后影院、獻(xiàn)禮供給與市場(chǎng)總動(dòng)員：2020年中國(guó)電影市場(chǎng)熱點(diǎn)觀察

白云昭 聶 偉

作為“戰(zhàn)疫”背景下全球電影產(chǎn)業(yè)版圖最先復(fù)蘇的區(qū)塊，2020年中國(guó)電影市場(chǎng)在疫情“黑天鵝”事件的襲擊下表現(xiàn)出堅(jiān)強(qiáng)的韌性。本年度國(guó)內(nèi)共上映新片278部，其中國(guó)產(chǎn)電影220部，占總數(shù)的約79%；引進(jìn)片58部，占總數(shù)的約21%。數(shù)量上來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)片占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。自1月1日至12月25日，共取得票房188.7億元，從票房來(lái)看，國(guó)產(chǎn)片共斬獲票房近163億元，相對(duì)于引進(jìn)片的26億元形成大比分優(yōu)勢(shì)。本年度市場(chǎng)整體馬太效應(yīng)削弱，“1億+”票房影片數(shù)達(dá)到30部，其中國(guó)產(chǎn)片21部，引進(jìn)片9部。9部“5億+”票房影片被國(guó)產(chǎn)電影全部包攬。

一、“宅觀影”后遺癥，后疫情時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電影熱情與壓力同時(shí)“上線”

緊隨賀歲檔的熱能之后，2020年春節(jié)檔的預(yù)熱戰(zhàn)即充斥著濃重的硝煙意味?！短迫私痔桨?》《囧媽》《奪冠》《姜子牙》等多部熱門影片的“內(nèi)斗戰(zhàn)”從賀歲檔就已開打。先是《囧媽》的臨時(shí)提檔招來(lái)一片“破壞規(guī)則”的罵聲，引發(fā)提檔戰(zhàn)；后是《囧媽》臨時(shí)跳線新媒體平臺(tái)免費(fèi)播映再次引發(fā)震蕩，并招致“長(zhǎng)三角電影協(xié)會(huì)”集體上書，要求嚴(yán)懲《囧媽》出品方和聯(lián)合抵制徐崢。在《囧媽》“將院線按在地上”的憤恨聲中，徐崢坐收6.3億元，歡喜首映平臺(tái)新增200萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員和1100萬(wàn)APP下載用戶，股價(jià)應(yīng)聲暴漲43%。而短短幾天，字節(jié)跳動(dòng)旗下各APP平臺(tái)的《囧媽》播放量即突破6億。雖然只是一次市場(chǎng)的應(yīng)急反應(yīng)，但《囧媽》的成功不得不說(shuō)是一次成功的示范。此后，《肥龍過(guò)江》等影片也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)。

在隔離戰(zhàn)疫的特殊時(shí)期內(nèi)，觀影從一種影院“在場(chǎng)”完成了“在線”的降緯打擊，以往觀影的集體性在場(chǎng)儀式感讓位于私人化情境的在線坍縮。與院線、影院的“囧”相對(duì)照的是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)免費(fèi)播映攪動(dòng)的全民聯(lián)歡。春節(jié)之后，全國(guó)網(wǎng)民人均使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)比春節(jié)期間增加了30分鐘，飆升至7.3小時(shí)/天，這個(gè)數(shù)字，比去年同期增加近2個(gè)小時(shí)。春節(jié)期間，全網(wǎng)長(zhǎng)視頻的有效播放量均大幅增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影的日均有效播放量較2019年提升了32%。

表1.2020年票房過(guò)億影片榜單（單位：億元）

圖1.電影《囧媽》劇照

院線騰場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影“上莊”，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊繼續(xù)坐穩(wěn)網(wǎng)絡(luò)電影供給主陣地。據(jù)貓影文娛對(duì)2月份網(wǎng)絡(luò)大電影的統(tǒng)計(jì)分析，“2月份愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻共上線網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)57部。其中55部為獨(dú)播作品，愛(ài)奇藝21部，優(yōu)酷22部，騰訊視頻10部，搜狐視頻2部。此外，還有2部非獨(dú)家作品，分別是愛(ài)奇藝、騰訊視頻聯(lián)播的《肥龍過(guò)江》和愛(ài)奇藝、優(yōu)酷聯(lián)播的《有風(fēng)在唱歌》?！倍_年兩月就實(shí)現(xiàn)了近20部網(wǎng)絡(luò)電影破千萬(wàn)元票房的成績(jī)，相比于2019年半年才40部破千萬(wàn)元票房網(wǎng)絡(luò)電影的成績(jī)，“宅經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電影利好可見(jiàn)一斑。而《肥龍過(guò)江》開啟的網(wǎng)絡(luò)端“單片付費(fèi)模式”也為未來(lái)“后影院”網(wǎng)絡(luò)播映做了一次有益的嘗試，為電影放映模式提供了另一種可能。互聯(lián)網(wǎng)公司作為坐擁龐大垂直細(xì)分受眾群的新興勢(shì)力正傾向于從短視頻業(yè)務(wù)向長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)的跨界生產(chǎn)，而其正越來(lái)越影視公司化，致力于打造自身內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的野心已然昭然若揭。未來(lái)數(shù)年，互聯(lián)網(wǎng)新媒體公司將持續(xù)加速自身長(zhǎng)視頻、中視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈前端布局。

緊接《囧媽》“跳水”口水戰(zhàn)之后的是“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”下的影院生存困境引發(fā)的廣泛關(guān)注。前有學(xué)界和業(yè)界紛紛呼吁專資辦盡快返還上一年上繳的資金以幫助影院“過(guò)冬”，后有各省紛紛出臺(tái)各種政策幫助影院和影視城等相關(guān)產(chǎn)業(yè)“御寒”。隨著國(guó)內(nèi)戰(zhàn)疫的初步勝利和各個(gè)省份的陸續(xù)“清零”，復(fù)工潮助推下的影院開始復(fù)蘇。3月16日新疆的影院率先打響開門戰(zhàn)，而與之相呼應(yīng)的是中國(guó)電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司于次日開始向全國(guó)院線發(fā)送“復(fù)工片單”。在檔期全面清零的背景下，“復(fù)工片單”接續(xù)了此前與《囧媽》一道組成“線上春節(jié)檔”的復(fù)映潮。但市場(chǎng)觀望情緒持續(xù)，以至于3月20日全國(guó)近500家復(fù)工影院日票房才1.38萬(wàn)元，河南、福建等以往票房大省票房爆零。受此影響，復(fù)工影院數(shù)量再次下滑。3月27日，國(guó)家電影局發(fā)布公告，要求所有影院暫不復(fù)業(yè)，已復(fù)業(yè)影院立即暫停，再一次逼停影院復(fù)蘇萌芽。與此同時(shí)，“期貨式觀影”入局救市。3月10日，支付寶聯(lián)合“金逸”“博納”“完美世界”“杭州嘉年華”“恒大嘉凱”影城等多家影管公司發(fā)起影院復(fù)工保衛(wèi)戰(zhàn)，發(fā)動(dòng)全國(guó)近400家影院，在支付寶推出特價(jià)預(yù)售票。預(yù)售的票價(jià)遠(yuǎn)低于平時(shí)，且是通票，消費(fèi)者可在一年內(nèi)的任意時(shí)間看任意場(chǎng)次，還能隨時(shí)退款。預(yù)售款由影院獲得，幫助其度過(guò)難關(guān)。

圖2.電影《一點(diǎn)就到家》劇照

一方面是整個(gè)行業(yè)都在極力設(shè)法幫助影院過(guò)冬，另一方面是短視頻流媒體公司對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容穩(wěn)定供給的焦慮感增加。但直接吸納院線電影的高昂成本注定《囧媽》應(yīng)急反應(yīng)操作的不可復(fù)制和無(wú)法延續(xù)。況且戰(zhàn)疫勝利后院線電影終將回歸院線。因此，布局自有中視頻和長(zhǎng)視頻內(nèi)容供給成為后疫情時(shí)期短視頻流媒體公司的重心。抖音、快手各自成立主營(yíng)電影及影視節(jié)目制作、發(fā)行業(yè)務(wù)的抖音文化(廈門)有限公司和“快手影業(yè)”。在拿下《囧媽》后，字節(jié)跳動(dòng)還參與了國(guó)慶檔的電影《我和我的家鄉(xiāng)》和《一點(diǎn)就到家》。而嗶哩嗶哩則與歡喜傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，收獲其旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。

與短視頻流媒體公司跨界入局不同，各大互聯(lián)網(wǎng)影視平臺(tái)則依賴自身優(yōu)勢(shì)，以修改分賬規(guī)則，深度綁定頭部網(wǎng)絡(luò)電影制作公司，強(qiáng)化獨(dú)家播映權(quán)等措施加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)介入度。與此同時(shí)，政策和市場(chǎng)合力引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電影不斷提質(zhì)減量。據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》援引云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量銳減，同比下降49%，從2019年的784部減至390部?！?020年Q3網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2020年第一季度網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)231部，第二季度上線數(shù)218部，第三季度198部，總體而言，提質(zhì)減量仍是主趨勢(shì)。而在院線電影總供給不足的背景下，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)于觀影娛樂(lè)市場(chǎng)的補(bǔ)充價(jià)值也隨著市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的渴求繼續(xù)發(fā)酵。上半年網(wǎng)絡(luò)電影部均有效播放量劇增，達(dá)998萬(wàn)次，正片有效播放量達(dá)63.2億次?！镀骈T遁甲》《倩女幽魂之人間情》《龍無(wú)目》等頭部影片的出色品控也逐漸終結(jié)了網(wǎng)絡(luò)電影的“低出生論”。以往網(wǎng)絡(luò)電影的“小成本、低端”等標(biāo)簽色彩逐漸剝落。但相應(yīng)地，隨著網(wǎng)絡(luò)電影逐漸靠攏“大制作”，多方入局競(jìng)爭(zhēng)加劇。制作成本不斷推高，回報(bào)力縮水，營(yíng)銷成本快速增長(zhǎng)都成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影亟待面對(duì)的問(wèn)題。而在資本逐漸堆高網(wǎng)絡(luò)電影天花板的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影將逐漸走向無(wú)差別化。未來(lái)，在院線電影“觸網(wǎng)”的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影向影院的“落地”滲透或?qū)⒊蔀樾碌臉I(yè)態(tài)奇觀。

二、獻(xiàn)禮脫貧攻堅(jiān)收官：鄉(xiāng)村題材電影類型，內(nèi)容出新

2020年作為脫貧攻堅(jiān)收官特殊年份的身份價(jià)值，賦予了中國(guó)電影“獻(xiàn)禮敘事”的集約化高密度展示。對(duì)于脫貧攻堅(jiān)和小康生活的鄉(xiāng)村敘事成為本年度中國(guó)電影影像表達(dá)中心議題的一個(gè)方向。全年上映有關(guān)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興主題的影片有近二十部。數(shù)量之大、密度之高都是近年來(lái)鄉(xiāng)村題材電影所未見(jiàn)。

從整體來(lái)看，上述鄉(xiāng)村題材電影盡管數(shù)量和排片密度均居全年上映影片之冠，但從市場(chǎng)反饋來(lái)看，大部分仍舊淪為了市場(chǎng)炮灰。但也有《我和我的家鄉(xiāng)》和《一點(diǎn)就到家》這樣的點(diǎn)睛之筆，顯現(xiàn)出鄉(xiāng)村題材電影在小康敘事類型創(chuàng)制和內(nèi)容創(chuàng)新上的新成就。前有《我和我的家鄉(xiāng)》這樣集合國(guó)內(nèi)頂級(jí)導(dǎo)演、演員陣容集體加持的“鄉(xiāng)村集錦”大片，后有《一點(diǎn)就到家》這樣小體量鄉(xiāng)村影像的出彩演繹。在繼2009年《建國(guó)大業(yè)》等一批影片在“新主流”概念下的成熟之后，鄉(xiāng)村題材影片的“新主流”終于以上述兩片的出場(chǎng)開啟了新的表述機(jī)制。

在整體掃描“新農(nóng)村電影”發(fā)展風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，我們大致可以將其劃分為三個(gè)階段，即自2006年的《浴女河》到2016年的《返鄉(xiāng)》為第一階段；自2017《十八洞村》開啟的第二階段和以《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》開啟的第三階段。宏觀來(lái)看，這三個(gè)時(shí)期剛好形成了“新農(nóng)村”概念觀照下鄉(xiāng)村題材電影創(chuàng)作的三個(gè)梯度。從《浴女河》到《返鄉(xiāng)》，是鄉(xiāng)村的“落后敘事”和凋敝美學(xué)書寫階段，往往將在城鄉(xiāng)二元對(duì)立的概念基礎(chǔ)上將農(nóng)村設(shè)定為落后、凋敝的前景景觀；而《十八洞村》《春天的馬拉松》等則開啟了“新農(nóng)村”脫貧敘事的大美鄉(xiāng)村書寫，在農(nóng)村向“新農(nóng)村”的躍遷過(guò)程中，凸顯出“大美鄉(xiāng)村”的清新健康美學(xué)實(shí)踐；而《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》則開啟了鄉(xiāng)村記憶、人生回味下的溫情美學(xué)質(zhì)感。而從敘事和風(fēng)格上說(shuō)，《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》則開啟了“合作范”和“喜劇風(fēng)”的鄉(xiāng)村書寫，打破了此前鄉(xiāng)村題材電影慣常的敘事模式和風(fēng)格設(shè)定，為鄉(xiāng)村題材電影拓展出新的表達(dá)空間。首先在形式上，《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)了《我和我的祖國(guó)》的外觀構(gòu)素，以多導(dǎo)演合作的模式譜寫了東西南北中祖國(guó)大家庭的鄉(xiāng)村發(fā)展故事。其次，在故事建構(gòu)上也體現(xiàn)出“合作向心”的集力圖繪?！段液臀业募亦l(xiāng)》以東西南北中五大地域，在地域的全面囊括中凸顯出一個(gè)都不能少，共同發(fā)展的時(shí)代強(qiáng)音，也以北漂、農(nóng)民發(fā)明家、鄉(xiāng)村教師、商人、青年畫家五個(gè)不同的身份角色之眼，在對(duì)比和發(fā)展的影像復(fù)合手法里體察了鄉(xiāng)村的振興，喻示著全民團(tuán)結(jié)，共同助力鄉(xiāng)村振興的建設(shè)偉力。而《一點(diǎn)》則以《中國(guó)合伙人》的形式框架嵌合了三個(gè)年輕人的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)之路，一改以往在“光環(huán)人”帶領(lǐng)/進(jìn)步模型下的脫貧故事講述方式，以合作/共贏的言說(shuō)牽引出發(fā)展的眾力效應(yīng)。此外，《我和我的家鄉(xiāng)》里的“科幻”植入和《一點(diǎn)就到家》中的超現(xiàn)實(shí)主義元素的應(yīng)用，都突破了以往鄉(xiāng)村題材電影注重于寫實(shí)性的鄉(xiāng)村狀貌和發(fā)展描摹的風(fēng)格傳統(tǒng)，走向多種元素的復(fù)合塑形，為擺脫以往僵硬的寫實(shí)套路而走向更豐富化的鄉(xiāng)村表述機(jī)制做了示范。

除在形式和內(nèi)容上“合作”模型的搭建，兩片的共同之處還在于都走向了“喜劇風(fēng)”的營(yíng)造。與以往以英模為中心的“光環(huán)人”人設(shè)不同，兩片都摒棄了以往“嚴(yán)肅向”英模人的設(shè)定，而把角色定位在草根和“屌絲”的譜系里，從而實(shí)現(xiàn)了從“嚴(yán)肅風(fēng)”向“喜劇風(fēng)”的變換可能。助推鄉(xiāng)村題材電影實(shí)現(xiàn)了向“好看性”的破圈。而市場(chǎng)的反饋也證明了這種探索的價(jià)值，與其他同期上映的十多部鄉(xiāng)村題材電影慘烈的票房表現(xiàn)相比，《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)》的表現(xiàn)可謂亮眼。前者坐擁“28億+”票房名列年度票房第二，躋身頭部陣營(yíng)榜單；后者以“3億+”票房變身票房黑馬。兩片的實(shí)踐也說(shuō)明，鄉(xiāng)村題材電影在類型創(chuàng)制、內(nèi)容創(chuàng)新上邁上了新臺(tái)階，開始注重鄉(xiāng)村題材電影的市場(chǎng)開掘。這與以往類似題材影片過(guò)分在意意識(shí)形態(tài)價(jià)值的正確性而忽視市場(chǎng)表現(xiàn)的出發(fā)點(diǎn)不同。對(duì)鄉(xiāng)村題材影片“好看性”的深度開掘，無(wú)疑正將該題材影片從以往影圈的邊緣位置重新拉回中心陣營(yíng)。

三、線上營(yíng)銷跨界，電影“帶貨”掀起廣告植入“新國(guó)潮”

根據(jù)《第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》和《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.4億，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億。其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.18億，占網(wǎng)民整體的87%。同時(shí)，短視頻直播平臺(tái)持續(xù)聚合用戶注意力，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)110分鐘。短視頻和直播平臺(tái)的流量井噴也帶動(dòng)了電影宣發(fā)營(yíng)銷的線上跨界。

從2017年《前任3：再見(jiàn)前任》憑借“吃芒果”橋段、傷感的音樂(lè)及觀影時(shí)落淚的短視頻在抖音平臺(tái)大火之后，短視頻平臺(tái)線上營(yíng)銷已經(jīng)成為繼路演、點(diǎn)映等線下營(yíng)銷互動(dòng)最具成長(zhǎng)力的電影營(yíng)銷手段。在經(jīng)歷《超時(shí)空同居》《我不是藥神》《一出好戲》等電影不斷試探之后，2019年短視頻在電影營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)入高增長(zhǎng)窗口。前有《受益人》與淘寶第一主播薇婭上演“直播賣票”，后有《吹哨人》《南方車站的聚會(huì)》《只有蕓知道》等借力短視頻平臺(tái)發(fā)力電影線上營(yíng)銷。線上跨界營(yíng)銷在2020年全民隔離潮中更是成為主流營(yíng)銷渠道。據(jù)巨量引擎&貓眼聯(lián)合發(fā)布的《2020電影短視頻營(yíng)銷白皮書》稱，2019年5月到2020年5月間，抖音電影類短視頻聲量穩(wěn)健增長(zhǎng)，在此期間抖音平臺(tái)電影類短視頻保持50億以上的播放量，整體呈上升趨勢(shì)。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)在電影營(yíng)銷領(lǐng)域的功能開發(fā)也日益完善，形式更趨多樣化。以抖音為例，平臺(tái)就開發(fā)了官抖、熱搜、話題、挑戰(zhàn)賽、直播等形式的多種玩法，形成了以創(chuàng)作者、內(nèi)容、興趣用戶三者交互共生的電影生態(tài)。其中，截至2020年6月，抖音吸引“100+”電影官方賬號(hào)入駐，共計(jì)覆蓋粉絲2600萬(wàn)人，“電影囧媽”“電影攀登者”等六大賬號(hào)粉絲超百萬(wàn)。電影興趣用戶達(dá)到3.1億，同比增長(zhǎng)108%。此外，短視頻平臺(tái)還積極促進(jìn)電影內(nèi)容PUCG主動(dòng)分享和裂變傳播，孕育孵化了“3.3萬(wàn)+”影視內(nèi)容再創(chuàng)作主體，毒舌電影等頭部賬號(hào)已吸粉過(guò)千萬(wàn)。此外，深度綁定電影創(chuàng)作者，聯(lián)合影業(yè)公司、明星、電影節(jié)，齊力推動(dòng)短視頻電影營(yíng)銷和宣發(fā)破圈。以“征稿”模式實(shí)現(xiàn)文娛創(chuàng)作者內(nèi)容深度訂制，僅2020年第一季度，抖音平臺(tái)就與多個(gè)國(guó)內(nèi)外電影公司合作，完成了《緊急救援》等在內(nèi)的24部影視作品征稿，總播放量達(dá)25億+。

借助“兩微一抖一手”的公眾號(hào)、超話、短視頻、直播等營(yíng)銷導(dǎo)流，新媒體營(yíng)銷已經(jīng)成為當(dāng)前電影的主流宣發(fā)和營(yíng)銷渠道之一。根據(jù)本年度10月份發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展報(bào)告》稱，2020年新增網(wǎng)絡(luò)視聽用戶主要來(lái)自三、四、五線城市，相較于一線城市的12.6%、新一線城市的-0.5%、二線城市2.8%的增長(zhǎng)率，上述三、四、五線城市的新增網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增長(zhǎng)率分別高達(dá)19.5%、19.1%、33.6%，其中五線城市的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于其他城市。而據(jù)《第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2020年6月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到52.3%。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模站上2.85億，占網(wǎng)民整體的30.4%。盡管快手、新浪微博等并沒(méi)有專門發(fā)布自身的電影生態(tài)體系構(gòu)建和觀影統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但根據(jù)《2020快手短視頻研究報(bào)告》顯示，快手月活用戶超4.38億，且疫情后月活用戶快速增加并體現(xiàn)出持續(xù)吸引新增用戶。從繼續(xù)下沉的態(tài)勢(shì)來(lái)看，“兩微一抖一手”對(duì)三、四、五線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的下沉與拉動(dòng)本年度綜合觀影7.9%的增長(zhǎng)率的貢獻(xiàn)頗大。

與短視頻、直播的跨界營(yíng)銷相伴而生的是MCN（網(wǎng)紅孵化平臺(tái)）已經(jīng)躋身電影宣發(fā)新形態(tài)中心位置。燈塔平臺(tái)聯(lián)合淘寶直播于2019年底推出的“明星+網(wǎng)紅主播”線上路演為載體的直播間“沖擊播”不斷刷新電影宣發(fā)營(yíng)銷新數(shù)據(jù)。11月20日晚，羅永浩在貓眼直播間《一秒鐘》的“直播賣票”首秀，購(gòu)票講解尚未結(jié)束，31萬(wàn)份電影優(yōu)惠權(quán)益就被搶空。12月4日，劉德華和薇婭為《拆彈專家2》直播售票，一場(chǎng)直播就售出電影票66萬(wàn)張。此外，本年度阿里文娛電影發(fā)布全新的內(nèi)容戰(zhàn)略，組建了以燈塔、淘秀光影、黑馬營(yíng)銷及生態(tài)宣發(fā)為核心的電影營(yíng)銷矩陣。其燈塔整合營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理袁娟也透露阿里自有MCN平臺(tái)淘秀光影前可觸達(dá)內(nèi)容達(dá)人400+，自有粉絲近3億，可觸達(dá)粉絲達(dá)到“10億+”量級(jí)。與此同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷曾在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“我們看到了MCN業(yè)務(wù)對(duì)電影宣發(fā)的影響、驅(qū)動(dòng)力和機(jī)會(huì)，未來(lái)直播一定會(huì)成為電影宣發(fā)的標(biāo)配，線下宣發(fā)活動(dòng)將被替代。”可見(jiàn)，相比線下宣發(fā)，背靠大數(shù)據(jù)，以短視頻、直播形式為主的線上宣發(fā)在營(yíng)銷上的精準(zhǔn)定位以及用戶觸達(dá)率上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)對(duì)電影宣發(fā)和營(yíng)銷格局構(gòu)成了根本性的影響。

與新興線上宣發(fā)和營(yíng)銷的火熱之勢(shì)相比，《一點(diǎn)就到家》在現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作基礎(chǔ)上不經(jīng)意間達(dá)成了影片帶動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的新“國(guó)潮”，也成為本年度電影消費(fèi)的一個(gè)新亮點(diǎn)。自電影誕生時(shí)代起，電影作為一種宣傳媒介，其在廣告領(lǐng)域的巨大價(jià)值就被不斷發(fā)掘。然而，在經(jīng)歷了一系列瘋狂植入潮后，電影的廣告植入一度被斥為電影“公害”。但與此前主要是淺層的，甚至有時(shí)在帶貨商品與電影內(nèi)容關(guān)聯(lián)甚少的情況下，特意選擇某些商品作為道具內(nèi)容出場(chǎng)，硬性拼貼不同，《一點(diǎn)就到家》中對(duì)普洱咖啡作為中心內(nèi)容的開發(fā)，讓“產(chǎn)品”參與內(nèi)容生成，對(duì)普洱咖啡的影像呈現(xiàn)拉開了從影像空間到現(xiàn)實(shí)世界的消費(fèi)鏈延伸，催成了電影帶貨的消費(fèi)新業(yè)態(tài)。以至于“愛(ài)喝咖啡的朋友，出了影院就開始搜普洱咖啡了”?！兑稽c(diǎn)就到家》的帶貨成功不僅僅體現(xiàn)在帶火普洱咖啡上，更重要的是通過(guò)電影帶動(dòng)了對(duì)電影的拍攝地——云南瀾滄縣景邁山的關(guān)注。“在電影的帶動(dòng)下，我們這3天電商的發(fā)貨量，是國(guó)慶前幾天的3倍?！薄敖?天，云南掛耳銷售額較日常平均上升122.4%?！睆碾娪啊肮Α钡綄?dǎo)流窗口和宣傳平臺(tái)的變身，正面價(jià)值的重新發(fā)現(xiàn)和開掘，或?qū)⒁I(lǐng)電影廣告開發(fā)新玩法。

四、國(guó)產(chǎn)“重工業(yè)電影”比較優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，引進(jìn)片面臨市場(chǎng)拐點(diǎn)

本年度中外影片市場(chǎng)表現(xiàn)差距擴(kuò)大，尤其是《八佰》《奪冠》《金剛川》等對(duì)電影工業(yè)水平和技術(shù)要求較高的國(guó)產(chǎn)“重工業(yè)電影”表現(xiàn)優(yōu)異。不僅說(shuō)明國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量以及與之相輔的工業(yè)水平的提升，也說(shuō)明國(guó)內(nèi)觀眾的審美習(xí)慣和偏好與國(guó)外文化表達(dá)趣味的差異。而國(guó)外疫情的持續(xù)和擴(kuò)大，仍迫使電影業(yè)處于停工狀態(tài)，不僅影響到本年度電影內(nèi)容供給，來(lái)年甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的電影生產(chǎn)都將遭受不利影響。因此，在今年對(duì)前兩年引進(jìn)片庫(kù)存的消耗之后，來(lái)年甚至后年都將出現(xiàn)較大的引進(jìn)片空檔，而這對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好時(shí)期。未來(lái)兩年，國(guó)產(chǎn)片的比較優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)擴(kuò)大。而對(duì)于引進(jìn)片來(lái)說(shuō)，本年度《信條》《花木蘭》等電影的黯然失色似乎預(yù)示了引進(jìn)片正面臨市場(chǎng)拐點(diǎn)。

本年度國(guó)產(chǎn)電影的“重工業(yè)大片”首先聚焦在一系列戰(zhàn)爭(zhēng)影像書寫上。一面是以《八佰》擔(dān)綱的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的截面呈現(xiàn)，另一面是《金剛川》《最可愛(ài)的人》等置身于抗美援朝70周年紀(jì)念的多維戰(zhàn)場(chǎng)回望。前者以高質(zhì)量的IMAX視效代表了中國(guó)電影工業(yè)的最高水準(zhǔn)，后者則在高密度的戰(zhàn)爭(zhēng)投射里映照了那場(chǎng)跨國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)上的情感動(dòng)線?！栋税邸贰督饎偞ā贩謩e聚焦中華民族反抗帝國(guó)主義，爭(zhēng)取民族獨(dú)立和抵御外強(qiáng)壓迫的歷史語(yǔ)境，齊力鉤沉全民族的戰(zhàn)爭(zhēng)痛感記憶。與《大轉(zhuǎn)折》《大決戰(zhàn)》等20世紀(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)大片宏觀性的戰(zhàn)爭(zhēng)呈現(xiàn)不同，近些年對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)影像的敘事走向了微觀層面的截面化敘事和個(gè)體觀察。與全景性的描摹相比，切片式戰(zhàn)爭(zhēng)的個(gè)體視角更能使角色與觀眾產(chǎn)生情感的勾連。另一方面，多種方言的集團(tuán)出場(chǎng)不僅寄寓觀眾群域的全面觀照，更圖繪了全民參戰(zhàn)的生死休戚意識(shí)。根植民族戰(zhàn)爭(zhēng)記憶痛史，在全民歷史記憶的基底上生發(fā)的票房動(dòng)力是兩片成功的基礎(chǔ)。對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)連續(xù)進(jìn)程中順序接續(xù)高光時(shí)刻的情感點(diǎn)控，吹響了民族痛感記憶的歷史沖鋒號(hào)。而兩片在多個(gè)維度的質(zhì)素重疊和相近，則使得兩者間呈現(xiàn)出互相映射的連帶關(guān)系。白馬、趙云等意象的重復(fù)使用，一方面是出于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的思維線性，另一方面也是時(shí)間緊任務(wù)重的壓力連帶。但雙方完全不同的戰(zhàn)爭(zhēng)背景、地貌、人物交代，又讓雙方顯示出明確的區(qū)別度。

有意思的是，以《八佰》《金剛川》為代表的國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)影像敘事不但完成了對(duì)《1917》為代表的國(guó)外頂級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)影像的市場(chǎng)碾壓，更因兩片在多個(gè)維度的近似和同質(zhì)表現(xiàn)出互相交叉鉤接的視效粘連。作為當(dāng)前仍非常活躍的“第六代”的佼佼者，管虎成為本年度中國(guó)電影市場(chǎng)的最大受益人?！栋税邸贰督饎偞ā穬勺鞣謩e以“30億+”和“11億+”票房名列年度影片票房寶座的第一和第四。與《八佰》經(jīng)歷嚴(yán)謹(jǐn)、扎實(shí)的籌備、置景、演員訓(xùn)練、全程采用ALEXA 65毫米數(shù)字?jǐn)z影機(jī)頂級(jí)畫質(zhì)拍攝等的審慎不同，《金剛川》則是在兩個(gè)月緊張高速節(jié)奏下的“速成影像”。但從成片的品控來(lái)看，兩片都有著良好的技術(shù)表現(xiàn)，代表了當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影工業(yè)所能到達(dá)的主流水準(zhǔn)。

與此同時(shí)，一向以難拍著稱的體育片于本年度也因《奪冠》斬獲8.8億元票房名列年度票房成績(jī)榜第五位。正如該片的英文名“LEAP”一樣跳出了國(guó)產(chǎn)體育電影的新高度。此外，本年度國(guó)家電影局、中國(guó)科協(xié)聯(lián)合發(fā)布推出了《關(guān)于促進(jìn)科幻電影發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出了對(duì)科幻電影創(chuàng)作生產(chǎn)、發(fā)行放映、特效技術(shù)、人才培養(yǎng)等加強(qiáng)扶持引導(dǎo)的十條政策措施，提出將科幻電影打造成為電影高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和新動(dòng)能。正如編劇張冀在專訪中談到的，“我認(rèn)為《流浪地球》《八佰》《奪冠》都是挑戰(zhàn)創(chuàng)作難度的作品，要想出精品就要敢于突破常規(guī)類型，拍大類型、硬類型，加創(chuàng)作難度?！睂?duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻、體育等高難度“重工業(yè)電影”的不斷沖擊，將繼續(xù)擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)“重工業(yè)電影”的比較優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于中國(guó)觀眾而言，本年度國(guó)外引進(jìn)片最大的期待和噱頭無(wú)異于《花木蘭》的舶來(lái)。但與開畫前的巨大期待相反，真人版《花木蘭》沒(méi)能延續(xù)迪士尼動(dòng)畫《花木蘭》的傳奇。在抱怨票房慘敗的同時(shí)，我們也可以窺見(jiàn)西方世界在改編中國(guó)傳統(tǒng)民間故事方面的氣力不足。在刻意的中美合璧觀念映照下，《花木蘭》里被嵌套了大量西方魔幻主義的形式元素。黑鷹與鳳凰的意象對(duì)比，柔然的形象想象等，都是基于西方中古時(shí)代魔幻主義敘事的思維生成產(chǎn)物。在中西元素的淺層拼貼之外，對(duì)于木蘭的人物成長(zhǎng)和家國(guó)敘事的表現(xiàn)則過(guò)于單薄，未能在心靈深處與中國(guó)傳統(tǒng)家國(guó)情懷產(chǎn)生共鳴。而作為諾蘭的新作，《信條》也曾被寄予厚望。一貫以“燒腦”著稱的諾蘭，攜逆熵景觀與穿越元素再次返回大銀幕，但與《星際穿越》（下文簡(jiǎn)稱《星際》）的光芒相比，《信條》的市場(chǎng)反饋光芒黯淡，甚至可以說(shuō)是遠(yuǎn)不如預(yù)期。一方面，《盜夢(mèng)空間》《星際》等前作的震驚使得觀眾對(duì)于諾蘭的寄寓與期望更形苛刻；另一方面，“燒腦”的逆熵奇觀與稍顯平淡的影像呈現(xiàn)之間并未帶來(lái)更大的視覺(jué)刺激和心靈滌蕩。與《信條》4.5億元的票房成績(jī)相比，《1917》僅收獲6800萬(wàn)元的票房收益更顯示出與《八佰》等一眾國(guó)產(chǎn)同類型電影的懸殊差距。

與上述兩片不同，巴基斯坦電影《翱翔雄心》的上映更具多重維度的意義。作為中巴建交70周年的獻(xiàn)禮影片，其承載著兩國(guó)的政治互信和深厚友誼。與此同時(shí)，也代表著一帶一路倡議下雙邊文化交流和電影合作的最新成就。此外，該片還寄寓著巴國(guó)內(nèi)電影業(yè)對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)的票房想象。作為2018年巴國(guó)產(chǎn)電影票王，與其舶來(lái)進(jìn)程相伴的還有文化的水土不服。在濃重的Masala遺存“非典型性狀”風(fēng)格表征下，在浪漫愛(ài)情的前景寫真下拼貼愛(ài)國(guó)主義背景，輕量植入現(xiàn)實(shí)主義批判的策略，是近年來(lái)巴基斯坦新電影運(yùn)動(dòng)的慣用手法。但在愛(ài)情與家國(guó)情懷間的生硬橋接以及對(duì)于青年成長(zhǎng)的影像張力不足，也顯現(xiàn)出巴基斯坦新電影探索轉(zhuǎn)型期的某些硬傷。

以上述諸片為代表反觀2020年引進(jìn)片，其最大的問(wèn)題在于對(duì)中國(guó)觀眾審美趣味和文化觀闡釋的錯(cuò)位評(píng)估。市場(chǎng)對(duì)于“外片”的不遷就，也說(shuō)明國(guó)內(nèi)觀眾影像消費(fèi)正越來(lái)越表現(xiàn)出趨強(qiáng)的理性和審美要求的提升。同時(shí)也與國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量提升，越來(lái)越契合國(guó)內(nèi)觀眾審美和文化訴求息息相關(guān)。長(zhǎng)久以來(lái)，戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻等電影類型市場(chǎng)因其對(duì)電影工業(yè)水平的高要求而一直為好萊塢影片所占據(jù)。而近些年來(lái)，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等引領(lǐng)了中國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)影像的風(fēng)口，而且隨著時(shí)間的推移，這種相對(duì)于好萊塢大片的票房?jī)?yōu)勢(shì)正顯示出逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。因此，下一步需要積極總結(jié)類型創(chuàng)制、敘事模型、內(nèi)容挖掘方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，形成較為完善的模式加以推廣。一方面，積極扶持頭部項(xiàng)目，保證精品產(chǎn)出，拉動(dòng)大盤整體表現(xiàn)，提振行業(yè)信心；另一方面，也要重視夯實(shí)“10億+”影片，形成梯級(jí)發(fā)展格局，帶動(dòng)行業(yè)人才培養(yǎng)和行業(yè)生態(tài)的健康向上生長(zhǎng)。

五、動(dòng)畫電影馬太效應(yīng)繼續(xù)放大，“底層”和“腰部”依舊脆弱

本年度共上映動(dòng)畫電影31部（不含31日開映的《小破孩大狀元》），其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影16部，引進(jìn)動(dòng)畫電影15部。引進(jìn)片中日本產(chǎn)7部，美國(guó)產(chǎn)5部，英國(guó)、加拿大產(chǎn)1部，意大利、波蘭產(chǎn)1部，加拿大、美國(guó)產(chǎn)1部。從票房成績(jī)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在整體票房?jī)?yōu)勢(shì)較大?！督友馈窋孬@超16億元票房，繼《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》之后名列年度票房第三，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房第一名?！秳?dòng)物特工局》以4500萬(wàn)元名列第二，《阿里巴巴與神燈》以2143萬(wàn)元名列第三。引進(jìn)動(dòng)畫電影中《瘋狂原始人2》以3.29億元名列第一，《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》以1.25億元名列第二，《變身特工》以1.03億元名列第三。盡管數(shù)量上來(lái)說(shuō)，兩者相差不大，但個(gè)體票房對(duì)比來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的“能打度”仍差距明顯。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房為17.15億元，除《姜子牙》外，其余15部影片僅收獲票房1.12億元。引進(jìn)動(dòng)畫電影共計(jì)收入票房8.97億元，其中3部過(guò)億票房影片共計(jì)收入票房5.59億元，其余12部收入票房3.37億元。從打法來(lái)看，引進(jìn)片IP深挖優(yōu)勢(shì)大，整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影主要是原創(chuàng)居多，整體更偏低幼齡市場(chǎng)。

作為彩條屋影業(yè)《哪吒之魔童降世》（下文簡(jiǎn)稱《哪吒》）的接棒人，《姜子牙》盡管沒(méi)有延續(xù)《哪吒》的無(wú)限風(fēng)光，但整體表現(xiàn)也一樣不俗。盡管開畫以來(lái)受到觀眾層面的諸多批評(píng)，但這些批評(píng)主要來(lái)自于《哪吒》撐開的“國(guó)漫崛起”的超高期待。脫開《哪吒》的票房和口碑神話而言，《姜子牙》的工業(yè)品控表現(xiàn)并不遜色。

表2.2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上映中外動(dòng)畫電影票房對(duì)比（單位：萬(wàn)元）

與此同時(shí)，盡管與《哪吒》有著“彩蛋聯(lián)系”，也系出同門，但兩者在內(nèi)容和人設(shè)上完全無(wú)聯(lián)系，造成了向《哪吒》的借力不足。一方面，《姜子牙》偏成人向的故事和人設(shè)，對(duì)于低幼齡和少年檔觀眾群“太沉重”，無(wú)法復(fù)刻《哪吒》全年齡段動(dòng)畫的覆蓋優(yōu)勢(shì)；另一方面，這也妨害了“哪吒粉”的情感和劇情期待，擱淺了觀眾對(duì)于“封神宇宙”的美好期望。因此，彩條屋的未來(lái)，應(yīng)該盡力在故事和人設(shè)上與《哪吒》《姜子牙》具備延續(xù)性，從而實(shí)現(xiàn)“封神宇宙”中心三角的搭建，以利于未來(lái)“封神宇宙”的劇情版圖擴(kuò)張。此外，由于低幼齡觀眾在數(shù)量上的稀少和不足，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影仍然應(yīng)該著力全年齡段動(dòng)畫的開發(fā)方向，著力拉動(dòng)家庭觀影市場(chǎng)空間。優(yōu)選市場(chǎng)潛力好的動(dòng)畫種子，加強(qiáng)IP的深度開掘，充實(shí)底層和腰部陣容，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的介入力。

結(jié)語(yǔ)

回望2020年中國(guó)電影市場(chǎng)在戰(zhàn)疫總基調(diào)下的動(dòng)蕩與重啟，始終在市場(chǎng)總動(dòng)員的焦灼和期待中曲折前進(jìn)。疫情在逼停電影業(yè)步伐的同時(shí)，也逼迫行業(yè)做出了諸多“非?！狈磻?yīng)。從而助力行業(yè)逆境重生。網(wǎng)絡(luò)電影乘“宅觀影”之風(fēng)而長(zhǎng)，迎來(lái)了成長(zhǎng)爆發(fā)期，接棒影院完成了觀影娛樂(lè)需要的滿足。從視頻網(wǎng)站的會(huì)員播映模式到《肥龍過(guò)江》的單片付費(fèi)模式，再到年末“自媒體電影”《冰下的魚》的社交新媒體端“轉(zhuǎn)賣分賬”自體發(fā)行模式，“后影院”發(fā)行、放映、觀看新模式探索也不斷推新。

而脫貧攻堅(jiān)收官之年和抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)70周年紀(jì)念的重要意義，也催生了重啟之后的中國(guó)影市的“獻(xiàn)禮供給”。鄉(xiāng)村題材電影在類型、內(nèi)容上的新變，標(biāo)志著鄉(xiāng)村題材電影在繼《十八洞村》《春天的馬拉松》等之后，以《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》繼續(xù)接力完成了該類型電影的“新主流”探索。

此外，不斷“加碼”的“重工業(yè)電影”在持續(xù)拔高電影工業(yè)輔助能力的同時(shí)，也在為創(chuàng)作“上難度”。這種對(duì)電影創(chuàng)作潛力的不斷“壓榨”，也在《八佰》《金剛川》《奪冠》《姜子牙》等頭部影片相對(duì)于引進(jìn)片的大比分優(yōu)勢(shì)中得到彰顯。從主管層面而言，立足于宏觀調(diào)控和政策引導(dǎo)，積極發(fā)力培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影的提質(zhì)減量，已經(jīng)初現(xiàn)成果優(yōu)勢(shì)。而“科幻十條”的出世，無(wú)疑將進(jìn)一步推動(dòng)“重工業(yè)電影”創(chuàng)作的勃興。相對(duì)于仍受疫情影響的國(guó)外電影業(yè)，國(guó)產(chǎn)電影迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇期，或?qū)⒗^續(xù)擴(kuò)大自身的比較優(yōu)勢(shì)，坐穩(wěn)票房份額市場(chǎng)。

盡管本年度國(guó)產(chǎn)片中《一點(diǎn)就到家》《赤狐書生》等黑馬影片在類型、內(nèi)容創(chuàng)制、創(chuàng)新方面表現(xiàn)亮眼，但仍有相當(dāng)數(shù)量影片淪為市場(chǎng)的炮灰。整體馬太效應(yīng)相對(duì)減弱，但市場(chǎng)對(duì)頭部影片的依賴依然強(qiáng)烈。在對(duì)全年國(guó)產(chǎn)片票房區(qū)間復(fù)盤中，其中10萬(wàn)元以下票房影片高達(dá)74部，占全年上映國(guó)產(chǎn)電影的33.6%，10萬(wàn)元-100萬(wàn)元票房影片達(dá)59部，占全年上映國(guó)產(chǎn)電影的26.8%，100萬(wàn)元-1000萬(wàn)元票房影片有49部，占全年上映國(guó)產(chǎn)電影的22.2%。三者相加，票房1000萬(wàn)元以下的國(guó)產(chǎn)電影總數(shù)高達(dá)182部，占全年國(guó)產(chǎn)片比例達(dá)到82.7%。因此，繼續(xù)優(yōu)化資源配置，推動(dòng)精品化創(chuàng)作，培育和實(shí)現(xiàn)億元票房影片數(shù)增長(zhǎng)，仍應(yīng)成為未來(lái)國(guó)內(nèi)電影業(yè)培根筑基的工作重心。

此外，本年度上映的四部戲曲電影《倒水灣》（秦腔）、《活著唱著》和《金鳳灣的笑聲》（豫劇）、《石磨的婚事》（四平調(diào)）無(wú)一例外遭遇折戈，說(shuō)明戲曲電影急需調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略和加強(qiáng)類型改造。當(dāng)前我國(guó)電影觀眾主要以青少年中年為主，而戲曲的觀眾目標(biāo)的主要是老年群體。因此，如何開發(fā)老年觀影群市場(chǎng)，將是電影業(yè)面臨的新課題。出于老年群體與年輕群體的代溝感和身體原因等，老年群體對(duì)影院觀影的響應(yīng)度極低。因此，一方面，面向老年觀眾群生活場(chǎng)景的移動(dòng)觀影、私人觀影或?qū)㈦S著可穿戴觀影設(shè)備的逐漸普及應(yīng)用得到部分解決。另一方面，要著力試點(diǎn)養(yǎng)老院等老年人相對(duì)集中場(chǎng)景下的小微影院開發(fā)。

【注釋】

1 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)官網(wǎng)。本文所有相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算時(shí)間均自2020年1月1日至12月25日止。票房統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至12月25日24:00，所有票房數(shù)據(jù)來(lái)自貓眼和藝恩。

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10 騰訊網(wǎng).洞察市場(chǎng)，貓眼智多星發(fā)布2020年Q3網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報(bào)告[EB/OL].https://new.qq.com/rain/a/20201019A0EYQO00，2020.10.19.

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12 一起拍電影.2020年上半年電影營(yíng)銷日歷[EB/OL].https://36kr.com/p/1724702277633，2019.11.19.

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14 同8.

15 中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng).第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2020-09/29/c_1602939918747816.htm，2020.09.29.

16 騰訊網(wǎng).羅永浩首度帶貨電影票《一秒鐘》一秒鐘一搶而空[EB/OL].https://new.qq.com/omn/20201121/20201121A083IS00.html，2020.11.21.

17 搜狐網(wǎng).薇婭攜手劉德華為粉絲送福利，《拆彈專家2》售票創(chuàng)全網(wǎng)新紀(jì)錄[EB/OL].https://www.sohu.com/a/437673763_120375004，2020.12.11.

18 閃電新聞.12月份57部電影扎堆上映 近百家公司分食票房盛宴[EB/OL].https://mbd.baidu.com/newspage/data/landingsuper?context=%7B%22n id%22%3A%22news_976801625120246 5373%22%7D&n_type=0&p_from=1，2020.12.08.

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20 中華網(wǎng).《一點(diǎn)就到家》普洱咖啡火了！云南的這個(gè)地方也火了[EB/OL].https://ent.china.com/movie/news/205/20201010/38832408_all.html，2020.10.10.

21 搜狐城市-普洱.電影《一點(diǎn)就到家》助力云南咖啡上熱搜[EB/OL].https://www.sohu.com/a/424527388_120672035，2020.10.14.

22 林莉麗.《奪冠》編劇張冀：體育片就是和平年代的戰(zhàn)爭(zhēng)片（專訪）[N].中國(guó)電影報(bào)，2020.9.20.

23 《冰下的魚》以社交新媒體端通過(guò)線上購(gòu)票在線觀影+轉(zhuǎn)賣分賬探索電影自媒體發(fā)行新模式。個(gè)人通過(guò)微信等社交新媒體在線購(gòu)票后會(huì)生成個(gè)人專屬ID鏈接，轉(zhuǎn)發(fā)后當(dāng)他人通過(guò)該專屬鏈接購(gòu)票觀影，則系統(tǒng)自動(dòng)按照預(yù)設(shè)金額分賬給轉(zhuǎn)發(fā)人。