新媒體時(shí)代下京東助農(nóng)扶貧傳播形式分析

唐 夕 李文珍

（湖南科技學(xué)院傳媒學(xué)院 湖南 永州 425100）

助力農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)的過(guò)程中，電商平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮了不可替代的重要作用。京東集團(tuán)依托先進(jìn)的技術(shù)和全鏈資源投入，已成長(zhǎng)為全國(guó)扶貧助農(nóng)領(lǐng)域的領(lǐng)先平臺(tái)。電商助農(nóng)不僅僅是通過(guò)“帶貨”幫助農(nóng)產(chǎn)品拓寬了銷(xiāo)路，而是能夠整合生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。京東在助農(nóng)扶貧模式中憑借電商平臺(tái)外加科技不斷創(chuàng)新，使得傳播形式也因此而發(fā)生了別具新意的變化。

一、新媒體時(shí)代傳播形式的新特征

隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體大環(huán)境的普及，大家看到了信息的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新媒體的傳播形式能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了社會(huì)效益的提升。通過(guò)觀(guān)察現(xiàn)如今新媒體對(duì)產(chǎn)品的傳播形式，可以看出新媒體傳播有以下一些特征：

1.全時(shí)傳播，信息隨時(shí)隨地都在更新發(fā)布，能夠在第一時(shí)間為消費(fèi)者提供最新的信息；全域傳播，由于在新媒體的大環(huán)境下，地域和空間的限制可以來(lái)說(shuō)相當(dāng)?shù)纳?，只有擁用了設(shè)備和傳輸信號(hào)這兩個(gè)要素，便可以發(fā)布信息了；

2.全民傳播，信息的傳播不再是單位和有關(guān)機(jī)構(gòu)獨(dú)有的事情了，每一位民眾都能參與進(jìn)去，發(fā)表自己的見(jiàn)解和看法等；全速傳播，信息傳播的速度可以來(lái)說(shuō)是十分的迅速了，能讓群眾在很短的時(shí)間內(nèi)了解相應(yīng)的信息；

3.全渠道傳播，傳播的渠道可以來(lái)說(shuō)越來(lái)越多樣化，人們可以在很多平臺(tái)了解到豐富的信息資源。從日常的廣告?zhèn)鞑バ麄鞑浑y發(fā)現(xiàn)，微博、微信、直播等已然成為廣告宣傳的常用平臺(tái)，正因?yàn)榻柚诉@些平臺(tái)使信息的傳播相對(duì)于之前的傳統(tǒng)媒體傳播來(lái)說(shuō)有了質(zhì)的飛躍。而且可以看出大多數(shù)為“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的傳播營(yíng)銷(xiāo)模式。線(xiàn)上運(yùn)用相應(yīng)平臺(tái)、APP的宣傳進(jìn)行推廣，線(xiàn)下結(jié)合線(xiàn)上推廣進(jìn)行宣傳，并加上創(chuàng)新的活動(dòng)形式相互碰撞使傳播模式變得更加新穎。

新媒體可以說(shuō)是一把雙刃劍，有利也有弊。關(guān)于利，從京東電商精準(zhǔn)扶貧之路我們可以看到，貧困地區(qū)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搭建的數(shù)據(jù)橋梁，使得內(nèi)外信息得以結(jié)合而形成溝通。通過(guò)不同地區(qū)扶貧館在京東平臺(tái)上的建立，使得不同地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品被大家所熟知了解。借助精美的宣傳海報(bào)和視頻使得消費(fèi)者對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品的了解更加的深入，有的加上二維碼的宣傳方式，使得農(nóng)特產(chǎn)品的宣傳更加的多樣化。同時(shí)加上直播帶貨的效果，讓本無(wú)人知曉的貧苦地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品瞬間提升熱度，被消費(fèi)者所了解，不僅增加了銷(xiāo)售量還使得當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益得到提升。換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，不少網(wǎng)紅、企業(yè)、明星等通過(guò)投身助農(nóng)扶貧事業(yè)也為自己賺取了一波好評(píng)，提升自身的社會(huì)形象，可以說(shuō)是互利共贏(yíng)了。關(guān)于弊端，當(dāng)一些地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品取得了良好的銷(xiāo)售量之后，很難保證是否不會(huì)參雜一些殘次品。當(dāng)銷(xiāo)售量上去后，同時(shí)會(huì)引得其他同行業(yè)的眼紅，在一些平臺(tái)上制造對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品不好的言論，使農(nóng)特產(chǎn)品的形象受到一定的損害。甚至有的農(nóng)特產(chǎn)品為了提高銷(xiāo)售量，可能會(huì)制造虛假的產(chǎn)品的信息或者銷(xiāo)售量來(lái)吸引消費(fèi)者等。

二、京東助農(nóng)扶貧模式中傳播的主要形式

京東是一家自營(yíng)式網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)，不僅有線(xiàn)上的電商平臺(tái)，而且還有線(xiàn)下的京東便利店以及京東物流，使得京東在供應(yīng)鏈上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。線(xiàn)下利用科學(xué)技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，碰撞出一系列極具創(chuàng)意的花火。因此也使得線(xiàn)上的傳播形式在一定程度上受到了啟發(fā)和影響，從而產(chǎn)生一些創(chuàng)新的傳播形式來(lái)抓住消費(fèi)者的眼球。同時(shí)為了讓消費(fèi)者更好的感受產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品，京東運(yùn)用科技特色推出“無(wú)界零售”這個(gè)概念，讓無(wú)界零售、新扶貧、科技賦能等多種元素地組合、碰撞、創(chuàng)新，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下有機(jī)結(jié)合的方式打造極致的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受產(chǎn)品，體驗(yàn)產(chǎn)品，引領(lǐng)新趨勢(shì)。

（一）京東助農(nóng)扶貧模式中的線(xiàn)上傳播形式

京東為貧困地區(qū)的打造相應(yīng)的產(chǎn)品形象，整合全平臺(tái)、全渠道所有涉農(nóng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)一站式扶貧。目前，京東平臺(tái)的扶貧特產(chǎn)館近三百家，孵化出了跑步雞、飛翔鴿、游水鴨、游水魚(yú)、跑山豬等明星“IP”，覆蓋全國(guó)31個(gè)以上的省級(jí)區(qū)域，成為地方農(nóng)產(chǎn)品重要的推廣和銷(xiāo)售渠道。借助直播的熱度為扶貧增加了曝光度，順應(yīng)發(fā)展潮流實(shí)行直播帶貨等傳播行為。京東商城平臺(tái)生態(tài)部充分利用視頻流量?jī)?yōu)勢(shì)，打造《村長(zhǎng)來(lái)了》直播欄目，讓貧困縣村長(zhǎng)通過(guò)現(xiàn)身說(shuō)法打造村長(zhǎng)IP，為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言。同時(shí)植入京東扶貧招商權(quán)益，扶持無(wú)資質(zhì)無(wú)品牌的產(chǎn)品，形成京東+龍頭企業(yè)+扶貧品牌的全新扶貧生態(tài)。

1.“跑步雞”的推廣

“跑步雞”光這個(gè)名字的出現(xiàn)就已經(jīng)吸引了許多消費(fèi)者的關(guān)注，那么何為“跑步雞”呢？一只正在跑步的雞亦或是會(huì)跑步的雞？其實(shí)就是京東在業(yè)界率先使用了區(qū)塊鏈溯源及雞腳環(huán)等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)于跑步雞160天的全養(yǎng)殖周期進(jìn)行監(jiān)測(cè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于養(yǎng)殖過(guò)程進(jìn)行追溯，保證產(chǎn)品的綠色、健康?！芭軌?00萬(wàn)步”才上市成為京東跑步雞的網(wǎng)紅標(biāo)簽，這種夸張的標(biāo)簽使得跑步雞在京東平臺(tái)上經(jīng)常被一搶而空。當(dāng)然不僅如此，在跑步雞的包裝上有一個(gè)二維碼，消費(fèi)者通過(guò)掃描二維碼便可了解這只雞一生的成長(zhǎng)狀態(tài)，通過(guò)二維碼掃描出來(lái)的內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了比外包裝更外詳細(xì)的介紹，這使得消費(fèi)者更加放心食用。外加有意的宣傳和渲染，使得優(yōu)質(zhì)原材料、詳細(xì)飼養(yǎng)過(guò)程的標(biāo)簽伴隨著“跑步雞”更加深入消費(fèi)者的心理。這種科學(xué)技術(shù)與養(yǎng)殖業(yè)的結(jié)合而形成的產(chǎn)品，使得其傳播方式也因此別具新意?！芭懿诫u”的網(wǎng)紅標(biāo)簽加上總裁在微薄的親自推廣，使得跑步雞還在生產(chǎn)的同時(shí)便已經(jīng)名聲在外；抓住消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)新鮮農(nóng)產(chǎn)品的心理，推出二維碼的傳播方式，通過(guò)掃描二維碼了解跑步雞一生的新奇方式可謂是滿(mǎn)足了消費(fèi)者的好奇心，也讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)更加的放心了?！芭懿诫u”的形象立住了，之后京東隨后又相繼推出了“扶貧羊”“AI豬”“游水鴨”等一系列充滿(mǎn)創(chuàng)新概念的農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目，可謂是抓足了目標(biāo)受眾的目光。

2.“扶貧館”的創(chuàng)建

為了讓京東扶貧模式得到更好的推廣，京東結(jié)合線(xiàn)上推廣的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)立了“扶貧館”。扶貧館的界面可以說(shuō)是根據(jù)不同的地方特色而建立的，扶貧館模塊內(nèi)被銷(xiāo)售的物品是篩選出各貧困地區(qū)當(dāng)?shù)馗挥刑厣〕?、工藝、調(diào)料制品等多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品。扶貧館界面不僅具有當(dāng)?shù)氐牡胤教厣€會(huì)有相應(yīng)的宣傳圖片與文字介紹，使扶貧館與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品相融合，更加富有地方氣息。在平臺(tái)上，京東創(chuàng)建的相應(yīng)的扶貧館模塊，消費(fèi)者只需要點(diǎn)擊進(jìn)入到京東扶貧頁(yè)面便可以看見(jiàn)在界面首頁(yè)上排列著全國(guó)一些貧困地區(qū)的扶貧館模塊。之后點(diǎn)擊不同的模塊你會(huì)看到各具特色的宣傳頁(yè)面，例如：在阿克蘇·扶貧館你可以看到當(dāng)?shù)貥O具特色的冰糖心蘋(píng)果、紙皮核桃、紅棗等宣傳圖片和視頻；在安徽·扶貧館你可以瀏覽到咸鴨蛋、黃桃罐頭、小麻花、白米蝦等農(nóng)特產(chǎn)品宣傳海報(bào)和視頻。精致的宣傳圖片、詳細(xì)的產(chǎn)品宣傳，外加扶貧政策的推廣，讓消費(fèi)者很難不動(dòng)心購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)線(xiàn)上的推廣也帶動(dòng)了線(xiàn)下的經(jīng)濟(jì)效益，不少消費(fèi)者會(huì)受到京東扶貧館頁(yè)面內(nèi)容潛移默化的影響，選擇去到當(dāng)?shù)芈糜芜M(jìn)行更深入的了解。

3.扶貧眾籌的推廣

京東為了幫助道路不通、語(yǔ)言不同、經(jīng)濟(jì)不高、信息不暢等貧困地區(qū)的人民改變現(xiàn)狀，改善貧困地區(qū)人民的生活條件，于是在京東平臺(tái)上設(shè)立了一個(gè)“扶貧眾籌”的板塊。所謂扶貧眾籌就是支持者根據(jù)自己的判斷選擇、支持眾籌項(xiàng)目，與發(fā)起人共同實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想并獲得發(fā)起人的承諾回報(bào)。但眾籌不是商品交易，京東作為居間方，并不是發(fā)起人或支持者中的任何一方，眾籌僅存在于發(fā)起人和支持者之間，使用京東眾籌平臺(tái)產(chǎn)生的法律后果由發(fā)起人與支持者自行承擔(dān)。點(diǎn)擊京東平臺(tái)上眾籌的模塊，你會(huì)看到有各種各樣需要眾籌的農(nóng)特產(chǎn)品。點(diǎn)擊不同的農(nóng)特產(chǎn)品你會(huì)了解到不同貧困地區(qū)的現(xiàn)狀，京東根據(jù)不同的貧困地區(qū)所面臨的問(wèn)題設(shè)置不同的頁(yè)面板塊，也因此宣傳圖片與文案也會(huì)各具地方特色。在頁(yè)面內(nèi)我們可以看到有對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品詳細(xì)的介紹說(shuō)明，也有針對(duì)當(dāng)?shù)厍闆r的介紹文字與圖片，外加廣告文案與海報(bào)的渲染，使得參與眾籌的群眾能夠很清楚的了解到當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)狀，并更加肯定自己對(duì)公益事業(yè)的支持。

4.扶貧直播節(jié)目的宣傳

為了讓農(nóng)特產(chǎn)品更好的進(jìn)行推廣，京東商城平臺(tái)生態(tài)部分充分利用視頻流量?jī)?yōu)勢(shì)，打造扶貧直播節(jié)目《村長(zhǎng)來(lái)了》，為農(nóng)特產(chǎn)品貼上村長(zhǎng)IP。通過(guò)首期節(jié)目黑龍江饒河縣小佳河村村長(zhǎng)盧永躍通過(guò)欄目為饒河黑蜂蜜代言推廣的播放量，可以看出大家對(duì)扶貧直播節(jié)目還是十分有興趣觀(guān)看的?！洞彘L(zhǎng)來(lái)了》讓貧困縣村長(zhǎng)通過(guò)現(xiàn)身說(shuō)法打造村長(zhǎng)IP，為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言。同時(shí)植入京東扶貧招商權(quán)益，扶持無(wú)資質(zhì)無(wú)品牌的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更加放心購(gòu)買(mǎi)。在直播節(jié)目中通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品的介紹，讓消費(fèi)者能夠更深入的了解到這些貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，并且加上村長(zhǎng)的自述更加的容易打動(dòng)人心，為他所在的地區(qū)在消費(fèi)者心里樹(shù)立了一個(gè)十分良好的形象，使得觀(guān)看的目標(biāo)受眾更加愿意去幫助他們，也十分樂(lè)意區(qū)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

5.網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)帶貨的推廣

在新媒體的大環(huán)境下，農(nóng)特產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道更加的多樣化，網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)帶貨便是這個(gè)時(shí)期十分重要的一個(gè)傳播形式。從京東選擇電商扶貧之路時(shí)，直播賣(mài)貨便是必不可少的了。不少的京東扶貧項(xiàng)目都會(huì)在京東平臺(tái)上直播賣(mài)貨，相應(yīng)的地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品負(fù)責(zé)人會(huì)選出一個(gè)口才好、相貌不錯(cuò)的主播通過(guò)京東平臺(tái)開(kāi)設(shè)直播，通過(guò)直播介紹相應(yīng)的農(nóng)特產(chǎn)品。在直播上，主播會(huì)對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行拆包裝試吃，向鏡頭前的消費(fèi)者進(jìn)行更詳細(xì)的產(chǎn)品展示；同時(shí)還會(huì)隨機(jī)派送一些優(yōu)惠券小禮品之類(lèi)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，更有請(qǐng)到明星到直播間與主播一起直播推薦農(nóng)特產(chǎn)品，有了明星的熱度使得直播間的群眾會(huì)越來(lái)越多，從而促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。更有不少的電商會(huì)到農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)地進(jìn)行實(shí)地直播，讓消費(fèi)者了解生產(chǎn)的過(guò)程，對(duì)產(chǎn)品信息更加清楚，使得消費(fèi)者能夠更加安心的購(gòu)買(mǎi)。還有一些當(dāng)?shù)氐恼賳T也會(huì)參與到直播，為農(nóng)特產(chǎn)品以及當(dāng)?shù)氐那闆r進(jìn)行講解宣傳，有了官方人員的參與使消費(fèi)者的能夠更加安心的購(gòu)買(mǎi)。

（二）京東助農(nóng)扶貧模式中的線(xiàn)下傳播形式

京東助農(nóng)扶貧模式中線(xiàn)下的傳播形式可以說(shuō)是十分多樣化且創(chuàng)新性十足的。在傳播上需要借助與線(xiàn)上的結(jié)合進(jìn)行共同宣傳，但線(xiàn)下的傳播形式中消費(fèi)者能夠更好的接觸到產(chǎn)品，感受產(chǎn)品，在消費(fèi)者獲得極致消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品也被更多人所了解并購(gòu)買(mǎi)。

1.DM單廣告

由于京東擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，它的物流基礎(chǔ)設(shè)施可以說(shuō)是十分龐大的。因此在京東物流設(shè)施的基礎(chǔ)上DM單廣告可謂是線(xiàn)下的一種十分方便的廣告形式。DM單強(qiáng)調(diào)直接投遞或者郵寄將宣傳品送到消費(fèi)者的手里，DM單廣告最大的優(yōu)勢(shì)就是將廣告信息直接傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。京東DM單投放，可實(shí)現(xiàn)從區(qū)域準(zhǔn)確定位，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)；通過(guò)訂單實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)下到線(xiàn)上回流，及時(shí)追蹤廣告效果。并且DM單直觀(guān)的頁(yè)面布局，減少了套路，讓消費(fèi)者能夠馬上抓住廣告信息的重點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為是十分有利的。將DM單與助農(nóng)扶貧相結(jié)合，在DM單上刊登出相相應(yīng)的農(nóng)特產(chǎn)品信息，進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的同時(shí)推廣，這樣既增大了傳播范圍，也挖掘不少潛在用戶(hù)，使平時(shí)對(duì)電子產(chǎn)品操作困難的高齡層消費(fèi)群體能夠了解到貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品信息。

2.車(chē)體廣告

京東既然擁有龐大的物流基礎(chǔ)設(shè)施，那么配送站和自提點(diǎn)是少不了的了。截止2016年3月，京東在全國(guó)范圍內(nèi)擁有近6千個(gè)配送站和自提點(diǎn)，覆蓋全國(guó)所有省、市、自治區(qū)，觸達(dá)全國(guó)2493個(gè)區(qū)縣。目前京東擁有超過(guò)5萬(wàn)明自營(yíng)配送員工，配送用三輪車(chē)超過(guò)25000輛，覆蓋全國(guó)1-6線(xiàn)城市，日均曝光次數(shù)過(guò)千萬(wàn)。正所謂物盡其職，京東的三輪車(chē)可以說(shuō)是十分好的廣告宣傳工具了。在京東三輪車(chē)的外殼上貼上或者繪制相應(yīng)的廣告，外加京東三輪車(chē)本來(lái)紅色醒目的顏色，每天隨著三輪車(chē)穿梭于各個(gè)街道，對(duì)消費(fèi)者形成潛移默化的影響，可以挖掘出一批潛在的消費(fèi)者。當(dāng)扶貧助農(nóng)的信息或者農(nóng)特產(chǎn)品以具有創(chuàng)意醒目的形式印上三輪車(chē)時(shí)，隨著三輪車(chē)的游走，貧困地區(qū)的信息會(huì)在不知不覺(jué)中走入了消費(fèi)者的心理。外加上線(xiàn)上京東商城平臺(tái)的推廣，讓注意到的消費(fèi)者的印象又再一次加深。線(xiàn)上加線(xiàn)下的結(jié)合推廣，使得京東助農(nóng)扶貧的信息關(guān)注度不斷提高，然后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

3.快閃店

快閃店是近年來(lái)線(xiàn)下一種風(fēng)靡的銷(xiāo)售傳播形式。一般快閃店設(shè)立在城市的商業(yè)發(fā)達(dá)街道區(qū)域設(shè)置臨時(shí)性鋪位，供零售商在短時(shí)間內(nèi)推銷(xiāo)其產(chǎn)品。京東為了更好的幫助貧困地區(qū)的人民賣(mài)貨，于是又做了一次深度嘗試。將快閃店與“無(wú)界零售”的概念結(jié)合，使消費(fèi)者弄夠更加零距離的感受產(chǎn)品。以扶貧為主題的快閃店內(nèi)包含了新扶貧、科技賦能等諸多元素，首先光從快閃店新奇的外形便已經(jīng)能夠吸引到一部分消費(fèi)者的目光；再到店內(nèi)，消費(fèi)者能夠在不同地區(qū)的快閃店更加深入的了解到當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品的詳細(xì)信息，通過(guò)多樣化的傳播形式進(jìn)行廣告宣傳，并且快閃店內(nèi)采用多項(xiàng)黑科技更加容易激起消費(fèi)者的好奇心與購(gòu)買(mǎi)欲，采用線(xiàn)上與線(xiàn)下結(jié)合的形式為消費(fèi)者打造極致的購(gòu)物體驗(yàn)。

三、京東助農(nóng)扶貧傳播形式的價(jià)值

電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，使得貧困地區(qū)的信息能夠更加大面積、迅速、多渠道的傳播到目標(biāo)受眾。近年來(lái)，京東等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)企業(yè)得到了快速發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，已成為勞動(dòng)者特別是貧困勞動(dòng)力就業(yè)增收的重要渠道。

（一）經(jīng)濟(jì)效益

作為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)，京東打造的“新一代基礎(chǔ)設(shè)施”能力全面向農(nóng)村地區(qū)開(kāi)放，以多種手段幫助貧困地區(qū)脫貧致富。京東在河北武邑縣實(shí)行的“扶貧跑步雞”項(xiàng)目，將科學(xué)技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合通過(guò)創(chuàng)新的傳播方式使得河北武邑縣6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，114個(gè)貧困村，已經(jīng)累積幫扶了1600戶(hù)，并且在2018年幫助當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)了全面脫貧。截至2019年12月底，京東在全國(guó)832個(gè)貧困縣上線(xiàn)商品超300萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額超過(guò)750億元，帶動(dòng)了90萬(wàn)戶(hù)建檔立卡貧困戶(hù)增收。

（二）社會(huì)效益

京東開(kāi)放共計(jì)7萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，優(yōu)先錄取建檔立卡貧困勞動(dòng)者等困難群體，為他們提供穩(wěn)定有保障的就業(yè)崗位。其中，京東物流開(kāi)放4萬(wàn)個(gè)崗位，包括基礎(chǔ)類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、操作類(lèi)等崗位類(lèi)型，將為新入職員工提供正式勞動(dòng)合同、繳納五險(xiǎn)一金，提供有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬待遇和福利保障。京東大數(shù)據(jù)微工智能標(biāo)注平臺(tái)將開(kāi)放3萬(wàn)個(gè)居家就業(yè)崗位，互聯(lián)網(wǎng)上大量的文本、圖片、語(yǔ)音、視頻等數(shù)據(jù)要進(jìn)行AI處理，就需要大量人員進(jìn)行圖片拍攝、頁(yè)面設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)處理等輔助工作。這類(lèi)工作簡(jiǎn)單易學(xué)，便于在貧困地區(qū)復(fù)制與推廣，讓貧困戶(hù)足不出戶(hù)即可獲得就業(yè)機(jī)會(huì)。

總之，以鞏固脫貧、助農(nóng)興農(nóng)為長(zhǎng)期目標(biāo)，大力推動(dòng)貧困地區(qū)品牌建設(shè)。貧困地區(qū)多數(shù)依賴(lài)土地，但農(nóng)業(yè)種植不成規(guī)?；?、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、品牌化程度弱、資金和技術(shù)的缺乏等都是阻礙當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的痛點(diǎn)。在產(chǎn)業(yè)帶打造和農(nóng)產(chǎn)品上行過(guò)程中，京東幫扶貧困地區(qū)完成標(biāo)準(zhǔn)化建立、產(chǎn)品認(rèn)證、地區(qū)專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，逐步進(jìn)行品牌建設(shè)。幫扶貧困地區(qū)找到打造品牌、提升品牌溢價(jià)的脫貧造血內(nèi)生邏輯，讓生鮮商品形成從生產(chǎn)到銷(xiāo)售，再到規(guī)模化擴(kuò)展的正向循環(huán)。只有以產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)貧困地區(qū)的整體活力，才能形成真正持久的脫貧致富能力。京東運(yùn)用科學(xué)技術(shù)與新媒體傳播形式和當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合為貧困地區(qū)人民創(chuàng)造新的契機(jī)，使得不少貧困地區(qū)找到了脫貧的道路，為貧困地區(qū)的脫貧之路注入源源不斷的動(dòng)力。