新媒體視域下非遺紀錄片的創(chuàng)作

【摘要】近年來，隨著媒介技術的發(fā)展，新媒體短視頻拓展了非遺的展示空間，媒介技術與內容碰撞而產生的微紀錄片給非遺提供了更廣闊的傳播空間。文章闡釋了新時代下非遺的新特色，并對該類紀錄片在新媒體視域下的創(chuàng)作進行反思和展望，以期為非遺紀錄片的創(chuàng)作與傳播提供有益參考。

【關? 鍵? 詞】新媒體;短視頻;非遺;紀錄片

【作者單位】何帥森，東莞理工學院城市學院創(chuàng)意設計學院。

【中圖分類號】J952 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.24.022

非物質文化遺產（以下簡稱非遺）不同于有形的文化遺產，能夠以真實的藝術形式存在于空間內，因此，保護和傳承非遺愈發(fā)困難，越來越多的非遺在傳承中失去了脈絡，在時間長河的承襲中出現(xiàn)了斷層，導致特色文化逐漸消失，這對國家和民族而言是一筆無形且難以估值的損失。而紀錄片作為影視表達的一種特殊形式，通過紀錄真實地呈現(xiàn)和表達了事物的本質，給非遺提供了展示的機會。

近年來，多部紀錄佳作受到觀眾熱捧，以美食為主線的《舌尖上的中國》至今依然是人們津津樂道的美食紀錄片，《大國崛起》《故宮》《傳承》以其絕妙的拍攝技術，富有美感的畫面聚集了大批忠實粉絲。新媒體技術的成熟催生了紀錄片新的傳播模式――微紀錄片?！读瞬黄鸬慕橙恕纷鳛橐徊康湫偷奈⒓o錄片，就是在新媒體時代下根據(jù)短視頻的興起而發(fā)展出的新的紀錄片形式，為非遺的保護、傳播和發(fā)展提供了嶄新的途徑。

一、非物質文化在短視頻平臺的發(fā)展

信息技術的更迭必然引起傳播形式的改變，受眾接收信息的方式也會隨之產生變化，在內容為王的時代，受眾的觀念以及分眾化傳播的模式是信息傳播效果的決定性因素。在新媒體成為信息傳播主要陣營的背景下，非遺題材的內容以其新興之勢在平臺上煥發(fā)著魅力。

近年來，短視頻依托移動互聯(lián)網和網絡技術的升級而成為內容傳播的主要方式之一，各行業(yè)爭相搭乘短視頻的早班車。非遺的傳播利用短視頻傳播的優(yōu)勢，如定期舉辦非遺類的主題活動，實施非遺類的項目，并利用短視頻對活動項目進行宣傳。傳統(tǒng)媒體在非遺的傳播上同樣注入了很多精力，但由于局限性大且耗時耗力，難以達到理想的傳播效果，加上成本的限制，傳統(tǒng)媒體傳播的僅限于知名非遺文化，民間非遺正在不知不覺中淡出歷史舞臺。

短視頻平臺的出現(xiàn)及其背后龐大的視頻用戶群給非遺提供了新的傳播空間，許多冷門的、邊緣的非遺開始出現(xiàn)在觀眾眼前。以短視頻移動端為代表的抖音和快手也在不斷地為非遺加強宣傳力度，據(jù)統(tǒng)計，抖音上傳播的非遺項目有1200多項，快手有近1000項。為進一步保護和宣傳非遺，抖音還推出了 “非遺帶頭人計劃”，讓民間的非遺傳承人自行制作視頻并上傳平臺。短視頻平臺上的非遺板塊逐步形成了“普通用戶制作內容+專業(yè)用戶制作內容”的成熟模式，短視頻帶動了非遺的傳播，加深了民眾對非遺的認識和重視。

二、“新媒體+短視頻+微紀錄片”的非遺新特色

《了不起的匠人》打破傳統(tǒng)紀錄片的制作模式和播放渠道，投身視頻平臺，其第二季在優(yōu)酷上的點擊量達到1.2億次，微博話題達8億條。微紀錄片作為紀錄片的一個分支，無論在內容上還是形式上都發(fā)生了改變，更加契合當下的內容傳播模式，因此，微紀錄片受到了廣泛的關注和傳播。

1.構圖之變：“豎向+小屏幕”

傳統(tǒng)的紀錄片在電視上播放，采用的是橫向大屏16∶9的模式，而手機短視頻的出現(xiàn)，使得豎屏和小屏幕的模式成為更貼合受眾的一種觀賞方式。影視類作品中無論是電影、電視劇還是紀錄片，構圖對內容的表達至關重要。豎向構圖一方面迎合了受眾的觀看習慣，另一方面可以直接勾勒出畫面的主體，呈現(xiàn)重要的人、事、物。盡管小屏幕播放不如大屏幕那樣更具沖擊力，但是小屏幕的豎屏模式有一種聚攏受眾視線的優(yōu)勢，可完整地呈現(xiàn)作者想要表達的重點?！读瞬黄鸬慕橙恕吩诙兑羯宵c贊量最高的兩條內容均以豎屏呈現(xiàn)，播放時的沖擊力遠遠高于其他橫屏內容，整體畫面上的每一次律動、場景的每一次切換都給人以身臨其境之感，整體畫面張力十足。

2.畫面之變：“小景深+小景別”

傳統(tǒng)紀錄片通常在對非遺項目進行拍攝制作和宣傳報道時，以精美的畫面和恢宏的氣勢吸引觀眾。在眾多傳統(tǒng)紀錄片中，我們往往能夠看到許多大場景、遠景和全景，以展示非遺的整體環(huán)境和壯麗的自然風光。而手機短視頻以小屏呈現(xiàn)畫面，能夠完美地呈現(xiàn)畫面的細節(jié)，更好地把握和體現(xiàn)視頻內容的中心主旨，提升觀眾的觀看體驗。因此，在很多非遺題材的短視頻中，多使用的是小景別、小景深的鏡頭。通過鏡頭的組合與呈現(xiàn)，角度的變換和流暢的剪輯，不僅完美地突出了畫面的主體，也拉近了內容與觀眾間的距離?！读瞬黄鸬慕橙恕吩诙兑羯宵c贊量最高的一條視頻展示的是傳統(tǒng)糖藝，大部分是特寫的轉換，加上小部分的人物中、近景，整個拍攝過程將細節(jié)與手藝高度融合，將匠人的蕙質蘭心和超高技藝展露無遺。

3.形式之變：“單鏡頭+強特效”

將非遺題材的作品在小屏幕上完整地呈現(xiàn)，景別的控制非常重要，靜態(tài)畫面是此類作品的一大特點。固定鏡頭能夠保證人物和作品不出畫面，而運動鏡頭由于受到屏幕大小的限制，如果控制不好幅度，容易導致內容出畫，影響紀錄片的完整性。短視頻的鏡頭組接方式也不再局限于傳統(tǒng)紀錄片的動靜結合、景別兩極組接等剪輯規(guī)律，而是運用大量特效將單鏡頭和固定鏡頭剪切在一起，畫面的拼接風格具有更多的個人視角，風格也更加獨特，整體表現(xiàn)力更加突顯。一些非遺紀錄片在短視頻平臺上呈現(xiàn)時還會采用輕快的音樂和風格迥異的字幕，使紀錄片少了一分嚴肅，多了一些趣味和親切感。

單鏡頭的畫面時常也會受到相應的限制?！读瞬黄鸬慕橙恕房倢а堇钗渫f：“觀眾用手機看15分鐘視頻的感受相當于觀眾坐在電視機前看50分鐘的節(jié)目?！倍桃曨l的播放時長偏短，要通過考慮受眾的心理時長來達到“長”的目的。因此，新媒體視域下的短視頻微紀錄片不再以長鏡頭紀實，而是改用單鏡頭敘事，單鏡頭必須在第一時間通過極具沖擊力的畫面和富有亮點的故事內容吸引觀眾，才能在接下來的講述中更好地向觀眾傳達節(jié)目的精神內涵?！读瞬黄鸬慕橙恕分忻恳粭l作品均大量運用單鏡頭抓取核心內容，使小畫面呈現(xiàn)大場景的震撼效果，令人觀看后意猶未盡。

三、新媒體視域下非遺紀錄片的創(chuàng)作啟示

1.制作成本轉向內容創(chuàng)作

新媒體下的短視頻平臺為創(chuàng)作者提供了便捷的渠道，非遺紀錄片轉向非遺微紀錄片不再受到傳統(tǒng)媒體時間與空間的限制，拍攝的成本以及耗費的時間減少，拍攝使用器械的要求降低，剪輯軟件的操作也趨向智能化，因此，非遺紀錄片整體的制作門檻與制作難度也在降低。在去中心化的制作過程中，民間草根制作非遺嶄露頭角。為保證優(yōu)質內容的產出，平臺應制定相應的規(guī)章制度，適當調整準入門檻，將節(jié)省的制作成本轉向投資內容的創(chuàng)作，或組建非遺聯(lián)盟，獎勵優(yōu)秀的內容或創(chuàng)作者;或實現(xiàn)非遺資源整合，投資好的創(chuàng)意和作品，形成非遺標簽特色，轉而實現(xiàn)非遺IP化，將非遺更好地傳播與流傳下去。

2.平臺模式決定創(chuàng)作形式

過去，非遺紀錄片在傳統(tǒng)媒體模式下進行拍攝和剪輯，符合的是傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律，而如今媒介環(huán)境的轉換、平臺的更迭，勢必引起傳統(tǒng)制作模式的不適應。因此，為做出更富有影響力的作品，非遺紀錄片應從以往的制作模式中跳脫出來，但并不意味著完全脫離，而是保留傳統(tǒng)模式的優(yōu)勢，結合平臺的特點、受眾的消費模式進行整體風格的調整。如在抖音平臺上，無論是從拍攝的角度還是畫面時長的控制，都要符合抖音平臺的模式，以免出現(xiàn)優(yōu)質內容因模式固化而傳播有誤的現(xiàn)象。非遺紀錄片要在短視頻平臺上大放異彩，抓住新媒體時代的機遇，不僅要進行內容創(chuàng)作，還要進行平臺探索。

3.傳播速度制勝傳播效果

新媒體時代，信息傳播的提速顯而易見，但并不意味著任何信息只要進入新媒體都會以驚人的速度傳播開來，畢竟新媒體平臺有其規(guī)則與體系，有些內容可以迅速掀起浪花，而有些內容也會如頑石一般迅速沉入海底，無人問津。傳播速度制勝傳播效果，非遺微紀錄片具有準入門檻低、互動性強、沖擊力大等特征，能夠快速在海量信息中拔得頭籌。加之抖音、快手等短視頻平臺對非遺題材的支持和智能化算法的推廣，只要傳播內容在內容達標、制作精良的前提下符合平臺的傳播規(guī)律，其傳播速度就會達到預期效果。

非遺紀錄片在新媒體視域下獲得了更多的發(fā)展機遇和空間，但非遺紀錄片不可能完全被新媒體取代，專而精、大而全的傳統(tǒng)非遺紀錄片同樣有著不可替代的文化內涵，只有兩種形式相輔相成，才能最大限度地保證文化的傳承。

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