網(wǎng)絡新聞作品如何唱響主旋律

王鈺 嚴思思

【摘 ? ?要】在報道題材的選取上，2009-2018年中國新聞獎獲獎網(wǎng)絡作品注重對社會熱點事件的報道，富有時代性。重大主題報道主要集中于時政新聞，主題性質(zhì)分布反映了我國新聞工作“以正面宣傳為主”的基本方針和媒體的主流價值取向。網(wǎng)絡新聞工作者十分重視新聞作品在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，善用技術構建傳播矩陣，但在利用網(wǎng)絡和新媒體技術手段進行創(chuàng)新性傳播方面有待加強。在主題表達上，緊扣時代主旋律，傳達積極價值取向，倡導社會主義核心價值觀。

【關鍵詞】中國新聞獎;網(wǎng)絡專題;網(wǎng)絡訪談;內(nèi)容分析

中國新聞獎是經(jīng)中央批準常設的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎，由中華全國新聞工作者協(xié)會組織評選。隨著時代發(fā)展，中國新聞獎不斷完善獎項設置。從2006年第16屆開始，網(wǎng)絡作品被納入中國新聞獎的評選范圍。如今，中國新聞獎有包括圖文類、廣播電視類、網(wǎng)絡類和綜合類等4個大類的近30個評選項目。每一屆獲獎新聞作品都反映了我國新聞業(yè)發(fā)展的趨勢和動態(tài)，研究獲得中國新聞獎的網(wǎng)絡新聞作品，對當下網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)如何唱響時代主旋律，有一定的啟示意義。

一、研究設計

（一）研究對象與概念界定

獲中國新聞獎的網(wǎng)絡作品包括網(wǎng)絡評論、網(wǎng)絡專題、網(wǎng)絡訪談、網(wǎng)頁設計等類別，本文以2009-2018年獲中國新聞獎的網(wǎng)絡專題和網(wǎng)絡訪談作品為研究對象。中國記協(xié)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2009-2018年獲中國新聞獎的網(wǎng)絡專題和網(wǎng)絡訪談作品共133件，其中網(wǎng)絡專題作品84件（63.2%），網(wǎng)絡訪談作品49件（36.8%）。

網(wǎng)絡專題通過圖文、音視頻、VR、海報、H5、漫畫等多媒體手段，對某一新聞事件或新聞人物進行多方位、多角度的報道。伴隨著技術進步，網(wǎng)絡專題的表現(xiàn)方式也越來越多樣化。比如第26屆中國新聞獎一等獎作品《千年大墓驚世挖掘——南昌海昏侯墓出土》，主創(chuàng)人員利用時下流行的720全景技術拍攝，立體、動態(tài)地向觀眾呈現(xiàn)出?；韬钅沟臉用?，全面反映墓葬發(fā)掘的過程和成果，最大程度地滿足了觀眾對現(xiàn)場感和真實感的需求，增強了新聞專題作品的傳播深度，具備較強的互動性、可讀性、觀賞性。整個專題形同博物展覽，受到網(wǎng)友熱烈追捧。

網(wǎng)絡訪談指主持人和嘉賓通過面對面對話交流的方式，談論公眾所關注的新聞事件、人物或社會熱點話題，并通過網(wǎng)絡媒介呈現(xiàn)出來的網(wǎng)絡新聞作品。[1]例如，在2011年日本大地震海嘯事件發(fā)生后，關于核輻射的話題引起社會熱議，龍江科普網(wǎng)及時策劃并制作了《龍江科普網(wǎng)談——第一期〈了解核輻射〉》訪談節(jié)目，邀請專家圍繞核輻射進行對話，一定程度上普及了核輻射方面的知識，及時引導了輿論，消除了社會恐慌。作品以及時、真實、互動的特點，收獲了良好的宣傳效果，獲得第22屆中國新聞獎一等獎。

（二）研究方法與編碼

本文采用內(nèi)容分析法，通過編碼將文本量化，并進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，總結近十年來獲中國新聞獎的網(wǎng)絡專題和網(wǎng)絡訪談作品的題材類型、主題性質(zhì)、報道內(nèi)容、時代特色和創(chuàng)新情況，歸納作品在內(nèi)容與形式上的共性，探索優(yōu)秀網(wǎng)絡新聞作品的生產(chǎn)和傳播規(guī)律。研究者編制了《中國新聞獎獲獎網(wǎng)絡作品研究編碼表》，編碼類目包括選題、主題、內(nèi)容、形式等多項測量變量。共有2位編碼員，為確?？茖W性，正式編碼前分別對他們進行了編碼培訓。在編碼員熟悉了編碼工作，并通過了信度測試之后，開始對作品進行編碼，結束后將編碼數(shù)據(jù)輸入SPSS軟件進行統(tǒng)計分析。

二、統(tǒng)計結果

（一）題材類型

本文把獲中國新聞獎的網(wǎng)絡專題和網(wǎng)絡訪談作品，按題材分為時政新聞、經(jīng)濟新聞、科教文衛(wèi)新聞、社會新聞、軍事新聞、法制新聞、環(huán)保新聞和其他新聞等8個類別。在133件獲獎作品中，社會新聞、時政新聞和科教文衛(wèi)新聞最多，分別占33.8%、24.1%和22.6%，其他類型的新聞相差不大，占比都較小，參見表1。統(tǒng)計結果表明，優(yōu)秀網(wǎng)絡專題和網(wǎng)絡訪談作品的題材分布主要集中在社會新聞、時政新聞和科教文衛(wèi)新聞等領域。

（二）主題性質(zhì)

根據(jù)主題性質(zhì)，本文把網(wǎng)絡專題和網(wǎng)絡訪談作品分為正面報道、負面報道和中性報道。正面報道的焦點往往集中在社會的積極方面或光明一面，是以積極和和諧為基調(diào)的新聞內(nèi)容;負面報道集中于那些與現(xiàn)行社會秩序和道德標準相沖突的行為，像犯罪、丑聞、性攻擊、事故和自然災害等。中性報道指一些無法判斷其正負取向的作品，其性質(zhì)介于正面報道與負面報道之間。[2]在獲中國新聞獎的網(wǎng)絡專題和網(wǎng)絡訪談作品中，正面報道較多（61.7%），其次是中性報道（33.8%），負面報道極少（4.5%），參見表2。獲獎作品的主題性質(zhì)分布反映了我國新聞工作“以正面宣傳為主”的基本方針和媒體的主流價值取向。

（三）報道內(nèi)容

本文將獲獎的網(wǎng)絡作品按報道內(nèi)容分為先進典型、重大成就、社會熱點、工作經(jīng)驗、批評監(jiān)督和其他等6類。表3顯示，在近十年133件獲中國新聞獎的網(wǎng)絡專題和網(wǎng)絡訪談作品中，報道內(nèi)容為“社會熱點”的超過一半（58.6%），其次是“先進典型”（18.0%）和“工作經(jīng)驗”（9.0%），“批評監(jiān)督”占比最低（1.5%）。這是我國新聞媒體重視輿論引導功能使然。當前，我國進入社會轉(zhuǎn)型期，各種社會矛盾和利益沖突層出不窮，國內(nèi)各種思想文化的碰撞，使得社會價值觀念變得復雜多樣，這也對新聞宣傳和輿論引導工作提出了更高的要求。

（四）時代特色

在判斷作品是否有時代特色時，主要以其內(nèi)容是否與黨和政府的重要工作和國家重大事項有關為標準。統(tǒng)計表明，在獲中國新聞獎的網(wǎng)絡專題和網(wǎng)絡訪談作品中，79.7%的作品都具有一定的時代特色，這首先是新聞時效性要求使然。時效性是新聞報道的天然屬性，它決定了新聞作品要反映重大時代主題。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中指出，廣大新聞輿論工作者要承擔“四種角色”，其中之一是“時代風云的記錄者”;同年11月7日，習近平總書記在會見中國記協(xié)第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎者代表時，對廣大新聞工作者提出“四點希望”——做“政治堅定”“引領時代”“業(yè)務精湛”“作風優(yōu)良”的新聞工作者。[3]可以說，記錄時代、引領時代，是我國新聞工作性質(zhì)和任務的必然要求。

（五）創(chuàng)新情況

創(chuàng)新是中國新聞獎評選的重要指標之一，本文從立意創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、表現(xiàn)創(chuàng)新、綜合創(chuàng)新等方面，對獲獎的網(wǎng)絡專題和網(wǎng)絡訪談作品進行統(tǒng)計分析。表4顯示，“綜合創(chuàng)新”有48件（36.1%），“表現(xiàn)創(chuàng)新”和“立意創(chuàng)新”分別是29件（21.8%）和28件（21.1%），“傳播創(chuàng)新”10件（7.5%）。網(wǎng)絡新聞工作者十分重視新聞作品在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，但在利用網(wǎng)絡和新媒體技術手段進行創(chuàng)新性傳播方面有待加強。值得注意的是，獲中國新聞獎的網(wǎng)絡專題和網(wǎng)絡訪談作品常用的創(chuàng)新性表現(xiàn)手法是“以小見大”，采用了此種方式來表達主題的獲獎作品有53件，達39.8%。

三、分析及啟示

（一）注重報道社會熱點事件，新聞價值大

在報道題材的選取上，獲獎作品注重對社會熱點事件的報道，富有時代性特征。互聯(lián)網(wǎng)技術讓新聞報道變得幾乎與事件發(fā)生同步，社交媒體對重大新聞事件的傳播早已進化為病毒式裂變。傳播速度之快，范圍之廣，影響之深遠，新聞工作者紛紛努力搶占第一報道權或第一解釋權。但是，要從眾多新聞作品中脫穎而出，獲得中國新聞獎，不僅是對新聞工作者新聞敏銳性的考驗，更是新聞機構新聞報道策劃水平的體現(xiàn)。比如第27屆中國新聞獎三等獎作品《先烈不容褻瀆 ?正義從不缺席——加多寶侮辱邱少云案全追蹤》，主創(chuàng)人員針對網(wǎng)絡上利用革命先烈邱少云進行惡意商業(yè)炒作的卑劣行為，及時制作了網(wǎng)絡專題作品，還原歷史真相，客觀公正地將事態(tài)發(fā)展呈現(xiàn)給公眾，以堅定有力的事實回擊質(zhì)疑。作品正確引導了輿論，向全社會傳遞了銘記英雄、捍衛(wèi)英雄的信念，取得了良好的社會反響。

（二）突出報道重大時政新聞，指導性強

在2009-2018年獲得中國新聞獎的網(wǎng)絡專題和網(wǎng)絡訪談作品中，重大主題報道主要集中于時政新聞，主要包括全國重要會議、國家領導人活動、重要外交活動。在第28屆中國新聞獎獲獎作品中，網(wǎng)絡專題及網(wǎng)絡訪談作品16件，其中報道重大時政新聞的作品超過一半。這些作品高屋建瓴，政治思想性突出，新聞性強，策劃精細，從多層面、多角度對新聞事件進行深度挖掘，把宏大主題與群眾密切關注的實際問題結合起來，通過群眾視角、群眾聲音反映黨和國家發(fā)展進程，以點帶面，以小見大，具有強烈的現(xiàn)實意義和指導作用，產(chǎn)生了廣泛的社會影響。如第28屆中國新聞獎一等獎作品《初心》，央視網(wǎng)精心制作了梁家河篇、寧德篇、正定篇系列微視頻，將習近平總書記早年在基層為人民服務的工作經(jīng)歷和生動細節(jié)一一呈現(xiàn)，敘寫總書記最“接地氣”的一面，表達了執(zhí)政者一以貫之的為民情懷。作品真實生動，深刻感人。

（三）善用技術構建傳播矩陣，富有創(chuàng)新性

創(chuàng)新是優(yōu)秀新聞作品必不可少的元素。傳統(tǒng)新聞業(yè)受到數(shù)字媒體的不斷沖擊，許多媒體都在努力通過變革和創(chuàng)新來適應當前的數(shù)字化傳播環(huán)境。[4]近幾年來，越來越多的獲獎作品都在技術上有所突破。2009年，重大事件報道僅限于電視直播和網(wǎng)頁直播，如第20屆一等獎作品《國慶大閱兵》;僅僅7年之后，媒體報道重大事件的表現(xiàn)形式與內(nèi)容均有很大變化，如第27屆一等獎作品《中國一點都不能少》，主創(chuàng)團隊非常重視傳播節(jié)奏和“時效度”的結合，策劃推出了圖片、H5動圖、海報、文章、視頻、九宮圖解等多種載體形式的內(nèi)容，傳遞中國聲音，有力地引導了廣大網(wǎng)民的愛國熱情。不同的媒體工具給觀眾帶來不一樣的視聽感受，從而引發(fā)不同的傳播效果。通過可視化、差異化、多樣化的表達，制作H5、漫畫、短視頻、微海報等融媒產(chǎn)品，從傳統(tǒng)媒體端移至新媒體社交平臺，通過“報、網(wǎng)、端、微、視”聯(lián)動，最終實現(xiàn)新聞報道傳播力、影響力裂變式放大。[5]

（四）價值取向和輿論導向正確，弘揚主旋律

在主題表達上，緊扣時代主旋律，傳達積極價值取向，倡導社會主義核心價值觀。上述獲獎作品的主題性質(zhì)和報道內(nèi)容分布表明，在2009-2018年獲得中國新聞獎的網(wǎng)絡專題和網(wǎng)絡訪談作品中，正面報道、先進典型和感人事跡占有較大比例。比如第27屆的《一份延續(xù)了68年的忠誠》《無人區(qū)·52載守邊人》，第26屆的《好人365——講述中國人的精彩故事》，第25屆的《網(wǎng)上誠信館道德新標桿——謝巖斌千里還債》《溫州城誠信接力》《孝在三生》等。第26屆獲獎的網(wǎng)絡專題作品《攜手同心共克時艱——“8·12”瑞海公司危險品倉庫特別重大火災爆炸事故》，不只是對事故的處置、救援、善后、安撫等重要信息進行實時發(fā)布，還重點突出地報道了前線救援情況，不間斷地跟蹤拍攝一線消防官兵、公安武警、醫(yī)護人員、環(huán)境監(jiān)測人員、志愿者及普通市民的典型事跡和正能量故事，展示了天津人民眾志成城、共克時艱的信心和行動。

注釋：

[1] 郭琦.網(wǎng)絡訪談節(jié)目的特點及發(fā)展趨勢[J].新聞傳播，2016（13） .

[2]張威.中西比較：正面報道和負面報道[J].國際新聞界，1999（01）.

[3]林如鵬，支庭榮.習近平新聞思想：當代馬克思主義新聞觀的重大創(chuàng)新[J].暨南學報（哲學社會科學版），2017（07）.

[4]白紅義.從技術創(chuàng)新到新聞創(chuàng)新：重塑新聞業(yè)的探索性框架[J].南京社會科學，2016（10）.

[5]陳艷艷，劉宗元.從融合新聞獎看技術與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關系[J].青年記者，2019（05）.

（作者：均為江西財經(jīng)大學碩士研究生）

責編：姚少寶