新媒體時代短視頻營銷發(fā)展現(xiàn)狀及應用探究

摘要：進入新世紀后，我們?nèi)嬗瓉砹诵畔⒒瘯r代，正處于信息大爆炸的時刻，移動互聯(lián)網(wǎng)和視頻的融合在不斷加大，成為當前信息傳播的主要方式之一。事實上，目前長視頻在新媒體時代已經(jīng)沒有了市場，人們對短視頻比較推崇。因此在這樣的背景下，如何開展短視頻營銷值得我們思考和研究。

關鍵詞：新媒體;短視頻;營銷

隨著信息化時代的全面到來，我們的生活和工作被其深刻改變，而信息傳播方式也有很大程度的改變，其中以短視頻為代表的內(nèi)容呈現(xiàn)載體獲得極大地成功，備受人們追捧，因此如何開展短視頻營銷值得我們深思和探索，本文對此進行深入的研究和分析，探尋其中的發(fā)展路徑。

一、當前短視頻營銷中存在的不足

1.視頻內(nèi)容有低俗化趨勢

就創(chuàng)作的內(nèi)容角度來看，分享者幾乎具有無限的空間。國家在這方面的監(jiān)管力度較弱，為了實現(xiàn)更好的效益，創(chuàng)作者為了引起大眾的圍觀不惜采取多種方式，有的獵奇有的打造聲勢有的則以低俗的內(nèi)容見長，可謂毫無下限，圍觀大眾在不知道真實的情況下就把一些負面的消息進行傳播，在社會上引起很不好的影響，和諧的社會氛圍被別有用心的人破壞，這不僅有違社會公德，還通過打擦邊球的方式對社會文化的美感進行破壞，具有很低的趣味，甚至游走在法律的邊緣。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進一步提升，終端技術更新的速度非?？?，網(wǎng)民和網(wǎng)民之間的距離在不斷減小，網(wǎng)絡或負面或正面的信息我們都無法逃脫，也就意味著我們不僅是其受益者，也有可能是其受害者。

2.社交捆綁嚴重化，用戶忠誠度有待提升

當前短視頻具有非常迅猛的發(fā)展速度，但是事實上并非只有短視頻APP才能對短視頻進行生產(chǎn)加工和傳播。一些傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站等具有固定的會員用戶，這些用戶對視頻非常喜歡，所以會堅定地成為其會員并觀看提供的視頻信息，因此這一類的用戶具有較高的忠誠度。但是這一現(xiàn)象在短視頻平臺上表現(xiàn)的則截然相反，由于其面世的時間較晚，登錄者往往會使用諸如微信號、QQ號等進行登錄操作，因此很多平臺都使用對社交登錄進行捆綁的方式推進，通過這樣的方式，讓用戶用習慣的內(nèi)容登錄短視頻APP，相當于通過社交黏性綁住客戶，但是APP自身卻沒有出臺對應的留住用戶的措施，一旦社交賬號不用了，那么短視頻平臺就會流失用戶，導致使用平臺的用戶忠誠度不高，這對短視頻營銷造成不利的影響。

3.平臺運營商業(yè)化趨勢嚴重

我們都知道商業(yè)是把雙刃劍，其不僅堅定了現(xiàn)代化產(chǎn)品發(fā)展的基礎，也是導致產(chǎn)品低俗的催化劑。我們應該清醒地認識到，利潤是商業(yè)化產(chǎn)品被推向市場的目的。廠商為了獲得更多的經(jīng)濟效益，那么現(xiàn)代化產(chǎn)品必然會被進行一定的包裝。在專業(yè)公司的運作下，產(chǎn)品就會搭上相關資源的列車，進行有效的傳播和銷售，實現(xiàn)生產(chǎn)力解放的目的。然而，產(chǎn)品本身是商業(yè)化的作用點，需要保障產(chǎn)品具有良好的性能和不斷地更新能力，這主要是為了滿足人們?nèi)找嫣岣叩男枨?。不僅如此，我們不能對相關現(xiàn)象不重視，一些產(chǎn)品由于對商業(yè)化過度的重視，導致包裝失實，也就意味著產(chǎn)品的質量不滿足大眾的要求，這必然會導致銷量上的降低。僅僅通過商業(yè)化運作等的方式獲得更好的銷售量這樣的舉措勢必難以長久，這對產(chǎn)品的長期發(fā)展有很大的阻礙作用，對此我們要有清醒的認識。

4 法律法規(guī)尚不完善，政策監(jiān)管不到位

進入新世紀后，國家經(jīng)濟獲得空前發(fā)展，網(wǎng)絡技術得到很大的提升，其中終端技術更新速度非?？欤谶@樣的背景下，短視頻成為一種網(wǎng)絡文化。當前，國家對短視頻在法律政策及監(jiān)管上還存在一定的不足，尤其是審核和監(jiān)管網(wǎng)絡短視頻的內(nèi)容，在政策和技術上均存在一定的不足，這就導致了一些短視頻為了獲得;利益而采取不正當?shù)氖侄危霈F(xiàn)有違社會公德的內(nèi)容，內(nèi)容不僅低俗，在社會上也帶來很壞的影響。

但是我們也應該清醒地看到，今后國家肯定會加大監(jiān)管力量，提升監(jiān)管力度。由于近幾年國內(nèi)短視頻發(fā)展的速度較快，各種類型的內(nèi)容在短視頻平臺上出現(xiàn)，因此相關行政管理部門應該積極監(jiān)督，堅決履行職責。因此，要想把短視頻變成服務大眾，豐富大眾文化生活的工具，相關部門就應該出臺一定的策略，有針對性地開展監(jiān)督管理工作。

二、短視頻營銷發(fā)展對策

1.注重視頻內(nèi)容價值， 增強視頻互動性

原創(chuàng)性是短視頻內(nèi)容價值的主要體現(xiàn)，也就是用戶自己創(chuàng)造的內(nèi)容。目前國內(nèi)一些平臺上的短視頻大都是搞笑、舞蹈、美食等自拍，但是有價值的內(nèi)容不多，特別是一些具有生動內(nèi)涵的短視頻更是少之又少，這樣的內(nèi)容傳播的更有意義，更能有效地傳播正能量。因此，在今后短視頻發(fā)展過程中我們應該把用戶的參與程度更好的激發(fā)，把創(chuàng)意融入其中，真正落實較好的視頻內(nèi)容，對有價值的短視頻進行制作和傳遞。

作為一種全新的社交方式，短視頻具有較強的互動性，誠然，短視頻的互動性并不是我們制作、播放和評論短視頻，還在于人和人之間的互動，尤其是分享轉播等，這樣可以保障消費者從內(nèi)容到創(chuàng)作者身份的轉變。

2.挖掘更多的視頻使用場景

自從我們進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，互聯(lián)網(wǎng)思維在各行各業(yè)之中均有所應用，行業(yè)發(fā)展的新形態(tài)逐步確立。我們當下的“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是對信息技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺很好的利用，深度融合傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)思維，對相關生態(tài)進行創(chuàng)造性的發(fā)展和提升。具體到短視頻行業(yè)角度來看，創(chuàng)作人員應該和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特性相結合，司考奇基本特征，深入的探究互聯(lián)網(wǎng)背景下的指導思想，借此對短視頻的創(chuàng)作進行指導。

事實上，國內(nèi)目前有很多短視頻播放軟件，使用場景有很多，但是很多場景應用的并不頻繁，也就意味著沒有二次細分短視頻場景。所以，我們今后應該對短視頻的各個應用場景進行良好的分析，探索更多的應用技能，我們在給用戶提供良好使用場景的同時，還應該促進用戶自己探索出新的思路，確保我們更專業(yè)的拍攝短視頻，進一步簡化操作流程，不斷豐富傳播途徑。

3.制造話題，調動用戶參與的積極性

幾千年來我們文化中的含蓄性一直都存在，這阻礙了我們創(chuàng)造力的進一步發(fā)展，事實上很多用戶對視頻社交的習慣尚未養(yǎng)成，這也導致短視頻平臺難以很好地留住用戶，因此我們必須定期地制造話題，確保用戶能夠深入?yún)⑴c其中。

我們選擇話題的時候，應該確保其通俗性，保障其生活性，讓每一位用戶有話可講，有視頻可拍，不僅如此還應該符合當下社會熱點內(nèi)容。如春節(jié)時發(fā)起視頻拜年短視頻，冬奧會期間發(fā)起為運動員們加油話題等等。同時，我們在營銷活動之中，傳播的時候我們不僅僅需要依靠品牌，還應該依靠好友的力量盡可能地擴大傳播范圍，全覆蓋社交圈。

我們?yōu)榱藢τ脩暨M行吸引，讓他們傳播相關品牌，做好營銷工作。短視頻平臺在對話題進行設置的時候，應該把生活和元素品牌很好地融合在一起，設置一定的激勵措施，讓用戶參與其中，確保觀看者在不自覺之中就吸納到品牌信息。這樣不僅有利于平臺留住用戶，還能保障更好地做好營銷活動。

4.貫徹國家政策方針，強化平臺監(jiān)管意識

短視頻品牌傳播的特點讓監(jiān)督管理更加困難，低俗信息很容易出現(xiàn)。要想營造和諧的平臺環(huán)境，把低俗信息杜絕之外，作為平臺首先應該認識到事情的嚴重性，嚴把第一關，對相關機制體系進行研究和探討。對平臺中可能出現(xiàn)的不和諧現(xiàn)象，做好預防措施。其次在管理文件之中明確指出什么視頻不允許傳播，嚴打擦邊球現(xiàn)象。不僅如此，平臺發(fā)動廣大受眾成為監(jiān)督人員，如果用戶在觀看短視頻的時候發(fā)現(xiàn)有違規(guī)行為可以一鍵舉報，一經(jīng)查實不僅要獎勵監(jiān)督人員還應該對視頻制作者給予嚴厲的處分。

5.提高視頻發(fā)布門檻，號召全員參與監(jiān)督

如今參與短視頻的用戶幾乎沒有任何門檻，因此很多監(jiān)管存在“馬后炮”的情況，也就是說當出現(xiàn)事情后我們才會進行處理，造成不良影響了我們采取封殺相關信息。但是我們應該了解到短視頻傳播的快速性，一旦我們不能有效開展“零時差”管理，就會導致網(wǎng)絡環(huán)境更加污穢，給社會風氣帶來嚴重的影響。所以，我們的監(jiān)管一定要靠前，提高相關門檻，嚴格審核內(nèi)容，確保上傳到平臺上的信息不違反相關規(guī)章制度。

三、結束語

在新的歷史背景下，短視頻發(fā)展的速度非?？?，在人們的生活之中廣泛存在，因此研究短視頻營銷情況和進一步提升其營銷水平就顯得具有較強的現(xiàn)實意義，對此我們要有清醒的認識并實現(xiàn)更好的營銷質量。

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作者簡介：

吳麗娟（1982.9-? ），女，漢族，吉林省長春市人，本科，助教，研究方向：廣播電視藝術，短視頻內(nèi)容策劃，電視節(jié)目策劃、新媒體。