“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻塑造我軍形象的策略探微

趙宇

摘 要 文章以“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻為成功個案，運(yùn)用文本分析法探討其塑造我軍形象的具體策略。研究發(fā)現(xiàn)，為有效提升我軍形象的塑造與傳播效果，“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻已形成一套較為成熟的敘事話語策略，主要包括：實(shí)現(xiàn)從宏大敘事向日常敘事的轉(zhuǎn)變，追求內(nèi)容敘事的日常化和個性化；進(jìn)行熟悉符號的陌生化再編碼；疊合雙重?cái)⑹乱暯抢c受眾距離；突出真實(shí)現(xiàn)場細(xì)節(jié)來打動人心。

關(guān)鍵詞 抖音短視頻；軍隊(duì)形象；塑造策略；“中國軍網(wǎng)”

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）22-0036-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的更新迭代，短視頻不斷取得突破式發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的傳播形態(tài)。軍隊(duì)媒體也正積極搶占短視頻平臺這塊網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，主動借力新興媒介傳播我軍聲音、講好我軍故事、塑造我軍形象。本文以“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻為成功個案，運(yùn)用文本分析法探討其塑造我軍形象的具體策略和說服技巧。作為解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部開設(shè)的官方賬號，“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻天然代表著軍隊(duì)主體向社會表達(dá)官方話語，致力于講好我軍故事與傳播我軍形象，追求打動更多觀眾和吸引更多粉絲，最大化地提升我軍形象的塑造效果。當(dāng)然在文本分析過程中，為了保證分析的系統(tǒng)和全面，本研究也借鑒了敘事學(xué)分析的理論框架。

1 從宏大敘事向日常敘事的轉(zhuǎn)變

在如今的網(wǎng)絡(luò)輿論場上，傳統(tǒng)宏大敘事的宣傳方式正在向日?；蛡€性化的內(nèi)容敘事轉(zhuǎn)變。不可否認(rèn)，宏大敘事在歷史上起過重要作用，這類宣傳風(fēng)格可能博得一時的關(guān)注，但其“可敬而不可親、可望而不可即”的典型特征注定會給受眾帶來疏離感，宣傳效果自然大打折扣[ 1 ]。隨著市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，主流價值觀的表達(dá)也需主動適應(yīng)時代發(fā)展規(guī)律，把主流意識形態(tài)貫穿到日?；蛡€性化的生活中去，摒棄空洞無物的宣傳方式，用“接地氣”的表達(dá)方式傳播政治話語，使宣傳在“潤物細(xì)無聲”中深入人心。

從整體上來看，“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻正實(shí)現(xiàn)從宏大敘事向日常敘事的轉(zhuǎn)變，追求內(nèi)容敘事的日?；Ｒ酝俜街鲗?dǎo)的軍隊(duì)形象傳播主要是基于宏大的敘事風(fēng)格，很容易抹滅鮮活的個體存在，形成軍隊(duì)形象的模式化“刻板印象”，難以被受眾所接受和認(rèn)可。對此，“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻試圖突破宏大敘事的宣傳模式，更加聚焦微觀世界和日常生活，從個體視角聚焦軍人個體的發(fā)展，將宏大的軍隊(duì)形象話題微縮進(jìn)具體人物的具體事件中，更具代入感、現(xiàn)場感，以小見大地傳播中國軍隊(duì)形象[ 2 ]。這主要體現(xiàn)在兩方面：一是關(guān)注軍人個體的情感家庭等個人生活。軍人不是“高高在上的”，脫下綠色的軍裝，和普羅大眾一樣，也是這個社會中普普通通的一員，有著屬于自己的情感、家庭和生活，“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻就善于展現(xiàn)軍人作為普通人的一面。如2020年6月30日視頻《我們的愛情經(jīng)得起考驗(yàn)》講述一位兵哥哥在海拔5 300米的高原駐地上，應(yīng)記者和戰(zhàn)友善意的要求，自信滿滿地打電話向交往6年的女朋友求婚成功的故事，“歡歡，今天以海拔5 300米的月亮為證，我娶你，能不能嫁給我？”二是聚焦軍人個體在軍事任務(wù)中的遭遇經(jīng)歷。“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻將“能打仗、打勝仗”的軍隊(duì)形象微縮進(jìn)單個軍人無私奉獻(xiàn)、不怕犧牲的具體行動和遭遇經(jīng)歷中，引發(fā)受眾的情感共鳴和價值認(rèn)同。如2019年8月7日視頻《戰(zhàn)士6年沒回家過年，父母在故宮見到了執(zhí)勤的兒子》講述的是一個普通武警戰(zhàn)士堅(jiān)守故宮六年沒有回家的故事，兒子不能回家，父母就進(jìn)京陪兒子過年，在故宮里一路尋找，直到雙方相見那一刻也只能遠(yuǎn)觀不能相擁，情節(jié)簡單、樸素真實(shí)，十分催淚。

2 進(jìn)行熟悉符號的陌生化再編碼

不同于單純的文字報(bào)道和聲音報(bào)道，軍事短視頻實(shí)現(xiàn)了視頻畫面與文字聲音等多種模態(tài)話語的結(jié)合，以可見可聽的視聽符號來講述軍隊(duì)故事。從具體敘事符號來看，軍隊(duì)標(biāo)識符號無外乎包括軍人、軍裝、軍禮、軍歌、軍旗、軍徽、武器裝備和具體軍事行動等，在“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻中這些符號也不斷反復(fù)出現(xiàn)。同時需要注意的是，“敘事符號的反復(fù)出現(xiàn)一方面強(qiáng)化了視覺認(rèn)知，另一方面也可能會讓觀眾因視覺疲勞而無視?！盵3]為了避免熟悉標(biāo)識符號反復(fù)出現(xiàn)造成視頻內(nèi)容的枯燥無味和吸引力缺乏，“中國軍網(wǎng)”短視頻嘗試對熟悉的符號進(jìn)行陌生化再編碼，從而使短視頻在“被審美”的過程中廣泛傳播。其具體體現(xiàn)在三個方面：

2.1 策劃“情景劇”活潑講述軍人故事

“生活情景劇”的故事素材一般源自于真實(shí)、自然、接地氣的部隊(duì)生活，講述軍人在軍營環(huán)境下的日常故事，詼諧幽默的形式和風(fēng)格使其極具觀賞性，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中走進(jìn)軍人的生活[4]?！爸袊娋W(wǎng)”抖音平臺專門策劃拍攝生活情景劇集《新兵小劉》，截至2020年8月1日已更新31集，在抖音平臺總播放量達(dá)1.7億，多集的點(diǎn)贊量突破50萬，可謂形成了一定的影響力，取得了較好的傳播效果。以《這種事也只有小劉能干出來》為例，該集講述一件軍人獻(xiàn)血的簡單事件，但是如果直接記流水賬地展現(xiàn)獻(xiàn)血過程，會讓人感覺到明顯的宣傳意味，免不了與受眾產(chǎn)生距離感，因而短劇構(gòu)思了小劉“簡單、粗暴、高效”地詢問有沒有人暈血的小故事，既詼諧幽默引人入勝，又潛移默化地向受眾表達(dá)了軍人的奉獻(xiàn)精神。

2.2 借力娛樂性文化元素增添喜劇效果

當(dāng)前，“90后”“00后”已然成為網(wǎng)絡(luò)輿論場上的生力軍，根據(jù)第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，青年群體網(wǎng)民約占55.1%（10-19歲、20-29歲、30-39歲年齡段網(wǎng)民分別約占14.8%、19.9%、20.4%），遠(yuǎn)高于其他年齡段群體。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民們，這一代青年群體天生抵觸傳統(tǒng)的嚴(yán)肅政治話語表達(dá)，要求主流意識形態(tài)宣傳須融入時代性文化元素，用網(wǎng)民們耳熟能詳?shù)膴蕵吩貋碓鎏硐矂⌒Ч?。深諳此理，“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻善于從網(wǎng)民們喜聞樂見的娛樂文化中尋找軍事傳播的突破口，打破受眾關(guān)于軍隊(duì)形象過分嚴(yán)肅、神秘的“刻板印象”。比如2020年6月19日視頻《王牌飛行員申請出戰(zhàn)》專門加入動感歡快的音樂節(jié)奏，配上“軍犬：哨所那么遠(yuǎn)，那你抱我去嗎”的字幕，這種娛樂性元素的調(diào)和瞬間使單調(diào)的“軍犬運(yùn)輸事件”變得十分有趣，有網(wǎng)友評論稱“活得還不如一只二哈，飛機(jī)是什么我都不知道”。

2.3 巧用文字解說闡述符號的深刻內(nèi)涵

短視頻作為一種以影像為主的媒介形式，通過靜態(tài)和動態(tài)影像符號來傳遞一定的象征意義，但影像視聽符號的反復(fù)會讓受眾逐漸習(xí)以為常，從而模糊化其最重要的象征性意義。對此，需要巧妙運(yùn)用一些適當(dāng)?shù)奈淖纸庹f來準(zhǔn)確表達(dá)符號的內(nèi)涵意義，從而精準(zhǔn)達(dá)到宣傳目的和效果?！爸袊娋W(wǎng)”抖音短視頻采用特定的文字解說來明確表達(dá)熟悉標(biāo)識符號的所指，讓觀眾在酷炫奪目的視頻影像中也能直接感受到有棱有角的軍隊(duì)形象。如在2020年6月6日視頻《我是軍人，絕不把領(lǐng)土守小了！》中，一群解放軍戰(zhàn)士正在平均海拔5 300米的西藏巴尼拉高原上進(jìn)行邊防巡邏，雨雪交加、環(huán)境惡劣，“95后”戰(zhàn)士李國突發(fā)高原反應(yīng)，他醒來的第一句話卻是，“太累了，不到邊防一線，你永遠(yuǎn)體會不到缺氧和刺激的感覺?！边@口頭自述展現(xiàn)了中國軍人的血性和擔(dān)當(dāng)；視頻最后戰(zhàn)士們高舉國旗吶喊：“我們承諾，絕不把領(lǐng)土守小，絕不把領(lǐng)土守丟?！边@樣明晰直白的文字注腳淋漓盡致地展現(xiàn)了邊防軍人保家衛(wèi)國的責(zé)任感和使命感。

3 疊合雙重視角拉近與受眾距離

敘述視角是指敘事者站在什么位置或狀態(tài)來觀察故事，根據(jù)法國結(jié)構(gòu)主義批評家熱拉爾·熱奈特的觀點(diǎn)，敘事視角一般可以分為三種類型，即零度聚焦、內(nèi)聚焦型和外聚焦型[5]。零度聚焦又被稱為全知視角，敘述者無所不知，可以從所有的角度觀察被敘述的故事；內(nèi)聚焦型是指敘述者站在人物的視角，“敘述者只說某個人物知道的情況”；外聚焦型是指敘述者站在外部，完全不干預(yù)地客觀記錄人物的行動、外表及客觀環(huán)境?！爸袊娋W(wǎng)”抖音短視頻在建構(gòu)我軍形象的過程中，既采用零度聚焦敘事視角為觀眾建構(gòu)了一個全面的、立體的軍隊(duì)形象，又采用內(nèi)聚焦型敘事視角拉近與受眾的心理距離。

3.1 零聚焦敘事呈現(xiàn)全面立體的軍隊(duì)形象

從整體上來說，“中國軍網(wǎng)”短視頻善于從零聚焦型視角把科技先進(jìn)的武器裝備、硝煙彌漫的軍事戰(zhàn)場、有血有肉的革命軍人等全景式地呈現(xiàn)給觀眾，使得單個軍人和整體軍隊(duì)的形象都充實(shí)豐滿起來，從總體上表現(xiàn)了革命軍人保家衛(wèi)國、無私奉獻(xiàn)的責(zé)任感和使命感，也塑造了人民軍隊(duì)“聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良”的良好形象。比如，在國慶70周年閱兵這一重大事件期間，“中國軍網(wǎng)”發(fā)布了一系列訓(xùn)練場和閱兵場上的整齊劃一的各個軍兵種閱兵方隊(duì)和氣勢恢宏的坦克、導(dǎo)彈等先進(jìn)的科技和武器裝備方隊(duì)的現(xiàn)場短視頻，展現(xiàn)了宏偉、高大、硬氣的軍隊(duì)形象，吸引了大量網(wǎng)民點(diǎn)贊。

3.2 內(nèi)聚焦型敘事拉近與受眾的心理距離

在如今的視覺消費(fèi)時代，零度聚焦型視角帶來的宏大敘事難以喚醒網(wǎng)民內(nèi)心深處的感情，需要運(yùn)用內(nèi)聚焦型敘事來為軍人和普通人之間的身份認(rèn)同提供連接渠道，讓受眾產(chǎn)生身臨其境之感，切身產(chǎn)生情感共鳴。“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻善于從個體的第一人稱視角來講述故事，實(shí)現(xiàn)從他者向自我主體的轉(zhuǎn)換，從而拉近與受眾的心理距離。如2020年2月3日視頻《“網(wǎng)紅”醫(yī)療隊(duì)員劉麗：聽到我們是解放軍的醫(yī)生，患者松了一口氣》以“網(wǎng)紅”軍醫(yī)劉麗的個人視角來講述軍醫(yī)群體在抗疫過程中的辛苦經(jīng)歷，“不光是我臉上有壓痕，好多同事出來臉上都是一樣的，有的比我更嚴(yán)重，只是說剛好那天沒有被拍到而已”，讓觀者了解了更多軍人在抗擊疫情中默默付出的事跡，如此現(xiàn)身說法的方式讓受眾真實(shí)感受到了革命軍人的光榮使命感和歷史責(zé)任感。

4 突出真實(shí)現(xiàn)場細(xì)節(jié)來打動人心

神秘的軍事現(xiàn)場是所有視頻素材的來源地，也能有效拉高視頻流量；而來源于現(xiàn)場的微觀細(xì)節(jié)則是凸顯畫面真實(shí)性、調(diào)動觀眾情感共鳴的重要法寶。因此，軍事短視頻在展現(xiàn)我軍形象的過程中，一方面要適度展露神秘的軍事現(xiàn)場來吸引人心，另一方面也要精心運(yùn)用微觀的真實(shí)細(xì)節(jié)來打動人心。

4.1 適度展露神秘的軍事現(xiàn)場吸引人心

由于長期的保密性要求，軍隊(duì)在外界人眼中始終是神秘的，很多民眾對軍隊(duì)、對軍人、對軍營都充滿了好奇。對此，軍事宣傳若能有意識、有節(jié)制、有節(jié)奏地進(jìn)行自我表露，適度地把軍營和沙場的第一現(xiàn)場搬上熒屏，將自己從后臺推向前臺，這必然能吸引廣大受眾的注意力。“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻將軍事訓(xùn)練任務(wù)、武器裝備使用、軍營生活日常等來源于軍事第一現(xiàn)場的影像資料更多地展現(xiàn)給受眾，這些寶貴的現(xiàn)場畫面在平常新聞渠道中是很難見到的，自然能收獲大量受眾尤其是忠實(shí)軍迷的追隨，進(jìn)而也有效消弭了群眾與軍人之間慣有的隔閡和邊界，取得較好的傳播效果。

4.2 精心運(yùn)用微觀的真實(shí)細(xì)節(jié)打動人心

細(xì)節(jié)總是最能打動人，短視頻展現(xiàn)細(xì)節(jié)的一個重要手法就是運(yùn)用鏡頭特寫，用近距離的拍攝方法把人物或者物品的局部加以突出，進(jìn)而起到強(qiáng)調(diào)和加重作用，使視覺畫面更具表現(xiàn)力，以此形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，給觀眾以強(qiáng)烈的印象，真正直擊人心和打動人心?！爸袊娋W(wǎng)”抖音短視頻精 心運(yùn)用微觀的真實(shí)細(xì)節(jié)來打動人心，在展現(xiàn)軍人艱苦訓(xùn)練等方面將特寫鏡頭運(yùn)用得爐火純青，近距離、多維度呈現(xiàn)冒著熱氣的戰(zhàn)場一線鏡頭，充分展現(xiàn)了革命軍人吃苦耐勞的優(yōu)秀品質(zhì)和人民軍隊(duì)“能打勝仗”的良好形象。如2019年12月13日視頻《這是一雙27歲的手，你相信嗎？》展示了一雙27歲軍人充滿“血汗痕跡”、歷經(jīng)“風(fēng)雨滄?！钡氖?，其形成的視覺沖擊畫面是對軍人艱苦奮斗、無私奉獻(xiàn)、保家衛(wèi)國的最好注腳，不少網(wǎng)友直呼“心疼”“這就是為了全國人民的一雙手” “我不敢信，又不敢不信！辛苦了！”

5 總結(jié)

綜上所述，本文發(fā)現(xiàn)“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻為了提升傳播效果發(fā)展出了一套建構(gòu)我軍形象的敘事話語策略。從宏觀來看，“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻實(shí)現(xiàn)從宏大敘事向日常敘事的轉(zhuǎn)變，追求內(nèi)容敘事的日?；蛡€性化；從微觀來看，“中國軍網(wǎng)”抖音短視頻進(jìn)行熟悉符號的陌生化再編碼，疊合雙重?cái)⑹乱暯抢c受眾距離，突出真實(shí)現(xiàn)場細(xì)節(jié)來打動人心?？傊爸袊娋W(wǎng)”抖音短視頻充分適應(yīng)新興媒介傳播規(guī)律，運(yùn)用接地氣的表現(xiàn)手法和極簡化的敘事表達(dá)，有力助推我軍良好形象在受眾中的廣泛傳播，有效提升我軍媒介形象的實(shí)際塑造效果。

參考文獻(xiàn)

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