產(chǎn)業(yè)鏈傳播創(chuàng)造價(jià)值:版權(quán)的價(jià)值形成與保護(hù)模式的選擇

魏 建，田燕梅，2

(1 山東大學(xué) 經(jīng)濟(jì)研究院，山東 濟(jì)南250100;2 山東管理學(xué)院 經(jīng)貿(mào)學(xué)院，山東 濟(jì)南250357)

一、引 言

近年來(lái)隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，作品傳播展現(xiàn)出了新形態(tài)。2015 年10 月，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)達(dá)成國(guó)內(nèi)首例版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，但2017 年8 月，騰訊音樂(lè)因音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題1 個(gè)月之內(nèi)兩次將網(wǎng)易云音樂(lè)告上法庭，由此引發(fā)了關(guān)于音樂(lè)版權(quán)“獨(dú)家版權(quán)”模式與“轉(zhuǎn)授權(quán)”模式的爭(zhēng)論。2018 年2 月，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，相互授權(quán)音樂(lè)作品。同時(shí)，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)領(lǐng)域的聚合平臺(tái)和深度鏈接問(wèn)題，使提供服務(wù)和提供內(nèi)容的邊界不再清晰。深度鏈接和網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)碼技術(shù)的應(yīng)用，使聚合平臺(tái)和深層鏈接服務(wù)提供者能夠在傳播渠道上實(shí)質(zhì)性替代原來(lái)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，使正版權(quán)視頻網(wǎng)站收益受到巨大損失。

但是，面對(duì)變化了的版權(quán)生產(chǎn)與傳播形式，我國(guó)的版權(quán)管理制度卻沒(méi)有變化。我國(guó)實(shí)行的著作權(quán)“集體管理”制度，存在行政化色彩等問(wèn)題，已經(jīng)不適應(yīng)版權(quán)的發(fā)展形勢(shì)。

版權(quán)法的核心目標(biāo)是在激勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作和公眾獲取使用之間實(shí)現(xiàn)平衡，解決協(xié)調(diào)私人利益和公共利益的矛盾沖突，保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益［1］。隨著復(fù)制傳播技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步大幅降低傳播成本，版權(quán)市場(chǎng)相關(guān)利益群體均衡關(guān)系受到影響，原有均衡關(guān)系發(fā)生變化，需要改革調(diào)整現(xiàn)有版權(quán)保護(hù)制度，綜合考慮版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上創(chuàng)作者、服務(wù)平臺(tái)和使用者的利益，實(shí)現(xiàn)版權(quán)市場(chǎng)新的平衡，建立版權(quán)產(chǎn)品從創(chuàng)作、傳播到消費(fèi)使用等環(huán)節(jié)利益良性循環(huán)機(jī)制，激勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作的動(dòng)力，確保復(fù)制者合理使用，在價(jià)值鏈上實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化。

本文針對(duì)當(dāng)前音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)與轉(zhuǎn)授權(quán)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)領(lǐng)域聚合平臺(tái)與深度鏈接等集中反應(yīng)的保護(hù)原創(chuàng)與擴(kuò)大傳播之間的熱點(diǎn)問(wèn)題，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)復(fù)制傳播特點(diǎn)，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)權(quán)理論分析框架，在蘭德斯(Landes，W． M．)和波斯納(Posner，R． A．)版權(quán)形式模型的基礎(chǔ)上，建立版權(quán)價(jià)值與保護(hù)模型，從理論上證明版權(quán)傳播創(chuàng)造版權(quán)價(jià)值［2］71－84。提出版權(quán)制度安排須以利益平衡為基礎(chǔ)，合理適用為原則，協(xié)調(diào)好版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播與使用之間的關(guān)系，使版權(quán)制度既保護(hù)原創(chuàng)又鼓勵(lì)價(jià)值放大。根據(jù)當(dāng)前版權(quán)領(lǐng)域熱點(diǎn)問(wèn)題提出鼓勵(lì)音樂(lè)版權(quán)“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式，建立網(wǎng)絡(luò)聚合平臺(tái)與深度鏈接的利益分享機(jī)制，實(shí)行有競(jìng)爭(zhēng)的版權(quán)集體管理制度等措施促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述

版權(quán)保護(hù)和制度建設(shè)是版權(quán)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的基本條件，大量研究表明:版權(quán)保護(hù)對(duì)創(chuàng)作者具有激勵(lì)的作用，同時(shí)也驗(yàn)證了版權(quán)傳播對(duì)版權(quán)價(jià)值的形成和放大具有積極影響。本文主要從版權(quán)保護(hù)與版權(quán)價(jià)值、版權(quán)傳播創(chuàng)造版權(quán)價(jià)值、當(dāng)前版權(quán)傳播與合理使用存在的問(wèn)題等層面對(duì)版權(quán)價(jià)值與版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，以期對(duì)版權(quán)價(jià)值與版權(quán)保護(hù)及當(dāng)前版權(quán)熱點(diǎn)問(wèn)題有更深入全面的了解。

(一)版權(quán)保護(hù)和版權(quán)價(jià)值

普蘭特(Plant)最早用經(jīng)濟(jì)分析方法研究版權(quán)保護(hù)對(duì)社會(huì)福利效應(yīng)的影響，他認(rèn)為如果版權(quán)產(chǎn)品缺乏版權(quán)保護(hù)，會(huì)使創(chuàng)新回報(bào)不足，但如果版權(quán)保護(hù)較強(qiáng)會(huì)降低版權(quán)產(chǎn)品社會(huì)傳播［3］。此后，蘭德斯(Landes)和波斯納(Posner)提出最優(yōu)版權(quán)保護(hù)水平就是版權(quán)保護(hù)邊際福利水平為零，社會(huì)福利達(dá)到最大化的版權(quán)保護(hù)水平［4］。納爾遜(Nelson)和阿羅(Arrow)指出知識(shí)具有溢出效應(yīng)［5－6］，通過(guò)版權(quán)保護(hù)，使創(chuàng)作者獲得更多收益。貝森(Besen)和卡比(Kirby)、范里安(Varian)研究發(fā)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)條件下，原創(chuàng)邊際成本大于復(fù)制信息邊際成本，知識(shí)分享傳播對(duì)原創(chuàng)者是有益的。［7－8］董雪兵和史晉川通過(guò)構(gòu)建累積創(chuàng)新框架下的拍賣模型探討版權(quán)制度的社會(huì)福利效應(yīng)，得出書籍、期刊、音樂(lè)、計(jì)算機(jī)軟件為主的行業(yè)應(yīng)該適用寬松的版權(quán)保護(hù)制度。［9］周翼修正了蘭德斯—波斯納版權(quán)模型，考慮了知識(shí)發(fā)展的動(dòng)態(tài)特性，發(fā)現(xiàn)單部作品的凈福利及某類作品的總福利水平隨知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)而遞減。［10］董雪兵等研究表明，處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，長(zhǎng)期均衡狀態(tài)下較強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但短期內(nèi)較強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，較弱的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有利于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。［11］姚林青、李躋嶸也得出類似的觀點(diǎn)，認(rèn)為短期適度寬松的版權(quán)保護(hù)水平有利于激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力，但長(zhǎng)期還需要逐漸提高版權(quán)保護(hù)水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。［12］由此可以看出，不同的版權(quán)作品在長(zhǎng)短期版權(quán)保護(hù)對(duì)版權(quán)價(jià)值及版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成兩種效應(yīng)，版權(quán)保護(hù)對(duì)其產(chǎn)生的影響是不同的，形成了版權(quán)保護(hù)有益論、版權(quán)保護(hù)懷疑論和版權(quán)保護(hù)折中論等觀點(diǎn)。

(二)版權(quán)傳播創(chuàng)造版權(quán)價(jià)值

劉琛提出通過(guò)全媒體平臺(tái)傳播創(chuàng)造版權(quán)體驗(yàn)價(jià)值，進(jìn)一步的提升版權(quán)品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的開發(fā)和擴(kuò)大。［13］韓順?lè)ê凸鶋?mèng)停提出要把握好版權(quán)產(chǎn)品創(chuàng)造、傳播和營(yíng)銷環(huán)節(jié)，通過(guò)數(shù)字化傳播渠道打造版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)全媒體開發(fā)傳播實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值增值。［14］彭輝、姚頡靖提出文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不同階段應(yīng)采用不同的版權(quán)保護(hù)強(qiáng)度，在創(chuàng)作者與使用者之間建立最優(yōu)均衡關(guān)系，促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使版權(quán)價(jià)值最大化［15］。蘭塔尼(Lantagne)分析了版權(quán)合理使用制度和粉絲對(duì)版權(quán)作品的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，證明粉絲的參與能夠促進(jìn)版權(quán)作品創(chuàng)作增加版權(quán)價(jià)值。［16］費(fèi)爾德曼(Feldman)和紐曼(Newman)認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值在多大程度上是由其他人(知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人以外的人)貢獻(xiàn)的，如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)制設(shè)計(jì)把所有權(quán)利歸于聲稱擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人，那么制度設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)公眾傳播創(chuàng)造的價(jià)值與提供的激勵(lì)是不匹配的。［17］

(三)版權(quán)傳播與合理使用問(wèn)題

“轉(zhuǎn)授權(quán)”模式推動(dòng)音樂(lè)版權(quán)共享，是解決當(dāng)前音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)的有效途徑，加速與穩(wěn)固了音樂(lè)版權(quán)正版化進(jìn)程［18］，但方燕和劉柱提出音樂(lè)版權(quán)“獨(dú)家授權(quán)”具有普遍性和合理性［19］。李安則提出要兼顧效率和均衡，在一級(jí)、二級(jí)許可市場(chǎng)分別適當(dāng)規(guī)制“獨(dú)家授權(quán)”、積極推動(dòng)“轉(zhuǎn)授權(quán)”模式，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)“獨(dú)家版權(quán)”許可模式。［20］許春明和崔延蓉從共享作品的授權(quán)模式和補(bǔ)償激勵(lì)方面，提出個(gè)人作品采取授權(quán)模式，海量作品宜采取共享授權(quán)模式。［21］

對(duì)于聚合平臺(tái)深度鏈接行為，司法界和理論界存在不同觀點(diǎn)。有的認(rèn)為，雖然深度鏈接行為兼顧平衡了被鏈和設(shè)鏈網(wǎng)站的利益，但通過(guò)對(duì)深度鏈接行為技術(shù)進(jìn)行分析，仍認(rèn)定聚合平臺(tái)是直接提供內(nèi)容服務(wù)的侵權(quán)行為，須承擔(dān)侵權(quán)的法律責(zé)任。［22］林子英、崔樹磊根據(jù)鏈接采取的不同技術(shù)手段，將視頻聚合平臺(tái)分成盜鏈?zhǔn)侄尉酆掀脚_(tái)和一般深度鏈接聚合平臺(tái)兩種，通過(guò)技術(shù)破解盜鏈視頻網(wǎng)站資源行為可視為直接侵權(quán)行為，一般深度鏈接行為是合法行為。［23］劉銀良把網(wǎng)絡(luò)鏈接分成指示鏈接和提供鏈接，認(rèn)為指示鏈接僅向公眾提供作品網(wǎng)絡(luò)地址信息，指引用戶到被鏈網(wǎng)站獲得作品，提供鏈接除此功能外，還可以使用戶在設(shè)鏈網(wǎng)站上獲得作品，因此構(gòu)成了侵權(quán)行為。［24］而王遷則認(rèn)為，版權(quán)法意義上的傳播行為形成“傳播源”，通過(guò)“傳播源”向公眾傳送版權(quán)作品，其深層鏈接并沒(méi)有形成新的“傳播源”，只是在同一“傳播源”下為用戶提供了獲得作品的不同途徑，通過(guò)技術(shù)措施可以遏制深層鏈接損害版權(quán)人的不當(dāng)行為。［25］

縱觀國(guó)內(nèi)外版權(quán)價(jià)值與版權(quán)保護(hù)、版權(quán)傳播與合理使用等問(wèn)題的相關(guān)研究表明，版權(quán)保護(hù)對(duì)版權(quán)價(jià)值具有正反兩方面影響，其積極影響是版權(quán)價(jià)值隨著版權(quán)保護(hù)的增加而增加，其消極影響是由于版權(quán)利用不足使版權(quán)價(jià)值隨著版權(quán)保護(hù)的增加而減少，因此要根據(jù)經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展情況，尋求版權(quán)保護(hù)最優(yōu)水平，使版權(quán)產(chǎn)品價(jià)值達(dá)到最大。隨著網(wǎng)絡(luò)復(fù)制傳播技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)對(duì)版權(quán)價(jià)值的影響也發(fā)生變化，針對(duì)當(dāng)前版權(quán)熱點(diǎn)問(wèn)題，專家學(xué)者并沒(méi)有形成統(tǒng)一的觀點(diǎn)。而法律法規(guī)及其適用性在版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程出現(xiàn)的新問(wèn)題面前具有滯后性，需要細(xì)分網(wǎng)絡(luò)復(fù)制傳播行為，界定其法律性質(zhì)和法律責(zé)任，建立適度的版權(quán)保護(hù)制度，解決網(wǎng)絡(luò)復(fù)制傳播與合理使用問(wèn)題。

三、版權(quán)價(jià)值的形成與放大

(一)版權(quán)的類型與版權(quán)保護(hù)

版權(quán)是“他用型”權(quán)利，而非“自用型”權(quán)利。［26］18－25創(chuàng)作者按其構(gòu)思與創(chuàng)意靈感進(jìn)行創(chuàng)作，轉(zhuǎn)化為依附于相應(yīng)載體可以表現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)意產(chǎn)品，比如文字、圖案、圖畫、視頻、音樂(lè)作品等，形成“原生版權(quán)”。創(chuàng)作者創(chuàng)作出作品，通過(guò)市場(chǎng)傳播，大眾接觸，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值。版權(quán)的價(jià)值形成、放大過(guò)程與產(chǎn)權(quán)及產(chǎn)權(quán)價(jià)值的形成具有相似性①德姆塞茨發(fā)現(xiàn)加拿大魁北克印第安人在皮毛貿(mào)易產(chǎn)生以前，其狩獵的主要目的以獲取食物自給自足為主。雖然其打獵行為會(huì)對(duì)其他人產(chǎn)生外部性影響，但其影響微乎其微，而皮毛貿(mào)易的出現(xiàn)，使皮毛的價(jià)值大幅增加，狩獵活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)大，自由狩獵給他人的外部性大大增加。為了解決外部性問(wèn)題，各個(gè)團(tuán)體通過(guò)界定土地產(chǎn)權(quán)來(lái)界定野生動(dòng)物的產(chǎn)權(quán)，出現(xiàn)了印第安人家庭之間對(duì)狩獵區(qū)進(jìn)行明確的劃分，在各自的地塊上進(jìn)行排他性的狩獵。從產(chǎn)權(quán)理論的形成可以看出，產(chǎn)權(quán)具有把外部效應(yīng)內(nèi)在化的作用，當(dāng)確定產(chǎn)權(quán)的收益大于成本時(shí)，產(chǎn)權(quán)就會(huì)產(chǎn)生。通過(guò)加拿大魁北克地區(qū)印第安人皮毛貿(mào)易可以看出，在商品交易的過(guò)程中，產(chǎn)權(quán)所有者以外的主體推動(dòng)了產(chǎn)權(quán)價(jià)值的提升，產(chǎn)權(quán)主體和利益相關(guān)者通過(guò)市場(chǎng)交易實(shí)現(xiàn)利益共享和產(chǎn)權(quán)價(jià)值擴(kuò)大。，版權(quán)傳播越廣泛，受眾群體越多，版權(quán)價(jià)值也就越大。對(duì)于無(wú)名氣的新手創(chuàng)作的版權(quán)(簡(jiǎn)稱為新手版權(quán))產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者為了擴(kuò)大受眾群體，提高其知名度，一般要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免費(fèi)傳播，以此增加版權(quán)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)名利雙收;而對(duì)于有名氣的熟手創(chuàng)作的版權(quán)(簡(jiǎn)稱為熟手版權(quán))產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，因創(chuàng)作者已經(jīng)具有一定的知名度和受眾群體，為防止其作品被他人復(fù)制剽竊，一般會(huì)增加作品版權(quán)保護(hù)強(qiáng)度，要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)付費(fèi)傳播。

版權(quán)價(jià)值可分為思想價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。思想價(jià)值是創(chuàng)作者的創(chuàng)意思想產(chǎn)生的價(jià)值，具有抽象性和無(wú)形性，經(jīng)濟(jì)價(jià)值則是思想依附于各類載體，因一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生的價(jià)值。版權(quán)產(chǎn)品如同流通貨幣，隨著版權(quán)產(chǎn)品的傳播使用版權(quán)價(jià)值不斷增加。版權(quán)產(chǎn)品傳播過(guò)程形成3 種形式的復(fù)制:一是衍生型復(fù)制，復(fù)制原生版權(quán)思想的基礎(chǔ)上創(chuàng)新表達(dá)形式，演繹出新作品;二是學(xué)習(xí)型復(fù)制，復(fù)制原生版權(quán)的思想和形式，主要目的是學(xué)習(xí)，不是獲取復(fù)制產(chǎn)品收益;三是抄襲型復(fù)制，同時(shí)復(fù)制原生版權(quán)的思想和形式，以獲得復(fù)制品收益為目的。這3 種形式的復(fù)制對(duì)原生版權(quán)的思想價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值產(chǎn)生不同的影響。衍生型復(fù)制對(duì)版權(quán)思想價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值同時(shí)具有放大的作用，復(fù)制者受到原生版權(quán)作品的靈感啟發(fā)，在原生版權(quán)作品的基礎(chǔ)上產(chǎn)生新的演繹作品，所謂演繹作品是指對(duì)不同載體的一種改編或轉(zhuǎn)換［2］108－112，滿足增量獨(dú)創(chuàng)性的適度要求，可使版權(quán)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和思想價(jià)值同時(shí)增加。學(xué)習(xí)型復(fù)制，雖然同時(shí)復(fù)制原生版權(quán)產(chǎn)品的思想和形式，但并不以營(yíng)利為目的，不具有商業(yè)本質(zhì)，復(fù)制的主要目的是用于教學(xué)、學(xué)術(shù)或科研等方面，通過(guò)復(fù)制可使更多人接觸原生版權(quán)產(chǎn)品思想，放大原生版權(quán)作品的思想價(jià)值，推動(dòng)新思想的產(chǎn)生。抄襲型復(fù)制對(duì)版權(quán)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的負(fù)面沖擊最大但對(duì)思想價(jià)值有放大作用，隨著復(fù)制品的增加，更多的人接觸到版權(quán)產(chǎn)品，雖然創(chuàng)作者的版權(quán)經(jīng)濟(jì)收益可能會(huì)減少，但是其思想因更多人的接觸產(chǎn)生廣而告之的影響。3 種類型的復(fù)制傳播對(duì)原生版權(quán)價(jià)值產(chǎn)生不同的影響，在不同程度上都可以放大版權(quán)的思想價(jià)值，只有衍生型復(fù)制可以放大版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

版權(quán)保護(hù)對(duì)3 種類型的復(fù)制會(huì)產(chǎn)生不同的影響。版權(quán)保護(hù)力度較大，會(huì)阻礙版權(quán)思想的傳播，不利于創(chuàng)新版權(quán)產(chǎn)品;版權(quán)保護(hù)力度較小，會(huì)使創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)利益受損降低創(chuàng)作者的積極性，不利于版權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)。隨著搜尋技術(shù)的進(jìn)步，聚合平臺(tái)、深層鏈接的出現(xiàn)改變了網(wǎng)絡(luò)信息傳播行為，使信息搜尋成本大幅降低，網(wǎng)絡(luò)用戶可方便快捷的獲得原生版權(quán)產(chǎn)品，與此同時(shí)也使抄襲型復(fù)制大行其道，嚴(yán)重影響創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)利益，因此創(chuàng)作者會(huì)要求加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。不同版權(quán)保護(hù)模式對(duì)版權(quán)產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)生不同影響，在遵循版權(quán)法合理使用的原則下，應(yīng)確保版權(quán)思想的傳播，本著“否定抄襲型、鼓勵(lì)衍生型、規(guī)范學(xué)習(xí)型”的原則建立合理版權(quán)保護(hù)制度，促進(jìn)版權(quán)思想傳播，版權(quán)價(jià)值放大。

(二)版權(quán)價(jià)值形成與放大的新表現(xiàn)

創(chuàng)作者創(chuàng)作出原生版權(quán)產(chǎn)品通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行交易傳播，被消費(fèi)者體驗(yàn)或使用，形成產(chǎn)品層次(微觀層次)的版權(quán)價(jià)值，企業(yè)對(duì)版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)一步開發(fā)，原生版權(quán)產(chǎn)品產(chǎn)生系列演繹作品，形成企業(yè)層次(中觀層次)的版權(quán)價(jià)值，各類演繹產(chǎn)品拓展版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈條，形成產(chǎn)業(yè)層次(宏觀層次)版權(quán)價(jià)值［27］5。版權(quán)產(chǎn)品價(jià)值通過(guò)產(chǎn)品層次、企業(yè)層次、產(chǎn)業(yè)層次不斷增加來(lái)實(shí)現(xiàn)版權(quán)思想價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的放大。傳統(tǒng)媒體企業(yè)對(duì)于版權(quán)資源多是單一開發(fā)或利用，隨著搜尋技術(shù)的進(jìn)步，搜尋成本降低，復(fù)制傳播力度加大。新媒體環(huán)境下跨媒介平臺(tái)對(duì)版權(quán)資源進(jìn)行輪番開發(fā)，促使演繹作品產(chǎn)生，版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈拓展，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)價(jià)值放大，具體表現(xiàn)在以下幾方面:

1． 媒體平臺(tái)加快復(fù)制傳播速度提升版權(quán)價(jià)值。版權(quán)價(jià)值并不是一次性創(chuàng)造出來(lái)的，其價(jià)值大小取決于在復(fù)制傳播過(guò)程。在版權(quán)作品被人們使用認(rèn)可的情況，版權(quán)價(jià)值的形成過(guò)程就是版權(quán)價(jià)值在各階段的轉(zhuǎn)移和創(chuàng)造過(guò)程。聚合平臺(tái)、深度鏈接的出現(xiàn)，加快了網(wǎng)絡(luò)復(fù)制傳播速度，使人們能夠方便快捷地獲取所需版權(quán)作品。在新媒體環(huán)境下，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的各種媒介傳播方式為版權(quán)的立體經(jīng)營(yíng)和深度挖掘提供了良好的平臺(tái)。版權(quán)企業(yè)通過(guò)數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)站、游戲等傳播媒介來(lái)進(jìn)行多角度、多層次、全方位的傳播開發(fā)，在原創(chuàng)作品的基礎(chǔ)上復(fù)制傳播形成了一系列演繹作品。這促進(jìn)原生版權(quán)產(chǎn)品價(jià)值的增值和版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸發(fā)展。［14］

2． 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 價(jià)值不斷攀升。IP 是“intellectual property”的縮寫，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，是指廣大受眾熟悉，可采用不同形式進(jìn)行開發(fā)的文學(xué)和藝術(shù)作品。文學(xué)是否繁榮直接影響著電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文學(xué)作品改編的影視或游戲又反哺文學(xué)原著，兩者相互影響、相互扶持。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編已經(jīng)成為版權(quán)價(jià)值繼續(xù)開發(fā)的重要方式，特別是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身已經(jīng)具有一定的受眾基礎(chǔ)，通過(guò)不同媒介平臺(tái)對(duì)它進(jìn)行復(fù)制傳播，版權(quán)價(jià)值就會(huì)進(jìn)一步的攀升。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《瑯琊榜》《花千骨》《三生三世，十里桃花》《步步驚心》《人民的名義》等被影視公司購(gòu)買改編成電視劇，網(wǎng)絡(luò)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》《軒轅劍》等被改編成影視劇，熱門歌曲《睡在我上鋪的兄弟》《梔子花開》《同桌的你》《愛之初體驗(yàn)》被改編成影視劇，就是典型的例子。據(jù)《2017 中國(guó)IP 產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2016 年底，國(guó)內(nèi)40 家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站作品總量達(dá)1 455 萬(wàn)種，2016 年一年新增作品175 萬(wàn)部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶占網(wǎng)民數(shù)量的45．6%，規(guī)模達(dá)3．33 億。［28］優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過(guò)廣泛傳播，可以產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值并同時(shí)積累粉絲群，影視公司在此基礎(chǔ)上購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品來(lái)進(jìn)行二次創(chuàng)作，產(chǎn)生出演繹作品，利用其原有的影響力促成對(duì)影視劇的消費(fèi)。隨后網(wǎng)絡(luò)游戲公司又會(huì)進(jìn)一步將它們開發(fā)成網(wǎng)絡(luò)游戲，其他的廠商則生產(chǎn)出玩具、文具等產(chǎn)品進(jìn)行銷售。熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品價(jià)值就這樣通過(guò)全方位的開發(fā)，不斷地使其版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和思想價(jià)值得到提升。

3． 鏈條越長(zhǎng)，版權(quán)價(jià)值越大。優(yōu)質(zhì)原生版權(quán)產(chǎn)品的傳播拓展、延長(zhǎng)了版權(quán)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條。以原生版權(quán)為核心，各類傳播媒體充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)、進(jìn)行跨界運(yùn)用，獲取優(yōu)質(zhì)原生版權(quán)在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志上的連載權(quán)、改編權(quán)及形象授權(quán)等，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位的輪番開發(fā)，延伸版權(quán)產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值鏈。例如，綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》充分利用其版權(quán)擴(kuò)大傳播，開發(fā)了電影、紀(jì)錄片、手機(jī)游戲等演繹作品，并出版了圖書，從傳媒業(yè)、IT 產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)對(duì)鏈條進(jìn)行延伸。通過(guò)對(duì)版權(quán)資源進(jìn)行多元化、立體化的經(jīng)營(yíng)和開發(fā)，產(chǎn)生了由核心產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)等組成的、具有創(chuàng)意特質(zhì)的產(chǎn)業(yè)集群版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，帶來(lái)了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的全方位、多渠道、寬領(lǐng)域發(fā)展，累積了版權(quán)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)價(jià)值的放大。

4． “粉絲”成為版權(quán)價(jià)值放大關(guān)鍵。原生版權(quán)產(chǎn)品廣泛傳播，版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條不斷延伸，版權(quán)價(jià)值不斷增加的重要原因是粉絲數(shù)量眾多。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被影視公司競(jìng)相購(gòu)買的主要原因也是由于這些優(yōu)質(zhì)原生版權(quán)具有強(qiáng)大的粉絲群，如果將這些文學(xué)作品改編成電視、電影、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等都同樣會(huì)吸引這些粉絲消費(fèi)群體，通過(guò)利用粉絲經(jīng)濟(jì)可以實(shí)現(xiàn)情感貨幣的變現(xiàn)，獲得較高的收視率、票房。其他相關(guān)衍生品如果開發(fā)成網(wǎng)絡(luò)游戲同樣有廣大的受眾群體，就會(huì)助力版權(quán)產(chǎn)品傳播推廣，進(jìn)一步放大原生版權(quán)產(chǎn)品價(jià)值。

(三)版權(quán)價(jià)值形成與放大的關(guān)系

版權(quán)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的前提條件是確保版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上各主體的利益平衡，版權(quán)保護(hù)的目的就是在合理使用的前提下，實(shí)現(xiàn)最大限度的傳播，創(chuàng)造最大可能的價(jià)值，所以如何在保護(hù)原創(chuàng)與擴(kuò)大傳播之間尋求平衡，合理使用原生版權(quán)，就成為版權(quán)保護(hù)的重要問(wèn)題。隨著以數(shù)字技術(shù)為支撐的網(wǎng)絡(luò)日益普及，對(duì)版權(quán)價(jià)值的全方位開發(fā)，保護(hù)版權(quán)原創(chuàng)與鼓勵(lì)版權(quán)價(jià)值放大之間的矛盾開始出現(xiàn)。在版權(quán)價(jià)值的形成過(guò)程中，原生版權(quán)創(chuàng)作階段是版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的初始階段，產(chǎn)生版權(quán)價(jià)值較少，后續(xù)復(fù)制傳播過(guò)程出現(xiàn)大量演繹作品則會(huì)使版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值放大。但如果沒(méi)有前期原生版權(quán)產(chǎn)品創(chuàng)作過(guò)程，后續(xù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)便成了無(wú)水之源、無(wú)本之木;而如果沒(méi)有后續(xù)的廣泛傳播版權(quán)價(jià)值放大，版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條也無(wú)法延伸發(fā)展。

《著作權(quán)法》的立法原則是基于利益平衡，其目的是為了平衡版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)各個(gè)主體之間的利益關(guān)系。版權(quán)法律關(guān)系不僅涉及創(chuàng)作者與作品的關(guān)系，還涉及原創(chuàng)者與中間商、作品使用者、社會(huì)公眾之間的關(guān)系。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，隨著版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈各主體的利益關(guān)系會(huì)隨版權(quán)產(chǎn)品復(fù)制傳播發(fā)生變化。在多元化的版權(quán)開發(fā)中，原創(chuàng)者可在版權(quán)運(yùn)營(yíng)中盡可能多地控制其擁有的權(quán)利，在初始階段給予運(yùn)營(yíng)商及相關(guān)權(quán)利人應(yīng)有的版權(quán)利益，并約定隨版權(quán)產(chǎn)品傳播版權(quán)價(jià)值的擴(kuò)大調(diào)整版權(quán)合同，均衡其分成利益，使版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。同時(shí)，要樹立“共享經(jīng)濟(jì)”的理念，與合作方共享版權(quán)。如互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里就提出開放的版權(quán)戰(zhàn)略，意在打造開放的商業(yè)生態(tài)，形成全媒體產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向前、向后進(jìn)行延伸拓展，在創(chuàng)作者和使用者之間實(shí)現(xiàn)權(quán)利共享，最大化其版權(quán)價(jià)值，進(jìn)而在全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模式下共享紅利。當(dāng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的參與主體成為利益分享的主體時(shí)，一方面，就要保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益，確保其持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容;另一方面，要最大化滿足參與方的訴求和需求，促使版權(quán)產(chǎn)業(yè)傳播擴(kuò)大并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

四、版權(quán)價(jià)值與保護(hù)模型的構(gòu)建

版權(quán)是“他用型”權(quán)利，受眾群體使用越多版權(quán)價(jià)值也越大。本文借鑒蘭德斯和波斯納版權(quán)形式模型［2］71－84，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)復(fù)制傳播特點(diǎn)，從版權(quán)傳播創(chuàng)造版權(quán)價(jià)值角度，構(gòu)建版權(quán)價(jià)值與保護(hù)模型，進(jìn)而考察版權(quán)價(jià)值形成與保護(hù)模式的選擇。

(一)保護(hù)模型假設(shè)條件

相關(guān)假設(shè):版權(quán)價(jià)值包括思想價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)作者的邊際成本保持不變，復(fù)制者的邊際成本隨復(fù)制傳播技術(shù)的進(jìn)步而降低;創(chuàng)作者創(chuàng)作作品的全部成本包括思想成本i 和表達(dá)成本e(z);復(fù)制傳播面臨搜尋成本s 和使用成本u(z)。

P 表示版權(quán)市場(chǎng)原創(chuàng)作品的價(jià)格;Q 表示版權(quán)市場(chǎng)對(duì)作品的需求數(shù)量;C 表示原創(chuàng)作品生產(chǎn)的邊際成本。z 表示版權(quán)綜合保護(hù)水平，z ∈［0，1］，當(dāng)z = 0 時(shí)，表示不存在任何版權(quán)保護(hù)，當(dāng)z = 1 時(shí)，表示版權(quán)保護(hù)非常嚴(yán)格，如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)版權(quán)人的同意，不得進(jìn)行復(fù)制，屬于完全保護(hù)。i 表示創(chuàng)作者創(chuàng)作作品的思想成本(因版權(quán)法規(guī)定只保護(hù)表達(dá)不保護(hù)思想，所以思想成本并不隨版權(quán)保護(hù)水平而發(fā)生變化);e 表示創(chuàng)作者的表達(dá)成本，e = e(z)，表達(dá)成本是版權(quán)綜合保護(hù)水平的函數(shù)，版權(quán)保護(hù)水平越高，表達(dá)成本越高，版權(quán)保護(hù)水平越低，表達(dá)成本越低［2］71－72。

(二)復(fù)制者復(fù)制作品產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值

由于復(fù)制傳播技術(shù)的出現(xiàn)導(dǎo)致版權(quán)市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)制者利益群體，復(fù)制傳播的供給水平主要由復(fù)制品的價(jià)格和版權(quán)綜合保護(hù)水平?jīng)Q定，復(fù)制者的供給曲線如下:

Y 表示復(fù)制傳播的數(shù)量，其中YPC＞0，Yz＜0，表示復(fù)制傳播數(shù)量隨著復(fù)制品價(jià)格的增加而增加，隨著版權(quán)保護(hù)水平的增加而降低。Pc表示復(fù)制品的價(jià)格，Pc∈［Pl，P］，Pl為復(fù)制者愿意生產(chǎn)復(fù)制品的最低價(jià)格，Y = (Pl，z)=0。復(fù)制面臨搜尋成本s 和使用成本u，s 表示復(fù)制傳播需要的搜尋成本，隨著網(wǎng)絡(luò)鏈接傳播復(fù)制技術(shù)的進(jìn)步，信息檢索速度加快，創(chuàng)作者能夠準(zhǔn)確快速找到所需信息，使創(chuàng)作者完成作品所需知識(shí)的搜尋成本大大降低;u 表示復(fù)制傳播需要的使用成本，u = u(z)，使用成本隨著版權(quán)保護(hù)強(qiáng)度的增加而增加。復(fù)制者進(jìn)行傳播復(fù)制不產(chǎn)生版權(quán)的思想價(jià)值只具有版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，復(fù)制者進(jìn)行復(fù)制產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值可以表示為:

令dπc/dPc= Y(Pc，z)+［Pc－s －u(z)］* YPc= 0，由此得出復(fù)制者進(jìn)行復(fù)制產(chǎn)生版權(quán)價(jià)值最大化時(shí)的價(jià)格為:

版權(quán)法保護(hù)作者的表達(dá)形式，并不保護(hù)作者的思想，同樣的思想表達(dá)形式可以多樣化，表達(dá)性作品被創(chuàng)作者創(chuàng)作出后，復(fù)制者可以在此基礎(chǔ)上以多種方式創(chuàng)作更多的演繹作品。在原創(chuàng)作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行復(fù)制傳播產(chǎn)生兩種形式的復(fù)制品:一種是在原創(chuàng)作品的基礎(chǔ)上，完全復(fù)制思想和表達(dá)形式，并沒(méi)有任何的創(chuàng)新，這是一般意義上的復(fù)制品;另一種是在原創(chuàng)作品的基礎(chǔ)上，復(fù)制思想但創(chuàng)新表達(dá)形式，有增量獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)，可以稱之為演繹作品。如果用X 表示存在復(fù)制傳播情況下原創(chuàng)者的銷售數(shù)量，Q 表示版權(quán)市場(chǎng)對(duì)作品的需求數(shù)量(包括原創(chuàng)者的銷售數(shù)量X 和復(fù)制者銷售復(fù)制品的數(shù)量Y)為:

其中θ 表示復(fù)制品增量獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)情況。當(dāng)θ = 0 時(shí)，表示復(fù)制思想創(chuàng)新表達(dá)形式，具有增量獨(dú)創(chuàng)性，此時(shí)的復(fù)制品即為演繹作品，原創(chuàng)作品與演繹作品的需求相互獨(dú)立，并不構(gòu)成任何替代;當(dāng)θ ∈(0，1］時(shí)，表示復(fù)制思想同時(shí)復(fù)制表達(dá)形式，原創(chuàng)作品和復(fù)制品內(nèi)容和載體相同，復(fù)制品與原創(chuàng)作品具有一定的替代性，隨著復(fù)制品的增加，有可能引起原創(chuàng)作品銷售數(shù)量下降。

(三)原創(chuàng)者創(chuàng)作作品產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值

原創(chuàng)者創(chuàng)作作品產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值包括思想價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，假設(shè)版權(quán)思想價(jià)值為Vi，則原創(chuàng)者版權(quán)總價(jià)值可以表示為:

(四)消費(fèi)者消費(fèi)版權(quán)作品產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值

消費(fèi)者消費(fèi)版權(quán)作品產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值(CS)包括消費(fèi)原創(chuàng)作品產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值(CS1)和消費(fèi)復(fù)制品產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值(CS2)兩部分，于是就有下面的公式:

(五)版權(quán)保護(hù)對(duì)單部作品版權(quán)價(jià)值的影響

單部作品的版權(quán)價(jià)值為原創(chuàng)者、復(fù)制者、消費(fèi)者產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值之和，可以表示如下:

版權(quán)綜合保護(hù)水平z 對(duì)單部作品版權(quán)價(jià)值的影響如下:

公式(9)中第1 項(xiàng)是隨著版權(quán)綜合保護(hù)水平變化原創(chuàng)者創(chuàng)作作品產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值發(fā)生的變化，由作品價(jià)格與作品邊際成本之差和銷售作品數(shù)量的變化決定，大括號(hào)內(nèi)的項(xiàng)是復(fù)制品總量的變化與復(fù)制者銷售復(fù)制品變化的差。一般情況下，隨著版權(quán)保護(hù)水平的提高，復(fù)制者的搜尋成本和使用成本上升，復(fù)制傳播速度下降，復(fù)制品銷售數(shù)量下降，創(chuàng)作者的作品銷量會(huì)增加;當(dāng)版權(quán)保護(hù)水平較低時(shí)，復(fù)制者的搜尋成本和使用成本下降，復(fù)制傳播速度加快。同時(shí)隨著復(fù)制傳播技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生較多的演繹作品或復(fù)制品。當(dāng)在邊際狀態(tài)時(shí)，邊際成本等于產(chǎn)品價(jià)格，無(wú)生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余，原創(chuàng)者創(chuàng)作作品產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值達(dá)到最大。第2 項(xiàng)隨著版權(quán)綜合保護(hù)水平變化復(fù)制者復(fù)制作品產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值發(fā)生的變化，由復(fù)制品價(jià)格與復(fù)制搜尋和使用成本之差與銷售復(fù)制品數(shù)量的變化決定。在邊際狀態(tài)時(shí)，復(fù)制品價(jià)格與復(fù)制搜尋使用成本相等，同樣無(wú)生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余，復(fù)制者復(fù)制作品產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值達(dá)到最大。第3 項(xiàng)為負(fù)，隨著版權(quán)保護(hù)水平的提高，復(fù)制者的搜尋成本和使用成本上升，版權(quán)復(fù)制傳播速度降低。第4 項(xiàng)－ez為負(fù)，表達(dá)成本隨著版權(quán)綜合保護(hù)水平的增加而增加。由此可見，隨著版權(quán)保護(hù)水平的提高，引起原創(chuàng)作品復(fù)制傳播降低，單部作品版權(quán)價(jià)值減少，當(dāng)版權(quán)保護(hù)水平下降低時(shí)，原創(chuàng)作品復(fù)制傳播加快，產(chǎn)生更多的復(fù)制品和演繹作品，版權(quán)價(jià)值增加。

(六)版權(quán)保護(hù)對(duì)N 部作品版權(quán)價(jià)值的影響

總的版權(quán)價(jià)值W 既取決于原創(chuàng)者、復(fù)制者、消費(fèi)者產(chǎn)生的版權(quán)價(jià)值，也取決于設(shè)立版權(quán)制度激勵(lì)創(chuàng)作者完成作品的總數(shù)量N。作品的總數(shù)量受兩方面因素的影響:一方面它受創(chuàng)作者毛利潤(rùn)R 的影響，隨著作者毛利潤(rùn)的增加而增加;另一方面又受到版權(quán)保護(hù)水平的影響，在版權(quán)保護(hù)水平較低時(shí)，版權(quán)思想和形式復(fù)制傳播基本不受限制，復(fù)制者可以創(chuàng)新原創(chuàng)作品的思想或者形式，形成更多的版權(quán)作品，產(chǎn)生更多的版權(quán)價(jià)值。在版權(quán)保護(hù)水平一定范圍內(nèi)，作品總數(shù)量隨著版權(quán)保護(hù)水平的提高而增加，但當(dāng)版權(quán)保護(hù)水平增加到一定程度后，復(fù)制傳播成本大幅增加，復(fù)制者復(fù)制產(chǎn)品的積極性降低，作品總數(shù)量隨著版權(quán)保護(hù)水平的提高而減少，作品總的數(shù)量取決于兩方面的平衡。作品供給曲線等于:

其中NR＞0，表示作品的數(shù)量隨著毛利潤(rùn)的增加而增加。

創(chuàng)作作品的版權(quán)制度成本，包括版權(quán)制度執(zhí)行成本和管理成本，由設(shè)立版權(quán)制度激勵(lì)創(chuàng)作者完成作品的數(shù)量和版權(quán)綜合保護(hù)水平?jīng)Q定，版權(quán)制度成本隨著完成作品數(shù)量的增加而增加，隨著版權(quán)綜合保護(hù)水平的增加而增加。如果用M 表示創(chuàng)作作品的版權(quán)制度成本，則有:

其中，M 是N 和z 的遞增函數(shù)，MN＞0，Mz＞0。N 件被創(chuàng)作出來(lái)的作品總版權(quán)價(jià)值表示如下:

其中N 表示創(chuàng)作作品的總數(shù)量，w 表示單部作品的版權(quán)價(jià)值，M 表示創(chuàng)作作品的版權(quán)制度成本;W是N 和w 的遞增函數(shù)，是M 的遞減函數(shù)，即總版權(quán)價(jià)值隨著版權(quán)數(shù)量和單一作品版權(quán)價(jià)值的增加而增加，隨著版權(quán)制度成本的增加而降低?？偟陌鏅?quán)價(jià)值公式如下:

為了簡(jiǎn)便期間，公式(13)可以寫為:

其中fN＞0 且fNN＜0，即隨著被創(chuàng)作出來(lái)的作品數(shù)量增加發(fā)生邊際效用遞減。版權(quán)綜合保護(hù)水平z 對(duì)N 部作品總版權(quán)價(jià)值的影響如下:

當(dāng)版權(quán)價(jià)值最大化時(shí)，式(15)值為0，對(duì)等式左右進(jìn)行調(diào)整可得:

其中Nz= (?N/?R)Rz+(?N/?z)，Nz衡量的是版權(quán)保護(hù)提高對(duì)創(chuàng)作作品數(shù)量的反應(yīng)，可以是正值也可以是負(fù)值;當(dāng)版權(quán)保護(hù)水平z 達(dá)到最優(yōu)時(shí)，Nz是正值，wz＜0(參見等式(9))，MN＞0，Mz＞0，等式(16)右邊為正值。版權(quán)價(jià)值最大化時(shí)，由fN衡量的單部作品的版權(quán)價(jià)值要大于邊際作品的版權(quán)制度成本，否則，等式(16)左邊為負(fù)值。也就是說(shuō)，在較低的版權(quán)保護(hù)水平下，單一作品的版權(quán)價(jià)值較高，而邊際作品的版權(quán)制度成本較低，可以產(chǎn)生較高水平的版權(quán)總價(jià)值。即隨著版權(quán)保護(hù)水平的提高，復(fù)制傳播降低，總版權(quán)價(jià)值是降低的。由此可以看出，復(fù)制傳播對(duì)于版權(quán)價(jià)值創(chuàng)造具有重要作用，傳播創(chuàng)造價(jià)值。

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)復(fù)制傳播技術(shù)的發(fā)展，邊際復(fù)制成本逐漸降低，在版權(quán)保護(hù)水平較低市場(chǎng)容量較大的情況下，可使復(fù)制品銷售數(shù)量大幅增加。當(dāng)θ ∈(0，1］時(shí)，簡(jiǎn)單復(fù)制思想和表達(dá)形式，可能會(huì)降低原創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但是復(fù)制品數(shù)量的增加有利于思想價(jià)值的增長(zhǎng)，創(chuàng)造出更多數(shù)量的版權(quán)作品，版權(quán)法第107 條對(duì)合理使用原則有具體規(guī)定，不屬于版權(quán)侵權(quán)行為。當(dāng)θ = 0 時(shí)，復(fù)制思想創(chuàng)新表達(dá)形式，產(chǎn)生獨(dú)創(chuàng)性增量，形成演繹作品，獨(dú)創(chuàng)性增量越多，演繹作品越不容易判定侵權(quán)，此種形式的復(fù)制傳播是最優(yōu)形式。版權(quán)法的合理使用也正是為創(chuàng)造更多的創(chuàng)新性表達(dá)，產(chǎn)生更多的新思想，激勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)一步的使社會(huì)作品的總數(shù)量N 增加，總版權(quán)價(jià)值增加。通過(guò)版權(quán)價(jià)值與版權(quán)保護(hù)模型，從理論上深入了解復(fù)制傳播可以創(chuàng)造價(jià)值，技術(shù)進(jìn)步降低復(fù)制傳播成本，因此我們要根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)復(fù)制傳播技術(shù)的發(fā)展，調(diào)整版權(quán)保護(hù)模式，建立促進(jìn)傳播的版權(quán)制度安排，使版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大。

五、版權(quán)保護(hù)模式的現(xiàn)實(shí)選擇

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，版權(quán)保護(hù)無(wú)論從立法還是從實(shí)踐方面都需要探索新的保護(hù)模式，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步降低傳播成本，版權(quán)制度安排也要促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)品廣泛傳播，最大限度創(chuàng)造版權(quán)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下版權(quán)保護(hù)須以利益平衡為立足點(diǎn)，以合理適用為原則，重構(gòu)利益平衡機(jī)制，協(xié)調(diào)好版權(quán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上版權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播與使用的關(guān)系，建立合理的版權(quán)制度，在對(duì)信息進(jìn)行適度保護(hù)的基礎(chǔ)上擴(kuò)張信息總量，實(shí)現(xiàn)“保護(hù)原創(chuàng)+鼓勵(lì)放大”利益均衡最優(yōu)狀態(tài)，為最大限度上的版權(quán)價(jià)值創(chuàng)造提供保障。基于共生共享“保護(hù)原創(chuàng)+鼓勵(lì)放大”的利益平衡原則，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)版權(quán)出現(xiàn)的一系列熱點(diǎn)問(wèn)題，可以采取以下方式平衡當(dāng)事人的利益，擴(kuò)大版權(quán)產(chǎn)品傳播，促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多版權(quán)價(jià)值。

(一)鼓勵(lì)音樂(lè)版權(quán)“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式

獨(dú)家版權(quán)模式可以促進(jìn)音樂(lè)平臺(tái)維護(hù)版權(quán)、購(gòu)買版權(quán)、重視版權(quán)，版權(quán)所有人可以依法向盜版行為提起訴訟，是打擊和杜絕盜版的一把利劍，有效推動(dòng)音樂(lè)版權(quán)正版化，維護(hù)版權(quán)人的合法權(quán)益。但是也會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)的壟斷局面，不利于音樂(lè)作品的廣泛傳播和創(chuàng)新創(chuàng)造，影響聽眾和網(wǎng)民對(duì)音樂(lè)的使用，會(huì)導(dǎo)致盜版增加，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)影響音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。而轉(zhuǎn)授權(quán)模式在保護(hù)正版版權(quán)產(chǎn)品權(quán)益的基礎(chǔ)上，通過(guò)各平臺(tái)共同承擔(dān)版權(quán)費(fèi)用，各方進(jìn)行合作分銷的方式合理配置優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)資源。該模式只需要一個(gè)平臺(tái)就可以獲得需要的音樂(lè)作品，不需要同時(shí)使用多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)，解決了音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)容供應(yīng)問(wèn)題，可以依靠自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)?！蔼?dú)家版權(quán)”和“轉(zhuǎn)授權(quán)”兩種模式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，“獨(dú)家版權(quán)”可以實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)作者的最優(yōu)激勵(lì)，“轉(zhuǎn)授權(quán)”能夠促進(jìn)版權(quán)價(jià)值最大限度使用?！蔼?dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式解決了音樂(lè)平臺(tái)授權(quán)和傳播的問(wèn)題，平衡了激勵(lì)創(chuàng)作與保證接觸，在保護(hù)正版權(quán)益的基礎(chǔ)上，各平臺(tái)共同承擔(dān)版權(quán)費(fèi)用合作分銷，既可以滿足音樂(lè)作品原創(chuàng)者的利益，也可以擴(kuò)大音樂(lè)作品的傳播，滿足用戶對(duì)作品的使用，使各音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力得到提高，用戶得到更高品質(zhì)的音樂(lè)享受，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)分工得到進(jìn)一步升級(jí)優(yōu)化，音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)效益最大化。正如美國(guó)最高法院判決著名的“環(huán)球電影訴索尼案”(“Betamax”案)，明確指出版權(quán)合理使用是法院裁決的重要原則，對(duì)享有版權(quán)的作品進(jìn)行復(fù)制使用也屬于合理使用，雖然對(duì)原創(chuàng)作品并沒(méi)有增加任何東西，但是對(duì)作品的影響也可能是積極的。［29］144“獨(dú)家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式是音樂(lè)版權(quán)模式的積極探索，有效地推動(dòng)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。目前，包括騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)的多家音樂(lè)平臺(tái)采取的是相互授權(quán)模式，此種模式已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)的新常態(tài)。［30］

(二)建立網(wǎng)絡(luò)聚合平臺(tái)與深度鏈接的利益分享機(jī)制

聚合平臺(tái)深度鏈接的形式具有隱藏化、技術(shù)化的特點(diǎn)，非法竊取正版視頻網(wǎng)站的內(nèi)容資源，較大影響了正版視頻經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的收益，對(duì)網(wǎng)絡(luò)正版產(chǎn)業(yè)有一定危害，其運(yùn)營(yíng)模式破壞了版權(quán)法“利益平衡”原則。但是聚合平臺(tái)可以加快信息傳播速度，讓廣大用戶高效、便捷的獲取所需資源，觀看視頻更為便利，有其生存的必要，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要。美國(guó)洛杉磯聯(lián)邦地區(qū)“伯恩斯坦訴杰西潘尼”案(“Bernstein v．J．C．Penney”案)與網(wǎng)絡(luò)聚合平臺(tái)、深度鏈接情況類似，法院最終判定網(wǎng)頁(yè)設(shè)置多重鏈接屬于合理使用不構(gòu)成輔助或直接侵權(quán)。［31］我們可以借鑒美國(guó)數(shù)字化版權(quán)合理使用的司法實(shí)踐，建立網(wǎng)絡(luò)聚合平臺(tái)與深度鏈接的利益分享機(jī)制，本著“利益平衡”“合理使用”的原則，與正版視頻網(wǎng)站原創(chuàng)者進(jìn)行合作，通過(guò)傳播分享視頻資源，擴(kuò)大其用戶群體，進(jìn)而在流量、廣告等其他方面獲得合法收益，使其經(jīng)營(yíng)合法化，也實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)者、社會(huì)公眾、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供平臺(tái)三者之間的利益平衡。在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，版權(quán)保護(hù)體現(xiàn)的“利益平衡”“合理使用”的原則和精神，可以保護(hù)原創(chuàng)者的合法權(quán)利，加大版權(quán)產(chǎn)品傳播，使版權(quán)價(jià)值放大，實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)利益最大化，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期、有序、健康發(fā)展。

(三)實(shí)行有競(jìng)爭(zhēng)的版權(quán)集體管理制度

世界各國(guó)版權(quán)集體管理模式可分為競(jìng)爭(zhēng)性模式和壟斷性模式兩種。競(jìng)爭(zhēng)性模式鼓勵(lì)各組織間自由競(jìng)爭(zhēng)，給予原創(chuàng)者和用戶更多的自由選擇權(quán)。壟斷性管理模式是在同一版權(quán)領(lǐng)域只設(shè)置一家集體管理組織，以法律的形式賦予其授權(quán)關(guān)系的單一性，確保授予許可的高效運(yùn)行。我國(guó)采取的是壟斷性版權(quán)集體管理模式，準(zhǔn)行政化的體制，暴露了管理效率低下且費(fèi)用較高，使用費(fèi)轉(zhuǎn)交原創(chuàng)者不及時(shí)等問(wèn)題。此種管理模式引發(fā)了各方主體利益不平衡的問(wèn)題，不能較好地促進(jìn)我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢赃m當(dāng)引入國(guó)外版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)性管理經(jīng)驗(yàn)，使版權(quán)集體管理組織產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，能夠根據(jù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)采取相應(yīng)的策略措施。解除版權(quán)集體管理組織與原創(chuàng)者之間的專有許可關(guān)系，允許原作者既可以授權(quán)集體管理組織管理作品，也可以按自己的意愿管理作品。這種原創(chuàng)者管理與版權(quán)集體管理組織共同管理的方式可以避免版權(quán)集體管理組織授權(quán)許可的壟斷性，滿足部分使用者對(duì)于作品的特殊需求，較好地平衡了原創(chuàng)者、版權(quán)集體管理組織、用戶之間的利益關(guān)系。

總之，新技術(shù)的出現(xiàn)帶來(lái)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的變革，也引發(fā)了一系列的新問(wèn)題，給傳統(tǒng)法律的適用性帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。在版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中引發(fā)的新問(wèn)題面前，法律規(guī)定及其適用性永遠(yuǎn)具有滯后性，不論立法、執(zhí)法、司法實(shí)踐，都處于探索的過(guò)程。但無(wú)論新技術(shù)怎么變革發(fā)展，應(yīng)該本著版權(quán)法“利益平衡”“合理適用”的原則處理創(chuàng)作者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)和使用者的關(guān)系，設(shè)計(jì)合理的版權(quán)制度，既要保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益，又要確保傳播渠道暢通，滿足受眾群體的使用，增加版權(quán)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期、健康、有序的發(fā)展。