全媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)影視劇IP現(xiàn)象的研究

□ 范志琪

在文娛領(lǐng)域，IP為近年來(lái)常見(jiàn)詞匯，在全媒體時(shí)代體現(xiàn)出了較強(qiáng)的號(hào)召力。所謂的IP，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)英文縮寫(xiě)，指的是被改編的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容。IP作為流行文化，在國(guó)產(chǎn)影視劇制作中也成為了熱門(mén)現(xiàn)象，使各種各樣的影視劇作品得以出現(xiàn)在大眾面前，一部分憑借粉絲和媒體平臺(tái)獲得了廣泛關(guān)注，一部分則成為泡沫，給影視作品市場(chǎng)帶來(lái)了不良影響。加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)影視劇IP現(xiàn)象的研究，探索全媒體時(shí)代IP影視劇發(fā)展道路，可以推動(dòng)文娛行業(yè)健康發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)影視劇IP現(xiàn)象形成原因

全媒體時(shí)代，受媒介交互作用的影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品取得了快速發(fā)展，為IP的形成奠定了基礎(chǔ)。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并非純粹傳播媒介，在媒介交互過(guò)程中不斷有商業(yè)資本的參與，通過(guò)對(duì)擁有一定影響力的資源進(jìn)行挖掘和利用來(lái)獲益。網(wǎng)絡(luò)IP粉絲大多有一定的經(jīng)濟(jì)能力，使IP變現(xiàn)能力強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值得到了逐步體現(xiàn)，最終催生了IP影視劇。在全媒體時(shí)代，注重對(duì)影視劇IP進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，愛(ài)奇藝、騰訊等擁有雄厚財(cái)力、實(shí)力的平臺(tái)都能提供資金和宣傳渠道，通過(guò)投票、評(píng)選等各種方式吸引粉絲參與二次創(chuàng)作，在取得較好宣傳效果的同時(shí)，也為作品盈利奠定基礎(chǔ)。國(guó)產(chǎn)IP影視劇是大眾流行文化不斷發(fā)展的衍生物，能夠滿足人們多元化的娛樂(lè)消費(fèi)需求，形成相對(duì)穩(wěn)定的收視群體。在娛樂(lè)消費(fèi)需求快速增加的同時(shí)，影視行業(yè)卻面臨著“劇本荒”的問(wèn)題。在融媒體背景下，可以用于改編的網(wǎng)絡(luò)IP呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，擁有多元化特點(diǎn)，如漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)、游戲等，為國(guó)產(chǎn)影視劇改編提供了豐富的素材。通過(guò)對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)空缺進(jìn)行彌補(bǔ)，IP影視劇迅速占領(lǐng)影視市場(chǎng)，逐漸成為推動(dòng)影視行業(yè)發(fā)展的主力軍。

二、全媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)影視劇IP現(xiàn)象發(fā)展問(wèn)題

（一）重?cái)?shù)量輕質(zhì)量

在國(guó)產(chǎn)影視劇出現(xiàn)IP熱的情況下，大量資本注入影視行業(yè)，使得IP影視劇數(shù)量不斷增長(zhǎng)。但與此同時(shí)，質(zhì)量卻呈現(xiàn)出良莠不齊的情況，使得國(guó)產(chǎn)影視劇市場(chǎng)出現(xiàn)魚(yú)龍混雜問(wèn)題。在資本逐利因素影響下，某些IP作品改編成影視劇獲得較好收視率后，將有大量影視制作公司對(duì)同類IP進(jìn)行改編，出現(xiàn)同類型題材同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。如在《偽裝者》大熱后，《胭脂》《麻雀》等歷史題材影視劇陸續(xù)上映，但質(zhì)量卻明顯下滑，不僅無(wú)法對(duì)復(fù)雜歷史背景進(jìn)行駕馭，作品敘事也節(jié)奏緩慢，使得作品投入市場(chǎng)后未能出現(xiàn)“水花”。面對(duì)市場(chǎng)強(qiáng)烈需求，影視制作公司在IP影視劇制作上采取“快餐式”模式，希望在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品熱度最高的時(shí)期推出影視劇作品，以獲得粉絲效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)最大化盈利。由于籌備時(shí)間被反復(fù)壓縮，前期投入和制作成本不斷減少，炮制出的作品明顯粗制濫造，無(wú)論是人物造型、道具布景還是特效等方面都存在“槽點(diǎn)”。在國(guó)產(chǎn)影視劇IP最初轉(zhuǎn)化階段，這些作品尚能通過(guò)引發(fā)關(guān)注獲得一定的收視率。但隨著IP影視劇發(fā)展進(jìn)入高潮期，觀眾也將越來(lái)越“挑剔”，低質(zhì)量作品將難以獲得觀眾關(guān)注。

（二）重流量輕內(nèi)容

在全媒體時(shí)代，流量成為獲取利潤(rùn)的關(guān)鍵因素。在國(guó)產(chǎn)IP影視劇市場(chǎng)不斷擴(kuò)張的過(guò)程中，投資者們一味看重流量，使得擁有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)作品IP遭到哄搶，IP價(jià)格增長(zhǎng)幅度超出市場(chǎng)價(jià)格束縛。對(duì)于IP內(nèi)容，投資者則缺乏關(guān)注，一味進(jìn)行IP壟斷和囤積，引發(fā)了IP資源過(guò)度消費(fèi)，價(jià)值被嚴(yán)重夸大，造成IP價(jià)格虛高。與此同時(shí)，優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品受到了快餐式作品的擠壓，迫使網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手為迎合市場(chǎng)而忽視IP內(nèi)容和質(zhì)量。內(nèi)容上的空洞，使影視劇改編過(guò)程中面臨較大困境，為保證作品能夠持續(xù)保持高人氣，獲得粉絲支持，則采取了邀請(qǐng)“流量小生”加盟的策略?！傲髁啃∩弊鳛槟贻p的一線明星，通過(guò)各種炒作以獲得天價(jià)片酬，在為IP影視劇帶來(lái)粉絲流量的同時(shí)，也導(dǎo)致作品創(chuàng)作承擔(dān)了較大成本。在用于內(nèi)容制作的資金被迫一再壓縮的情況下，作品制作無(wú)法保證畫(huà)面精良，難以運(yùn)用高科技進(jìn)行視覺(jué)特效制作。使用“五毛特效”，配置劣質(zhì)服裝道具，作品情節(jié)經(jīng)不起推敲，使得IP影視劇被評(píng)為金玉其外敗絮其中的次品，在市場(chǎng)上茍活或直接被市場(chǎng)淘汰。

（三）重利益輕價(jià)值

國(guó)產(chǎn)影視劇制作，不僅需要追求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也需要發(fā)揮文化育人作用，展現(xiàn)作品的人文關(guān)懷。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品往往缺乏深層次思考和對(duì)社會(huì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，使各種玄幻、魔幻、盜墓、架空、宮斗作品泛濫。國(guó)產(chǎn)影視劇IP從迎合市場(chǎng)角度進(jìn)行創(chuàng)作，導(dǎo)致眾多IP影視劇喪失了該有的人文性、藝術(shù)性，缺乏社會(huì)責(zé)任感。如曾經(jīng)紅極一時(shí)的電視劇《宮》圍繞清朝王位爭(zhēng)奪事件進(jìn)行言情故事敘事，在獲得成功后掀起了模仿潮流，使得《宮鎖珠簾》等與歷史相差甚遠(yuǎn)的戲說(shuō)作品充斥市場(chǎng)。歷史作為反映民族發(fā)展歷程的依據(jù)，需要正確發(fā)揮教育功能，曲解歷史則不利于年輕受眾形成正確的歷史觀、價(jià)值觀。此外，IP產(chǎn)業(yè)鏈上盜版、侵權(quán)問(wèn)題也日漸突出，不僅給產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展帶來(lái)威脅，也將導(dǎo)致原創(chuàng)作品利益受到侵犯，最終造成市面上充斥著不良的文學(xué)作品。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，這些低趣味、反常識(shí)的IP影視劇將加重低俗文化的盛行，造成年輕一代忽視社會(huì)現(xiàn)實(shí)，一味追求享樂(lè)和刺激，給社會(huì)核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)帶來(lái)負(fù)面影響。

三、全媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)影視劇IP現(xiàn)象發(fā)展對(duì)策

（一）培育優(yōu)質(zhì)IP

在全媒體時(shí)代，想要推動(dòng)國(guó)產(chǎn)IP影視劇的健康發(fā)展，還要從源頭上加強(qiáng)管理，通過(guò)完成優(yōu)質(zhì)IP培育保證改編后的作品具有一定的人文底蘊(yùn)和審美內(nèi)涵，從而順利經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)。如《瑯琊榜》作為經(jīng)典案例，能夠取得成功的重要原因就是重視IP藝術(shù)改編和創(chuàng)作，能夠在抓住故事情節(jié)主題的同時(shí)，在每個(gè)場(chǎng)景中融入民族風(fēng)骨和時(shí)代精神，為觀眾勾畫(huà)了民族五千年朝氣蓬勃的歷史圖景。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，不僅應(yīng)帶有網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，更應(yīng)體現(xiàn)時(shí)代脈搏和氣象，可以“照進(jìn)”現(xiàn)實(shí)生活，才能在吸引熱度的同時(shí)，得到觀眾一致好評(píng)。結(jié)合這一目標(biāo)，在IP影視劇發(fā)展過(guò)程中還應(yīng)鼓勵(lì)作者進(jìn)行原創(chuàng)，同時(shí)督促編輯不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，能夠選取擁有豐富內(nèi)涵的IP作品完成進(jìn)一步的藝術(shù)創(chuàng)作，使作品煥發(fā)強(qiáng)大的生命力。實(shí)際上，中華民族擁有傳承千年的文化，其中不乏優(yōu)質(zhì)IP，與其一味從網(wǎng)絡(luò)作品中挖掘素材，不如將視線聚焦在經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的知名作品上，通過(guò)IP化在滿足受眾娛樂(lè)需求的同時(shí)，展現(xiàn)作品良好的價(jià)值導(dǎo)向。在獲得優(yōu)質(zhì)IP的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)IP培育，不局限在影視劇領(lǐng)域進(jìn)行IP改編，而是能夠從動(dòng)漫、游戲等各角度完成IP產(chǎn)業(yè)鏈打造，充分開(kāi)發(fā)IP資源，創(chuàng)造可觀利潤(rùn)。如漫威IP不僅完成了電影改編，也形成了包含玩具、糖果等實(shí)物在內(nèi)的線下產(chǎn)品，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。而通過(guò)完成IP生態(tài)系統(tǒng)打造，在體現(xiàn)作品人文價(jià)值的同時(shí)，能夠創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為優(yōu)質(zhì)IP培育提供更多動(dòng)力，使文本內(nèi)容與作品保持相互交融和共同發(fā)展，延長(zhǎng)作品生命周期，繼而形成全新國(guó)產(chǎn)影視劇IP體系。

（二）優(yōu)化制作內(nèi)容

伴隨著國(guó)產(chǎn)影視劇IP產(chǎn)業(yè)日漸成形，影視制作公司還應(yīng)回歸本源，將關(guān)注重點(diǎn)放在影視作品制作上，通過(guò)優(yōu)化制作內(nèi)容保證作品能夠被受眾認(rèn)可，從而使作品被市場(chǎng)順利接納。按照這一思路，影視作品制作還應(yīng)完成有情節(jié)、有內(nèi)涵和有價(jià)值的IP選擇，然后通過(guò)精良制作使作品價(jià)值得到充分體現(xiàn)。從作品籌備開(kāi)始，應(yīng)遵循“內(nèi)容為王”原則，將更多資金投入在場(chǎng)景、道具、特效等各方面，選擇演技過(guò)硬的演員，而非“流量小生”。電視劇《慶余年》在2019年掀起了市場(chǎng)強(qiáng)烈反響，即便資源大范圍泄露，元旦單日播放量也能達(dá)到2.29億，多次高居微博熱榜。從電視劇成功原因來(lái)看，與作品重視每個(gè)人物的塑造有關(guān)，而不單純希望通過(guò)“明星效應(yīng)”帶動(dòng)流量。在劇中，每個(gè)演員的演技都可圈可點(diǎn)，塑造了人物群像，使得觀眾不僅關(guān)注主角范閑，也關(guān)注每個(gè)人物的命運(yùn)。因此作品一經(jīng)上映不僅引發(fā)了粉絲主動(dòng)傳播，也使更多受眾參與到作品的討論中。

在IP改編期間，還應(yīng)把握IP人文情懷和價(jià)值取向，要與負(fù)責(zé)不同項(xiàng)目的成員加強(qiáng)溝通，保證作品內(nèi)容得到全方位把控。在忠于原著的基礎(chǔ)上，應(yīng)理解作品內(nèi)涵，從人物個(gè)性塑造、思想表達(dá)、情節(jié)推動(dòng)等角度進(jìn)行全面分析和深入挖掘，展現(xiàn)作品強(qiáng)大的文化感染力。在全媒體時(shí)代，受眾對(duì)視覺(jué)感受提出了一定的要求，IP影視劇應(yīng)從畫(huà)面構(gòu)圖、服裝設(shè)計(jì)、場(chǎng)地布置、音樂(lè)制作等方面進(jìn)行精心制作，反復(fù)打磨，最終得到制作精良的作品，在打動(dòng)觀眾的同時(shí)，為IP劇作贏得口碑和收益。

（三）強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管

針對(duì)國(guó)產(chǎn)影視劇IP亂象，還要從立法、執(zhí)法角度加強(qiáng)監(jiān)管，使市場(chǎng)得以規(guī)范運(yùn)作，促使影視行業(yè)、IP產(chǎn)業(yè)取得健康發(fā)展。從社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展角度來(lái)看，還應(yīng)從立法上加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)的保護(hù)，通過(guò)健全相關(guān)法律法規(guī)，使抄襲等不道德的行為得到制約，使行業(yè)不良風(fēng)氣得到肅清，營(yíng)造良好的創(chuàng)作改編氛圍。從立法上加強(qiáng)對(duì)著作權(quán)的保護(hù)，也能避免影視劇制作公司在改編期間忽視原作者意愿，在減少糾紛的同時(shí)，使IP創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果得到尊重，在提升原創(chuàng)動(dòng)力的同時(shí)，使受眾群體得到維護(hù)。針對(duì)IP影視劇市場(chǎng)，還應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控和監(jiān)督，由相關(guān)部門(mén)主導(dǎo)，成立行業(yè)管理委員會(huì)，制定和完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)行為得到約束。在實(shí)踐工作中，還應(yīng)在IP版權(quán)保護(hù)、IP價(jià)值衡量、版權(quán)交易等多個(gè)方面制定管理細(xì)則，成立相應(yīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，通過(guò)明確責(zé)任使各種不良現(xiàn)象得到及時(shí)治理。在統(tǒng)籌管理下，打擊盜版、抄襲等活動(dòng)得到有計(jì)劃、有組織的開(kāi)展，促使行業(yè)力量得到團(tuán)結(jié)，為推動(dòng)行業(yè)的健康、有序發(fā)展提供支撐。作為執(zhí)法部門(mén)，還應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督，使價(jià)值觀不正、涉嫌抄襲的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編受到嚴(yán)格限制。從立法和行業(yè)自律兩方面加強(qiáng)把關(guān)，做到雙管齊下，加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)影視劇IP監(jiān)管，能夠使IP影視劇質(zhì)量低、文化責(zé)任缺失等問(wèn)題得到有效治理。

綜上所述，在媒體交互、娛樂(lè)消費(fèi)等因素的影響下，國(guó)產(chǎn)影視劇IP現(xiàn)象得以出現(xiàn)。但就目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)影視劇在IP化發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了質(zhì)量低、內(nèi)容差、價(jià)值導(dǎo)向不良等問(wèn)題，不僅不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，也將給社會(huì)和諧、穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。因此，在國(guó)產(chǎn)IP影視劇開(kāi)發(fā)管理方面，應(yīng)加強(qiáng)IP和影視作品管理，提高行業(yè)的整體性能。