兼顧商業(yè)價(jià)值與審美高度的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)探析

王軼鵬 金薇薇 陳烈勝

摘要：本文采用個(gè)案分析的方法，分析潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室成為包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域最成功設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之一的關(guān)鍵因素，得出專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要想在商業(yè)設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中脫穎而出，就必須做到具備深邃的洞察力和創(chuàng)新能力，重視非量產(chǎn)商業(yè)設(shè)計(jì)的潛質(zhì)，不斷培養(yǎng)自身的跨界能力，把握審美升級(jí)的黃金時(shí)代的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室;包裝設(shè)計(jì);商業(yè)需求;審美高度

中圖分類號(hào)：J524.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-9436（2020）17-0045-04

0引言

審美高度與商業(yè)需求之間的平衡，是設(shè)計(jì)師必須思考的議題。潘虎稱自己為包裝設(shè)計(jì)界的“手藝人”，他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是能兼顧商業(yè)價(jià)值與專業(yè)審美高度的行業(yè)典范，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的包裝項(xiàng)目涵蓋了當(dāng)今最火的消費(fèi)品品牌——良品鋪?zhàn)印⑼趵霞?、雪花啤酒、牛欄山等，主要涉及食品包裝和日用品包裝兩大品類，在包裝設(shè)計(jì)界形成了自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，打造了眾多的消費(fèi)爆款，為合作方帶來價(jià)值的同時(shí)，使得自己的包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室成為我國消費(fèi)品包裝設(shè)計(jì)界最矚目的明星設(shè)計(jì)公司。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi){借專業(yè)能力在商業(yè)設(shè)計(jì)盛行的包裝市場(chǎng)中獲利且形成自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格不是一件易事，潘虎的成功對(duì)于設(shè)計(jì)師來說是一件鼓舞人心的事情，值得分析研究，藝術(shù)設(shè)計(jì)與商業(yè)需求如何實(shí)現(xiàn)相互成就，做到既能在龐雜的消費(fèi)市場(chǎng)獲利又能堅(jiān)持自身的審美理想，也許在潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室能夠找到答案。

1洞察需求，創(chuàng)新提煉

消費(fèi)需求可以將市場(chǎng)細(xì)分為不同的消費(fèi)群體，因此品牌會(huì)根據(jù)消費(fèi)群的劃分不斷推出新產(chǎn)品，目前我國的消費(fèi)者整體態(tài)勢(shì)上都在追求更高品質(zhì)的生活，但依據(jù)不同城市的生活成本、價(jià)值觀和審美各方面差異因素的影響，有的追求品質(zhì)，有的認(rèn)同性價(jià)比，有的追逐個(gè)性化，消費(fèi)分級(jí)的趨勢(shì)越來越明朗。這種千人千面的消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象，值得所有在中國的消費(fèi)品企業(yè)關(guān)注與研究，從而調(diào)整其現(xiàn)有的產(chǎn)品策略和營銷策略，通過市場(chǎng)深耕，向精細(xì)化、個(gè)性化和全渠道模式轉(zhuǎn)型。關(guān)于創(chuàng)新的問題，不論是從國家層面還是企業(yè)、個(gè)人，對(duì)于創(chuàng)新的追求都是一個(gè)曠日持久的話題，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，創(chuàng)新思維并不是肆意的暢想，它必定是帶著鐐銬去思考的，洞察需求是產(chǎn)品創(chuàng)新的必要條件。

許多食品快銷品牌推出新品的速度幾乎是日新月異，以滿足中國消費(fèi)者“個(gè)性化”和“差異化”的消費(fèi)行為。標(biāo)新立異的產(chǎn)品定位、腦洞大開的營銷活動(dòng)和吸引人眼球的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)品企業(yè)的制勝法寶。王老吉190周年品牌發(fā)布會(huì)上發(fā)布了一款專為年輕人設(shè)計(jì)的“爆冰涼茶”（見圖1）。

該涼茶的瓶身視覺包裝由潘虎包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成，它一改傳統(tǒng)涼茶沉穩(wěn)的包裝形象，提出了“朋克養(yǎng)生”的設(shè)計(jì)概念，結(jié)合涼茶口味致力于視覺上的顛覆，包裝所采用的插畫以無序的街頭藝術(shù)元素構(gòu)成整個(gè)瓶身的畫面，波普風(fēng)格的色彩吸引著年輕人的視覺，充滿了年輕人所鐘愛的叛逆、潮流、幻想的創(chuàng)意概念。包裝的視覺插圖元素表現(xiàn)通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念來準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容和情感，這是拉近品牌與消費(fèi)者情感距離的視覺媒介。王老吉涼茶針對(duì)的是容易上火，對(duì)“預(yù)防上火”概念敏感的商業(yè)餐飲人群，由于王老吉的下火屬性，多被當(dāng)成是一種養(yǎng)生藥飲，年輕群體普遍對(duì)于對(duì)王老吉的認(rèn)知并不準(zhǔn)確，因此王老吉推出這款精準(zhǔn)定位的“爆冰涼茶”。這樣的設(shè)計(jì)成功地抓住年輕人在健康生活和追求激情之間的矛盾點(diǎn)，為王老吉的年輕市場(chǎng)成功造勢(shì)，拉近了王老吉與年輕消費(fèi)者的距離。在明確了解消費(fèi)者需求的條件下通過創(chuàng)意影響消費(fèi)者的產(chǎn)品評(píng)價(jià)、消費(fèi)體驗(yàn)和購買決定，這樣才能在不斷沉淀自身設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)為企業(yè)和消費(fèi)群體帶來積極的社會(huì)價(jià)值。

2重視非量產(chǎn)商業(yè)設(shè)計(jì)的潛質(zhì)

2.1慎重選擇設(shè)計(jì)項(xiàng)目

我們進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)期的標(biāo)準(zhǔn)化、流水線式的內(nèi)容產(chǎn)出已經(jīng)不能滿足多元化發(fā)展的社會(huì)環(huán)境，潘虎認(rèn)為：“所有追求商業(yè)模式運(yùn)作的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，必然是以損失專業(yè)高度為代價(jià)的?！闭嬲袃r(jià)值的內(nèi)容是合作雙方在定制化產(chǎn)品產(chǎn)出過程中相互影響而創(chuàng)造出來的。設(shè)計(jì)理念、知名度和穩(wěn)定的合作商作為專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的生存根本，是無法通過資本的大規(guī)模投入直接獲得的，需要的是機(jī)遇和沉淀。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)既想要堅(jiān)持自身的專業(yè)高度，又想在商業(yè)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就必須舍棄依靠設(shè)計(jì)量而產(chǎn)生利益的標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)模式。潘虎包裝實(shí)驗(yàn)室對(duì)客戶的選擇非常慎重，95%的客戶會(huì)被拒絕，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)小而精，不受商業(yè)模式的過分拘束，能夠保證對(duì)每一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目投入足夠的時(shí)間與精力，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的自由度高，這對(duì)設(shè)計(jì)師來說是一個(gè)優(yōu)良產(chǎn)品誕生的絕佳設(shè)計(jì)環(huán)境。通過在專業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)深耕對(duì)客戶產(chǎn)生超強(qiáng)的影響力，憑借過硬的專業(yè)能力獲得眾合作商的青睞。潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室成立以來，產(chǎn)品的推出數(shù)量與其他包裝設(shè)計(jì)公司相比并不多，每年平均10余個(gè)產(chǎn)品，但每一件產(chǎn)品都是精品項(xiàng)目，所合作的企業(yè)都是王老吉、雪花啤酒、牛欄山、雷克薩斯、良品鋪?zhàn)拥认M(fèi)品超級(jí)大牌，這些包裝設(shè)計(jì)獲得了諸如IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、GDA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、Pentawards等眾多國際大獎(jiǎng)，得到市場(chǎng)、合作方和國際重大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的多方認(rèn)同。

2.2堅(jiān)持“工匠精神”

“互聯(lián)網(wǎng)思維”現(xiàn)象論中雷軍的“雷七決”重點(diǎn)提出的專注、極致、口碑就是針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言的。在他看來，只有將產(chǎn)品做到極致，讓產(chǎn)品超越用戶的期待才能成就品牌。以用戶為中心開展經(jīng)營活動(dòng)，用戶需要什么就研制、生產(chǎn)什么，把產(chǎn)品異質(zhì)化做到極致，追求極致。潘虎將自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)稱作“手藝人”同樣表明設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)出的內(nèi)容上始終堅(jiān)持“工匠精神”，“工匠精神”代表注重細(xì)節(jié)、不計(jì)試錯(cuò)成本、追求極致，對(duì)“工匠精神”的堅(jiān)持是為了追求產(chǎn)品的異質(zhì)化。

“工匠精神”提出后被質(zhì)疑為消費(fèi)主義的包裝話術(shù)，在實(shí)際中也有太多的案例表明最后在市場(chǎng)上勝出的往往不是產(chǎn)品做得最好的?！肮そ尘瘛痹谄髽I(yè)的執(zhí)行上有著太多的束縛條件，對(duì)于“工匠精神”的堅(jiān)持上我們需要具體問題具體分析。首先，潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室雖是小團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，但已然不是勢(shì)單力薄的初創(chuàng)企業(yè)，在產(chǎn)品包裝行業(yè)中有了大量的沉淀，具備了比較深厚的生存基礎(chǔ)，堅(jiān)持“手藝人”的“工匠精神”能夠持續(xù)保持自身的專業(yè)高度和在行業(yè)中的影響力;其次，基于平面藝術(shù)的包裝設(shè)計(jì)，與其他要投入巨大人力、物力的傳統(tǒng)行業(yè)相比，不會(huì)消耗巨大資源，試錯(cuò)成本相對(duì)較低，在每一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目中投入足夠的創(chuàng)意、時(shí)間、精力能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)帶來長遠(yuǎn)的發(fā)展;最后，潘虎包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)針對(duì)的是高端消費(fèi)品行業(yè)，設(shè)計(jì)所面對(duì)的群體正是那些更愿意為品質(zhì)買單的人們，“工匠精神”在這樣的領(lǐng)域尤其適用。對(duì)于潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室這樣的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來說，只有對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的鉆研達(dá)到極致，才能超越消費(fèi)者的期望，成就自身價(jià)值。從長遠(yuǎn)角度來看，潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室這樣小而精的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)其商業(yè)潛質(zhì)是驚人的。

3培養(yǎng)跨界能力

3.1跨越專業(yè)界線

跨界（Crossover）指跨越行業(yè)、領(lǐng)域進(jìn)行合作，又被稱為跨界協(xié)作。設(shè)計(jì)是包括功能、材料、工藝、造價(jià)、審美形式、藝術(shù)風(fēng)格、精神意念等各種因素的綜合創(chuàng)作，是一個(gè)小中見大、層層遞進(jìn)、相互“咬合”的過程。設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)綜合性學(xué)科，它是理性科學(xué)與感性藝術(shù)的結(jié)合。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)程序其實(shí)是“對(duì)企業(yè)商品文化的解讀-尋找題材要素-提煉造型符號(hào)-進(jìn)行視覺整合-確定表現(xiàn)方式-實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)表達(dá)”的過程。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說從產(chǎn)品概念到最終呈現(xiàn)是一件有難度的事情。潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室就是一個(gè)能將包裝設(shè)計(jì)從概念到實(shí)現(xiàn)的全鏈條完整閉環(huán)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不再止步于創(chuàng)意設(shè)計(jì)層面，而是對(duì)包裝的制作、材質(zhì)、印刷技術(shù)有著相對(duì)全面的涉獵。2018年FRANGI新品發(fā)布會(huì)公布了一款芙蓉肌精華露（見圖2），其瓶身的包裝由潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室主持設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)構(gòu)想到產(chǎn)品生產(chǎn)歷時(shí)9個(gè)月，為實(shí)現(xiàn)亞克力瓶蓋特殊造型的注塑成型，進(jìn)行了將近20次的產(chǎn)品打樣最終產(chǎn)品才順利面世。設(shè)計(jì)行業(yè)要不斷了解技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)新的技術(shù)輔助自身的設(shè)計(jì)想法，不斷地進(jìn)行跨行業(yè)探索，把巨大的信息資源整合為具體的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)。

從設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)組成方面來看，潘虎包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成是一個(gè)相對(duì)合理的構(gòu)架，團(tuán)隊(duì)分為插畫組、三維組與后期組。插畫組是特色之一，與國際上十幾位插畫師展開合作，保障了平面設(shè)計(jì)的高質(zhì)量;三維組負(fù)責(zé)包裝的立體模擬和表現(xiàn)，在包裝設(shè)計(jì)中結(jié)構(gòu)與功能的創(chuàng)新始終是處于包裝創(chuàng)新的優(yōu)先層級(jí)，因此潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室對(duì)于三維組尤其重視;后期組在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中充當(dāng)?shù)氖且粋€(gè)橋梁的角色，負(fù)責(zé)把設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)成果與產(chǎn)品制作一線對(duì)接。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)花重金購買包裝印刷設(shè)備，讓設(shè)計(jì)師更加了解技術(shù)，避免設(shè)計(jì)只停留在紙面上。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的三個(gè)不同組別環(huán)環(huán)相扣，逐步遞進(jìn)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)能保持設(shè)計(jì)內(nèi)容穩(wěn)定保持在理想狀態(tài)。

3.2跨入更高層級(jí)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境、科研技術(shù)等社會(huì)條件的變革賦予了設(shè)計(jì)新的價(jià)值和角色，設(shè)計(jì)師不能只把設(shè)計(jì)作為一個(gè)技術(shù)工種、一項(xiàng)服務(wù)，把自身限定在單一的設(shè)計(jì)圈層中。企業(yè)為了與消費(fèi)者更好地進(jìn)行溝通，設(shè)計(jì)的力量應(yīng)該更被重視，設(shè)計(jì)項(xiàng)目在企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中占據(jù)了舉足輕重的地位。與潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室合作的眾多企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)上總能看到潘虎的出席，與企業(yè)的管理者們并列。設(shè)計(jì)可以成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面的貢獻(xiàn)者，擺脫被動(dòng)的服務(wù)提供者的角色，它可以作為一種資本的投入，更主動(dòng)地跨入企業(yè)的更高層面。當(dāng)代設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)在于對(duì)戰(zhàn)略問題的洞察以及運(yùn)用多維度、多層面的知識(shí)對(duì)關(guān)鍵問題的評(píng)價(jià)體現(xiàn)，而非以往對(duì)可見的有形目標(biāo)的（平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)）設(shè)計(jì)。潘虎本人畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系，是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的首席設(shè)計(jì)師，更是整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的管理者，要使自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)兼具商業(yè)價(jià)值和專業(yè)高度，這對(duì)其自身的跨界與綜合能力也提出了極高的要求，從戰(zhàn)略層面把握設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的主動(dòng)性，這也是廣大設(shè)計(jì)師們必須面臨的挑戰(zhàn)。

4把握審美升級(jí)的黃金時(shí)代

我們正處于一個(gè)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的時(shí)代，全民的審美升級(jí)成為消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)大推力，這樣的趨勢(shì)使得設(shè)計(jì)的功能在商業(yè)環(huán)節(jié)中有了更重的分量，也就是說消費(fèi)者在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上為設(shè)計(jì)師們留出了更大的發(fā)揮空間。丹托在《美的濫用》中指出，我們做決定的基礎(chǔ)就是審美外表的差異。這是設(shè)計(jì)如何支配選擇的一個(gè)絕好例子——讓我們選擇一個(gè)產(chǎn)品，而不是去選擇它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，無論是挑一塊肥皂，還是就此而言，挑一幅繪畫。丹托明確指出設(shè)計(jì)能夠支配選擇。1964年，安迪·沃霍爾在畫廊中展出了工業(yè)生產(chǎn)的包裝盒子，它們既是藝術(shù)品又是商業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)出，他將藝術(shù)畫作以戲劇性、浪漫性的表現(xiàn)方式印制在工業(yè)產(chǎn)品中，眾多像沃霍爾這樣商業(yè)藝術(shù)家們的作品借助包裝、海報(bào)、專輯封面這些極具宣傳效果的媒介掀起了波普藝術(shù)的風(fēng)潮，這是一場(chǎng)全民參與的審美轉(zhuǎn)變，它代表著大眾化的流行品味。在今天“全民審美”的時(shí)代，更需要有像安迪·沃霍爾這樣的將藝術(shù)審美大眾化并且與商業(yè)結(jié)合的人物引領(lǐng)全民審美。

潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室主要以嗜好型消費(fèi)品的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目為主，但現(xiàn)在正在逐漸轉(zhuǎn)型到那些結(jié)構(gòu)層級(jí)單一，受眾面廣泛的公眾產(chǎn)品領(lǐng)域。這樣的轉(zhuǎn)變能夠使設(shè)計(jì)產(chǎn)生更廣的社會(huì)影響力，使設(shè)計(jì)的影響力下沉到人群中，達(dá)到引領(lǐng)全民審美，創(chuàng)造更大價(jià)值的高度。潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室所設(shè)計(jì)的這款竹態(tài)的紙品包裝（見圖3）是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入公眾產(chǎn)品領(lǐng)域的代表。

竹態(tài)這個(gè)品牌專注高品質(zhì)竹紙的生產(chǎn)，它強(qiáng)調(diào)竹紙?zhí)烊?、健康的特質(zhì)。整個(gè)包裝視覺顏色是竹綠和馬爾式綠的結(jié)合，搭配竹子的紋路和生動(dòng)的插畫鳥，視覺效果充滿趣味性，使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富聯(lián)想，在商超貨架的紙品陳列中脫穎而出，吸引著消費(fèi)者的目光。由此可見，包裝設(shè)計(jì)中審美策略的重要性是毋庸置疑的，因?yàn)椤爱a(chǎn)品包裝的審美吸引力在很大程度上影響著人們對(duì)產(chǎn)品本身的推斷”。這款紙巾的包裝設(shè)計(jì)，主題顏色抓人眼球，整個(gè)平面設(shè)計(jì)生動(dòng)有趣，從視覺要素上影響了人們的產(chǎn)品評(píng)價(jià)，讓消費(fèi)者從見到包裝的第一眼就感知到這款紙巾的品質(zhì)不凡。

在目前全民審美升級(jí)的黃金時(shí)代，物質(zhì)文化快速發(fā)展使得我們的消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更有能力去接受也更期盼美的事物，所以不要低估消費(fèi)者的審美接受能力，大膽創(chuàng)新引領(lǐng)審美。亨利·福特有一句非常有名的一句話：“當(dāng)汽車沒有發(fā)明的時(shí)候，用戶永遠(yuǎn)不會(huì)告訴你他需要一輛汽車。他只會(huì)告訴你他想要一匹跑得更快的馬?！比绾味x需求，引領(lǐng)審美就是面對(duì)消費(fèi)升級(jí)最重要的課題。

5結(jié)語

中國消費(fèi)增長的盛宴還在持續(xù)，從設(shè)計(jì)學(xué)角度來看，消費(fèi)升級(jí)背后的強(qiáng)大推力實(shí)際上是全民的審美升級(jí)，這一轉(zhuǎn)變同樣體現(xiàn)在我國包裝設(shè)計(jì)體系中，舊有的粗糙的包裝設(shè)計(jì)在中國市場(chǎng)正在逐漸退場(chǎng)，一個(gè)新的包裝審美體系正在逐步建立，它包含了中國消費(fèi)者所期待的諸如藝術(shù)化、精致化、極簡(jiǎn)、環(huán)保理念、傳統(tǒng)美學(xué)符號(hào)等眾多因子，這一轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊M(fèi)者提供的是多元的審美選擇。尤其在近幾年我國的企業(yè)已不再著眼于生產(chǎn)廉價(jià)消費(fèi)品，而更重視自身品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)的全面升級(jí)，我國的消費(fèi)者對(duì)國貨品牌的認(rèn)可度也有了大幅提升，融入中國本土文化的設(shè)計(jì)元素受到熱捧，中國本土也興起了一批優(yōu)秀的專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司?，F(xiàn)在的產(chǎn)品包裝已不再是舊有的群眾認(rèn)知主流的粗暴感，以加大、加黑、加粗的粗暴形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，替而代之的是實(shí)用的、有趣的、藝術(shù)的設(shè)計(jì)形態(tài)。專業(yè)設(shè)計(jì)公司尤其是更多涉及平面藝術(shù)的包裝行業(yè)要在商業(yè)需求與專業(yè)高度上有一個(gè)合理的平衡方式，要做到不斷創(chuàng)新、秉持“工匠精神”、提高自身的跨界能力、把握時(shí)代趨勢(shì)，才能在堅(jiān)持自身專業(yè)審美高度的同時(shí)幫助合作企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值，最終獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

作者簡(jiǎn)介：王軼鵬（1995-），男，河北張家口人，研究生，碩士，系本文通訊作者，研究方向：產(chǎn)品造型藝術(shù)及應(yīng)用實(shí)踐。