區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)中的應(yīng)用前景及其發(fā)展局限

吳曉玲

摘 要 區(qū)塊鏈技術(shù)自誕生以來就被廣泛應(yīng)用在各個行業(yè)中，其中包括新聞業(yè)。文章從區(qū)塊鏈技術(shù)的特點出發(fā)探討了區(qū)塊鏈技術(shù)在打擊虛假新聞、保護新聞版權(quán)、實現(xiàn)更優(yōu)新聞傳播內(nèi)容方面的作用，并從成本高昂、隱私泄露、人才匱乏等方面分析了區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展存在的局限。

關(guān)鍵詞 區(qū)塊鏈 新聞業(yè) 應(yīng)用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）22-0033-03

區(qū)塊鏈是誕生于2010年的一門新技術(shù)，它涉及數(shù)學、互聯(lián)網(wǎng)、密碼學等多種學科技術(shù)，也被稱為分布式共享賬本。區(qū)塊鏈匿名性、去中心化、追根溯源的特點，可以有效地確保數(shù)據(jù)的獨立儲存和安全。與其他儲存方式不同的是，在區(qū)塊鏈上儲存的數(shù)據(jù)并沒有被集中存放在一個中心點上，而是以分布式的方式儲存在全世界互聯(lián)網(wǎng)中的每一個存儲節(jié)點上，并通過發(fā)達的加密體系將這些數(shù)據(jù)相互連接在一起，可以最大程度地保證數(shù)據(jù)的完整性和安全性[ 1 ]。區(qū)塊鏈最開始作為一種不受任何限制和去中心化的全球化加密貨幣應(yīng)用于比特幣中，而后比特幣價格開始大幅度上升，越來越多的領(lǐng)域看到了這一技術(shù)的巨大潛力并進行應(yīng)用，其中就包括新聞業(yè)。

新聞業(yè)的發(fā)展正面臨著前所未有的困境，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在近10年中，整個行業(yè)失去了幾乎50%的從業(yè)者和資金收入。更為可怕的是，新聞業(yè)正在某些國家失去注意力和公信力。虛假新聞和劣質(zhì)新聞的頻繁出現(xiàn)不但會引發(fā)輿論，影響公眾對事物的客觀分析從而消耗公眾對新聞業(yè)的信任度，也對新聞從業(yè)者提出了更高的要求，分析辨別出哪些是錯誤的信息來源已成為新聞編輯最重要的工作之一。根據(jù)一項調(diào)查顯示，在全世界所有國家和地區(qū)中，國民對新聞業(yè)的平均信任度僅有42%。除了虛假新聞的出現(xiàn)，新聞版權(quán)屢屢被侵犯也是新聞業(yè)面臨的難題之一。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)傳播十分發(fā)達，也出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)媒體非法轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體新聞作品的事件，使傳統(tǒng)媒體遭受了許多損失。一方面影響了傳統(tǒng)媒體的正常收入及其影響力，另一方面也打擊了傳統(tǒng)新聞人的工作積極性。從新聞業(yè)發(fā)展的種種跡象得出，崩潰的新聞業(yè)急需一種新的模式和市場，而區(qū)塊鏈技術(shù)的加入或許可以改善這些問題。自2017年以來，區(qū)塊鏈技術(shù)開始被引入到新聞業(yè)中，一些與區(qū)塊鏈相關(guān)的傳媒網(wǎng)站、公眾號發(fā)展起來，對相關(guān)人才的需求也逐漸上升[ 2 ]。

1 區(qū)塊鏈在新聞業(yè)中的應(yīng)用前景

1.1 打擊假新聞，增強新聞?wù)鎸嵭?/p>

一般來說，假新聞出現(xiàn)的原因有兩點：一是媒體為了賺取流量故意編造假新聞；二是媒體為了爭取時效性而在沒有查證清楚的情況下發(fā)布新聞。比如2018年的十大假新聞之一——《的哥見義勇為，政府獎勵“甘A88888”車牌》。新聞內(nèi)容為蘭州市政府獎勵了一位見義勇為的蘭州的哥“甘A88888”車牌，此后不斷有官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)該新聞，包括人民日報和環(huán)球時報，然而這條引發(fā)巨大討論量的新聞最終卻被證實為假新聞。“甘A88888”車牌并不是政府獎勵，而是按照正常手續(xù)辦理發(fā)放的。這條假新聞產(chǎn)生的原因就是撰寫此條新聞的記者相信了網(wǎng)絡(luò)上的傳言并將百度認證作為依據(jù)，并沒有向當?shù)赜嘘P(guān)部門進行查證就把新聞發(fā)了出來。在這個“人人都有麥克風”的時代，情況則變得更為復雜，每個人都有了發(fā)布新聞的權(quán)力，虛假新聞產(chǎn)生的負面影響也在進一步擴大。

區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改、追根溯源的特點可以有效打擊假新聞。所謂的去中心化就是指區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)是分散存儲在許多不同的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點上的，它沒有明確的中心節(jié)點，或者說在去中心化系統(tǒng)中，任何人都可以是中心節(jié)點。打個比方，一家人的收入支出原本都是由母親記錄在她的賬本上，這樣客觀上講母親是可以在賬本上造假的，為了公平起見，現(xiàn)在全家每個人都有一個賬本，每當有新的收入或開支時就都在自己的賬本上記錄下來并且每一次都進行核對，這樣就減少了造假的可能性。去中心化的特征使得儲存在區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)是很難被篡改的，如果要篡改其中一個區(qū)塊，就會“牽一發(fā)而動全身”。只有在所有區(qū)塊的51%都同意的情況下，才能實現(xiàn)篡改，但這也需要龐大的計算量，幾乎是不可能實現(xiàn)的。另外，只要在區(qū)塊鏈平臺發(fā)布或篡改信息，就會被記錄下身份信息，這樣便可以實現(xiàn)對信息的追根溯源。

應(yīng)用到新聞業(yè)中，區(qū)塊鏈技術(shù)幾乎會對新聞生產(chǎn)的每一個階段都進行層層篩查。當需要對一起特定的新聞事件進行報道時，與該新聞相關(guān)的所有信息和材料都會被匯總“上鏈”。在新聞未被發(fā)布前，區(qū)塊鏈中的每一個檢驗節(jié)點都會對即將發(fā)布的新聞進行審驗和校對，只有當足夠數(shù)量的節(jié)點覺得此條新聞符合新聞事實真相時，新聞才會被發(fā)布。并且對該新聞進行的每一步操作都會被記錄下來并分享到所有節(jié)點上，因此無法進行篡改。最后，一旦發(fā)現(xiàn)有虛假新聞，便可以追根溯源，然后進行追責。這樣的機制大大增強了新聞的真實性，也有效的打擊了假新聞。

1.2 保護新聞版權(quán)，提高創(chuàng)作積極性

版權(quán)保護問題一直以來都是新聞業(yè)內(nèi)討論的熱門話題。雖然我國著作權(quán)管理機構(gòu)依據(jù)著作權(quán)法對時事新聞報道版權(quán)問題做出了明確的規(guī)定，但是一些新興的技術(shù)型聚合平臺仍能憑借技術(shù)優(yōu)勢，未經(jīng)允許以各種形式把他人的新聞報道作品作為自己平臺的聚合內(nèi)容發(fā)布。2015年，字節(jié)跳動科技有限公司旗下的今日頭條未經(jīng)許可非法轉(zhuǎn)載《現(xiàn)代快報》記者的文章被現(xiàn)代快報傳媒有限公司告上法庭。歷時三年，法院最終判決字節(jié)跳動科技有限公司向《現(xiàn)代快報》賠償10萬元的經(jīng)濟損失。雖然最終成功維護了著作權(quán)，但這樣的一場維權(quán)需要的是大量的時間和精力，不是誰都有這個能力去維權(quán)。長此以往，不僅會使這些侵權(quán)者愈發(fā)肆意地盜取別人的勞動成果，更會打擊原創(chuàng)新聞實時報道者的積極性，從而影響到整個行業(yè)的發(fā)展。

基于區(qū)塊鏈的時間戳和哈希函數(shù)等技術(shù)可以有效保護新聞版權(quán)。區(qū)塊頭和記錄部分組成了區(qū)塊鏈中的區(qū)塊，這些記錄部分會被默克爾樹整合起來，默克爾樹根的哈希值會形成區(qū)塊中所有內(nèi)容的數(shù)字指紋，進入到區(qū)塊頭中。時間戳則使區(qū)塊中記錄部分的篡改變得十分困難，困難程度按時間的指數(shù)倍增加，儲存時間越長的記錄越難被更改[3]。

在版權(quán)保護中最重要的部分就是版權(quán)的注冊、交易和維權(quán)。在注冊方面，國內(nèi)的一些平臺，如億書、紙貴等，都利用區(qū)塊鏈技術(shù)為自己平臺上的作品注冊版權(quán)。區(qū)塊鏈特有的鏈式存儲結(jié)構(gòu)和多方同時參與的機制使得區(qū)塊鏈中的每一個節(jié)點都完整保存著一條新聞報道從選題到制作再到發(fā)布的全過程，每一步都能夠被追溯。交易方面，用戶可以通過“代幣”的方式來支持自己感興趣的內(nèi)容，并且在交易過程中會自動生成智能合約來保障版權(quán)收益。比如Civil平臺推出的“新聞編輯室”功能，它鼓勵用戶對版權(quán)進行保護。誰能更多地發(fā)現(xiàn)剽竊、“洗稿”、虛假新聞，誰就可以獲得代幣。這種方式不僅可以增強用戶的參與度，也可以在很大程度上調(diào)動內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性。最后是版權(quán)維護，內(nèi)容生產(chǎn)者首先使用時間戳技術(shù)來記錄版權(quán)，原創(chuàng)者在發(fā)布作品后，作品將同步進行區(qū)塊鏈存證確權(quán)。區(qū)塊鏈版權(quán)保護系統(tǒng)就會立即篩查相關(guān)的侵權(quán)行為，然后與鏈上的數(shù)據(jù)進行核對。如果核對后確認存在侵權(quán)行為，就會自動進入維權(quán)系統(tǒng)，與相關(guān)的權(quán)威機構(gòu)取得聯(lián)動，實現(xiàn)原創(chuàng)者快捷維權(quán)[4]。

1.3 實現(xiàn)更優(yōu)傳播內(nèi)容，形成良性發(fā)展

新聞業(yè)的發(fā)展逐漸走向了內(nèi)容生產(chǎn)，隨之產(chǎn)生的問題就是，傳播類型和傳播平臺的增加也導致低劣新聞的增加。區(qū)塊鏈作為未來互聯(lián)網(wǎng)的底層架構(gòu)，內(nèi)容生產(chǎn)將可能進入良性循環(huán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值回歸。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化改變了超級內(nèi)容分發(fā)平臺的分發(fā)邏輯，用戶權(quán)力提升，對內(nèi)容生產(chǎn)有更多話語權(quán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得較高估值。Synereo是由以色列的一家公司推出的依靠區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式社交平臺。它是一個“建立在注意力經(jīng)濟體系之上，不依賴于第三方、對等的分布式社交網(wǎng)絡(luò)”。首先它推出了一個叫做WildSpark的產(chǎn)品，實現(xiàn)了讓內(nèi)容生產(chǎn)者和推廣者直接獲益。然后推出其旗下的應(yīng)用dAPP，通過去中心化網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)對內(nèi)容的控制權(quán)以達到將內(nèi)容生成的價值重新返還給內(nèi)容生產(chǎn)者的目標，Synereo做的最重要的工作就是使內(nèi)容生產(chǎn)者可以更輕松地依靠自己的原創(chuàng)獲利，而不是依靠廣告，同時Synereo也會給追隨者的言論以獎勵。

區(qū)塊鏈可以保證交易安全，即通過在加密算法基礎(chǔ)之上的加密貨幣完成交易。區(qū)塊鏈技術(shù)既通過“時間戳”的方式確定了新聞生產(chǎn)者對內(nèi)容的所有權(quán)，又基于加密貨幣讓用戶可以直接經(jīng)濟贊助感興趣的內(nèi)容話題和生產(chǎn)者，實現(xiàn)新聞眾籌的普及化。內(nèi)容生產(chǎn)中生產(chǎn)者、推廣者、用戶之間的關(guān)系在區(qū)塊鏈技術(shù)的加持下被重新詮釋，用戶的權(quán)利得到了很大程度的提高。原創(chuàng)內(nèi)容通過區(qū)塊鏈技術(shù)被分發(fā)在平臺上后，用戶會對這些內(nèi)容進行積極地評估，平臺也會通過區(qū)塊鏈技術(shù)對內(nèi)容進行數(shù)據(jù)溯源、確認和整合。區(qū)塊鏈技術(shù)建構(gòu)了一種新的數(shù)據(jù)存儲賬本，在這個新型賬本中，用戶可以獲得一定數(shù)額的實際利益或是可流通的加密數(shù)字權(quán)益證明（即通證），還可以實現(xiàn)自由管理權(quán)益[5]。通道或端口的問題不再會是內(nèi)容生產(chǎn)者的困擾，他們可以把更多的精力集中在內(nèi)容制作上，同時在發(fā)布、管理、創(chuàng)作等問題上也將更有自主權(quán)。對于用戶來說，他們可以不用繼續(xù)局限在平臺的個性化算法推薦中，而是實現(xiàn)自主選擇觀看和評價。比如Civil上的新聞編輯室，用戶就可以通過代幣來對原創(chuàng)內(nèi)容進行贊助、投票、批評等操作，這種激勵模式可以更好地調(diào)動新聞生產(chǎn)者的積極性，從而生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。從傳播效果來看，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用能夠在極大降低數(shù)據(jù)成本的同時保障各方的個人信息，靠各自積累的信用來完成交易，使得人們在反饋中更能真實地表達自己的觀點和意見，從而獲得更高的信用，形成良性循環(huán)。

2 區(qū)塊鏈在新聞業(yè)中的發(fā)展局限

區(qū)塊鏈技術(shù)的注入改變了新聞業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式，使新聞生產(chǎn)者不再受制于廣告收入，形成了一套全新的價值實現(xiàn)方式，促使了一批新興新聞平臺的出現(xiàn)。但是，區(qū)塊鏈作為一種新興技術(shù)，許多方面都不夠成熟，存在許多問題和缺陷，發(fā)展具有一定的局限，這也是它為何仍沒有走向大規(guī)模商業(yè)化發(fā)展的原因。自區(qū)塊鏈脫離“比特幣”單獨作為一個新的概念走向市場后，在起源的金融市場，第一波區(qū)塊鏈熱潮存在大量投機行為。并且，許多新聞業(yè)內(nèi)人士并不完全了解區(qū)塊鏈技術(shù)的原理，相關(guān)應(yīng)用研究也少之又少。因此，面對區(qū)塊鏈，我們不該盲目地將它視為傳媒行業(yè)的“救命良藥”，而需理性看待。

首先，高昂的成本是區(qū)塊鏈不能夠大規(guī)模投放使用的重要原因之一，區(qū)塊鏈的運作原理是將每一次發(fā)生的交易都儲存在各個節(jié)點上，然后再重新分析和整合，提交到主鏈中，這需要非常昂貴的成本。另外，區(qū)塊鏈所需要的技術(shù)難度也非常高，這不僅需要高額的資金支持，還需要對不同學科技術(shù)的融會貫通。由于區(qū)塊鏈技術(shù)正處在發(fā)展階段，許多方面都還不夠成熟，再加之其運行規(guī)則又及其復雜，因此無法與新聞業(yè)達到完美契合。

其次，由于區(qū)塊鏈不可篡改的特性，或許存在泄漏用戶隱私的危機。區(qū)塊鏈由不同的節(jié)點組成，每一個節(jié)點都有不同的哈希值，哈希值具有不可篡改的特性，并且如果想進行修改，需要極高的成本。因此一旦區(qū)塊鏈中出現(xiàn)錯誤的信息，通常不會修改錯誤信息，而是會在錯誤信息之上添加對的信息。也就是說用戶的個人信息一旦上傳至鏈中，就無法進行更改和刪除，但區(qū)塊鏈又不是百分之百安全的，一旦用戶數(shù)據(jù)遭到泄漏，將無法挽回。

最后，相關(guān)人才的匱乏也是制約“區(qū)塊鏈+新聞業(yè)”發(fā)展的主要原因?！皡^(qū)塊鏈+新聞業(yè)”想要真正大規(guī)模投入到實際應(yīng)用中，就必須建立一套全新的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的系統(tǒng)，這就需要大量深刻了解傳媒行業(yè)和區(qū)塊鏈技術(shù)的人才。但現(xiàn)階段大多數(shù)新聞從業(yè)者對區(qū)塊鏈技術(shù)的認識和學習都還非常淺薄，國內(nèi)現(xiàn)有的區(qū)塊鏈媒體也才處于初始發(fā)展階段?！?018年區(qū)塊鏈人才供需與發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)真正掌握區(qū)塊鏈核心技術(shù)的人才不到200人，能夠同時兼顧傳媒領(lǐng)域的復合型人才更是屈指可數(shù)。人才的匱乏導致新聞行業(yè)短期內(nèi)做不到技術(shù)原理與媒介知識的完美契合，也就無法實現(xiàn)真正意義上的“區(qū)塊鏈+媒體”。

參考文獻

[1]鄧建國.新聞=真相·區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)的未來[J].新聞記者，2018（5）：83-90.

[2]林奇.區(qū)塊鏈：時代發(fā)展新風向[J].中國大學生就業(yè)，2018（10）：4-5.

[3]關(guān)于區(qū)塊鏈，作為程序員的你，好歹應(yīng)該知道三大技術(shù)要點吧！[EB/OL].[2020-09-29].https：//blog.csdn. net/Blockchain_lemon/article/details/79203064.

[4]黃龍.區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)保護：原理、機制與影響[J].出版廣角，2018（23）：41-43.

[5]高杰.顛覆式創(chuàng)新：“區(qū)塊鏈+新聞”平臺特點與發(fā)展瓶頸[J].中國報業(yè)，2020（5）：22-25.