幾何紋樣在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：幾何紋樣作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著重要的指導(dǎo)意義，它涉及設(shè)計(jì)中的方方面面，如廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，經(jīng)久不衰，其所蘊(yùn)含的審美意象，是匯集了中華民族上下五千年的文化智慧結(jié)晶，也是中國各個(gè)民族集體智慧的象征。

關(guān)鍵詞：幾何紋樣 傳統(tǒng)吉祥紋樣 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

一、幾何紋樣的演變

中國作為一個(gè)歷史悠久的華夏文明古國，在原始社會(huì)中幾何紋樣已見雛形。在先人對圖騰、神明崇拜的影響下，新石器時(shí)代出土的陶器上出現(xiàn)了帶有吉祥寓意的幾何紋樣；在商、周時(shí)期，開始出現(xiàn)了多樣化的幾何紋飾，在祭祀、器物以及工藝品中得到了應(yīng)用；在春秋戰(zhàn)國時(shí)期，幾何紋逐漸代替獸面紋，變化出多種多樣的表現(xiàn)形式，在數(shù)十種變形中主要有直條紋、橫條紋、網(wǎng)紋等；在秦漢時(shí)期，幾何紋樣開始突出中心，結(jié)構(gòu)傾向四平八穩(wěn)，成了當(dāng)時(shí)的主流紋樣。在唐宋時(shí)期，隨著社會(huì)大發(fā)展，人們審美與社會(huì)的進(jìn)步，幾何紋樣進(jìn)入家家戶戶，在生活用品中應(yīng)用廣泛，如銅鏡、織物等。在元明清時(shí)期，幾何紋樣愈加豐富，顯現(xiàn)出典雅、大氣、堅(jiān)實(shí)的風(fēng)格，在繼承以往形式的基礎(chǔ)上又進(jìn)行了發(fā)展，文雅又不失活潑，線條流暢又不失韻美，菱格、龜背、方格如意等成為這一時(shí)期幾何紋樣的代表。到了現(xiàn)代，幾何紋樣伴隨著社會(huì)的發(fā)展，引起人們的重視，生活中處處可以感受幾何紋樣帶給我們的美。不僅在設(shè)計(jì)中，同時(shí)也在繪畫、攝影、雕塑等藝術(shù)流派中產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

二、幾何紋樣在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的探索

幾何紋樣因其隨意變化的造型，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中受到設(shè)計(jì)師的廣泛熱愛，設(shè)計(jì)師很容易通過幾何紋樣來設(shè)計(jì)出豐富奇巧的視覺感官體驗(yàn)，一個(gè)個(gè)具有生命力的設(shè)計(jì)作品被設(shè)計(jì)師通過簡潔大方的幾何紋樣創(chuàng)造出來，在視覺上給人們帶來強(qiáng)烈的沖擊。筆者以中工集團(tuán)標(biāo)志與香港匯豐銀行標(biāo)志作為幾何紋樣標(biāo)志設(shè)計(jì)的代表進(jìn)行淺析。

中工集團(tuán)標(biāo)志圖形創(chuàng)意來源于硬筆書法——“中”與“工”兩個(gè)字的連筆結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代化的幾何視覺圖形，給人以簡潔、大氣的視覺感受。中工集團(tuán)標(biāo)志既有作為中國傳統(tǒng)機(jī)械行業(yè)的厚重感、穩(wěn)健感，又有著體現(xiàn)新時(shí)代創(chuàng)新型行業(yè)領(lǐng)軍者的氣質(zhì)——堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)重、先進(jìn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)理性、精確、嚴(yán)謹(jǐn)，彰顯出現(xiàn)代化大企業(yè)的氣質(zhì)。

香港匯豐銀行標(biāo)志由香港設(shè)計(jì)之父石漢瑞（Henry Steiner）設(shè)計(jì)，標(biāo)志是由四個(gè)紅色三角形和兩個(gè)白色三角形組合而成。匯豐銀行在19世紀(jì)的商業(yè)旗幟是藍(lán)色打底與白色十字結(jié)合的六角形標(biāo)志，現(xiàn)在我們所看到的匯豐銀行的標(biāo)志就是以公司旗幟為基礎(chǔ)，在原有的幾何紋樣基礎(chǔ)上對幾何的排列和色彩進(jìn)行了再創(chuàng)造。LOGO中間兩個(gè)紅色三角形尖角相對，上下組合構(gòu)成沙漏形狀，象征著財(cái)富源源不斷；標(biāo)志的左右兩邊，分別有一個(gè)尖角向左的紅色三角型和一個(gè)尖角向右的紅色三角形，這種設(shè)計(jì)手法象征著銀行業(yè)務(wù)不斷向世界各地?cái)U(kuò)展延伸；三角形紅白相間又構(gòu)成了三個(gè)正方形，這種多角形的設(shè)計(jì)，像一顆璀璨的鉆石，綻放出耀眼的光芒，寓意匯豐銀行在世界舞臺(tái)熠熠生輝。匯豐銀行把LOGO變得簡單，至簡至美。剛勁中透露著柔美，使標(biāo)志與審美藝術(shù)緊密相連，使時(shí)尚感與時(shí)代價(jià)值和諧統(tǒng)一。標(biāo)志整體時(shí)尚、價(jià)值感強(qiáng)；感觀直接，易于傳播。香港匯豐銀行的標(biāo)志是幾何紋樣在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的典型案例。

三、幾何紋樣在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性

幾何紋樣中的點(diǎn)、線、面作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本視覺元素的組成部分，體現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用手法和創(chuàng)作風(fēng)格多種多樣，要使應(yīng)用手法和創(chuàng)作風(fēng)格更加充分、更加貼切地服務(wù)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主題和內(nèi)容，就必須在幾何紋樣的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，從而使幾何紋樣的文化藝術(shù)意義表現(xiàn)得更加豐滿、生動(dòng)。

設(shè)計(jì)師將多種幾何紋樣進(jìn)行重新排列、疊加組合的話，可以產(chǎn)生無窮的組合形式和無窮的設(shè)計(jì)元素，使幾何紋成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺中心，也使幾何紋樣在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的組合及構(gòu)成形式獲得重要的地位。比如表現(xiàn)點(diǎn)的上下左右排列，線的形態(tài)與動(dòng)態(tài)的變化，面的大小、寬窄、排列，形象的剛?cè)岵⑦M(jìn)、動(dòng)靜結(jié)合，設(shè)計(jì)方法中的形態(tài)及構(gòu)圖的變化等，展現(xiàn)幾何紋樣構(gòu)成在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的合理安排和組合。

四、結(jié)語

幾何紋樣在上千年的歷史發(fā)展中，以其豐富多樣性在世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上留下了濃墨重彩的一筆。在現(xiàn)代社會(huì)中，普遍成為中國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要紋樣。幾何紋樣中包含的文化含義深厚，意義深遠(yuǎn)。它能夠代表中華民族的傳統(tǒng)文化精神，是人類藝術(shù)文化的瑰寶。設(shè)計(jì)師將我國傳統(tǒng)吉祥紋樣中的文化內(nèi)涵，有效地應(yīng)用到了現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，更好地發(fā)揮了文化性、藝術(shù)性與社會(huì)性的精神結(jié)合。

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（作者簡介：孟彥劉洋，女，碩士研究生在讀，遼寧師范大學(xué)2018級，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）