媒體融合時代出版社策劃編輯的創(chuàng)新思維芻議

【摘要】在圖書出版流程中，選題策劃是一項重要的準備工作，對圖書內(nèi)容、出版方向、市場銷售等有重大影響，而策劃編輯的創(chuàng)新思維是出版活動創(chuàng)新的靈魂。文章分析了新時代大學出版社策劃編輯創(chuàng)新思維的重要性和特點，并提出培養(yǎng)策劃編輯創(chuàng)新思維的方向。

【關(guān)? 鍵? 詞】媒體融合時代;圖書選題;策劃編輯;創(chuàng)新思維

【作者單位】丁忠華，鄭州大學出版社。

【中圖分類號】G232 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.24.015

創(chuàng)新思維是在人們一般應(yīng)用性思維的基礎(chǔ)上，經(jīng)過多種信息匯總，形成一種全新的信息與答案。創(chuàng)新思維是體現(xiàn)人類智慧和主觀能動性的一種思維方式。在出版領(lǐng)域，策劃編輯的創(chuàng)新思維是圖書出版創(chuàng)新的靈魂。

圖書是一種特殊商品，讀者對其要求與一般商品不一樣，消費者可能會買款式一樣的衣服，但不會接受內(nèi)容雷同的圖書。選題是圖書出版的基礎(chǔ)，其要求編輯所篩選的信息必須是與眾不同的特殊信息，一般來說，圖書出版的內(nèi)容應(yīng)該包含新思想、新形式、新內(nèi)容、新成果。選題的產(chǎn)生是編輯與作者創(chuàng)造性思維共同作用的結(jié)果，策劃編輯的創(chuàng)新思維是出版活動中創(chuàng)新的關(guān)鍵。做好選題策劃工作，對圖書出版工作具有重要意義。媒體融合時代對出版社的策劃編輯提出了更高的要求，策劃編輯必須運用新觀念、新思維去研究圖書出版的現(xiàn)實狀況，沖破傳統(tǒng)思想束縛，發(fā)揮主動性和積極性，及時掌握新的市場動態(tài)，選取新視角，開拓選題新領(lǐng)域，創(chuàng)新圖書的內(nèi)容和形式，通過市場調(diào)查找到解決問題的新途徑，緊跟時代的步伐，運用創(chuàng)新思維進行構(gòu)思，策劃具有創(chuàng)造性且獨具特色的選題。

一、媒體融合時代策劃編輯在圖書選題策劃過程中具有創(chuàng)新思維的重要性

隨著媒體融合時代的到來，圖書出版行業(yè)進入一個嶄新的發(fā)展階段，形成“上游編輯出版—中游印刷加工—下游圖書銷售”的全新產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣的背景下，處于上游編輯出版環(huán)節(jié)中的圖書選題策劃就顯得尤為重要。圖書選題策劃是一種從無到有的創(chuàng)意過程，創(chuàng)新貫穿這個過程的始終，只有擁有好的選題創(chuàng)意，才能制作出好的圖書。因此，增強策劃編輯的創(chuàng)新思維是拓展圖書出版市場的有效路徑，是傳統(tǒng)圖書出版社生存和發(fā)展的出路。

1.創(chuàng)新思維是圖書選題策劃的前提

傳統(tǒng)圖書選題策劃一般會根據(jù)市場需求，跟風模仿熱點圖書，這種模式缺少整體規(guī)劃，所推出的圖書無法形成規(guī)模和體系，缺乏品牌效應(yīng)，無法滿足市場需求。媒體融合時代，策劃編輯要轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思維，及時了解社會熱點內(nèi)容以及行業(yè)新動態(tài)，深入開展市場調(diào)研，改變因循守舊的思想，對圖書選題策劃全過程進行系統(tǒng)化構(gòu)思，優(yōu)化選題，根據(jù)出版社的特色和優(yōu)勢，合理規(guī)劃各類選題的結(jié)構(gòu)比例，突出重點圖書，形成出版社的獨特風格。圖書出版的創(chuàng)新主要是內(nèi)容的創(chuàng)新和形式的創(chuàng)新，系統(tǒng)化的創(chuàng)新思維是圖書選題策劃的前提。總體來看，只有依托創(chuàng)新思維策劃選題，才能保證圖書出版的創(chuàng)新。

2.創(chuàng)新思維是圖書出版流程的核心

傳統(tǒng)出版社的圖書選題策劃是一個單一的策劃過程，而媒體融合時代的圖書選題策劃是一個從信息采集到成本核算的系統(tǒng)化、全程化策劃過程，包括信息采集、物色作者、組織稿件、編輯審讀、文字加工、封面版式設(shè)計、校對核紅、印刷裝幀、營銷發(fā)行、讀者反饋、成本核算等內(nèi)容。假如把圖書看成一座樓，文字編輯、營銷人員等可能只需負責整棟樓中某一部件的具體建設(shè)工作，而策劃編輯是建造整棟樓過程中的總指揮，既要規(guī)劃各項工作，又要做好各個環(huán)節(jié)人員的溝通協(xié)調(diào)工作，將自己的策劃理念及時準確地傳遞到每個環(huán)節(jié)，從而保證圖書出版的順利推進。這就要求策劃編輯要有發(fā)散性思維和創(chuàng)新思維，充分發(fā)揮想象力，打破舊觀念，接受新信息，制訂全面詳細的圖書選題策劃方案。

3.創(chuàng)新思維是出版社引進人才的標準

所謂創(chuàng)新型人才就是具有創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新精神并能取得創(chuàng)新成果的高素質(zhì)人才。一個優(yōu)秀的策劃編輯首先應(yīng)該是創(chuàng)新型人才，不僅具有創(chuàng)新思維，視角獨特，還具備專業(yè)知識，能策劃出深受讀者喜愛的創(chuàng)新型圖書。進入媒體融合時代，傳統(tǒng)出版社更需要具有創(chuàng)新思維的高層次、高水平的策劃編輯，這也是出版社引進人才的重要標準。此外，很多好的選題是由作者提出來的，因此，策劃編輯要善于運用創(chuàng)新思維進行觀察和思考，發(fā)現(xiàn)好的作者，與作者多交流、多溝通，互相啟發(fā)，開拓思維，策劃出有一定出版價值的創(chuàng)新型圖書。

4.創(chuàng)新思維是出版社開拓市場的基礎(chǔ)

傳統(tǒng)出版社的策劃編輯，只管策劃圖書，不管銷售和售后等工作。媒體融合時代的策劃編輯則要充分考慮市場需求，分析消費者的心理，比較市場上同類圖書的銷售情況，預(yù)測圖書的市場前景，從消費者角度制訂營銷方案，策劃出定位明確、契合讀者需求、適合市場銷售的圖書。不同類型的圖書，其消費群體必然不同，在制訂營銷方案時，策劃編輯要深入開展市場調(diào)研，了解同類型圖書在市場的銷售情況，策劃出有市場價值的選題。比如目標圖書是一本學術(shù)專著，在前期策劃的過程中就要鎖定讀者群，在營銷活動中要針對本專業(yè)學者和相關(guān)專業(yè)的老師、學生做有針對性的推廣。

5.創(chuàng)新思維是出版社持續(xù)發(fā)展的保障

傳統(tǒng)出版社的許多策劃編輯仍固守老觀念，所做的圖書選題策劃缺乏長期規(guī)劃。媒體融合時代的圖書選題策劃非常注重長期規(guī)劃，其出版策劃、編輯和發(fā)行等環(huán)節(jié)發(fā)生了很大的變化，因此，這個時代的策劃編輯要關(guān)注每一個環(huán)節(jié)的細節(jié)問題，進行全過程策劃。在此過程中，策劃編輯要盡快適應(yīng)新時代的新要求，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思維，根據(jù)市場調(diào)研，搜集市場信息，建立圖書出版長期計劃，制訂可行性方案，使一本書變成一套書或一系列書。如此，傳統(tǒng)出版社才能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，為出版社的可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

二、媒體融合時代出版社策劃編輯創(chuàng)新思維的培養(yǎng)方向

媒體融合時代，傳統(tǒng)的出版模式被顛覆，出版業(yè)競爭非常激烈，因此，培養(yǎng)策劃編輯在圖書選題策劃過程中的創(chuàng)新思維，讓他們以新的心態(tài)迎接市場競爭，是應(yīng)對新時代要求的有效策略。

1.策劃編輯應(yīng)具有前瞻性的創(chuàng)新思維

策劃編輯要有職業(yè)敏感性，在策劃選題前，要對讀者需求進行預(yù)估，對閱讀熱點進行解讀，對市場情況進行調(diào)查，預(yù)測未來發(fā)展趨勢，根據(jù)現(xiàn)實需求策劃出符合時代要求、具有時代創(chuàng)新理念的優(yōu)秀選題。一般來說，市場調(diào)查最基礎(chǔ)的途徑就是書店、圖書訂貨會和專業(yè)會議：通過到書店現(xiàn)場體驗，可以了解市場前沿信息以及讀者所需的圖書類型;通過參加圖書訂貨會，可以與作者、書商以及讀者直接交流，了解最新的圖書信息;通過參加專業(yè)會議，可分析總結(jié)與會人員的發(fā)言，這也許就是一個新的選題策劃方向。媒體融合時代，信息繁雜，策劃編輯要有敏銳的思維，從各種媒體信息中發(fā)現(xiàn)有效信息，特別是從與出版有關(guān)的報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)現(xiàn)有效信息。在日常工作和生活中，對于一些廣播、電視等傳統(tǒng)媒體播放的社會熱點等信息，策劃編輯要留心，因為這些傳統(tǒng)媒體傳遞的信息往往比較可靠，尤其與出版有關(guān)的一些報紙和雜志上刊登的信息非常具有參考性，比如《出版廣角》《編輯學刊》《編輯之友》《中國圖書商報》等上刊登的信息是策劃編輯應(yīng)該關(guān)注的。

2.策劃編輯應(yīng)具有求異性的創(chuàng)新思維

求異也就是求新，求同性思維面向同一個方向，求異性思維則面向相反的方向。策劃編輯在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代要養(yǎng)成逆向思維習慣，從不同的角度進行思考，發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，進而策劃出與眾不同的新穎選題。如今，人們很重視個性化教育，不少有關(guān)家庭教育的圖書主要體現(xiàn)如何當“虎爸虎媽”，如一些出版社出版的圖書內(nèi)容為家長總結(jié)自己以“玩學習”的方式培養(yǎng)出女博士，獲得了較好的效益?！墩l動了我的奶酪》，這本圖書銷量很好，一些出版社看到后開始跟風，其中《誰也動不了我的奶酪》是運作得比較成功的。教輔書中的《重難點手冊》，著重講解各科需要注意的關(guān)鍵點，《丟分題》則是從最容易忽略的地方入手。外國文學名著的市場是各家出版社都在爭奪的，外國文學名著青少年版，通過縮寫的方式讓青少年在最短的時間內(nèi)了解名著的精華內(nèi)容，受到讀者歡迎。這些例子都是策劃編輯在進行圖書選題策劃時從反方向入手，獨辟蹊徑，從而滿足不同讀者的需求。

3.策劃編輯應(yīng)具有再創(chuàng)性的創(chuàng)新思維

策劃編輯要培養(yǎng)敏銳的再發(fā)現(xiàn)能力，對待一些新思想和新觀念要有敏感性，在總結(jié)前人經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮想象力，運用編輯自身的敏感性、想象力、觀察力等，及時總結(jié)信息的不同之處和相同之處，策劃出有亮點的創(chuàng)新性圖書。圖書出版有一定的周期性，全部出新比較難，但是策劃編輯可以通過觀察和比較，在原有的圖書類型中發(fā)現(xiàn)新的選題信息，策劃出新的圖書。比如20世紀80年代時武俠小說比較流行，之后逐漸淡出人們的視線，如今一些經(jīng)典的武俠小說經(jīng)過重新包裝又重返圖書市場，受到廣大讀者歡迎。這種現(xiàn)象在文史類和養(yǎng)生類等圖書出版領(lǐng)域都出現(xiàn)過。圖書市場的周期性規(guī)律使得許多圖書具有再創(chuàng)性，這也對策劃編輯提出更高的要求，即策劃編輯不僅要在圖書內(nèi)容、形式上創(chuàng)新，還要運用創(chuàng)新思維賦予“老圖書”新的生命。

4.策劃編輯應(yīng)具有主動性的創(chuàng)新思維

策劃編輯在新時代要時刻關(guān)注市場變化，主動出擊，針對不同讀者群體的特點，運用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，結(jié)合傳統(tǒng)圖書策劃方案，積極整合優(yōu)秀作者資源，策劃滿足不同讀者需求、具有時代創(chuàng)新性的圖書。策劃編輯應(yīng)該主動關(guān)注圖書銷售數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是策劃圖書的重要依據(jù)。比如北京開卷信息技術(shù)有限公司提供的數(shù)據(jù)、全國各大書店銷售排行榜、各大圖書網(wǎng)站銷售排行榜等數(shù)據(jù)都是策劃編輯策劃選題的重要參考。一般情況下，圖書出版周期較長，當重大事件發(fā)生時，如果錯過了時效性，就很難再有良好的圖書銷售環(huán)境。在市場競爭背景下，誰的圖書能更早送到讀者手上，誰就取得了決勝的先機。這要求策劃編輯要有主動出擊意識，要善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新點，策劃符合時代需求的圖書。比如2020年突發(fā)新冠肺炎疫情，一些專業(yè)出版社的策劃編輯發(fā)揮自身敏銳的觀察力，編寫與疫情防控有關(guān)的圖書，第一時間輸送到市場，主動回應(yīng)社會各界對疫情的關(guān)注。由此可見，作為策劃編輯，研判事物的發(fā)展變化，掌握第一手信息，主動策劃選題，尤為重要。

創(chuàng)新思維是一切創(chuàng)新的基礎(chǔ)。隨著媒體融合時代的到來，傳統(tǒng)出版的劣勢日益凸顯，當“互聯(lián)網(wǎng)+”遇到傳統(tǒng)出版，圖書出版業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)出版社如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化和機遇，就顯得尤為重要。在媒體融合時代，編輯肩負著堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛的新使命。在這種新形勢下，策劃編輯要抓住機遇、創(chuàng)新思維，準確把握時代精神和發(fā)展方向，時刻關(guān)注行業(yè)動態(tài)和社會熱點，通過學習出版專業(yè)新知識、新技術(shù)，不斷激發(fā)創(chuàng)新能力，創(chuàng)新圖書形式和內(nèi)容，創(chuàng)新出版模式;主動學習其他領(lǐng)域的知識和技能，做好媒體融合的相關(guān)工作;堅守工匠精神，認真對待每一個選題，給廣大讀者提供高質(zhì)量的圖書。

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