我國(guó)Cosplay產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

陳怡遲

摘 要：在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)——Cosplay產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹了Cosplay行業(yè)道具制作現(xiàn)狀，將Cosplay產(chǎn)業(yè)內(nèi)的活動(dòng)總結(jié)為“社團(tuán)-漫展-比賽-名人”四個(gè)部分，最后指出我國(guó)Cosplay產(chǎn)業(yè)存在的問題并提出了相應(yīng)的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);Cosplay產(chǎn)業(yè);發(fā)展建議

中圖分類號(hào)：F2 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.05.008

1 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國(guó)動(dòng)漫出現(xiàn)在上世紀(jì)二十年代，經(jīng)歷了初期探索之后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)起起落落。2013年以來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，迎來了飛速發(fā)展，不少學(xué)者指出，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入“黃金時(shí)代”。在文化部“十三五”的發(fā)展改革規(guī)劃中也指出，加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài)，支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，扶持建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園區(qū)等，政策上的支持也在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至2017年年底，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1500億元，2018年產(chǎn)業(yè)總值超過1700億元，據(jù)預(yù)測(cè)，該值在2020年將超過2200億元。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是動(dòng)漫文化、創(chuàng)意文化、原創(chuàng)作品版權(quán)，廣泛涉及網(wǎng)絡(luò)、影視、音像、書籍、玩具、文具、服裝等行業(yè)的新興文化產(chǎn)業(yè)，以原創(chuàng)動(dòng)畫為核心產(chǎn)生的相關(guān)產(chǎn)品和衍生品市場(chǎng)，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的一部分。而Cosplay則是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最重要的衍生品之一，具有較高的商業(yè)價(jià)值，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展離不開Cosplay產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 Cosplay簡(jiǎn)介

Cosplay的英語全稱為Costume play，是指利用服裝、飾品、道具和化妝等手段來扮演動(dòng)漫、游戲中人物角色的一種表演藝術(shù)行為。喜歡動(dòng)漫Cosplay的人稱自己為“二次元”。絕大多數(shù)動(dòng)畫片，尤其是年代較早的動(dòng)畫、漫畫以及早期的游戲和現(xiàn)在2D風(fēng)格的游戲，都是以“面”的形式呈現(xiàn)的，如漫畫書中的一頁(yè)紙，紙上的人、物、景都是“扁平”的，把喜歡動(dòng)漫Cosplay的人稱作“二次元”，是指因?yàn)橄矚g看動(dòng)畫，看漫畫和玩游戲，深入其中的人，而這其中的一部分人，又是因?yàn)樘^喜歡某個(gè)角色進(jìn)而把自己代入其中，幻想著能夠成為這個(gè)角色的本體，并且希望把他/她/它帶到三次元中。圈內(nèi)人把Cosplay簡(jiǎn)稱為Cos，更加強(qiáng)調(diào)其行為。玩Cosplay的人一般被稱為Cosplayer，簡(jiǎn)稱Coser，Coser在圈內(nèi)一般用筆名。動(dòng)漫和Cosplay的受眾主要為年輕人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)1980-2009年之間出生的人口數(shù)量為5.5億，因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和Cosplay產(chǎn)業(yè)具有龐大的消費(fèi)群體。

Cosplay一般由愛好者成立社團(tuán)自發(fā)舉辦，包括校內(nèi)社團(tuán)、社會(huì)社團(tuán)和工作室。Cosplay可以是個(gè)人行為也可以是團(tuán)隊(duì)行為，其表現(xiàn)形式有多中，如走秀、舞臺(tái)劇、比賽等。舞臺(tái)劇的劇本一般由社團(tuán)自己創(chuàng)作，有原創(chuàng)的，也有完全按照動(dòng)漫中的經(jīng)典劇情來進(jìn)行表演的，各種漫展是其表演的主要平臺(tái)，漫展很多，如2019蘇州·COS GALAXY動(dòng)漫嘉年華，2019中國(guó)中西部動(dòng)漫文化巡展第7季暨愛漫宇宙動(dòng)漫游戲展-西寧站，2019武漢CPtako新年狂歡祭等;網(wǎng)絡(luò)是其表現(xiàn)更為廣泛的虛擬舞臺(tái)，如各種Cosplay攝影和攝像作品，除了專門Cosplay網(wǎng)站如Cosplay王國(guó)、半次元Cosplay頻道等以外，還有綜合類網(wǎng)站新浪、騰訊等，各大動(dòng)漫網(wǎng)站如天極動(dòng)漫、77動(dòng)漫等都設(shè)有Cosplay專區(qū)。

3 Cosplay行業(yè)道具制作現(xiàn)狀

Cosplay行業(yè)上游道具與服裝制作是針對(duì)Cosplay的需求所制作生產(chǎn)的服裝道具的總稱，產(chǎn)值巨大但在我國(guó)還非常不成熟的行業(yè)，處于剛剛起步階段。Cosplay的服裝、假發(fā)、道具以及化妝，都有著巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，與這一產(chǎn)業(yè)相當(dāng)成熟的日本相比，我國(guó)Cosplayer的裝備多購(gòu)置于淘寶、閑魚，以及自制或?qū)ｉT定制。我國(guó)有許多中小服裝工廠生產(chǎn)該類產(chǎn)品，并通過網(wǎng)絡(luò)售賣，以及出口到日本等地，沒有形成品牌，而國(guó)外有比較出名的Cosplay服裝品牌，如日本Costar、法國(guó)dessin anime。維持這樣的現(xiàn)狀不利于行業(yè)的發(fā)展，因此行業(yè)上游道具制作公司應(yīng)該重視品牌建設(shè)。

4 Cosplay社團(tuán)、漫展、比賽、名人

社團(tuán)-漫展-比賽-名人，是Cosplay的社團(tuán)發(fā)展的基本范式。Cosplay行業(yè)中的中堅(jiān)力量主要為社團(tuán)的組織形式。一個(gè)社團(tuán)的人員構(gòu)成是多樣性的，并且隨著社團(tuán)規(guī)模的擴(kuò)大，人員的增多，身負(fù)相同技能的人員會(huì)被安置到相應(yīng)的部門，各部門都任有部長(zhǎng)來進(jìn)行管理，典型的管理層配置為：社長(zhǎng)，副社長(zhǎng)若干，部長(zhǎng)若干。一個(gè)知名Coser為社長(zhǎng)的社團(tuán)，會(huì)更容易招攬到新人和接到商業(yè)活動(dòng)。各個(gè)社團(tuán)內(nèi)各部門的設(shè)定都各不相同，大致分為：Cos部，化妝部，道具部，攝影部，后期部，后勤部。許多社團(tuán)不僅限于Cos平面，更是多樣化的設(shè)立了CV（聲優(yōu)）部，美工部，宅舞部，文案部等二次元相關(guān)的部門。小型社團(tuán)的人員經(jīng)常身兼數(shù)職。

社團(tuán)涉足Cosplay，無論規(guī)模如何，都需要進(jìn)行宣傳，通常所采用的方式有不間斷的發(fā)表優(yōu)秀的作品;或是在作品展示前，在開頭位置首先展示社徽;以社團(tuán)的名義參加大型活動(dòng)，打出旗幟，或派發(fā)傳單，更是要參加比賽——無論成績(jī)?nèi)绾?，能夠參加比賽的社團(tuán)本身就是最好的宣傳——大型活動(dòng)的平臺(tái)提供了Cosplay最大的秀場(chǎng)——漫展（見表1）。

社團(tuán)參加各種比賽，如線下的舞臺(tái)劇、線上的面妝比賽等，動(dòng)漫愛好者和動(dòng)漫相關(guān)團(tuán)隊(duì)均可報(bào)名?，F(xiàn)場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分;網(wǎng)絡(luò)評(píng)比細(xì)則——網(wǎng)絡(luò)投票占比：5%，印象分?jǐn)?shù)占比：5%，主題創(chuàng)意占比：10%，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮占比：80%，其中化妝技術(shù)占比：70%，整體效果占比：30%。從Cosplay比賽中勝出的社團(tuán)中的Coser可鞥會(huì)繼續(xù)留在社團(tuán)，也可能會(huì)退社、自己發(fā)展。漫展上會(huì)有嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)簽售，嘉賓往往出自全國(guó)甚至全球知名的Coser。

Coser經(jīng)紀(jì)類似于影視圈經(jīng)紀(jì)商業(yè)現(xiàn)象。在各種比賽、展會(huì)中脫穎而出的Coser及其所在的Cosplay社團(tuán)，借助媒體宣傳等，積累了一定數(shù)量的粉絲，從而成為Cosplay界的“明星”。這些知名的Cosplay社團(tuán)及Coser明星，會(huì)受邀請(qǐng)擔(dān)當(dāng)各類Cosplay的表演人員、動(dòng)漫游戲賽事的嘉賓或評(píng)委，出版?zhèn)€人平面作品、影像制品來進(jìn)行商業(yè)贏利，有的甚至涉足模特行業(yè)與電影電視行業(yè)。在Cosplay圈子中，Coser經(jīng)紀(jì)相對(duì)較專業(yè)，其所涉及的業(yè)務(wù)較多。名人如千夜未來、小夢(mèng)。千夜未來有大陸“萌主”之稱，國(guó)內(nèi)著名游戲動(dòng)漫Coser，以皮膚白皙和多才聞名。她曾是2009年丹陽(yáng)首屆Cosplay大賽特約嘉賓、2010年鎮(zhèn)江Cosplay跨年會(huì)主持、2011年南京動(dòng)漫嘉年華特約嘉賓、2011年《新劍網(wǎng)三》游戲藏劍LOLI官方Coser、2011年《新劍網(wǎng)三》游戲Cos微電影演出嘉賓、2011年中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)Cosplay杭州賽區(qū)預(yù)賽嘉賓。微博擁有上百萬粉絲。小夢(mèng)則是黑天視覺工作室的Coser兼化妝師，從2003年開始Cosplay的生涯。2014年拍攝由黑天視覺工作室出品，聯(lián)合Cos表演者，不同于往日Cos視頻的《黑天咖啡屋之古蜀遺蹤》。2016年出演《我的吸血鬼男友》，2017年出演第二季《我的吸血鬼男友之極夜物語》。

5 我國(guó)Cosplay行業(yè)發(fā)展存在的問題與建議

我國(guó)Cosplay行業(yè)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，還存在較多問題。

首先，我國(guó)Cosplay行業(yè)中的專業(yè)活動(dòng)者較少，大多數(shù)以愛好為主，因此缺乏展業(yè)性，行業(yè)松散，發(fā)展無序、效率低、商業(yè)化程度低。Cosplay活動(dòng)的主體為社團(tuán)，社團(tuán)的組織具有自發(fā)性，其成員以學(xué)生為主。Cosplay的受眾年齡段較窄，并且該年齡段普遍經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱。

其次，Cosplay題材來源以美國(guó)和日本的作品為主，國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)作品較少，并且沒有完全得到開發(fā)。由于Cosplay本就依附于ACG文化，而就目前而言，我國(guó)的動(dòng)漫根基不牢、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為落后，也沒有專門針對(duì)Cosplay策劃產(chǎn)品，因此商業(yè)價(jià)值還有待開發(fā)。

最后，Cosplay是比較小眾的文化，主流文化對(duì)其的接納有限，Cosplay愛好者、從業(yè)者以及社團(tuán)或公司在宣傳時(shí)有一定社會(huì)文化阻力。

針對(duì)以上問題，本文認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)幫助Cosplay行業(yè)的發(fā)展。首先，文化思想的開放性需要一個(gè)較長(zhǎng)的過程去培養(yǎng)，因此，對(duì)于Cosplay，主流文化應(yīng)該倡導(dǎo)正確、理性地看待Cosplay，引導(dǎo)人們對(duì)文化的多樣提升包容性和寬容心。其次，國(guó)家政府或民間社團(tuán)可以組織成立行業(yè)協(xié)會(huì)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)效率;此外還可以多組織比賽、擴(kuò)大比賽規(guī)模和影響力，支持動(dòng)漫和Cosplay衍生品交易。最后，就Cosplay行業(yè)內(nèi)的人員來說，提高自身的素質(zhì)，如身體素質(zhì)、藝術(shù)鑒賞能力，一方面能夠吸引更多的受眾;另一方面有助于獲得社會(huì)的廣泛支持，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

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