全力打造世界領先的企業(yè)品牌

□ 本刊評論員

世界領先品牌是國家軟實力的重要體現(xiàn)。培育世界級領先品牌，對于提升企業(yè)核心競爭力、提高國家在全球經(jīng)濟體系中的話語權具有重要意義。習近平總書記高度重視品牌建設，強調(diào)“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為中國企業(yè)提升軟實力指明了方向。我國從2017年開始把每年5月10日設立為“中國品牌日”，表明發(fā)展中國自主品牌已上升為國家戰(zhàn)略，打造中國品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟，成為提升中國國際經(jīng)濟地位的重要舉措。作為國有重要骨干企業(yè)，中國石化要緊緊抓住這一歷史契機，加快實施品牌戰(zhàn)略，打造世界領先品牌，努力成為民族品牌的踐行者、示范者和引領者。

近年來，中國石化按照黨中央“培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)”戰(zhàn)略部署，大力推進品牌戰(zhàn)略，確立“培育品牌全球著名、打造世界領先品牌”的目標，強化品牌戰(zhàn)略引領，在加強集團品牌建設的基礎上，著力推進長城潤滑油、易捷便利店、易派客工業(yè)品電商平臺、東海牌瀝青、石化機械等核心業(yè)務品牌建設，取得顯著成效。在今年5月10日“中國品牌日”活動公布的全國品牌價值評價中，中國石化品牌價值高達2991億元，位居能源化工行業(yè)第一，在全國排名第二。

盡管如此，對標石油石化行業(yè)世界領先品牌，中國石化品牌的國際影響力和品牌溢價能力還有不小差距，公司軟實力和硬實力匹配度不夠，要實現(xiàn)打造世界領先品牌的目標，仍然任重道遠。品牌建設要服務于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，中國石化品牌建設必須與“著力構建以能源資源為基礎，以潔凈能源和合成材料為兩翼，以新能源、新經(jīng)濟、新領域為重要增長點”的“一基兩翼三新”發(fā)展格局相適應，在建設世界領先企業(yè)的戰(zhàn)略中明確品牌定位，高揚“為美好生活加油”的價值追求，踐行“以創(chuàng)新和責任專注于能源化工可持續(xù)發(fā)展，共創(chuàng)共享美好生活”的品牌承諾，以提高中國石化在國際上的軟實力和影響力、提升中國企業(yè)品牌的國際競爭力為根本目標。

技術是品牌建設的核心。能源化工是技術密集型行業(yè)，企業(yè)的核心競爭力、品牌的含金量主要取決于科技實力。中國石化堅持以自主創(chuàng)新為內(nèi)核，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，掌握了獨具特色的油氣勘探開發(fā)技術、煉油全流程技術和石油化工主體技術，一些技術達到國際領先水平，技術實力不斷增強，處于國內(nèi)領先地位，從而使企業(yè)品牌價值不斷增長。但中國石化目前的產(chǎn)品和技術主要還處于價值鏈的中低端，與占據(jù)中高端市場的國際領先企業(yè)相比還有不小差距，因此，要提升品牌的價值和國際競爭力，必須著力強化科技創(chuàng)新，改革科技創(chuàng)新體制機制，不斷激發(fā)創(chuàng)新活力，加強關鍵核心技術攻關，讓中國石化的科技實力進入國際領先水平，邁向國際能源化工產(chǎn)業(yè)鏈的中高端。

管理是品牌建設的基礎。卓越的品牌意味著先進的管理，每一家“百年老店”和著名品牌背后都有一套卓有成效的管理體系。中國石化正是依靠不斷強化管理，堅持“質(zhì)量永遠領先一步”，有效改善供給體系質(zhì)量和效率，追求卓越的品質(zhì)和客戶體驗，確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務品質(zhì)滿足客戶需要，品牌美譽度才得以不斷提升。但與國際一流品牌相比，中國石化在管理上還有明顯差距，持續(xù)強化管理，利用國際先進的理念、方法、技術提升管理效率和水平，不斷提高企業(yè)的產(chǎn)品服務質(zhì)量、運行效率、資產(chǎn)回報率、客戶滿意度，是打造世界領先品牌的必修課。

國際化是打造世界領先品牌的內(nèi)在需求。建設世界領先品牌，必須大力推行國際化戰(zhàn)略，提升企業(yè)國際競爭力。品牌先行，是國際一流大公司跨國經(jīng)營的通行做法。近年來，中國石化在加快“走出去”過程中，強化海外品牌建設職能，健全海外品牌傳播體制機制，加強品牌聲譽管理，在業(yè)務所在國樹立起了誠信、專業(yè)、負責任的良好形象。但從整體上看，目前中國石化的國際化經(jīng)營程度還不高，必須加大推進國際化經(jīng)營力度，一方面在業(yè)務上大力拓展海外市場，提高企業(yè)的全球競爭力；另一方面要加強海外市場的品牌形象、社會責任等軟實力塑造，在國際化經(jīng)營中實現(xiàn)硬實力和軟實力的協(xié)調(diào)發(fā)展、互促共進，逐步提升中國石化品牌在國際市場的影響力和美譽度。

面對品牌強國新的歷史機遇和使命，中國石化要肩負起讓中國品牌走向世界的歷史責任，把品牌建設與具體業(yè)務深度融合、協(xié)同發(fā)展，將品牌建設滲透到公司經(jīng)營和管理的各個環(huán)節(jié)，從研發(fā)、設計、生產(chǎn)到營銷和服務全方位貫徹品牌理念，以品牌建設助力打造世界領先企業(yè)。