淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的三要素

張連鈺

摘要：視覺要素是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本組成部分，是連接設(shè)計(jì)信息與受眾群體的關(guān)系紐帶，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有重要意義?；诖?，文章將對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺要素進(jìn)行分析，旨在為推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體功能發(fā)揮，提供些許可參考性建議。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) ? 視覺要素 ? 文字 ?色彩

引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是有別于平面設(shè)計(jì)的新型領(lǐng)域，是推動(dòng)新媒體發(fā)展的重要力量，其設(shè)計(jì)規(guī)律與視覺要素造就了它的與眾不同，如在不同的傳播媒介上，對(duì)視覺要素進(jìn)行歸類使用，在不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)組合，則會(huì)呈現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)效果，故而，下文中將對(duì)視覺傳達(dá)中的視覺要素進(jìn)行分析。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)類專業(yè)，是從平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)中演變而來的，但又與其存在著本質(zhì)的差異。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，不是偶爾，而是時(shí)代發(fā)展的必然，在信息化高速發(fā)展的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將傳播媒介引入一個(gè)全新的動(dòng)態(tài)數(shù)字媒介時(shí)代，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式、手段、理念、受眾群體、傳播速度都有了翻天覆地的變化，其雖然在我國興起的時(shí)間較晚，但卻短短幾年時(shí)間，與社會(huì)中的各個(gè)行業(yè)有了極高的契合度，成為推動(dòng)其發(fā)展的重要力量。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的區(qū)別

很多人認(rèn)為，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是平面設(shè)計(jì)，這種認(rèn)知是存在一定的局限性的。從專業(yè)角度來看，平面設(shè)計(jì)應(yīng)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一部分，其范疇要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于視覺傳達(dá)，但不可否認(rèn)的是，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的部分內(nèi)容及設(shè)計(jì)理念等，都是由平面設(shè)計(jì)演變而來，不過，卻在技術(shù)手段和表現(xiàn)形式上更為豐富，因此，其設(shè)計(jì)面要更為廣闊，包含內(nèi)容也更多。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺要素

1、文字

文字作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素中的組成部分它有著不可替代的作用和設(shè)計(jì)價(jià)值，設(shè)計(jì)產(chǎn)品或設(shè)計(jì)作用的主要語義和設(shè)計(jì)訴求就是通過文字來傳遞，文字相較其他的視覺元素更加易于識(shí)別和傳遞信息，尤其是在我國的文化生活環(huán)境中，文字不僅僅是做為傳遞語義的一個(gè)重要渠道，它已經(jīng)發(fā)展成為一種文化符號(hào)和藝術(shù)表現(xiàn)形式。

在設(shè)計(jì)中對(duì)于文字的使用就變成了一個(gè)重要的課題，從視覺角度分析，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設(shè)計(jì)不僅僅是字體造型的設(shè)計(jì)，還是以文字的內(nèi)容為依據(jù)進(jìn)行藝術(shù)處理，使之表現(xiàn)出豐富的藝術(shù)內(nèi)容和情感氣質(zhì)。文字設(shè)計(jì)主要內(nèi)容：研究字體的合理結(jié)構(gòu)、字形之間的有機(jī)聯(lián)系、文字的編排。具體而言，文字字義的好壞、字體選擇、字號(hào)的大小、是否再進(jìn)行二次藝術(shù)處理和加工都將影響到設(shè)計(jì)作品的整體效果。同時(shí)文字編排的好壞、是否工整、是否能夠吸引瀏覽者，將直接影響到了信息的傳播效果。故而，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，必須做好文字設(shè)計(jì)工作，要充分考慮字體的選擇和字號(hào)的大小等問題，要根據(jù)設(shè)計(jì)的界面和設(shè)計(jì)訴求進(jìn)行選擇，往往細(xì)節(jié)決定作品的成敗，比如字號(hào)的選擇，不宜過大，也不宜過小，太大的字號(hào)會(huì)顯得笨拙讓畫面失去主次關(guān)系，太小會(huì)讓作品顯得小氣且影響閱讀。另外，在文字運(yùn)用中，必須對(duì)文字進(jìn)行仔細(xì)的核對(duì)，檢查是否出現(xiàn)錯(cuò)誤，要確保文字信息能夠表達(dá)出網(wǎng)頁所要表達(dá)的信息內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到傳播目的。

2、圖形與圖像

圖形和圖像的使用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中大大增加了作品的可讀性和趣味性，極大的美化和豐富了視覺界面，提高是閱讀感受，以圖文并茂的形式可以更好的傳遞信息以期達(dá)到設(shè)計(jì)訴求，更容易讓人們?cè)诳吹揭曈X界面時(shí)的關(guān)注時(shí)間和記憶周期。

在中國悠久的歷史和深厚文化積淀背景下，我們有自己傳統(tǒng)的代表中國文化歷史的傳統(tǒng)紋樣和圖案，這類素材的使用同樣能夠提示作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品質(zhì)?，F(xiàn)代很多設(shè)計(jì)產(chǎn)品都趨向于多元化、簡約化和扁平化，注重形式與風(fēng)格，同時(shí)很多具象的圖形向抽象圖形轉(zhuǎn)變，從表現(xiàn)的角度來看，現(xiàn)代設(shè)計(jì)重視表現(xiàn)對(duì)象，而不是一味的再現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新精神，審美需求則向次要過度。東西方的文化差異造成了不同的審美意象和藝術(shù)形象，在西方傳統(tǒng)的藝術(shù)精神中主要是求真，表現(xiàn)在藝術(shù)作品中更多的就是再現(xiàn)對(duì)象，而中國藝術(shù)作品的創(chuàng)作更多的注重藝術(shù)創(chuàng)作者的感受，致使在中國的很多藝術(shù)形象和圖形站在今天的角度來看，就具有很強(qiáng)的形式感和表現(xiàn)力，這樣的藝術(shù)特征在與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的精神不謀而合，讓很多中國傳統(tǒng)的紋樣和圖案在設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有了很強(qiáng)的生命力和活力。

3、色彩

色彩要素的應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中是一個(gè)特殊而又重要的元素，幾乎很少能在完整的設(shè)計(jì)作品中見到色彩的獨(dú)立使用，因?yàn)槠涮厥獾膶傩?，在色彩要素使用的過程中需要有造型作為承載物才能發(fā)揮處色彩的優(yōu)勢和特點(diǎn)。色彩帶給觀賞這強(qiáng)烈的視覺沖擊力的同時(shí)能夠?qū)υO(shè)計(jì)作品中的主題、元素進(jìn)行強(qiáng)化，突出或減弱設(shè)計(jì)素材。合理的色彩的使用不僅能讓設(shè)計(jì)訴求在傳播過程中事半功倍，也能兼顧到作品的美觀性和藝術(shù)性。通過視覺和心理暗示加強(qiáng)人們的心理感受和聯(lián)想，以此來增長觀賞者的記憶周期。在色彩的使用過程中也要充分考慮到使用的基本原則和方法，不能漫無目的的使用色彩元素。例如：色彩具有其基本的屬性即明度、飽和度、冷暖，色彩的面積分配需考慮到主色、輔色和裝飾色的區(qū)別等。理性沉穩(wěn)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品通常選擇統(tǒng)一和諧的色調(diào)，激烈熱情的設(shè)計(jì)訴求往往選擇對(duì)比強(qiáng)烈豐富的色彩構(gòu)成。

結(jié)束語

綜上，設(shè)計(jì)行業(yè)一直在隨著時(shí)代的進(jìn)步而改變，但是其基本規(guī)律是不變的，無論傳播媒介和手段如何改變，基本的設(shè)計(jì)要素還是如此，因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將設(shè)計(jì)規(guī)律和新科技更好的結(jié)合，就能夠設(shè)計(jì)出更多符合時(shí)代需求的優(yōu)秀作品。

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