shí)代工作模式，實(shí)現(xiàn)智能媒體新時(shí)代。本文立足于“萬媒傳播”時(shí)代，智媒營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)方式進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：智能媒體;傳播方式;營(yíng)銷方法

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，科學(xué)的不斷進(jìn)步，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代衍生出很多移動(dòng)APP，改變了人們的生活以及思考方式。根據(jù)有關(guān)調(diào)查，截至到2019年，人均安裝APP總數(shù)達(dá)到了56款，平均每人使用APP的日使用時(shí)間達(dá)到4.7個(gè)小時(shí)。當(dāng)今社會(huì)呈現(xiàn)出信息化發(fā)展時(shí)代，移動(dòng)傳播成為了社會(huì)信息交流的重要渠道，在融合媒體時(shí)代，促使?fàn)I銷傳播需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體則需要盡快做出調(diào)整，逐步向人工智能時(shí)代發(fā)展。

一、基于“萬媒傳播”時(shí)代下面臨的營(yíng)銷挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，多種多樣的移動(dòng)應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)也出現(xiàn)了很多自媒體，這使得當(dāng)前信息傳播呈現(xiàn)出一種“萬媒傳播”狀態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給品牌營(yíng)銷造成一定阻礙[1]。

（一）渠道分散難以整合

在大量的傳播平臺(tái)下，使得信息傳播方式以及渠道處于分散狀態(tài)。從工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，以2018年為例，其中游戲類應(yīng)用下載量為3099億次、系統(tǒng)工具類應(yīng)用下載量為3037億次、影音播放類應(yīng)用下載量為2358億次、社交通訊類應(yīng)用的下載量則為2012億次，而資訊閱讀類應(yīng)用下載總次數(shù)也達(dá)到了958億次。從這些數(shù)據(jù)看，傳播渠道處于非常分散的狀態(tài)，而如何有效整合平臺(tái)，促使品牌營(yíng)銷信息傳遞給客戶，值得深入分析。

（二）在分散中做到精準(zhǔn)

雖然信息是海量，但是在大數(shù)據(jù)的作用下，可以更好的獲得用戶行為，給品牌營(yíng)銷帶來了新契機(jī)，改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代呈現(xiàn)出的分散、模糊等問題，更好的精準(zhǔn)、清晰的為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。無論是自動(dòng)化采集還是通過分析大量用戶消費(fèi)全場(chǎng)景數(shù)據(jù)，媒體和品牌可以利用更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)給消費(fèi)者提供個(gè)性化、定制化、多樣化的信息服務(wù)。處于當(dāng)下時(shí)代，傳統(tǒng)媒體融合若想更好的轉(zhuǎn)型，需要做到精準(zhǔn)地為廣告主服務(wù)[2]。

（三）由舊轉(zhuǎn)向新

促使媒體融合深度發(fā)展，可以說本身就是一種對(duì)信息傳播方式的改變。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，需要面臨不僅僅是建設(shè)迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的App，更要全面改革營(yíng)銷方式。那么究竟?fàn)I銷效果如何在數(shù)據(jù)營(yíng)銷手段下才能提升，怎樣使得品牌主通過視頻、VR以及 MR等新載體傳播訴求，構(gòu)建出符合當(dāng)下時(shí)代特征的營(yíng)銷新產(chǎn)品，這是需要思考的問題，也是面臨的最大挑戰(zhàn)。

二、智媒體要積極改變，增強(qiáng)影響力

（一）“三智”媒體

所謂智媒體，主要指的就是在人工智能技術(shù)的作用下，將新聞信息生產(chǎn)與傳播過程進(jìn)行重新建構(gòu)，對(duì)于封面新聞需要用AI對(duì)傳播中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行重新建構(gòu)，并利用AI建設(shè)大型完善的智媒體發(fā)展平臺(tái)以及可以正確引導(dǎo)人工智能時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)全面的融合。智媒體包括智能、智慧、智庫三方面的媒體，其中智能媒體主要就是針對(duì)技術(shù)層面變革，而智慧媒體則指的就是內(nèi)容上的改革，最后的智庫媒體，主要從社會(huì)層面出發(fā)進(jìn)行變革。“智能+智慧+智庫”的三智媒體發(fā)展理念與實(shí)踐，在給媒體融合轉(zhuǎn)型上造成了巨大沖擊，但同時(shí)也使得品牌營(yíng)銷衍生出了全新的景象[3]。

（二）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大量應(yīng)用下，使得海量數(shù)據(jù)不斷衍生，在這種海量數(shù)據(jù)下促使人工智能也得到了快速發(fā)展。若想建設(shè)智媒體，進(jìn)一步推動(dòng)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新，需要不斷推動(dòng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展。無論是封面新聞的內(nèi)容、銷售，還是產(chǎn)品創(chuàng)新以及用戶運(yùn)營(yíng)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。從當(dāng)前數(shù)據(jù)顯示，封面新聞已經(jīng)呈現(xiàn)出擁有龐大用戶群的智媒體平臺(tái)。封面新聞利用數(shù)據(jù)，挖掘用戶實(shí)際需求，根據(jù)需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，從而不斷提高用戶增長(zhǎng)效率，進(jìn)一步精確把握，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的優(yōu)化。

三、智媒營(yíng)銷“三向突圍”

（一）將技術(shù)作為營(yíng)銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)

在商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷營(yíng)銷創(chuàng)新過程中，需要強(qiáng)大的技術(shù)作為后盾支撐。因此，傳統(tǒng)媒體在促進(jìn)融合轉(zhuǎn)型過程中，仍然需要提高對(duì)技術(shù)的重視程度，加大力度將技術(shù)支撐營(yíng)銷放在前面，站在全局順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極探索不斷創(chuàng)新。從封面新聞出現(xiàn)實(shí)際情況看，呈現(xiàn)出一種以重視技術(shù)為主的狀態(tài)，并且能夠通過自主研發(fā)，在團(tuán)隊(duì)的合作下研發(fā)產(chǎn)品。為了更好的推動(dòng)封面新聞，需要建立在數(shù)據(jù)支撐基礎(chǔ)上，掌握用戶畫像后，更加精準(zhǔn)的向用戶提供具有針對(duì)性的品牌信息[4]。

（二）深入基層市場(chǎng)，挖掘區(qū)域用戶

從當(dāng)前社會(huì)發(fā)展情況看，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，大城市不斷發(fā)展，使得線上流量紅利呈現(xiàn)出逐漸減少的趨勢(shì)，所以，當(dāng)下發(fā)展線下市場(chǎng)已經(jīng)成為了商業(yè)發(fā)展的主要方向。對(duì)于此形式，需要傳統(tǒng)媒體發(fā)揮出應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)，在媒體融合轉(zhuǎn)型過程中，提高對(duì)當(dāng)?shù)赜脩粢约皡^(qū)域用戶的重視程度，不斷積累，從區(qū)域用戶實(shí)際需求做文章。

（三）積極開展社群，提升營(yíng)銷效果

為了更好的提高營(yíng)銷效果，需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分。一方面，可以通過技術(shù)運(yùn)用算法，可以向用戶精準(zhǔn)推薦出其需求廣告。另一方面，則可以實(shí)現(xiàn)社群營(yíng)銷。社群營(yíng)銷不同于技術(shù)那種冰冷的推送，體現(xiàn)出來更加溫情，會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的效果，使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在媒體融合轉(zhuǎn)型中發(fā)揮出來明顯的作用，通過分類別實(shí)現(xiàn)對(duì)社群的多樣化建立，更好的為不同社群提供更為貼近性的服務(wù)[5]。

結(jié)語：

總之，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展下，融媒時(shí)代的品牌營(yíng)銷本質(zhì)就是從傳統(tǒng)單一介質(zhì)營(yíng)銷逐步轉(zhuǎn)向多介質(zhì)營(yíng)銷以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。而作為媒體人，需要積極改變思想，樹立正確的創(chuàng)業(yè)態(tài)度，改變思路，提高技術(shù)，勇于戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡晨曦.智媒時(shí)代信息技術(shù)變革對(duì)營(yíng)銷傳播的影響[J].新媒體研究，2019，51（21）：158-160.

[2]張發(fā)揚(yáng).“萬媒傳播”時(shí)代，智媒營(yíng)銷“三向突圍”[J].中國(guó)廣告，2019，23（09）：124-125.

[3]劉瑩，高志軍.智媒時(shí)代下歸零成本的營(yíng)銷傳播趨向分析[J].出版廣角，2019，34（11）：137-139.

[4]李鵬.“泛傳播時(shí)代”的紙媒營(yíng)銷體系重構(gòu)[J].中國(guó)廣告，2013，56（08）：128-130.

[5]李鵬.“泛傳播時(shí)代”的紙媒營(yíng)銷體系重構(gòu)[J].聲屏世界·廣告人，2017，12（04）：168-169.