融媒體時代新聞傳播的創(chuàng)新求變

鄭艷華

摘要：融媒體時代對新聞傳播產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高要求，新聞行業(yè)只有與時俱進(jìn)，順應(yīng)著時代發(fā)展的潮流，結(jié)合融媒體時代發(fā)展的優(yōu)勢和特點，對新聞傳播進(jìn)行有效的創(chuàng)新，才能夠滿足大家的需求。本文主要對新聞傳播如何適應(yīng)時代發(fā)展，利用融媒體進(jìn)行變革的措施進(jìn)行分析，去促進(jìn)新聞傳播順利進(jìn)行改革。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞;傳播模式;創(chuàng)新

中圖分類號：G210

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0063-02

融媒體是指在當(dāng)今社會任何事物都可以進(jìn)行媒體化，是一種數(shù)字化的媒體技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為主要傳播途徑，融媒體包含了所有的數(shù)字化的形式，包括數(shù)字化媒體、數(shù)字媒體等。融媒體與傳統(tǒng)的媒體比較，融媒體有很多的優(yōu)勢和好處，融媒體傳播得更加便捷，成本費用更加低，傳播面也更加廣泛。

一、融媒體傳播的特點

（一）傳播主體豐富多樣

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，主要傳播的主體是記者、主持人、編導(dǎo)等。在融媒體傳播模式下，人人都可以成為信息的傳播者，傳播的主體范圍更加廣泛。任何人都可以通過手機(jī)載體隨時隨地的發(fā)布所見所聞，并在各種手機(jī)媒介平臺進(jìn)行交流、傳播。與傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容相比，融媒體更受大家歡迎，融媒體的內(nèi)容也更加豐富多樣，內(nèi)容更具有趣味性，有較強(qiáng)的吸引力。

（二）時效強(qiáng)、縮短傳播時間

融媒體有著超強(qiáng)的時效性，報紙每天只更新一份，電視新聞每天都有固定的時間播放，因此，報紙和電視的刊發(fā)和播出的時間均影響新聞的時效性，減弱新聞傳播的“新”的效果。而融媒體時代，任何信息都可以在前一分鐘通過抖音、快手等可融媒體發(fā)布，后一分鐘就會被大眾知曉。大眾可以通過融媒體隨時去關(guān)注事情的發(fā)展趨勢，這樣，新聞在生活中的傳遞更快，新聞價值有所提升。

（三）互動性更強(qiáng)

傳統(tǒng)的媒體傳播和大眾收聽和觀看的界限界定范圍是的很明顯的，大眾是媒體信息傳播的接受者或者是信息觀看者，幾乎不可能去主動參與到信息編輯和信息的傳播過程中去。

隨著當(dāng)代媒體環(huán)境的改變，新媒體的廣泛傳播及應(yīng)用，使受眾的地位發(fā)生了根本性改變，大眾既是信息的接收者，又是信息的編輯者、傳播者，每個人都可以參與媒體傳播的創(chuàng)作、編輯、發(fā)布傳播，這就使得信息的交互性逐漸增強(qiáng)，從而促進(jìn)大眾的互動性，大眾可以通過融媒體下的各種媒介發(fā)表自己的看法和言論，進(jìn)行一起交流討論。

二、融媒體時代新聞制作理念更新

（一）制作創(chuàng)新

信息時代的到來，傳播渠道更廣泛，縮短了新聞事件與受眾的距離。在融媒體時代，電視新聞信息載體，只有不斷的改革、創(chuàng)新、完善才能滿足時代的發(fā)展需求和大眾的總體需求，才能去穩(wěn)固信息傳播中原有優(yōu)勢地位。新聞主要在一個“新”字，時效性是新聞信息的生命，一定要去挖掘新鮮的素材，在最快的時間進(jìn)行整理、剪輯、發(fā)布、傳遞。融媒體時代下，新聞信息傳播渠道沒有界限，人人可以參與，運用自己的手機(jī)進(jìn)行發(fā)布自己看到的一些有趣的事情，和一些自己看到的新聞信息。電視新聞平臺需要改變傳統(tǒng)的傳播方式，多渠道分發(fā)信息，才能搶占先機(jī)，贏得群眾的眼球;再次;媒體的轉(zhuǎn)變、變化很快，只有走在媒體發(fā)展潮流的最前端，不斷追求創(chuàng)新，才可以制作出更優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。過去的電視新聞陳述方式嚴(yán)肅、守舊、老套，已不適應(yīng)當(dāng)下大眾需求，只有進(jìn)行創(chuàng)新才能真正的擁有穩(wěn)定的觀看群體。

（二）新聞內(nèi)容提質(zhì)

在新融媒體的背景下，新聞機(jī)構(gòu)之間的競爭變得越來越強(qiáng)烈、以質(zhì)取勝是最好的取勝形式，這就需要電視新聞工作者的不斷努力。首先，電視新聞機(jī)構(gòu)本身具備大量的媒體信息資源，相對于其他的媒體機(jī)構(gòu)在信息資源獲取上仍然處于主要的地位，但是隨著時代發(fā)展，需要加快對新聞信息資源的獲取速度。要更善于發(fā)現(xiàn)更多的新聞資源，發(fā)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的新聞資源，這是做好新聞報道內(nèi)容的關(guān)鍵所在。再次;在融媒體發(fā)展的背景下，同質(zhì)化新聞報道現(xiàn)象比較嚴(yán)重，同一內(nèi)容的新聞事件被不同類型、不同級別的傳播媒體廣泛運用進(jìn)行傳播，嚴(yán)重制約著新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升，只有獨特的、與眾不同、富于創(chuàng)新、符合不同受眾需求的報道素材，才能迅速獲得讀者。

（三）報道形式多樣

在融媒體發(fā)展的大背景下，多元化的后期剪輯制作能有效加強(qiáng)了電視新聞報道的傳播效果。目前，新聞素材的創(chuàng)新報道方式有以下幾種：首先，在新聞傳播的畫面中加一些動畫特效，更加能突出主體，還能去讓觀眾方便理解。我國央視新聞聯(lián)播欄目組在這方面上做得比較有借鑒意義，如央視《新聞聯(lián)播》這檔節(jié)目，做得生動活潑、接地氣，成為觀眾喜愛的欄目。在重大會議報道的時候，在剪輯后期對重要領(lǐng)導(dǎo)人所發(fā)表的講話內(nèi)容會加入文字稿進(jìn)行說明，在進(jìn)行民生大事總結(jié)時，對一些比較的關(guān)鍵的參考數(shù)據(jù)，制作后期會用一些圖表的方式進(jìn)行對比，這樣會使所傳播的信息讓人們更加的清楚、易懂，也加入了一些動畫人物，改變了原有新聞報道的老舊、沉悶方式，更加富有趣味性、更加精彩，更加貼合時代的發(fā)展需求;其次，加入“演故事”的藝術(shù)手法。目前的一些電視新聞，尤其是在與廣大受眾更貼近的民生類新聞報道方面，為了提高新聞事件的“可看性”，現(xiàn)在都就事件模擬演繹還原當(dāng)時的情景，更加體現(xiàn)出事件的真實性，這樣相對于過去那種報道人員去進(jìn)行直白的口述報道，就顯的通俗易懂、更加讓群眾去理解其中的意思，也是現(xiàn)代新聞報道的一種巨大創(chuàng)新。其次就是，主持人的主持的風(fēng)格進(jìn)行改變。新聞主持人是電視新聞傳播者和主持者，原有的主持人風(fēng)格比較嚴(yán)肅，畫面單一，普遍都會去采用嚴(yán)肅莊重的表述需要主持的內(nèi)容，但在融媒體的環(huán)境下，電視新聞主持人所面對的是更加自由的觀眾群體，所以需要在保證新聞事件準(zhǔn)確的前提下，采用說新聞的方式更加讓大家接受。

（四）制作手段變革

我國現(xiàn)代信息技術(shù)正在飛速發(fā)展，在融媒體的大時代背景下為新聞傳播改革和創(chuàng)新提供了很大技術(shù)支持，同時也豐富了新聞傳播的發(fā)展途徑。傳統(tǒng)的新聞制作方式還是比較單一的，大多數(shù)都是用一些錄制設(shè)備進(jìn)行簡單的錄制，在通過互聯(lián)網(wǎng)去搜集一些新聞信息內(nèi)容或者自行去進(jìn)行簡單的采訪去收集一些有用的信息，再利用固有的剪輯軟件系統(tǒng)進(jìn)行處理剪輯畫面信息。而進(jìn)入融媒體時代，制作手段則更加多變得創(chuàng)新多樣，在信息搜集制作方面，利用手機(jī)就可以成為攝錄的工具，在手機(jī)上拍攝，在手機(jī)上發(fā)布;在制作方面，不僅僅限于使用原有的編輯設(shè)備和后期軟件去制作，可以通過手機(jī)上各種App軟件制作，而發(fā)布渠道上，不再依賴電視，還可以通過電腦、手機(jī)等載體傳播。因此，整個信息的制作過程就會變得更加高效、簡單，大眾獲取信息渠道也因此變得更加便捷。

（五）傳播方式多元

傳統(tǒng)的傳播方式主要是依靠電視、報紙等傳播，整體傳播途徑有限。在融媒體的背景下傳播方式更加多元化：首先，電視新聞的接收方式已經(jīng)不再是單一的電視傳播，還包括了手機(jī)、平板等多媒體進(jìn)行，電視新聞現(xiàn)在已經(jīng)可以實現(xiàn)手機(jī)、電視、網(wǎng)絡(luò)同時播放，多平臺多方位同時傳播，是電視新媒體和互聯(lián)網(wǎng)等多媒體進(jìn)行合理的融合和改革創(chuàng)新的時代效果，這樣有效擴(kuò)大了電視新聞媒體傳播的方面，而且觀眾的收聽方式也變得便捷和方便了，可以讓廣大收聽者、觀看者可以去用多種方式去進(jìn)行觀看、去獲取信息。其次，電視新聞信息立體式傳播，使其與廣大受眾的互動性更加頻繁，電視臺新聞欄目組可以通過創(chuàng)建微信公眾號、開通在網(wǎng)絡(luò)直播間，可應(yīng)在直播間對新聞進(jìn)行觀看、可以開通抖音號、快手號，讓收聽者去借助這些多樣的傳播形式去了解節(jié)目的發(fā)展動態(tài)，參與節(jié)目互動，這就進(jìn)一步擴(kuò)大了電視新聞的傳播能力、傳播范圍，可以加大新聞的傳播力度，觀眾也會喜歡這種有趣的傳播模式，更加的便捷，每個人不僅僅是可以看到新聞主持人的傳播還可以看到別人發(fā)布的所見所聞。

（六）利用新媒體融合開展多渠道營銷

在融媒體時代背景下，新聞媒體應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新營銷改革，創(chuàng)新一些吸引觀眾和收聽者的新聞，這就需要電視媒體打造出王牌新聞去進(jìn)行營銷。同時，在融媒體環(huán)境下，電視媒介必須要有針對性地進(jìn)行新聞定制與營銷，拓寬新聞營銷渠道。值得注意的是，直播作為當(dāng)下重要引流方式，時下已逐漸流行起來。比如將直播帶貨作為常態(tài)化的營銷手段，推動線上線下的融合，微信群等進(jìn)行營銷獲客，并布局新媒體社交平臺，拓寬流量渠道，提升轉(zhuǎn)化率。電視媒介應(yīng)該逐步實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營戰(zhàn)略，從線下往線上打通延伸，促進(jìn)線上、線下融合發(fā)展。電視媒介要充分整合社交新媒體融合，探索直播銷售、連接經(jīng)銷商晉升工廠直播，形成線上線下兩種渠道，形成一個完整的營銷鏈，最終去實現(xiàn)引流及轉(zhuǎn)化。

（七）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

將傳統(tǒng)新聞模式與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合過程中，有很多的報業(yè)人和電視人傳統(tǒng)思維根深蒂固，對新媒體了解少，學(xué)習(xí)難度高，因此應(yīng)該提高融媒體人員的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。首先，我們應(yīng)該加大力度對傳統(tǒng)新聞人才的新媒體技術(shù)進(jìn)行培訓(xùn)，從內(nèi)動力改變他們認(rèn)識、對他們盡心培訓(xùn)和考核，讓他們充分了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點，將新技術(shù)理念與傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行融合，從而創(chuàng)新融合流程，包括內(nèi)容剪輯、線上運營、線下銷售、管理、維護(hù)，使其滿足融媒體發(fā)展的要求。同時，逐步開展全員培訓(xùn)、考核機(jī)制，從而建設(shè)專業(yè)強(qiáng)隊，增加人才培養(yǎng)提高企業(yè)效益。其次，人才的培訓(xùn)力度，通過考試等方面選拔優(yōu)秀的人進(jìn)行培訓(xùn)和考核，培養(yǎng)其專業(yè)的知識和技能和專業(yè)素質(zhì)，對其進(jìn)行季度考核，包括平臺維護(hù)、線上運營和線下銷售、后臺管理，從而滿足企業(yè)運營發(fā)展的需要和傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

三、結(jié)語

隨著我國科技的不斷進(jìn)步，我國傳統(tǒng)的新聞播放形式早已經(jīng)不能去適應(yīng)時代的發(fā)展需求了，在融媒體的影響下，傳統(tǒng)新聞播放就需要去借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行改革創(chuàng)新和完善，為電視新聞日后的發(fā)展去創(chuàng)新出一條新的道路。我國傳統(tǒng)的電視市場受到了很大的沖擊，但是發(fā)出的衍生產(chǎn)品，如移動電視、筆記本電腦等新的視聽媒體為其帶來巨大的份額，因此，新聞媒體應(yīng)該借助融媒體這個發(fā)展機(jī)會，完成新聞媒體的進(jìn)一步的改革創(chuàng)新，只有將多種媒體深度融合，借助各種媒體不同的表達(dá)方式，才能生產(chǎn)出更具時代化特點的高質(zhì)量新聞產(chǎn)品。