2019八大關(guān)鍵詞

5G

4G改變生活，5G改變社會(huì)。在5G商用元年，我們?cè)僖淮螘诚胛磥怼?/p>

5G是“第五代移動(dòng)通信系統(tǒng)”的簡稱，它將提供比4G快得多的數(shù)據(jù)下載和上傳速度（相較4G提升10-100倍），覆蓋范圍更廣，連接更為穩(wěn)定，能夠改善大量設(shè)備聯(lián)網(wǎng)——而這只是一切改變的開始。2019年6月6日，B站ID為“老師好我叫何同學(xué)”的up主上傳了一段關(guān)于5G的科普視頻，其在視頻末尾的一句話引發(fā)共鳴：“我現(xiàn)在最大的期望，就是當(dāng)我5年后再打開這個(gè)視頻，會(huì)發(fā)現(xiàn)速度其實(shí)是5G最無聊的應(yīng)用?！?/p>

快只是5G的基礎(chǔ)特性，它將促進(jìn)萬物互聯(lián)的進(jìn)程，帶來巨大的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)優(yōu)化，讓云存儲(chǔ)成為主流，并在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、生物科技、無人駕駛、可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)中大展身手，正如4G普及移動(dòng)支付，引發(fā)短視頻、直播等爆發(fā)式增長一樣自然而然。

5G的發(fā)展將推動(dòng)各方構(gòu)建新的商業(yè)模式、尋獲新的機(jī)遇，而速度帶來的便利會(huì)更多地在新興行業(yè)而不是已有行業(yè)中體現(xiàn)。正如移動(dòng)數(shù)據(jù)分析公司Open Signal的福格所說：“真正令人興奮的，是那些我們無法預(yù)知的新業(yè)務(wù)?！?/p>

5G技術(shù)也引發(fā)了一些國際爭端以及民間擔(dān)憂，比如華為進(jìn)軍西方市場受阻，各國試驗(yàn)5G技術(shù)不暢，甚至大量基站的建設(shè)將威脅健康的論調(diào)也一直沒有停息。目前，大多數(shù)國家都不太可能在2020年前推出5G業(yè)務(wù)，美國、英國、卡塔爾、韓國等國家都處在試驗(yàn)階段，而中國將會(huì)是這股新技術(shù)浪潮中最為重要的角色：據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，到2030年，中國5G產(chǎn)業(yè)總體市場規(guī)模將超萬億元。當(dāng)5G全面普及并開始發(fā)力，將是再一次改變世界的開始。

996

繼2019年年初“996是福報(bào)”說被痛批，2019年10月，實(shí)名發(fā)帖控訴加班文化的華為HR胡玲引發(fā)了新一輪抵制加班的浪潮。996工作制為什么遭遇滑鐵盧？簡言之，因?yàn)?0后成了職場主體，中國的年輕人再也不愿加班了。

新《勞動(dòng)法》明確規(guī)定，勞動(dòng)者每日工作時(shí)間不超過8小時(shí)、平均每周工作時(shí)間不超過44小時(shí)，加班需加倍給予工資，逢法定節(jié)假日加班則需給予三倍工資。但這并不能阻擋996成為國內(nèi)職場尤其是高科技企業(yè)的一種“制度”和“文化”。工薪群體以“工作996，生病ICU”進(jìn)行冷嘲熱諷，華為、京東、58同城、拼多多等40家公司上了“黑名單”。

996遭批判，預(yù)示著中國經(jīng)濟(jì)模式最核心的競爭力正在衰退，那種透支體力、腦力的競爭模式正被年輕人鄙棄。經(jīng)濟(jì)學(xué)概念“劉易斯拐點(diǎn)”描述的是人口紅利將盡、經(jīng)濟(jì)發(fā)展后續(xù)乏力的困境，心理學(xué)上的“劉易斯拐點(diǎn)”也正在來臨，即人們的期望和權(quán)利意識(shí)超出了現(xiàn)實(shí)的承載能力。996被批判就是這個(gè)拐點(diǎn)到來的標(biāo)志。

這也是中國發(fā)展模式的真正拐點(diǎn)，即人們的權(quán)益意識(shí)、期望值超出了企情、國情。而領(lǐng)導(dǎo)們往往認(rèn)為，這是因?yàn)槟贻p人的期望值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過其能力，即所謂高不成低不就，現(xiàn)在的員工越來越難管了。

拜全球化、互聯(lián)網(wǎng)所賜，員工的權(quán)利意識(shí)與西方發(fā)達(dá)國家接軌了，而我們的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)還沒能接軌，認(rèn)為一接軌就沒有競爭力了。這才是困局所在！

豬肉

“二師兄”還將飛多久？這是2019年的天問。

過去一年中，受非洲豬瘟等因素影響，豬肉價(jià)格上漲。從國家統(tǒng)計(jì)局公布的2019年10月CPI來看，豬肉價(jià)格同比上漲101.3%，影響CPI上漲約2.43個(gè)百分點(diǎn)，占CPI同比總漲幅的近三分之二。

本輪“二師兄”是如何飛起來的？綜合來看，首先是非洲豬瘟肆虐，導(dǎo)致豬源緊缺。其次是在中美貿(mào)易摩擦背景下中國對(duì)美國豬肉的關(guān)稅提高至62%，而中國是美國豬肉的主要消費(fèi)市場。再次就是“豬周期”作祟，肉價(jià)在2019年出現(xiàn)上漲拐點(diǎn)。

民以食為天，豬肉是大部分國民的必需品，肉價(jià)高漲，對(duì)CPI的壓力會(huì)比較大，再加上水果、蔬菜保持高位，相互共振，勢必讓老百姓的幸福感和獲得感大打折扣。對(duì)此，國家發(fā)改委出臺(tái)了財(cái)政、金融和土地等多項(xiàng)扶持政策，重點(diǎn)支持種豬場、規(guī)模養(yǎng)殖場恢復(fù)和擴(kuò)大產(chǎn)能;同時(shí)積極引導(dǎo)肉雞等養(yǎng)殖行業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)，增加替代品供應(yīng)。在地方層面，2019年4月以來，全國有29個(gè)省份啟動(dòng)了價(jià)補(bǔ)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共計(jì)發(fā)放價(jià)格臨時(shí)補(bǔ)貼超過20億元，補(bǔ)貼困難群眾8000余萬人次。

總之，要將降伏“二師兄”當(dāng)安定社會(huì)的國計(jì)民生來抓，惠民從“菜籃子”抓起，否則一些人真的會(huì)“三月不知肉味”。

直播帶貨

2019年的“雙十一”，直播帶貨是絕對(duì)的熱詞。

據(jù)說，聽到“口紅一哥”李佳琦說出充滿魔力的“買它”，沒有一個(gè)女生可以空手離開他的直播間，正所謂“天不怕地不怕，就怕李佳琦說Oh My God”;至于“淘寶第一女主播”薇婭，2019年雙十一期間的銷售額，已然達(dá)到她2018年全年的銷售總額。

“戰(zhàn)績”輝煌的時(shí)刻，又何止在雙十一？

艾媒咨詢發(fā)布的《2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國在線直播用戶規(guī)模將超5億，4成受訪的直播用戶偶爾會(huì)選擇購買明星或網(wǎng)紅電商直播推薦的產(chǎn)品。

可以說，在商品品牌方、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的共同作用下，帶貨江湖風(fēng)起云涌。直播間內(nèi)，以李佳琦、薇婭為代表的網(wǎng)紅主播正在重新定義電商、產(chǎn)品和消費(fèi)者的關(guān)系，直播帶貨正以顛覆性的影響力刷新著大眾對(duì)消費(fèi)方式的認(rèn)知。

直播不僅帶來流量，也帶來收益。不僅網(wǎng)紅致力于這一新消費(fèi)模式，不少明星、主持人也“殺入”直播帶貨戰(zhàn)場，甚至有地方官員直播出鏡，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品站臺(tái)。5G技術(shù)的加持，更讓各大平臺(tái)紛紛進(jìn)入直播帶貨模式。

當(dāng)一個(gè)個(gè)直播銷售奇跡成為各大平臺(tái)標(biāo)配后，其背后潛藏的問題便逐漸顯現(xiàn)：主播信口開河、虛假宣傳、帶貨商品良莠不齊，成了直播帶貨的幾宗罪。

直播帶貨看上去很美，但手機(jī)屏幕后的消費(fèi)者在多次試錯(cuò)之后，種草的熱情多多少少已被降低。不管直播帶貨這場風(fēng)還能刮多久，對(duì)商家而言，用心做產(chǎn)品、誠信做服務(wù)，永遠(yuǎn)是不可取代的硬道理。

下沉市場

早在2018年1月，中國電影票房數(shù)據(jù)就顯示來自三四線城市的“小鎮(zhèn)青年”撐起了票房的半壁江山。專家斷言，小鎮(zhèn)青年成就了《前任3》的17億元票房;小鎮(zhèn)或小城青年是中國青年的主體人群，長期以來卻被忽略。

目前，我國中小城市數(shù)量已達(dá)2160個(gè)，其直接影響的區(qū)域占國土面積的96.57%。總?cè)丝谶_(dá)10.16億，占全國總?cè)丝诘?5.4%。

其實(shí)，小鎮(zhèn)青年與都市青年一樣要迎接現(xiàn)代化，至少是低配版的現(xiàn)代化生活：衣著上講究休閑舒適，新而不潮，切記不可奇裝異服;餐飲上追求熱鬧氛圍，大排檔形式的火鍋、燒烤等更受青睞;出行上，私家車以中低端為主，天津一汽、奇瑞和比亞迪是較為常見的品牌;購物上，依然以傳統(tǒng)購物渠道為主，在街頭巷尾自發(fā)形成的地?cái)?、集市等業(yè)態(tài)依然人氣旺盛。

小鎮(zhèn)青年除了愛看電影還喜歡閱讀，Kindle等閱讀器在大城市日漸遇冷后，在中小城市卻大受歡迎，因?yàn)樗麄儞碛写罅块e暇時(shí)間——當(dāng)你堵在通勤路上時(shí)，人家在看書。

小鎮(zhèn)青年還喜歡從眾追風(fēng)，他們不愿被排斥在社交圈之外，因?yàn)樵讵M小地域找到知音的機(jī)會(huì)不多。因而下沉到三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場，顯得十分必要且獲益豐厚。

2019年，深耕三四五線城市的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在迅猛崛起：趣頭條、拼多多、快手、連尚文學(xué)……市場下沉是互聯(lián)網(wǎng)巨頭收入倍增的機(jī)會(huì)，也是創(chuàng)業(yè)公司通過“農(nóng)村包圍城市”彎道超車的機(jī)會(huì)。不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸，所有實(shí)體品牌都不能放過這一藍(lán)海市場。

AI換臉

AI技術(shù)發(fā)展一日千里，一直伴隨著殷切的期待和深切的擔(dān)憂。這兩種情緒在Deepfake（deep learning與fake的混成詞，GitHub上的一個(gè)開源工具）技術(shù)被大量應(yīng)用、AI換臉視頻制作變得越發(fā)簡便后更為明顯。人們一邊憧憬著有趣的、充滿想象力的未來，一邊擔(dān)憂技術(shù)被濫用，未來個(gè)人信息可能輕易被泄露。

AI換臉技術(shù)最初多被大量用于色情視頻的“再創(chuàng)作”。2017年，采用Deepfake技術(shù)制作的名人性愛影片在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，引發(fā)全網(wǎng)恐慌與好奇;應(yīng)用Deepfake技術(shù)的FakeApp、Face2Face等應(yīng)用則不斷普及AI換臉技術(shù)，降低制作此類視頻的門檻。

更可怕的是，因?yàn)橛?jì)算機(jī)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練的特性，越來越多的用戶參與自制換臉視頻，積累的面部圖片資料和訓(xùn)練模型越多，技術(shù)進(jìn)化將會(huì)越快。同時(shí)，沒有任何一個(gè)政府機(jī)構(gòu)或組織可以限制這種大規(guī)模的、自發(fā)的技術(shù)狂歡。

國內(nèi)關(guān)于AI換臉背后危險(xiǎn)的大規(guī)模討論，始于2019年8月30日發(fā)布的手機(jī)應(yīng)用“ZAO-逢臉造戲”。當(dāng)人們還沉迷于不需要高性能GPU和編程知識(shí)就能一鍵將自己的臉變成明星的臉的新鮮感時(shí)，其安全隱患被迅速捅破——ZAO涉嫌過度攫取用戶授權(quán)，用戶肖像可能被隨意修改并另作他用。盡管ZAO后來發(fā)表致歉聲明并修改了用戶協(xié)議，許多人依然心有余悸。

技術(shù)是中性的，但如果技術(shù)不加管控任其生長，后果將不堪設(shè)想。AI換臉技術(shù)固然有“移花接木”的獨(dú)特樂趣，但一方面可能侵犯肖像權(quán)與名譽(yù)權(quán)，供牟利、詐騙、報(bào)復(fù)、污蔑之用，引發(fā)恐慌及危險(xiǎn);另一方面也可能侵犯觀眾的觀賞權(quán)，沒有人會(huì)為一張電腦合成的演員的臉買賬。在享受科技進(jìn)步的美好之前，我們必須學(xué)會(huì)保護(hù)自己;同時(shí)，信息監(jiān)管部門應(yīng)該善盡責(zé)任，相關(guān)企業(yè)也要堅(jiān)守底線。

迷惑行為

還沒有搞明白什么是“迷惑行為”，就已經(jīng)被各種“迷惑行為大賞”刷屏——這可能是很多網(wǎng)友切身感受到的小型玄學(xué)場景之一。正如2017年的“尬”、2018年的“土味”，“迷惑行為”成為2019年的互聯(lián)網(wǎng)爆紅黑話。

迷惑行為原本是一個(gè)日語詞匯，類似于很多舶來詞，在進(jìn)入中文互聯(lián)網(wǎng)語境之后，它的意涵發(fā)生了變異：在日語中，“迷惑”這兩個(gè)字并用，指麻煩、打擾，迷惑行為則指那些給別人添麻煩、帶來困擾的行為;到了中文互聯(lián)網(wǎng)世界，中國網(wǎng)友望文生義，把它理解為那些很迷的行為——很奇葩，很沙雕，很土味，很魔幻，或者泛化為“一切不可歸類之事”。

如何判定哪些行為是迷惑行為？跟風(fēng)耍酷還是土味炫耀？需要指出的是，所在的圈層不同，對(duì)此的理解也不同。舉大媽們對(duì)紗巾的熱愛為例，年輕人覺得這一行為“辣眼睛”，大媽們自己可不這么認(rèn)為，在她們眼中，年輕人喜歡穿破洞牛仔褲那才叫“迷惑”——也就是說，迷惑行為是相對(duì)的，而不是絕對(duì)的。

根據(jù)傳播學(xué)理論，個(gè)體面臨巨量信息時(shí)，往往會(huì)選擇自身感興趣的那一部分，并本能地排斥與自己興趣或意見不一的信息，這是人類保護(hù)心理協(xié)調(diào)的一種認(rèn)知機(jī)制。信息永遠(yuǎn)是不對(duì)稱的，圈層永遠(yuǎn)是有區(qū)隔的，對(duì)于超越自己圈層和興趣、三觀、立場的人、事、物，人們會(huì)存在認(rèn)知上的盲點(diǎn)，當(dāng)下的情形則是個(gè)人選擇的圈層化越來越深，互相看不慣的“迷惑”也就由此而來。

出圈

在影響力日益擴(kuò)大的飯圈（粉絲圈）創(chuàng)造的諸多新詞中，“出圈”恐怕是最普及的，2019年，到處都在用這個(gè)詞：《樂隊(duì)的夏天》讓搖滾出圈;《中餐廳》（第三季）讓“明學(xué)”出圈，甚至遠(yuǎn)在澳大利亞的華人也學(xué)會(huì)了黃曉明的“我不要你覺得，我要我覺得”……

飯圈所說的“出圈”，指的是沖出固定粉絲圈，其實(shí)，把“粉絲圈”換成“圈層”，同樣是成立的。與出圈密切相關(guān)、經(jīng)常相提并論的“破際”和“破壁”這兩個(gè)詞，前者突破的是代際，即年齡圈層;后者突破的是次元，即興趣圈層。

出圈的目的，就是擴(kuò)大受眾群體。出圈當(dāng)然需要策略和技巧，比如，如何推介首屆科學(xué)探索獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的50名青年科學(xué)家，@冷知識(shí)bot提供了一個(gè)有趣的思路：除了介紹科學(xué)家的主攻方向，還提取了他們身上有趣的另一面。比如，35歲的付巧妹是中科院古脊椎動(dòng)物與古人類研究所博士，然而，她的人生B面是“做過小學(xué)老師，因熊孩子太多轉(zhuǎn)行研究人類起源”——頓時(shí)就變可愛了對(duì)不對(duì)！而且，人類起源也讓人好奇！讓科學(xué)變得親切可感，不再那么高冷，這就是讓科學(xué)家出圈的意義所在。

而在大家都在力爭“出圈”的大語境下，也有不出圈的玩法。比如葛優(yōu)，“葛優(yōu)癱”被做成表情包無人不知，記者問他：“很多年輕人只知道您的表情包而非作品，您會(huì)焦慮嗎？”他的回答是：“原來我演電影是配角出身，我現(xiàn)在要回到配角那去了?！?/p>