“疫”案說法：漫畫圖解法治新聞的傳播實(shí)踐

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新冠肺炎疫情發(fā)生以來，大眾對(duì)疫情信息高度關(guān)注。為認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“疫情防控越到最吃勁的時(shí)候，越要堅(jiān)持依法防控”的重要指示精神，進(jìn)一步加強(qiáng)疫情防控法治宣傳報(bào)道成為媒體著力的出發(fā)點(diǎn)。新華網(wǎng)法治頻道創(chuàng)新推出《“疫”案說法》系列漫畫圖解，結(jié)合案例和法條宣傳我國(guó)對(duì)重大疫情防控的違法行為實(shí)行“零容忍，嚴(yán)震懾”，教育引導(dǎo)廣大民眾自覺遵守傳染病防治、疫情報(bào)告、野生動(dòng)物保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)輿情管理、信息發(fā)布、突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急管理等法律法規(guī)。

2 月8 日，欄目第一期《“疫”案說法|隱瞞病情、故意傳播，最高可判死刑！》在新華網(wǎng)首頁(yè)聚焦區(qū)和新華網(wǎng)客戶端率先推出后，被央視網(wǎng)、澎湃新聞網(wǎng)等主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，騰訊、今日頭條等門戶網(wǎng)站均推送，并被多個(gè)地方政府門戶網(wǎng)站廣泛采用。截至3 月27 日，《“疫”案說法》共推出九期，全網(wǎng)總流量已突破近五百萬人次，這個(gè)欄目名也被很多媒體“借用”，取得了不錯(cuò)的口碑和傳播效果。

產(chǎn)品構(gòu)思的“三件寶”：典型案例+漫畫+權(quán)威法條

第一，我們定位以典型案例作為報(bào)道“引子”。如果單純講法條，自說自話、專業(yè)性強(qiáng)，容易把普通受眾“嚇跑”，宣傳效果必然打折扣。而典型案例報(bào)道往往是法治新聞宣傳的“一道大餐”，相信對(duì)于疫情防控法治宣傳定會(huì)有“四兩撥千斤”之效。

第二，一個(gè)能夠讓受眾“過目不忘”的欄目名是必不可少的，它就和一篇新聞稿件標(biāo)題一樣，是整篇報(bào)道的“眼睛”，直接關(guān)系到產(chǎn)品的質(zhì)量和“命運(yùn)”。此次疫情報(bào)道很多媒體都在“疫”字上下功夫，比如戰(zhàn)“疫”、“疫”中人、抗“疫”群英譜等等，由此我們腦洞大開，從“以案說法”聯(lián)想到了“‘疫’案說法”。

第三，現(xiàn)在是一個(gè)“讀圖”時(shí)代，我們?cè)O(shè)想，如果將這些真實(shí)案例制作成內(nèi)容生動(dòng)形象的漫畫，再巧妙地將法律的嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)與漫畫的活潑生動(dòng)融為一體，圖文并茂、直觀易懂，一定可以使這次普法宣傳做出亮點(diǎn)、做出新意，整體起到了很好的吸睛效果。

注重細(xì)節(jié)、創(chuàng)新手段，滿足受眾優(yōu)質(zhì)信息需求

在版面設(shè)計(jì)方面，每期作品都以漫畫大圖為主，圖片下方配有簡(jiǎn)短文字，用來說明新聞背景，這種頁(yè)面設(shè)計(jì)十分符合快節(jié)奏的讀圖時(shí)代里人們追求淺閱讀的習(xí)慣。漫畫人物生動(dòng)形象、趣味十足，內(nèi)容也十分易懂，配圖文字同樣言簡(jiǎn)意賅。

以該系列報(bào)道2 月10 日發(fā)表的《防護(hù)用品制假售假：頂格處罰，或被追究刑責(zé)！》一期為例，內(nèi)容畫的是一個(gè)老板頤指氣使地拿著一個(gè)3M 口罩的標(biāo)牌，說道：“統(tǒng)統(tǒng)給我貼上！”站在他對(duì)面的一個(gè)工人表情為難地聽他講話。到這里瀏覽完漫畫，讀者可能還不明所以，這時(shí)接著向下翻看新聞?wù)f明，便會(huì)秒懂。

疫情防控形勢(shì)不斷變化，依法防控工作不斷面臨新情況新問題，因此《“疫”案說法》一方面做到了跟隨社會(huì)輿情熱點(diǎn)篩選典型案例，另一方面做到了主動(dòng)跟蹤、及時(shí)更新相關(guān)部門出臺(tái)的最新相關(guān)法律規(guī)定，努力為公眾提供權(quán)威可信的信息，使他們不需要再多花時(shí)間去甄別、去核實(shí)，只要看這一家媒體的報(bào)道就可以滿足自己的優(yōu)質(zhì)信息需求。

我們還根據(jù)移動(dòng)媒體特點(diǎn)推出多樣化的分享服務(wù)。網(wǎng)頁(yè)的下方是往期回顧的鏈接，受眾可通過點(diǎn)擊鏈接來瀏覽往期，而在每一期作品的結(jié)尾處，受眾可以將該作品一鍵分享到微信、微博等社交平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)與媒體的互動(dòng)。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，進(jìn)一步完善可視化動(dòng)態(tài)交互性

回顧這次報(bào)道，可以總結(jié)出以下三點(diǎn)心得：

一是報(bào)道緊扣中央重大決策部署要求，用小切口表現(xiàn)大主題，以小角度詮釋大治理，圖示版面輔助重大新聞解讀。重大主題報(bào)道一般難以操作，但這組報(bào)道從小切口入手，以一組同類型案例生動(dòng)闡釋依法防控疫情的必要性和緊迫性，加上漫畫是大家喜聞樂見的表達(dá)形式，擺脫一味的空洞說教，更是拉近了用戶和報(bào)道的距離。

二是面對(duì)信息傳播的新趨勢(shì)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，鞏固壯大主流輿論，必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略。產(chǎn)品要根據(jù)不同發(fā)布平臺(tái)，打破傳統(tǒng)報(bào)道套路和禁區(qū)，注入新思路，引入新手段，全力創(chuàng)作匹配PC 端和移動(dòng)端等各新興平臺(tái)傳播的融媒體新聞產(chǎn)品。

三是下一步可以在可視化動(dòng)態(tài)交互性、引導(dǎo)受眾參與新聞傳播的過程上進(jìn)一步完善優(yōu)化，滿足受眾多元需求；進(jìn)一步豐富信息來源和增加分析維度，拓展信息的時(shí)空觀，進(jìn)行數(shù)據(jù)、專家解讀等多維度報(bào)道，從而加強(qiáng)新聞深度解讀性等。