中國傳統(tǒng)民族元素在櫥窗展示設(shè)計中的應(yīng)用

摘要：中華文化源遠流長、博大精深，傳統(tǒng)民族文化應(yīng)該繼承和發(fā)揚。在現(xiàn)代各個設(shè)計領(lǐng)域中，眾多設(shè)計師也積極將中國傳統(tǒng)民族元素應(yīng)用于設(shè)計中，來增強作品的設(shè)計感和民族文化性。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)民族元素 櫥窗展示設(shè)計 應(yīng)用

在我們走進任意一條商業(yè)街的時候，最先看到的就是街道兩邊琳瑯滿目的櫥窗，櫥窗設(shè)計的好壞，決定了我們是否會進入一看究竟，櫥窗設(shè)計的存在就如同店鋪的“眼睛”一般，體現(xiàn)著店鋪的品位與內(nèi)涵，也直擊我們的心靈深處。所以，櫥窗設(shè)計的作用絕不只是營銷商品，也應(yīng)是藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合。將中國傳統(tǒng)民族文化元素與櫥窗展示設(shè)計相結(jié)合，不僅能夠宣揚傳統(tǒng)文化，也能夠賦予商品以文化內(nèi)涵，實現(xiàn)文化和商品的完美結(jié)合，這也符合設(shè)計發(fā)展趨勢的思路與方向。

一、什么是中國傳統(tǒng)民族元素

提起中國，人們最先想到的是什么？是語句優(yōu)美、簡潔凝練的中國詩詞，還是大氣磅礴、氣勢雄偉的中國山水，又或是勁如蒼松、白紙黑墨的中國書法。中國傳統(tǒng)民族文化展示給世界的東西實在太多了，北京的胡同兒、烤鴨、糖葫蘆、京劇，還有兵馬俑、戲曲、剪紙、茶藝等等，這些都是中國所特有的標志性民族文化元素。這些傳統(tǒng)民族文化元素經(jīng)歷了歷史的沉淀與積累，變得愈加豐富多彩，也被更多人所接受與喜愛，不只是國人，在世界范圍內(nèi)，中國的傳統(tǒng)民族文化都深受喜愛，也逐漸被藝術(shù)家和設(shè)計師發(fā)掘并廣泛應(yīng)用于藝術(shù)、設(shè)計等相關(guān)領(lǐng)域中。中國傳統(tǒng)民族文化被賦予了新的生命力，藝術(shù)與設(shè)計作品也呈現(xiàn)出獨特的魅力與創(chuàng)意性。

二、櫥窗展示設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)民族元素的意義和作用

在櫥窗展示設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)民族文化元素，不僅為櫥窗的設(shè)計提供了更多的素材與靈感，還受到現(xiàn)代消費者，乃至國際消費者的日益追捧。因此，將中國傳統(tǒng)文化元素融入櫥窗展示設(shè)計，能夠增強商品的宣傳力度，吸引消費者眼球，刺激消費，在商品營銷推廣的同時，還能潛移默化地提高消費者的審美水平，進而弘揚中國傳統(tǒng)民族文化，這是非常符合當下消費需求以及設(shè)計潮流的。

三、中國傳統(tǒng)民族元素在櫥窗展示設(shè)計中的應(yīng)用思路

（一）加強中國傳統(tǒng)材料在櫥窗展示設(shè)計中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)材料的種類豐富多樣，而且都具有良好的實用性和環(huán)保性。將一些中國傳統(tǒng)材料應(yīng)用于櫥窗的展示設(shè)計中，能為設(shè)計師提供更多的設(shè)計靈感和設(shè)計思路，這種創(chuàng)意本身也能很好地體現(xiàn)出當下的環(huán)保理念，以一種返璞歸真的方式增強設(shè)計的創(chuàng)新性，吸引消費者的目光。在櫥窗展示設(shè)計中，設(shè)計師可以利用天然的竹子、紅木等作為櫥窗中的設(shè)計材料。在店鋪櫥窗的展陳空間設(shè)計中，將中國傳統(tǒng)的絲綢、宣紙、陶瓷巧妙地運用，現(xiàn)代材料與傳統(tǒng)材料完美地結(jié)合與碰撞，可以使整個展示空間散發(fā)出獨特的設(shè)計藝術(shù)魅力，也給消費者帶來全新的購物空間體驗，使傳統(tǒng)民族文化得以發(fā)揚和傳承。

（二）加強中國民族傳統(tǒng)圖案在櫥窗展示設(shè)計中的應(yīng)用

除了中國傳統(tǒng)材料，中國的傳統(tǒng)圖案也是花樣種類繁多。這些圖案在經(jīng)歷了長時間的發(fā)展之后，逐漸形成了大家共同認可的文化內(nèi)涵，并被人們應(yīng)用到生活和設(shè)計的方方面面。比如在中國的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)中，人們會剪貼窗花，并以燕子、魚等動物的形象為基本創(chuàng)作圖案，賦予其美好的愿望，象征著“喜上眉梢”“年年有余”等吉祥、幸福的詞語，以表達人們對美好生活的向往與追求。因此，在現(xiàn)代櫥窗展示設(shè)計中，設(shè)計師可以大膽地將中國傳統(tǒng)圖案中的龍、鳳、魚、飛燕、花、鳥、圖騰等元素運用其中，并與商品、現(xiàn)代造型、潮流圖形等巧妙地結(jié)合起來。中國傳統(tǒng)民族圖案本身具有很強的觀賞性和識別度，在產(chǎn)生獨特的視覺藝術(shù)之美的同時，也使傳統(tǒng)民族文化得以推廣和發(fā)揚光大，形成一次現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的完美碰撞。

（三）加強中國傳統(tǒng)民族色彩在櫥窗展示中的應(yīng)用

同傳統(tǒng)圖案一樣，中華民族對色彩也有著獨特的解讀，每個民族都會根據(jù)自己民族長期的發(fā)展與總結(jié)對色彩做出了獨特的闡釋。對于漢族人來說，紅色象征著喜慶、熱烈、幸福，一般都是在成親、慶祝節(jié)日時用紅色布置。白色意味著不吉利，因為只有在喪事舉辦時才會戴白帽，穿白衣。而對于藏族人來說，白色卻象征著純潔神圣，所以他們的哈達以白色為主。在櫥窗展示設(shè)計中，可以根據(jù)不同商品類型、不同設(shè)計主題以及不同的消費群體來進行色彩的選擇，以突出不同民族的文化特點和不同時間空間的需求，使設(shè)計更具有識別性和接受度。

四、結(jié)語

隨著中國在全球影響力的增強，中國傳統(tǒng)民族文化元素會受到越來越多人的關(guān)注。因此，將中國傳統(tǒng)民族文化元素與現(xiàn)代櫥窗展示設(shè)計相結(jié)合，是符合當下設(shè)計潮流的，這既能提高中國文化的影響力，又能賦予商業(yè)空間以獨特的中國文化藝術(shù)魅力。

參考文獻：

[1]周彥麗.淺析中國傳統(tǒng)文化元素在櫥窗道具設(shè)計中的運用[J].遼寧絲綢，2013（04）.

[2]魯娟.商業(yè)櫥窗設(shè)計在中國服裝零售業(yè)的應(yīng)用研究[J].科技資訊，2012（09）.

（作者簡介：杜遠，女，碩士研究生，中南林業(yè)科技大學涉外學院，講師，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計）（責任編輯 劉冬楊）