中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用芻議

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程逐漸加快，我國(guó)與國(guó)外的聯(lián)系日趨密切，由于中國(guó)擁有5000年的優(yōu)秀文化，類型非常多，因此很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候都將中國(guó)元素作為設(shè)計(jì)理念。通過(guò)將中國(guó)元素運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠更好的展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)于自由的追求以及熱愛(ài)，更好地滿足當(dāng)時(shí)人們的審美需求，因此，中國(guó)元素能夠在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮極其重要的作用，通過(guò)使用中國(guó)元素進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)得夠提高平面廣告設(shè)計(jì)的效果。本文講述了中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，以此來(lái)供相關(guān)人士參考與交流。

關(guān)鍵詞：中國(guó)元素;平面廣告設(shè)計(jì);具體應(yīng)用

引言：由于中國(guó)文化博大精深，在平面廣告設(shè)計(jì)中融入了中國(guó)元素，能夠更好的展現(xiàn)出中國(guó)本土化的特點(diǎn)，同時(shí)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)的水平不斷進(jìn)步，為了促進(jìn)廣告事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，便可以在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)元素，更好的展現(xiàn)出中國(guó)元素獨(dú)特的美感。

一、水墨元素

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候可以將水墨元素作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)部分。過(guò)去文人在畫(huà)畫(huà)的時(shí)候都會(huì)利用墨水進(jìn)行畫(huà)畫(huà)，因此水墨元素非常豐富，主要來(lái)自與我國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)國(guó)畫(huà)。我國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)主要被稱為中國(guó)畫(huà)，精髓便是利用筆墨即水墨顏色按照題材進(jìn)行分類，分類成山水，花鳥(niǎo)以及人物等等。繪畫(huà)的技法也是不同的，可以根據(jù)技法將中國(guó)國(guó)畫(huà)分為寫(xiě)意和工筆，同時(shí)按照墨的色彩，可以分為單色水墨和有色水墨。中國(guó)畫(huà)是一種由傳統(tǒng)美學(xué)與技巧概念意義融合創(chuàng)作的水墨藝術(shù)的形式，通過(guò)觀察中國(guó)畫(huà)可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)畫(huà)屬于我國(guó)中國(guó)傳統(tǒng)文化重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)元素中的水墨元素能夠體現(xiàn)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。在平面廣告設(shè)計(jì)工作中運(yùn)用中國(guó)元素主要是在設(shè)計(jì)形式上進(jìn)行。運(yùn)用通過(guò)展現(xiàn)水墨形式元素之間的虛實(shí)變化，能夠讓平面廣告變得更加具有層次感，從而達(dá)到一種承認(rèn)自然，接近自然，并且具有深遠(yuǎn)空間關(guān)系的景象，能夠有效地展現(xiàn)出一種優(yōu)美恬靜的意境[1]。比如韓國(guó)的設(shè)計(jì)師在談?wù)撛O(shè)計(jì)理念的時(shí)候便運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)理論當(dāng)中的兩個(gè)術(shù)語(yǔ)，從而肯定了水墨元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用，同時(shí)，在很多著名設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的海報(bào)作品當(dāng)中，也充分使用了水墨元素，由于利用水墨元素可以采用墨與白和黑與白相互結(jié)合的技巧，讓虛與實(shí)相互交融，因此可以讓整個(gè)畫(huà)面變得更加的生動(dòng)形象，讓人們發(fā)揮自己的想象力，想象平面空間的內(nèi)容，同時(shí)在豐富設(shè)計(jì)形式的過(guò)程當(dāng)中，很多設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)中也可以將水墨元素與中國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史結(jié)合在一起，從而展現(xiàn)出中國(guó)歷史文明，更好的傳達(dá)中國(guó)古典文化，實(shí)現(xiàn)文化的傳播，展現(xiàn)出中國(guó)文化的魅力[2]。

二、民俗元素

在我國(guó)中國(guó)元素當(dāng)中不僅包含比較高大上的元素，同時(shí)還包含接地氣的元素，在不同的地方都有著各自的民俗，因此民俗元素非常豐富。大部分的民俗元素主要來(lái)自于中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)以及風(fēng)俗習(xí)慣，在人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中可以隨處可見(jiàn)民俗元素，對(duì)民俗元素進(jìn)行分類時(shí)，可以將民俗元素分為物質(zhì)和非物質(zhì)的類型物質(zhì)，民俗元素主要是以建筑等具體形態(tài)所呈現(xiàn)的，非物質(zhì)類型的元素主要是指一個(gè)地區(qū)的民俗習(xí)慣，是精神層面的。為了能夠更好的將民俗元素應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，便需要充分的了解民俗元素，正確認(rèn)識(shí)到民俗元素的含義[3]。民俗元素不僅是指人們?nèi)粘Ｉ钪兴佑|到的民間風(fēng)俗習(xí)慣，同時(shí)也可以將民俗元素看做成平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中所采用的藝術(shù)符號(hào)的形式。民俗元素的界定沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，但凡是在民間存在的并且為大眾人所熟知的元素，都可以將其作為民俗元素，并且將民俗元素融入到平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，比如水粉、木版畫(huà)和連環(huán)畫(huà)等等。民俗元素能夠在平面廣告設(shè)計(jì)中得到靈活的使用，比如在周星馳主演的凌發(fā)電影海報(bào)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師便融入了民俗元素，通過(guò)觀察凌凌發(fā)電影海報(bào)廣告設(shè)計(jì)可以看出設(shè)計(jì)師在原有的基礎(chǔ)上將一些木板刻畫(huà)的民俗元素融入其中，從而更加貼近人們的日常生活，展現(xiàn)出獨(dú)特的民族風(fēng)味。除此之外，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中運(yùn)用民族元素，同時(shí)也可以在色彩設(shè)計(jì)中運(yùn)用[4]。比如中國(guó)的紅燈籠和粽子的顏色可以在張藝謀電影從設(shè)計(jì)的海報(bào)中得到體現(xiàn)，為了能夠展現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化，所設(shè)計(jì)的海報(bào)主要呈現(xiàn)為紅色，觀察電影海報(bào)中四姨太所坐的位置和屋頂?shù)难b飾可以間接的反映出當(dāng)時(shí)時(shí)代的特征，帶著非常濃厚的民間氣息。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)越來(lái)越重視民俗元素的傳承以及保護(hù)，越來(lái)越多的民俗文化被發(fā)掘出來(lái)，并且得到廣泛的推廣，通過(guò)在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用民俗元素中的服飾、飾品和食物等等，能夠讓人們?cè)诶斫庵袊?guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，感受到廣告所要表達(dá)的主題和氛圍，從而提高平面廣告設(shè)計(jì)的效果。

三、文化符號(hào)元素

隨著我國(guó)的不斷發(fā)展，在歷史的長(zhǎng)河當(dāng)中留下了非常多的文化符號(hào)元素，文化符號(hào)元素主要是經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗滌所留下來(lái)的，能夠展現(xiàn)出某種意義和理念。該種理念以及意義能夠通過(guò)文化符號(hào)的形式具體的表現(xiàn)出來(lái)，大部分的文化符號(hào)主要來(lái)自于中國(guó)的傳統(tǒng)文化，在人們的大眾生活當(dāng)中也得到了充分的體現(xiàn)，由于存在物質(zhì)文化符號(hào)和抽象文化符號(hào)，因此構(gòu)成文化的相關(guān)內(nèi)涵。在人類社會(huì)當(dāng)中，平面廣告設(shè)計(jì)是一種特殊的文化現(xiàn)象，通過(guò)進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒍喾N元素組合在一起，從而更好地表達(dá)出平面廣告的內(nèi)涵，但是在平面廣告設(shè)計(jì)工作中會(huì)受到一定文化的制約和影響。在使用文化符號(hào)元素進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，能夠更好地繼承和弘揚(yáng)文化符號(hào)，在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用文化符號(hào)元素主要呈現(xiàn)在意向表達(dá)方面，比如表示公平的稱和表示精確的算盤(pán)等等。在我國(guó)所呈現(xiàn)的每一種文化符號(hào)的使用都具有深刻的含義和文化意義，比如可口可樂(lè)為了能夠更好的打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，提高可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量，可口可樂(lè)集團(tuán)在品牌廣告設(shè)計(jì)時(shí)將其譯成為可口可樂(lè)，從而讓人們更好地接受可口可樂(lè)的進(jìn)入，提高可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售率，同時(shí)在廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候也可以運(yùn)用中國(guó)剪紙魚(yú)的形式，由于魚(yú)代表余，因此通過(guò)運(yùn)用該文化符號(hào)能夠間接地反映出表達(dá)生活富足和年年有余的美好心愿?？煽诳蓸?lè)在運(yùn)用中國(guó)吉祥文化描述出品牌形象的時(shí)候，能夠更好的展現(xiàn)出品牌的形象和包含的信息，同時(shí)平面廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用文化符號(hào)元素也主要體現(xiàn)在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方面，比如可以運(yùn)用中國(guó)文化符號(hào)相關(guān)的紋理作為底色，對(duì)中國(guó)文化符號(hào)的圖像進(jìn)行一定的簡(jiǎn)化，從而將其作為配飾等等，因此可以充分的展現(xiàn)出文化符號(hào)元素作為一種設(shè)計(jì)元素能夠讓平面廣告的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵，提高平面廣告設(shè)計(jì)的效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的水平不斷提高，在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)元素能夠更好的展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化，發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，提高平面廣告設(shè)計(jì)的效果，兩者相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

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[3]李照. 淺析中國(guó)書(shū)法元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 東西南北， 2018（13）.

[4]杜巍. 中國(guó)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 藝術(shù)大觀， 2019， 000（003）：P.99-100.

作者簡(jiǎn)介：

張寶華，男，漢族，籍貫：吉林省松原市 生于：1975-3-20，職稱：講師，碩士學(xué)歷，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。

（吉林建筑大學(xué)? 吉林? 長(zhǎng)春? 130000）