三維動畫技術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用

摘要：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)軟件技術(shù)的發(fā)展，三維動畫技術(shù)被廣泛地應(yīng)用于廣告制作中。本文將分析數(shù)字三維動畫技術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用，以期為相關(guān)的專業(yè)人士提供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字三維動畫 平面廣告 制作應(yīng)用

一、引言

當(dāng)今時代，廣告?zhèn)鞑サ姆N類和方式隨著軟件技術(shù)的發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化。三維動畫技術(shù)作為廣告制作的途徑之一，通過三維形態(tài)在平面廣告設(shè)計中的廣泛運(yùn)用，已經(jīng)引起了廣告界的充分認(rèn)可及肯定，能夠成為增加廣告創(chuàng)意的最佳選擇，從而進(jìn)一步滿足平面廣告設(shè)計的高層次需求，也拓展了平面設(shè)計的發(fā)展空間。

二、三維動畫技術(shù)與平面廣告概述

（一）三維動畫技術(shù)

三維動畫技術(shù)是指使用三維軟件設(shè)計與造型，在國際上得到廣泛的使用，近年來被設(shè)計師熟練掌握與運(yùn)用的一項新興技術(shù)。用3D軟件可以把無法用攝影、平面設(shè)計等表達(dá)的內(nèi)容用形象、生動、簡化的方式表現(xiàn)出來，且表現(xiàn)的形式更加豐富立體，不會受到時間、空間、地點(diǎn)、對象的限制。

設(shè)計師用三維動畫技術(shù)模擬真實(shí)物體的方式使藝術(shù)與技術(shù)緊密結(jié)合。運(yùn)用其自身精準(zhǔn)、真實(shí)和可操作的優(yōu)點(diǎn)，被廣泛適用于影視、教育、建筑、娛樂等諸多領(lǐng)域。在影視制作方面，三維動畫技術(shù)可以制作出魔幻場景、天氣變化、爆炸場景、人物變形等，從而給人煥然一新的感覺。在教育中，運(yùn)用這項技術(shù)能更好地向?qū)W生展示教學(xué)內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)既定教學(xué)目標(biāo)。而在建筑中三維動畫技術(shù)運(yùn)用得也非常廣泛，不管是施工過程的動畫演示，還是建筑場景的動畫展示，都在三維動畫技術(shù)的支持下得到了完美的展現(xiàn)。在娛樂方面，大量的游戲畫面正是通過三維動畫技術(shù)制作出來的。由于三維動畫技術(shù)運(yùn)用廣泛和操作的便捷，使得這項技術(shù)受到了大眾的歡迎。與此同時，三維動畫技術(shù)已經(jīng)在平面廣告設(shè)計中得到了廣泛的運(yùn)用，通過這項技術(shù)使得平面廣告設(shè)計進(jìn)一步滿足了人們更高層次的需求，也拓展了平面廣告設(shè)計的發(fā)展空間。

（二）平面廣告

平面廣告是一種傳遞信息的方式，是以增加銷售為目的所做的宣傳設(shè)計。當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，廣告已經(jīng)成為不可或缺的時代產(chǎn)物。平面廣告設(shè)計包含兩個方面：創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意指的是思維創(chuàng)造能力，表現(xiàn)指的是造型能力。它們概念上有區(qū)別，創(chuàng)造過程中則是一致的。想法與造型能力都是不可或缺的，想法再好缺了造型能力也不可能表現(xiàn)出來。平面廣告用一些軟件技術(shù)來將數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意融為一體，它是一種具有美感、實(shí)用性和價值感的廣告媒介。

三、三維動畫技術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計中，通過對三維動畫技術(shù)的高效應(yīng)用，有利于提高廣告的傳播效果，更好地實(shí)現(xiàn)廣告中的價值。目前，在平面廣告設(shè)計中三維動畫技術(shù)應(yīng)用得愈發(fā)廣泛，這也進(jìn)一步證明了立體化的三維動畫設(shè)計方式更能夠滿足大眾的需求，更能夠吸引大眾的注意力。因此，在平面廣告設(shè)計中應(yīng)該注重三維動畫技術(shù)的應(yīng)用。首先，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造新的設(shè)計理念，充分認(rèn)識三維動畫技術(shù)在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的重要性。同時具備三維動畫技術(shù)的設(shè)計理念，只有具備這一理念意識，在平面廣告設(shè)計的過程中才能夠更好地實(shí)現(xiàn)這一形態(tài)的表達(dá)。

現(xiàn)如今，立體形態(tài)在招貼、海報、展板上應(yīng)用較為廣泛，常見于創(chuàng)意廣告。例如一些設(shè)計師運(yùn)用三維軟件制作出想要表達(dá)給觀眾的內(nèi)容，然后以平面展板的形式展覽，以達(dá)到想要宣傳的廣告效果。這種效果在二維設(shè)計手法中是難以實(shí)現(xiàn)的。

在現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展的支持下，計算機(jī)設(shè)計軟件變得更加多元化，而平面廣告設(shè)計也開始更加注重三維軟件的運(yùn)用。借助三維動畫設(shè)計軟件能夠?qū)⑵矫鎻V告更好地體現(xiàn)在文字變化和圖形變化中，進(jìn)而更能夠為人們設(shè)計出滿足其需求的平面廣告作品，增強(qiáng)平面廣告作品的影響力和視覺沖擊力，并讓平面廣告作品的受眾更好地去理解和感受設(shè)計師的思想理念。

四、結(jié)語

綜上所述，三維動畫技術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用是平面廣告在當(dāng)今社會飛速發(fā)展下表現(xiàn)出的一種創(chuàng)新體現(xiàn)，借助三維動畫技術(shù)能夠更好地使文字、圖像、圖形關(guān)系達(dá)到平衡，實(shí)現(xiàn)對平面廣告的開拓創(chuàng)新設(shè)計。與此同時，在三維動畫技術(shù)的作用下還能夠更好地拓展平面廣告設(shè)計空間，豐富和加強(qiáng)平面廣告設(shè)計的概念，從而在多方面更加全面地彌補(bǔ)傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計存在的單一性，為平面廣告的創(chuàng)新添上濃墨重彩的一筆，使得平面廣告行業(yè)的發(fā)展更加長遠(yuǎn)、穩(wěn)定。

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（作者簡介：馬雪靚，女，碩士研究生在讀，西安工程大學(xué)服裝與設(shè)計學(xué)院2017級，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉月嬌）