西藏小微企業(yè)發(fā)展與品牌構(gòu)建研究*—來(lái)自堆龍德慶區(qū)的調(diào)查

文/賀堅(jiān)峰 （西藏大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

一、導(dǎo)論

（一）研究背景及意義

西藏小微企業(yè)發(fā)展最典型的特點(diǎn)就是區(qū)域的特殊性，這種特殊性主要體現(xiàn)在環(huán)境的差異化上，宏觀(guān)層面主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)政策、創(chuàng)新環(huán)境、政府政策等方面，微觀(guān)層面主要體現(xiàn)在自生能力、員工隊(duì)伍、企業(yè)文化等方面。研究分別從宏觀(guān)與微觀(guān)角度，選取了產(chǎn)業(yè)政策、自生能力等關(guān)鍵因素，分析西藏小微企業(yè)發(fā)展的主要影響因素，進(jìn)而揭示民族地區(qū)小微企業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，具體問(wèn)題具體分析，為之后的對(duì)策建議，提供更為切合實(shí)際的實(shí)際基礎(chǔ)。

（二）概念界定及文獻(xiàn)綜述

產(chǎn)業(yè)政策是政府針對(duì)宏觀(guān)層面調(diào)控的一種服務(wù)，是政府針對(duì)市場(chǎng)制度失靈時(shí)，所采取的一系列對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與布局具有較強(qiáng)指導(dǎo)作用的措施的統(tǒng)稱(chēng)。產(chǎn)業(yè)政策主要由國(guó)家指導(dǎo)實(shí)行，能夠引導(dǎo)國(guó)家產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，是政府從宏觀(guān)層面干預(yù)經(jīng)濟(jì)的重要手段之一，一般都以政府補(bǔ)助、稅收優(yōu)惠、政策性貸款等政府支持的形式 執(zhí) 行（Neary&Leahy，2000）。一些學(xué)者認(rèn)為，市場(chǎng)環(huán)境的惡化與制度安排的不合理，會(huì)造成產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施效果不盡如人意（Ades&Tella，1997）。

林毅夫（2001）提出如果市場(chǎng)是開(kāi)放的，選擇產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的問(wèn)題就需要取決于要素稟賦結(jié)構(gòu)的最小成本，而這也就決定了企業(yè)的自生能力。李飛躍、林毅夫（2011）從動(dòng)態(tài)角度出發(fā)，研究發(fā)展中國(guó)家制定的戰(zhàn)略對(duì)于其經(jīng)濟(jì)制度的影響，發(fā)現(xiàn)制度的扭曲會(huì)造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的扭曲，因此，提出企業(yè)自生能力會(huì)逐漸隨產(chǎn)業(yè)政策的變化而不斷改進(jìn)。

許多國(guó)外學(xué)者對(duì)小微企業(yè)的相關(guān)理論研究，也有很多成果。Herrera L，Ibarra E R B (2010） 從 企業(yè)規(guī)模研發(fā)補(bǔ)貼的角度出發(fā)，對(duì)比效果，發(fā)現(xiàn)研發(fā)補(bǔ)貼對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)新的影響更為深遠(yuǎn)。Honjoy，Harada N(2006)通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)日本實(shí)行的對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)新具有影響的公共政策能夠促進(jìn)中小企業(yè)的成長(zhǎng)，進(jìn)而產(chǎn)生產(chǎn)生正外部性刺激經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)；同時(shí)，也提出不經(jīng)過(guò)適當(dāng)評(píng)估的過(guò)度支持可能會(huì)導(dǎo)致道德風(fēng)險(xiǎn)的增加以及失去資源配置的競(jìng)爭(zhēng)性。

自從小微型企業(yè)劃分辦法頒布之后，對(duì)小微企業(yè)的研究也逐漸成為了熱點(diǎn)。胡國(guó)平、羅永明、孟憲超等人（2013）通過(guò)以成都市1400多家小微企業(yè)進(jìn)行深度訪(fǎng)談后發(fā)現(xiàn)，小微企業(yè)缺乏發(fā)展活力的主要原因除了小微企業(yè)本身缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，還有外部環(huán)境不完善的問(wèn)題，針對(duì)這兩點(diǎn)提出相關(guān)各級(jí)政府的改進(jìn)措施。另文中提到，發(fā)現(xiàn)成都市有三成左右的小微企業(yè)沒(méi)有了解最新的相關(guān)政策，建議提高政府政策的宣傳力度。

有鑒于此，本研究以拉薩市堆龍德慶區(qū)小微企業(yè)為例，立足于堆龍德慶區(qū)小微企業(yè)的問(wèn)卷與訪(fǎng)談?wù){(diào)查 ，再結(jié)合扶持小微企業(yè)產(chǎn)業(yè)政策的現(xiàn)實(shí)梳理，做出綜合研究分析，以期能夠完善有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、扶持政策等，促進(jìn)我國(guó)民族地區(qū)，尤其是拉薩市小微企業(yè)發(fā)展，提出切實(shí)有效的對(duì)策建議。

二、產(chǎn)業(yè)政策、自生能力與小微企業(yè)發(fā)展的作用機(jī)理

西藏小微企業(yè)發(fā)展存在多方面因素的制約，本文立足于宏觀(guān)及微觀(guān)兩個(gè)層面，從產(chǎn)業(yè)政策、自生能力入手，探究產(chǎn)業(yè)政策、自生能力如何直接作用小微企業(yè)發(fā)展，以及自生能力如何通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)節(jié)從而間接作用于小微企業(yè)的發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)政策對(duì)小微企業(yè)發(fā)展的作用機(jī)理

產(chǎn)業(yè)政策扶持小微企業(yè)發(fā)展是中國(guó)政府支持企業(yè)發(fā)展的重要舉措之一，產(chǎn)業(yè)政策通過(guò)稅收優(yōu)惠、金融支持、市場(chǎng)環(huán)境等多方面的措施直接作用于小微企業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，降低小微企業(yè)在市場(chǎng)中的交易成本。通過(guò)中國(guó)政府直接與間接的產(chǎn)業(yè)政策調(diào)節(jié)，小微企業(yè)得以在市場(chǎng)環(huán)境下減少大量的交易成本，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)小微企業(yè)發(fā)展的目的。具體見(jiàn)圖1。

圖1 產(chǎn)業(yè)政策促企業(yè)發(fā)展機(jī)理

（二）自生能力對(duì)小微企業(yè)發(fā)展的作用機(jī)理

自生能力能夠使得市場(chǎng)環(huán)境下的小微企業(yè)的社會(huì)價(jià)值得到充分利用。本文引用朱建民等，于2016年總結(jié)出的企業(yè)自生能力評(píng)價(jià)體系模型，在歷年已有的有關(guān)企業(yè)自生能力研究的基礎(chǔ)之上，選取企業(yè)創(chuàng)新能力、企業(yè)發(fā)展能力、企業(yè)恢復(fù)力3個(gè)維度對(duì)企業(yè)自生能力進(jìn)行評(píng)價(jià)體系模型的建立。并在此基礎(chǔ)上，提出自生能力促進(jìn)小微企業(yè)發(fā)展的作用機(jī)理。小微企業(yè)具體見(jiàn)圖2。

圖2 自生能力促企業(yè)發(fā)展機(jī)理

（三）產(chǎn)業(yè)政策、自生能力對(duì)小微企業(yè)發(fā)展的作用機(jī)理

產(chǎn)業(yè)政策能夠促進(jìn)西藏小微企業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，改善西藏小微企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，扶持小微企業(yè)發(fā)展，從而在多個(gè)方面共同減少小微企業(yè)在市場(chǎng)中的交易成本，促使小微企業(yè)增強(qiáng)自生能力，以適應(yīng)更為激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，豐富西藏小微企業(yè)的多樣性，增加西藏人民對(duì)產(chǎn)品的多樣化選擇，實(shí)現(xiàn)小微企業(yè)的發(fā)展。可見(jiàn)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策措施作用西藏的市場(chǎng)環(huán)境能有效促進(jìn)小微企業(yè)的多樣化發(fā)展，對(duì)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)制，增加市場(chǎng)就業(yè)等保障有著極大的作用。具體見(jiàn)圖3。

圖3 產(chǎn)業(yè)政策、自生能力促進(jìn)企業(yè)發(fā)展作用機(jī)理

三、西藏產(chǎn)業(yè)政策、自生能力與小微企業(yè)發(fā)展的案例分析

（一）堆龍德慶古俗民族手藝發(fā)展專(zhuān)業(yè)合作社

堆龍德慶古俗手藝發(fā)展專(zhuān)業(yè)合作社在2018年9月3日登記注冊(cè)，該專(zhuān)業(yè)合作社經(jīng)營(yíng)范圍主要集中于藏式風(fēng)格的室內(nèi)裝修、唐卡、服裝等的加工與銷(xiāo)售等。民族手工藝發(fā)展專(zhuān)業(yè)合作社是基于民族特色手工業(yè)所形成的，專(zhuān)注于藏族特色繪畫(huà)、唐卡等具有民族特色的手工業(yè)制品，目前為止，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀尚可。

工廠(chǎng)問(wèn)題，該民族手工業(yè)合作社目前的辦公地為租用，沒(méi)有自己的生產(chǎn)加工廠(chǎng)房，且員工零散，沒(méi)有統(tǒng)一的居住宿舍，民族手工業(yè)同類(lèi)型企業(yè)眾多，市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)發(fā)展沒(méi)有自己的特色化產(chǎn)品，嚴(yán)重影響企業(yè)銷(xiāo)售資金問(wèn)題，由于企業(yè)知名度不足，銷(xiāo)售量不足，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)困難，市場(chǎng)尚未完全打開(kāi)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善。

工程建設(shè)與用地目前已趨于飽和，無(wú)法解決，但是可以從另一個(gè)角度解決該問(wèn)題，與其他的民族手工業(yè)特色合作社進(jìn)行談判合作，將整合優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，推出規(guī)模效應(yīng)，既可以解決工廠(chǎng)與人員問(wèn)題，同時(shí)也可以解決同行之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題；特色化產(chǎn)品，對(duì)自己的特色手工業(yè)進(jìn)行特色化研究，推陳出新，盡力打出自己的品牌效應(yīng)，建立特色化的產(chǎn)品體系；可以借助小微企業(yè)普惠金融政策貸款，解決短期的資金循環(huán)問(wèn)題，同時(shí)也可以前往商務(wù)局報(bào)備項(xiàng)目申請(qǐng)，申請(qǐng)資金可以用于企業(yè)銷(xiāo)售渠道的拓展。

（二）堆龍德慶區(qū)南嘎村阿旺拉姆糌粑加工專(zhuān)業(yè)合作社

堆龍德慶區(qū)南嘎村阿旺拉姆糌粑加工專(zhuān)業(yè)合作社成立于2016年1月18日，主要經(jīng)營(yíng)：糌粑加工、銷(xiāo)售。該糌粑合作社面向的受眾為周邊的村戶(hù)，其經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀尚可支撐合作社的日常運(yùn)營(yíng)。糌粑原材料的主要來(lái)源是自家生產(chǎn)，且加工地點(diǎn)位于農(nóng)戶(hù)家中，存在衛(wèi)生安全隱患，且經(jīng)營(yíng)的模式與銷(xiāo)售的渠道過(guò)于單一。

銷(xiāo)路單一，該糌粑加工合作社僅限于周邊農(nóng)戶(hù)的銷(xiāo)售需求，沒(méi)有進(jìn)一步擴(kuò)大自己的銷(xiāo)售渠道；衛(wèi)生條件，該合作社加工地點(diǎn)位于家中，衛(wèi)生條件無(wú)法保證，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的加工場(chǎng)所，衛(wèi)生安全問(wèn)題是其發(fā)展隱患。以購(gòu)定產(chǎn)，這種生產(chǎn)模式不足以支撐該企業(yè)的擴(kuò)大化生產(chǎn)，必須在擴(kuò)大銷(xiāo)路的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大銷(xiāo)路，選擇與企業(yè)食堂等機(jī)構(gòu)合作，擴(kuò)大其經(jīng)營(yíng)的范圍；提高衛(wèi)生環(huán)境的條件，嚴(yán)格衛(wèi)生清潔的相關(guān)制度；同周邊的其他糌粑合作社，進(jìn)行合并，擴(kuò)大規(guī)模；開(kāi)拓市場(chǎng)，原材料的購(gòu)進(jìn)與人工可適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行擴(kuò)展。

（三）亞麻藏雞

該農(nóng)業(yè)合作社帶動(dòng)了幫普村32戶(hù)農(nóng)牧民增收致富，目前養(yǎng)殖場(chǎng)占地面積50畝，效益良好。其地理位置位于拉薩市堆龍德慶區(qū)。主要的業(yè)務(wù)范圍為藏雞養(yǎng)殖與銷(xiāo)售、藏雞蛋銷(xiāo)售等。藏雞作為西藏特色農(nóng)牧產(chǎn)品之一，深受消費(fèi)者的青睞，尤其是藏雞蛋，經(jīng)常處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。亞麻藏雞作為堆龍德慶區(qū)內(nèi)知名的藏雞養(yǎng)殖基地，有著良好的口碑，其目前的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，較為良好。

銷(xiāo)售渠道不穩(wěn)定，盡管該企業(yè)的的銷(xiāo)售訂單很多，但是沒(méi)有穩(wěn)定，因此影響該企業(yè)的進(jìn)一步壯大，同時(shí)藏雞蛋等產(chǎn)品的生產(chǎn)并不穩(wěn)定；藏雞養(yǎng)殖與孵化技術(shù)還不完善，藏雞的孵化要有專(zhuān)業(yè)人士予以指導(dǎo)，其孵化設(shè)備的采購(gòu)與養(yǎng)殖基地的擴(kuò)建，都屬于目前亟待解決的問(wèn)題；藏雞蛋的銷(xiāo)售問(wèn)題，藏雞蛋作為主打產(chǎn)品，經(jīng)常處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，銷(xiāo)往北京等大城市的渠道，盡管可以賺取高額利潤(rùn)，但是都屬于中間商，沒(méi)有自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道。亞麻藏雞目前最重要的舉措應(yīng)為穩(wěn)定自己的銷(xiāo)售渠道，尋找可以長(zhǎng)期合作的大客戶(hù)，簽訂有保障的長(zhǎng)期訂購(gòu)協(xié)議；自己建立同內(nèi)地溝通的營(yíng)銷(xiāo)渠道，如同家樂(lè)福等大超市合作等；擴(kuò)大規(guī)模，保證產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)孵化技術(shù)與孵化機(jī)器的資金投入，同時(shí)與村委合作，擴(kuò)大繁殖基地；拓展業(yè)務(wù)思路，開(kāi)發(fā)全新的線(xiàn)上銷(xiāo)售環(huán)節(jié)；找專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)公司，精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。

（四）媽永辣椒

堆龍媽永辣椒加工部是于2017年12月成立的一家個(gè)體經(jīng)營(yíng)企業(yè)，其線(xiàn)下生產(chǎn)員工有260名。其主營(yíng)范圍為：干辣椒、辣椒醬、辣椒面等。目前，該企業(yè)的多數(shù)銷(xiāo)售方式為，發(fā)展線(xiàn)下代理人員，同時(shí)線(xiàn)上通過(guò)微商的方式，線(xiàn)上訂購(gòu)，從而發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)。其產(chǎn)品在拉薩市十分受歡迎，屬于發(fā)展良好的小微企業(yè)。

廠(chǎng)房建設(shè)問(wèn)題，目前工業(yè)園區(qū)盡管已經(jīng)批下來(lái)工廠(chǎng)用地，但是時(shí)間周期較長(zhǎng)，暫時(shí)只能用租地的形式來(lái)建設(shè)工廠(chǎng)與發(fā)展產(chǎn)品；產(chǎn)品保質(zhì)期問(wèn)題，沒(méi)有現(xiàn)代化的密封技術(shù)，同時(shí)因?yàn)楫a(chǎn)品中不含任何防腐劑，導(dǎo)致其保質(zhì)期不長(zhǎng)，影響其進(jìn)一步的銷(xiāo)售；產(chǎn)品的包裝過(guò)于簡(jiǎn)陋，設(shè)計(jì)廣告不足以吸引顧客，導(dǎo)致宣傳不到位；目前已形成規(guī)模效應(yīng)，但存在較大的內(nèi)部管理問(wèn)題。

廠(chǎng)房建設(shè)，要在目前的基礎(chǔ)上保證衛(wèi)生，之后等到堆龍德慶工業(yè)園區(qū)廠(chǎng)房建設(shè)完工之后，申請(qǐng)相應(yīng)的食品安全標(biāo)志認(rèn)證；投資引進(jìn)包裝密封技術(shù)，建立流水線(xiàn)的加工廠(chǎng)，這一步需要等到工業(yè)園區(qū)廠(chǎng)房建設(shè)完工之后同時(shí)引進(jìn)，保證食品保質(zhì)期的進(jìn)一步延長(zhǎng)；加大宣傳，將原材料、加工過(guò)程、產(chǎn)品等制作一個(gè)小冊(cè)子用于宣傳，工廠(chǎng)內(nèi)部可建立相應(yīng)的原材料參觀(guān)所與加工流程參觀(guān)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拓展宣傳。