芻議公版書出版熱潮下的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)

【摘要】近幾年，公版書憑借出版成本低、內(nèi)容質(zhì)量高等優(yōu)勢引起出版社關(guān)注，其不僅書籍種類豐富，而且在傳播文化價(jià)值、拉動圖書市場銷量、推廣全民閱讀等方面產(chǎn)生積極作用。但在其繁榮發(fā)展的背后，因出版社版權(quán)意識不強(qiáng)引發(fā)的糾紛問題頻發(fā)，公版書目同質(zhì)化問題顯著，新書份額擠壓現(xiàn)象顯現(xiàn)，一定程度上影響了圖書市場的健康發(fā)展。因此，政府應(yīng)當(dāng)積極出臺政策規(guī)范公版書出版，出版社要及時(shí)調(diào)整出版方向，聯(lián)合編譯者提升公版書質(zhì)量。

【關(guān)? 鍵? 詞】公版書;版權(quán);同質(zhì)化;品牌公信力

【作者單位】王麗，華北科技學(xué)院文法學(xué)院。

【中圖分類號】G232 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.24.007

公版書即公共版權(quán)書籍，這類書超過著作權(quán)保護(hù)期，出版社在出版時(shí)無須取得圖書作者或繼承者授權(quán)，一定程度上降低了出版成本。北京開卷發(fā)布的《2019年中國圖書零售市場報(bào)告》顯示，在中國圖書零售市場碼洋規(guī)模總體保持增長趨勢的前提下，相比2018年，新書品種呈現(xiàn)縮小態(tài)勢，進(jìn)入暢銷書榜的新書越來越少。相比之下，公版書在圖書市場上所占比重的增多引人矚目?！度碎g失格》《小王子》《月亮與六便士》等公版書成為市場上的常銷書，深受讀者喜愛。然而，在公版書繁榮圖書市場的同時(shí)，存在出版社隨意篡改原文等情況，破壞了圖書市場的有序競爭。如何充分發(fā)揮公版書的積極效應(yīng)，引導(dǎo)市場健康走向，是需要反思的問題。

一、公版書的出版背景與市場分析

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平提高，大眾追求精神生活的趨勢愈發(fā)明顯。第十七次全民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2019年，我國閱讀人群持續(xù)增加，綜合閱讀率保持增長態(tài)勢。書籍知名度和口碑成為讀者衡量圖書的標(biāo)準(zhǔn)之一。公版書經(jīng)過市場長時(shí)間的考驗(yàn)，內(nèi)容質(zhì)量毋庸置疑，以自帶光環(huán)的影響力源源不斷地吸引著讀者。讀者的需求和優(yōu)越的出版條件使得出版公版書形成潮流，越來越多的出版社積極挖掘進(jìn)入公版領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)書籍資源，重新裝幀、改編和譯注，以“舊書新做”符合當(dāng)代讀者的閱讀需求。此外，成本優(yōu)勢更將公版書出版熱潮推向頂峰。根據(jù)我國著作權(quán)法，公版書已超過法律保護(hù)期限，出版社無須獲取授權(quán)，這使得圖書出版周期大大縮短。在成本和時(shí)間雙重助力下，公版書成為出版社爭先出版的熱門資源。從商業(yè)利潤來看，公版書符合讀者的購書標(biāo)準(zhǔn)，市場需求不斷增加，利潤空間不斷擴(kuò)大。從文化傳播角度來看，公版書豐富的內(nèi)涵在時(shí)間和空間上都具有長遠(yuǎn)價(jià)值。憑借得天獨(dú)厚的出版優(yōu)勢，公版書的市場地位愈發(fā)重要，顯現(xiàn)新的發(fā)展特征。

1.公版書種類豐富，拉動圖書市場銷量

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)發(fā)展日新月異，各種移動設(shè)備和社交軟件不斷豐富著人們的日常生活，人們的娛樂方式愈發(fā)多元化。單一的圖書形式已經(jīng)無法滿足讀者多樣化的閱讀需求，人們審美的提高也對圖書內(nèi)容有了更多期待。在此背景下，公版書的出現(xiàn)極大地豐富了圖書種類，哲學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、生物學(xué)等不同種類的經(jīng)典圖書愈發(fā)引人矚目。

公版書的繁榮不僅彌補(bǔ)了新書創(chuàng)造力不足的缺口，而且直接帶動了圖書市場銷量的增長，為出版社策劃出版更多優(yōu)質(zhì)圖書提供方向。我國正處在實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的關(guān)鍵階段，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，倡導(dǎo)學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是必由之路。國學(xué)復(fù)興帶動了公版古籍的暢銷，2016年，北京聯(lián)合出版公司重新包裝設(shè)計(jì)的《金圣嘆選批唐詩六百首》上架20分鐘，5000冊圖書便被搶空。在數(shù)字出版加持下，公版圖書的銷量仍然存在上升空間。

2.裝幀質(zhì)量改善，再現(xiàn)圖書價(jià)值

隨著我國印刷工藝和裝幀理念的進(jìn)步，裝幀設(shè)計(jì)成為吸引讀者購書的重要因素。各出版社積極探索新的工藝設(shè)計(jì)，用現(xiàn)代審美觀念重新裝幀公版書，使公版書以全新的面貌出現(xiàn)在讀者面前。2018年，北京聯(lián)合出版公司推出的《東坡樂府·雅集》面向讀者限量發(fā)售一萬冊，上架后很快銷售一空。這套以蘇東坡的古典詩詞和名畫為內(nèi)容的圖書，封面設(shè)計(jì)跳出傳統(tǒng)詩詞書籍的古風(fēng)格調(diào)，采用赤彤、黛藍(lán)、青碧三種配色，表達(dá)蘇東坡跌宕起伏且豐富精彩的一生，讓讀者眼前一亮。這套書不僅詳細(xì)收錄蘇東坡的詩詞和書法作品，而且裝幀獨(dú)具特色。《東坡樂府·雅集》采用日本進(jìn)口水波紋紙印刷，包裝保留原色木質(zhì)外盒，外盒可以當(dāng)作茶盤使用。同時(shí)，這套書還使用了絲絹布、東方書紙等復(fù)雜物料，集閱讀與收藏功能于一體，曾獲得2018年“中國最美的書”稱號。

二、公版書出版熱潮下的現(xiàn)實(shí)問題

在公版書帶動文化繁榮的背景下，不少出版社打著文化傳播的旗號壓榨公版書價(jià)值，公版書出版出現(xiàn)版權(quán)糾紛、圖書重復(fù)生產(chǎn)等問題。

1.版權(quán)知識不足，侵權(quán)糾紛頻發(fā)

在成本優(yōu)勢面前，公版書成為各出版社競相追逐的熱點(diǎn)。由于過分追求市場利益，一些出版社在出版過程中缺少詳細(xì)的版權(quán)審核程序，對匯編作品與公版作品的定義認(rèn)識不清，對國內(nèi)與外國書籍版權(quán)期限的差異也知之甚少，這不僅對出版社的聲譽(yù)造成影響，而且嚴(yán)重干擾圖書市場的正常秩序。事實(shí)上，出版業(yè)的侵權(quán)現(xiàn)象早就存在。如2011年，新經(jīng)典文化公司斥巨資獲得馬爾克斯長篇小說《百年孤獨(dú)》中文版的獨(dú)家版權(quán)，圖書面世后，市面上依然有許多未經(jīng)馬爾克斯遺產(chǎn)管理委員會授權(quán)的《百年孤獨(dú)》在售。隨后，新經(jīng)典文化公司起訴侵權(quán)出版社和網(wǎng)上書店后，侵權(quán)現(xiàn)象才得以遏制。因此，公版書出版中的版權(quán)問題是重點(diǎn)問題，也是難點(diǎn)問題。

2.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，隨意改編博人眼球

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動下，公版書的商品屬性和文化屬性空前融合，出版社的宣傳手段也愈發(fā)多樣化，通過更全面的營銷策略提高公版書影響力。但由于優(yōu)質(zhì)的公版書資源有限，圖書市場上同一公版書同時(shí)出版的情況時(shí)有發(fā)生，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。如英國作家阿瑟·柯南·道爾的《福爾摩斯探案集》，近幾年國內(nèi)重復(fù)出版580種。中國的四大名著作為家喻戶曉的經(jīng)典公版書，也是各出版社追逐的熱點(diǎn)。據(jù)學(xué)者統(tǒng)計(jì)，在中國重復(fù)出版的書籍前十名中，四大名著位列第一。2013 年至2016 年，《西游記》《紅樓夢》《水滸傳》《三國演義》四部著作累計(jì)出版數(shù)量分別為525種、492 種、485 種、484 種。此外，一些出版社為迎合讀者的閱讀需求，對原著進(jìn)行改編，罔顧書籍內(nèi)涵，隨意刪改作品內(nèi)容或降低內(nèi)容理解難度，導(dǎo)致改編后的圖書內(nèi)容與其原本傳達(dá)的精神相去甚遠(yuǎn)。

3.新書創(chuàng)作動力減弱，市場狹窄

國家新聞出版署發(fā)布的《2019年全國新聞出版業(yè)基本情況》顯示，與2018年相比，我國的書籍新版品種降低9.42%，重印品種增長1.70%，重印圖書品種與印數(shù)均超過新版圖書，公版書在其中占很大比例。公版書重復(fù)出版在為圖書市場帶來繁榮的同時(shí)，也擠壓了新書的發(fā)展空間。出版社出于經(jīng)濟(jì)效益，更多將關(guān)注重心放在公版書出版方面，對新書的推廣力度減弱，圖書市場發(fā)展受到影響。

三、 公版書良性出版的建設(shè)路徑

公版書是前人留下的精神財(cái)富，寄托著一個國家和民族的文化品質(zhì)和歷史內(nèi)涵，其深刻雋永的作品內(nèi)涵至今仍能給予讀者一定的教育和啟迪。但是，出版社過于追逐利潤所引發(fā)的版權(quán)糾紛和同質(zhì)化等問題，不僅擾亂圖書市場秩序，還給讀者帶來不便。如何調(diào)整出版秩序，使公版書回到健康的發(fā)展軌道中是值得思考的問題。

1.管理部門：合理引導(dǎo)出版，明晰版權(quán)范圍

受到讀者和市場長時(shí)間檢驗(yàn)的公版書，必然有其深刻的教育意義和精神內(nèi)涵，但出版社“低成本高利潤”的設(shè)定已然破壞了公版書內(nèi)在的品質(zhì)要求。有關(guān)管理部門需要采取強(qiáng)有力的引導(dǎo)措施，為公版書的出版創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境。首先，有關(guān)管理部門要嚴(yán)格規(guī)范版權(quán)管理，善用書號的調(diào)節(jié)功能，發(fā)揮其維護(hù)版權(quán)和控制出版數(shù)量的作用，減少公版書的同質(zhì)化現(xiàn)象。其次，有關(guān)管理部門加大侵權(quán)監(jiān)管及處罰力度。由于侵權(quán)的賠償金額遠(yuǎn)低于帶來的利潤，不少出版社在利益驅(qū)使下仍選擇“冒險(xiǎn)”侵權(quán)出版，嚴(yán)重?fù)p害版權(quán)持有者的利益。因此，相關(guān)部門要嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜印等行為，整治公版書出版亂象。最后，有關(guān)管理部門要籌建相關(guān)管理機(jī)構(gòu)，定期公布進(jìn)入公版領(lǐng)域的書籍名單，同時(shí)審查出版部門的資質(zhì)能力，防止變相抄襲、隨意刪改等問題的出現(xiàn)。這不僅可以為出版方提供出版參考，而且可以從源頭上保障公版書品質(zhì)。

2.出版方：關(guān)注市場需求，提升品牌公信力

出版社要緊隨社會熱點(diǎn)，關(guān)注公版領(lǐng)域動態(tài)，提前做好公版書的選題策劃工作。2016年，著名作家老舍的作品進(jìn)入公版領(lǐng)域，北京師范大學(xué)出版社和南海出版公司及時(shí)面向青少年讀者推出兩種版本的《駱駝祥子》，從裝幀排版到宣傳設(shè)計(jì)都貼合時(shí)代要求，且定價(jià)符合學(xué)生消費(fèi)水平，雙雙進(jìn)入2017年公版書銷量排行榜前20名。為普及公版書籍，促進(jìn)青少年對經(jīng)典文化的了解，商務(wù)印書館以“每一本名著都是最好的教科書”為理念，推出《智慧熊無障礙閱讀：最新課標(biāo)必讀名著》，強(qiáng)調(diào)新課標(biāo)要求與素質(zhì)閱讀的結(jié)合，對原著中的難詞、引用等做了詳細(xì)的標(biāo)注和闡釋，在保留原著內(nèi)容的前提下提升青少年讀者對名著的興趣。

隨著讀者對書籍品質(zhì)要求的提升，出版社良好的品牌公信力成為書籍銷量的有效保證。一些讀者在選書時(shí)會關(guān)注出版社信息，選擇信譽(yù)度較高的出版機(jī)構(gòu)，如商務(wù)印書館、中華書局等。因此，出版方應(yīng)當(dāng)樹立品牌公信力，深化并升華公版書的留存價(jià)值。此外，出版方要樹立公信力，首先要增強(qiáng)版權(quán)意識。2017年12月31日，美國著名作家麥卡勒斯的作品進(jìn)入公版領(lǐng)域，然而在2017年7月，出品方99讀書人與人民文學(xué)出版社選擇了購買麥卡勒斯六本書的獨(dú)家版權(quán)。從商業(yè)利潤角度來說，這一選擇似乎并不劃算。但99讀書人董事長黃海育表示，聲譽(yù)和信譽(yù)是出版商的生命線，此舉完全是出于對作家的尊重。這一舉動也使99讀書人收獲良好的信譽(yù)，有更多機(jī)會與其他出版社競爭優(yōu)質(zhì)作品版權(quán)。

3.編譯者：積累專業(yè)知識，秉承審慎態(tài)度

書籍的內(nèi)容是其受到讀者青睞的重要因素，公版書受歡迎的原因也在于其教育價(jià)值和文化傳播價(jià)值。對于外國的公版書，編譯者的翻譯水平則是衡量其質(zhì)量的重要指標(biāo)。在進(jìn)行外國公版書的編譯工作時(shí)，編譯者應(yīng)秉持熱誠和耐心的工作態(tài)度，重視公版書內(nèi)容的編介質(zhì)量。如人民文學(xué)出版社出版的《堂吉訶德》，由楊絳自學(xué)三年西班牙語后翻譯而成，至今仍在圖書市場上受到熱捧。譯林出版社邀請蕭乾、文潔若翻譯的《尤利西斯》更是耗時(shí)四年完成，編譯者認(rèn)真審慎的態(tài)度使圖書價(jià)值最終得以展示。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，獲取資料更為便捷，學(xué)習(xí)渠道也愈發(fā)寬廣，編譯者應(yīng)當(dāng)利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢積累專業(yè)知識，努力提升自身文化素養(yǎng)。此外，對于外國公版書，編譯者還必須充分熟悉其作者創(chuàng)作的時(shí)代背景，在翻譯過程中既要保留原著的創(chuàng)作風(fēng)格和藝術(shù)風(fēng)貌，也要適當(dāng)融合中國本土文化，方便讀者理解。

公版書的出版熱潮是出版優(yōu)勢和文化環(huán)境綜合作用的結(jié)果，國家應(yīng)當(dāng)加以鼓勵。但針對影響圖書市場健康發(fā)展的公版書版權(quán)糾紛、同質(zhì)化、被出版社惡意改編等問題，相關(guān)管理部門要及時(shí)應(yīng)對，合理調(diào)節(jié)公版書的出版節(jié)奏，規(guī)范出版市場的秩序;出版社應(yīng)積極關(guān)注公版書市場，聯(lián)合編譯者加大對公版書的策劃投入力度，保證書籍質(zhì)量，提升自身的品牌公信力，實(shí)現(xiàn)公版書的良性出版。

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