論融媒體時代新聞標題傳播特色及效果

莫玉瓊

【摘? 要】在分析融媒體時代新聞標題制作特點的基礎上，多角度分析了融媒體時代新聞標題亟待解決的矛盾，并通過相關的案例來說明了融媒體時代創(chuàng)新新聞標題的舉措，希望對于全方位提升融媒體時代新聞標題傳播特色有所幫助。

【關鍵詞】融媒體;新聞傳播;新聞標題;標題制作

引言

在信息化時代背景下，融媒體則是互聯(lián)網(wǎng)爆炸式發(fā)展的必然產(chǎn)物。大多數(shù)受眾并沒有足夠的時間來進行有效分析相關新聞信息內(nèi)容，大都是結合自身的興趣通過新聞標題來進行判斷是否開展深入閱讀活動。這樣就能更加突出新聞標題的重視程度，所以，在進行新聞標題制作的過程中，則應迎合讀者對訊息的趣味性的要求，并符合融媒體時代的發(fā)展要求，將創(chuàng)新內(nèi)容融入其中，這樣才能更好地實現(xiàn)新聞傳播的深度以及廣度的要求。

1.融媒體時代新聞標題制作特點

在融媒體時代背景下，考慮到信息傳播中的碎片化的實際特點情況，大眾更加青睞于時效性高、簡潔明了的新聞內(nèi)容，這樣會造成新聞標題的制作呈現(xiàn)出簡單化的特點，大都是選擇單式題的形式，全方位重視大眾的關注程度?？梢赃@么說，相同的內(nèi)容而選擇不同的標題可能會造成閱讀量很大的差異性。同時，還應將趣味性內(nèi)容融入到標題中，這樣能保障題目具有足夠的吸引力，再加上反映社會現(xiàn)實、語言真摯的特點。新聞標題能夠全方位濃縮相應的新聞內(nèi)容與中心主題，更好地進行新聞社會服務性內(nèi)容進行展示，幫助讀者快速了解到新聞信息的中心主題，提升讀者的閱讀興趣。

2.融媒體時代新聞標題亟待解決的矛盾

在融媒體時代背景下，在進行新聞標題制作過程中存在著用詞浮華失真，以及過于夸張的文風則是存在著的主要矛盾問題。部分網(wǎng)絡新聞的標題則是通過極為夸張的語言來期望獲得大眾的閱讀興趣，滿足部分讀者的低級趣味，但肯定會造成大部分讀者的不舒服的感覺。比如，《老外紛紛“跪求”購買國產(chǎn)產(chǎn)品的鏈接》、央行公示百行征信的個人征信業(yè)務申請，有人歡喜有人憂愁，發(fā)現(xiàn)“哭暈”在廁所》等內(nèi)容，這大都是追求點擊量的原因，體現(xiàn)出強烈的“眼球情結”，卻往往忽視了新聞傳播中的真實性原則。所以，新聞傳播貴在真實，如何有效地進行真實的新聞的挖掘以及傳播則是關鍵問題。

融媒體影響下的新聞標題制作呈現(xiàn)出不斷同質(zhì)化的特點。當前，部分新聞標題的制作直接采用網(wǎng)絡化的流行語，本來希望能夠更加接地氣，卻忽視了盲目求新而忘記了語言的本質(zhì)。新聞標題中另辟蹊徑的創(chuàng)新方式，盡管采用大量流行的固定模式，但由于標題過于趨同而造成人們閱讀之后的乏味，使得閱讀興趣大大降低，從而也造成新聞傳播質(zhì)量的大幅度下降。為了有效解決新聞標題的同質(zhì)化問題，則應結合新聞標題的時代發(fā)展要求，落實相應的新聞本體內(nèi)容，在符合新聞價值理念的基礎上，積極謀求尊重新媒體傳播規(guī)律的創(chuàng)新標題。

3.融媒體時代創(chuàng)新新聞標題的舉措

3.1 編輯記者要完善自身知識結構

在信息化時代背景下，編輯記者則應不斷更新自身的理念來開展新聞標題的制作，更好地通過多樣化的方式來體現(xiàn)出“新、快、多”的感官特征，還應保障選擇合適的語言詞匯。在這樣的背景下，媒體工作人員則應重視自身的綜合業(yè)務素質(zhì)能力的提升，不斷加強內(nèi)在知識層面的擴展，積極創(chuàng)新新聞標題的制作方法，通過豐富的詞匯來表達合適的思想，并能充滿趣味的新意。比如，在《從“霸座”到公交互毆：公民素質(zhì)怎樣不再欠費》的評論報道中可以看出，能對于當前的社會熱點問題中的高鐵“霸座”、公交“互毆”等不文明的行為進行曝光，重點能通過事件明確了如何開展社會文明建設工作，以及如何實現(xiàn)大眾個人的內(nèi)心修養(yǎng)等方面的問題，不僅能保障具有較高的關注點擊量，還能啟發(fā)讀者能進行深層次的思考。

3.2符合新媒體傳播需要，標題制作運用新技巧

（1）用詞生動形象方能引人入勝。

在進行新聞標題的制作過程種，為了激發(fā)廣大讀者的閱讀興趣，肯定要選擇生動、形象的詞句。具體的標題制作過程中，則一定要符合主體情感要求，滿足基本的客觀事實情況，切忌將松散的標題來搭配沉重的新聞內(nèi)容，同樣，平淡無奇的語言也無法滿足令人激動的新聞的標題要求。比如，在《有趣的斯坦·李，連告別都不給我們留負擔》的新聞報道中，通過新聞標題我們能感受到對于漫威之父的總結，也能更加突出他的一生的樂觀積極的態(tài)度，從標題中就可以感受到我們對于一代天才逝去的惋惜之情。借助于不同的語氣以及用詞就能多角度展示出新聞標題，并能呈現(xiàn)出動態(tài)化的效果，躍然紙上，更好地幫助讀者來感受到相應的畫面。

（2）語言需簡練、主題要明顯。

為了保障新聞的關注度，除了內(nèi)容方面之外，還應重視如何從大眾的角度出發(fā)來進行事件細節(jié)的提煉。在充分掌握新聞事實的前提下，則應有效進行相關的整合內(nèi)容，并將趣味性的編輯融入其中，從而更好通過標題來起到畫龍點睛的作用。在此過程中，則需要記者具有較高的總結和提煉的能力，通過精煉的語言來抓住讀者所關注的興趣點所在。比如，在新聞報道《“徒兒”休得無禮》中，通過簡短的標題來抓住讀者的眼球，能幫助讀者了解到游客爬到西安名勝大雁塔南側(cè)的玄獎銅像的不文明行為，就是利用趣味性的諷刺方式來激發(fā)讀者興趣。

（3）妙用網(wǎng)絡熱詞，巧用修辭藝術。

在信息化時代背景下，為了更好迎合時代的發(fā)展要求，新聞標題的制作也應該采用相應的網(wǎng)絡用語以及熱詞，但注意應該充分重視合理使用而并非是濫用。比如，在一則《這位90后自發(fā)干部刷屏了！》，在這樣的標題中，我們能認識到大眾對于政府工作的參與度的全方位提升，在經(jīng)濟社會發(fā)展中，人民大眾則更加能突顯出自身的主人翁精神。在進行標題制作的過程中，除了采用網(wǎng)絡熱詞外，還應重點能將大眾最為關心、最新、最重要、最能吸引人的內(nèi)容放入標題中，這樣能激發(fā)大眾的閱讀興趣。同時，還可以巧用修辭手法，幫助大眾能在沒有閱讀新聞的時候，就被標題所“感同身受”，這樣才能更好地體現(xiàn)出新聞事件的魅力所在。具體來說，可以將修辭手法中的擬人、比如、用典、雙關用在標題中，更好地突出新聞內(nèi)容。

4.結語

綜上所述，融媒體則是互聯(lián)網(wǎng)時代背景下媒體發(fā)展的必然趨勢，這就要求我們在進行新聞標題的制作過程中，為了實現(xiàn)預期的傳播特色及效果，則一定要迎合時代的發(fā)展要求，主動進行標題編輯的創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能更好地為新聞傳播服務。

參考文獻

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