新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型廣告策略分析

彭艷

摘 要：隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也隨之獲得了飛速的發(fā)展。如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成功占據(jù)我國(guó)的各個(gè)領(lǐng)域，成為企事業(yè)單位必不可少的辦公工具，更成為當(dāng)代人們生活中必不可少的一項(xiàng)重要內(nèi)容。新媒體的高效率性加速了各種數(shù)據(jù)信息的膨脹，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的更新?lián)Q代率的不斷攀升帶動(dòng)了信息處理技術(shù)高效率發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ钪性絹碓蕉嗟厥褂枚嗝襟w設(shè)備，獲得信息的渠道變得越來越多，這些變化都給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大的壓力。本文針對(duì)傳統(tǒng)媒體在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并提出如何利用新媒體技術(shù)做好轉(zhuǎn)型工作的具體建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型;廣告策略

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的出現(xiàn)以及其對(duì)于傳媒市場(chǎng)的占領(lǐng)速度，確實(shí)是一個(gè)非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。就我國(guó)傳媒業(yè)目前的發(fā)展情況來看，雖然傳統(tǒng)媒體一直在進(jìn)行自我改革升級(jí)，但是由于其對(duì)市場(chǎng)未來發(fā)展預(yù)估的能力不足，對(duì)新科技掌握不充分等原因，造成傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型一直不夠徹底。所以，作為傳統(tǒng)媒體工作者，想要提升傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須努力走出以往工作中的落后情境，在思想上做到與時(shí)俱進(jìn)，在技能上做到努力提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。對(duì)新聞素材保持最靈敏的分辨能力，對(duì)新聞的采集保證最高的真實(shí)度，對(duì)新聞的傳播方式，掌握最先進(jìn)高效的技術(shù)，努力使傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型為能夠吸引現(xiàn)代受眾群體的新形態(tài)，以促進(jìn)傳統(tǒng)傳媒事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)豐富多彩瞬息萬變的信息內(nèi)容，在很大程度上改變了人們的思想狀態(tài)。在以往的傳統(tǒng)信息傳播方式下，人們只能通過報(bào)紙和電視來被動(dòng)地接收信息，所以比較容易形成統(tǒng)一的審美觀。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們傳統(tǒng)的聽廣播、看電視的生活方式。以往電視臺(tái)收視率最高的“新聞聯(lián)播”節(jié)目，如今已經(jīng)漸漸脫離出了大眾的視線，被紛繁的網(wǎng)絡(luò)信息和短視頻所取代。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們了解信息的渠道變得越來越豐富。多媒體的迅猛發(fā)展，使人們搜索信息的方式變得更加快捷、簡(jiǎn)單[1]。人們可以任意選擇使用最合適自己的收索方式，去尋找自己最喜歡的新聞信息。這種獲取信息的方式，照比以往只能單靠電臺(tái)和電視臺(tái)播出的節(jié)目來獲取信息，不但更方便更迅速，也更加具有自由性。已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)人們獲取信息的主流方式。基于此，現(xiàn)代人的審美觀已經(jīng)不可能再像以前一樣單一，而是越來越趨向多元化和個(gè)性化[2]。目前這種情況對(duì)于傳統(tǒng)媒體工作者來說，既是壓力也是動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，給人們提供了更加豐富多樣的信息來源，大大提升了傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的收集速度。但是，與此同時(shí)，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到：網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，信息來源模糊不清。通過新媒體技術(shù)，任何人都可以成為消息的制造者和傳播者，甚至其中不乏一些惡意造謠者，刻意制造一些虛假、錯(cuò)誤的信息，致使網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜，往往使人真假難辨。這就使如何能夠在海量的信息中篩選出有價(jià)值的信息，成為當(dāng)前傳媒工作者最新的挑戰(zhàn)。眾所周知，傳統(tǒng)媒體與新聞自媒體的性質(zhì)是有著本質(zhì)區(qū)別的，自媒體由于是廣大網(wǎng)民自發(fā)的自娛自樂節(jié)目，所以群眾對(duì)于其真實(shí)性的要求偏低，往往只是追求娛樂效果。而傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視新聞則不同，它往往代表著一個(gè)國(guó)家或者地方政府的政治觀點(diǎn)和態(tài)度，所以，如果在報(bào)紙和電視新聞報(bào)道中出現(xiàn)錯(cuò)誤和虛假的信息，將會(huì)極大程度的損毀電視新聞的權(quán)威性以及政府部門的公信力。

二、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略

（一）改變傳統(tǒng)理念，提升創(chuàng)新意識(shí)

新媒體由于其豐富的信息資源、自由的表現(xiàn)形式，一經(jīng)出現(xiàn)便迅速占領(lǐng)了傳媒市場(chǎng)，成為現(xiàn)代媒體主流的傳播方式[3]。傳統(tǒng)媒體在這樣的技術(shù)沖擊面前，必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，開啟思維創(chuàng)新模式，迎合現(xiàn)代受眾的審美和興趣，提升自身的傳播效率和影響范圍。以往傳統(tǒng)的媒體傳播方式，主要是由記者采集新聞，經(jīng)過編輯整理審核通過之后，經(jīng)由報(bào)紙或者電臺(tái)等方式傳播給觀眾。在這個(gè)過程中，信息的選擇權(quán)是掌握在媒體一方的，而觀眾對(duì)于信息只能是被動(dòng)地接收。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在新聞的選材上，往往帶有嚴(yán)重的主觀意念，而忽視了受眾的審美品味和實(shí)際需求。新媒體的出現(xiàn)則完全顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播理念，觀眾由被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變成為自主選擇的狀態(tài)，甚至有些人還從媒體的受眾搖身一變成為自媒體的傳播人。這無疑嚴(yán)重地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的傳播理念，因?yàn)檫@意味著失去了受眾就會(huì)失去市場(chǎng)，從而失去經(jīng)濟(jì)效益[4]。所以，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型工作必須要從轉(zhuǎn)變媒體的傳統(tǒng)理念開始，走出以往獨(dú)攬傳播渠道的特權(quán)誤區(qū)，重新認(rèn)識(shí)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，分析受眾心理，以服務(wù)大眾的心態(tài)來拓展傳媒市場(chǎng)。

（二）利用先進(jìn)技術(shù)，豐富傳播渠道

新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)信息傳播方式發(fā)生了巨大的變化[5]。首先對(duì)于信息的收集從以前的單純民間采集發(fā)展成對(duì)于海量網(wǎng)絡(luò)信息的篩選。傳播渠道也從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙和廣播電臺(tái)發(fā)展成為如今的多媒體電腦、智能手機(jī)等等更為方便、自由的多種形式。這就要求傳統(tǒng)媒體工作者，要具有操控各種先進(jìn)智能設(shè)備硬件及軟件的能力，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行對(duì)信息的篩選、辨別、整理組合等工作，同時(shí)建立網(wǎng)絡(luò)電子版的文字和音頻播放器，利用網(wǎng)絡(luò)的高效傳播能力，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播范圍。

（三）發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，與新媒體相融合

新媒體雖然發(fā)展迅速，在目前已經(jīng)占有穩(wěn)定的市場(chǎng)。但是，由于網(wǎng)絡(luò)信息的龐雜混亂，在其傳播過程中一直都存在著信息重復(fù)，真假難辨等問題。而傳統(tǒng)媒體則由于自身機(jī)制管理的限制，在信息的真實(shí)度，輿論導(dǎo)向的正確性方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于新媒體?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體就應(yīng)該在滿足市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的先進(jìn)信息技術(shù)，創(chuàng)造出更完善的媒體形態(tài)。

結(jié)語：

總而言之，新媒體時(shí)代已經(jīng)如滔天巨浪般撲面而來。在這個(gè)文化和生活方式都發(fā)生急劇轉(zhuǎn)變的時(shí)代中，我們要有充分的準(zhǔn)備以及勇氣，來迎接先進(jìn)的科技手段和思維方式給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，我們更要把握新媒體帶來的機(jī)遇，熟練掌握和使用各項(xiàng)新技術(shù)，使傳統(tǒng)媒體能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體技術(shù)共同發(fā)展。

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[3]郭全中.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究[J].新聞愛好者，2018，11：29-32.

[4]郭全中.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的六大核心問題[J].新聞與寫作，2019，01：65-68.

[5]南衛(wèi)東.融媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究[J].傳媒論壇，2020，313：28-29.

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