杭州女裝大會(huì)：重構(gòu)新生態(tài) 共創(chuàng)新商業(yè)

肖瑩

服裝企業(yè)應(yīng)如何跟上直播4.0時(shí)代？如何走上數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路？如何擁抱新零售？針對這些問題，近日，第三屆杭州女裝大會(huì)在國際博覽中心召開，國內(nèi)知名直播電商行業(yè)領(lǐng)軍者、企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)應(yīng)用專家等業(yè)內(nèi)人士在會(huì)上紛紛分享了自己的經(jīng)驗(yàn)，來自杭州、上海、深圳等長三角、珠三角的400余位女裝品牌企業(yè)家們匯聚一堂。

該活動(dòng)由“云裳城”總冠名，浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，杭州女裝商會(huì)、浙江大學(xué)管理學(xué)院EDP中心聯(lián)合主辦， “覽眾數(shù)據(jù)”、“昆山市巴城手縫羊絨大衣協(xié)會(huì)”、“AC艾林咨詢”特別協(xié)辦，“慕創(chuàng)科技”、“華東時(shí)尚行業(yè)CIO聯(lián)盟”、“杭州國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會(huì)”等協(xié)辦，“杭州云秀場文化發(fā)展公司”擔(dān)當(dāng)總設(shè)計(jì)。會(huì)議由杭州女裝商會(huì)秘書長張奕、溫州市服裝商會(huì)女裝分會(huì)秘書長戴紅花聯(lián)袂主持。

大會(huì)聯(lián)合主辦方，杭州女裝商會(huì)會(huì)長吳文宏、浙江大學(xué)管理學(xué)院EDP中心主任孫建平，在開幕致辭中分別談到，本屆大會(huì)以“改變”為主題邀請行業(yè)一線的企業(yè)家們，從宏觀、微觀經(jīng)濟(jì)層面，新商業(yè)生態(tài)和通路，新時(shí)代品牌運(yùn)營推廣等維度，期望搭建一個(gè)滿足多元需求的智慧交鋒平臺(tái)，為行業(yè)、企業(yè)帶來一場總結(jié)當(dāng)下、預(yù)判未來的精神盛宴。

重構(gòu)創(chuàng)新·共創(chuàng)新商業(yè)

大會(huì)特邀四位行業(yè)專家，圍繞“重構(gòu)新生態(tài)”和“共創(chuàng)新商業(yè)”兩條主線，聚焦當(dāng)下行業(yè)迫切面臨的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、線上線下一體化、新零售通路建設(shè)等焦點(diǎn)話題，做主題演講。作為中國第一批直播電商知名投資人，穎上傳媒董事長尹俊擁有20年的服裝行業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)，五年直播行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是國內(nèi)知名直播電商行業(yè)領(lǐng)軍者。關(guān)于服裝企業(yè)如何搭乘直播的風(fēng)口、未來直播的趨勢，尹俊以“企業(yè)如何跟上直播4.0時(shí)代”為題，展開分享。在其創(chuàng)建的“云裳城”中，解決了主播和品牌商的兩大痛點(diǎn)：主播需要大量的商品來“養(yǎng)”成，而品牌商期待更穩(wěn)定的流量和更多的主播帶貨去觸達(dá)更廣泛的粉絲群體，提高售罄率、降低庫存。其問題的核心則是在于：可控。未來，他們將對包括服裝服飾等消費(fèi)品行業(yè)的進(jìn)行更大的推動(dòng)與重構(gòu)。

身為覽眾數(shù)據(jù)CEO王一君，畢業(yè)于美國羅格斯大學(xué)，攻讀供應(yīng)鏈管理和營銷科學(xué)。作為浙商十佳財(cái)智女性、浙商大數(shù)據(jù)高級(jí)研修班客座教授，王一君在傳統(tǒng)企業(yè)、電商、企管軟件、商業(yè)智能，管理運(yùn)籌和供應(yīng)鏈管理方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，通過“后疫情時(shí)代，時(shí)尚企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路”主題演講，其講述了如何用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)研發(fā)，讓傳統(tǒng)行業(yè)變成技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的現(xiàn)代行業(yè)。

早在1994年，昆山市巴城手縫羊絨大衣協(xié)會(huì)會(huì)長沈崗就創(chuàng)立了合資公司，把國內(nèi)第一件高端手縫雙面呢大衣落地巴城。深耕行業(yè)30年，使巴城成為了國內(nèi)規(guī)模最大的手縫雙面呢大衣原產(chǎn)地。通過“數(shù)智與共創(chuàng)”的主題分享，沈崗強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在已不再是單兵作戰(zhàn)的年代，而是要通過供應(yīng)鏈的整合，達(dá)到“你中有我，我中有你”的境界。商會(huì)企業(yè)通過“小循環(huán)、大循環(huán)”的有效布局，以及雙面呢面料從厚到薄，從冬裝到春裝、秋裝的延伸，讓2020年巴城羊絨大衣的企業(yè)生意不降反升。

作為中科院大學(xué)教授、中國企業(yè)管理科學(xué)實(shí)踐研究的帶頭人，韓永生以“加速批發(fā)向直接零售轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)品牌穩(wěn)定持續(xù)增長”為題，向在座的企業(yè)家們分享了如何扭轉(zhuǎn)批發(fā)經(jīng)營理念，向零售轉(zhuǎn)型的秘訣。

大會(huì)現(xiàn)場，“杭州女裝商會(huì)”和“昆山市巴城手縫羊絨大衣協(xié)會(huì)”聯(lián)合發(fā)起的“女裝價(jià)值鏈企業(yè)聯(lián)盟”正式啟動(dòng)。發(fā)起單位的兩位會(huì)長談到，聯(lián)合發(fā)起“女裝價(jià)值鏈企業(yè)聯(lián)盟”，旨在打破行業(yè)壁壘，整合資源優(yōu)勢，共創(chuàng)全新的合作格局和發(fā)展空間。未來，期待更多的企業(yè)加入聯(lián)盟，共同打造中國女裝價(jià)值鏈企業(yè)的“夢之隊(duì)”！

守正出奇 擁抱新零售

大會(huì)對話環(huán)節(jié)，浙商國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會(huì)會(huì)長、浙江珂楹實(shí)業(yè)有限公司董事長張利福；溫州市服裝商會(huì)常務(wù)副會(huì)長、上海嘉韓實(shí)業(yè)有限公司董事長葉潔；廣東華信雅迪斯時(shí)裝有限公司副總、設(shè)計(jì)研發(fā)中心總經(jīng)理徐靖； 中科院大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師韓永生以“守正出奇 擁抱新零售”為對話主題，聚焦后疫情時(shí)代企業(yè)面對的直播電商、短視頻內(nèi)容電商，如何推進(jìn)線上線下一體化，回歸服裝零售的本質(zhì)，深度服務(wù)消費(fèi)者等熱門話題，展開了精彩紛呈的討論與交鋒。

會(huì)上還舉行了2020年度杭州女裝商會(huì)新晉副會(huì)長、理事授牌儀式?！柏缥摹?、“韓序”、“浪潮”、“奧弘”、“卓泰”、“茜舞”、“尚維”、“萬錦服裝”作為新當(dāng)選副會(huì)長、理事，在中國優(yōu)秀女裝企業(yè)家們的共同見證下，登臺(tái)亮相。

在大會(huì)閉幕演講中，中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長楊金純指出，2020年，中國遇到了一個(gè)巨大的時(shí)間轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！笆奈濉币?guī)劃將要開啟中國接下來的民族目標(biāo)；而全球技術(shù)的驅(qū)動(dòng)和全球經(jīng)濟(jì)新格局的出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)和創(chuàng)新技術(shù)對未來的人類生活的改變都將形成大的氣候和大行業(yè)發(fā)展的脈搏。

中國服裝企業(yè)的成長源于其對趨勢的理解，對環(huán)境的理解，對于變化的理解。未來的企業(yè)要能夠創(chuàng)造新需求，而創(chuàng)造新需求必須來源于持續(xù)不斷的創(chuàng)新和對未來具有前瞻性的布局。

2020年以來，隨著國內(nèi)疫情防控良好和國際市場需求重啟，我國服裝市場需求明顯好轉(zhuǎn)，生產(chǎn)形勢穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)循環(huán)不斷改善，企業(yè)效益逐步回升，行業(yè)運(yùn)行呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)的態(tài)勢。但是，當(dāng)前行業(yè)生產(chǎn)、投資、效益等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)累計(jì)增速均尚未轉(zhuǎn)正，整個(gè)行業(yè)企業(yè)依然處于成本上漲、歐美國家新冠疫情多輪爆發(fā)以及地緣政治等諸多不確定因素疊加的復(fù)雜環(huán)境。面對市場波動(dòng)和行業(yè)發(fā)展新常態(tài)，“第三屆杭州女裝大會(huì)”邀請長三角和珠三角的女裝品牌企業(yè)家們匯聚杭州，主動(dòng)更新認(rèn)知、積極交流探討，倡導(dǎo)不僅要直面危機(jī)，更要去解決因危機(jī)造成的困難，來創(chuàng)造新的價(jià)值和新的可能性。企業(yè)家們遵循、傳遞、倡導(dǎo)的從“競爭”到“共生”的轉(zhuǎn)變，從“優(yōu)勢”到“成長”的升級(jí)，都將塑造的企業(yè)價(jià)值新內(nèi)核，必將為中國女裝行業(yè)未來的走向創(chuàng)造出無限的可能性。