分眾時代下網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展的驅(qū)動力探究

岳慧升

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，受眾的地位不斷提升，節(jié)目的內(nèi)容選擇方面也呈現(xiàn)出“小而?！钡奶攸c，而非大眾傳播時代的節(jié)目內(nèi)容“大而全”。不得不說，屬于網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的分眾時代真正來臨了。2017年暑期，現(xiàn)象級網(wǎng)綜呈井噴式發(fā)展，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于爆款垂直類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目制作模式的激烈討論與思考。本文以《這！就是街舞》為例，通過分析節(jié)目內(nèi)容、文化輸出、受眾等方面的特點，來探究分眾時代下網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展的驅(qū)動力。

關鍵詞：分眾時代;垂直細分;星素結合;文化輸出;精準定位

中圖分類號：G222

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0039-02

分眾時代下網(wǎng)絡綜藝節(jié)目很重要的特征之一就是互動性非常強，打破了大眾時代信息只是單向傳播的方式。受眾的地位不斷提升，不再只是一味地被動接受，自主選擇的權利也更加寬泛與靈活。因此，分眾時代下的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目更注重觀眾的圈層細分和節(jié)目內(nèi)容“小而?！薄！靶　敝傅氖枪?jié)目內(nèi)容的選取范圍縮小，不再是以“大而全”的內(nèi)容滿足大多數(shù)受眾，“小”并不意味著“窄”，而是對某一行業(yè)領域或者某一地域的細分，對于目標受眾的精準定位。“?！奔磳I(yè)，這個“?！辈粌H包含了更細化的專業(yè)領域、專業(yè)知識、專業(yè)技能，也更能體現(xiàn)專業(yè)態(tài)度與專業(yè)精神，這也是分眾時代網(wǎng)綜的“吸睛利器”。

《這！就是街舞》作為2018年第一季度的首個爆款網(wǎng)綜，各路評分不斷飆升，足以說明觀眾對于這種小眾的嘻哈街頭文化走上舞臺持支持態(tài)度，也給了街舞被更多人了解和喜歡的機會，街舞不再只是小眾?！哆@！就是街舞》把小眾文化一夜之間帶人大眾視野，作為街舞文化的拓荒者，不管出于何種原因，各個不同年齡段、不同社會角色的人都開始關注街舞，這足以說明，街舞在中國這片熱土已經(jīng)有了最佳的黃金發(fā)展機遇，同時也散發(fā)著自己獨有的魅力與文化價值。

一、垂直細分的節(jié)目內(nèi)容

所謂垂直類綜藝指的是直接面向目標受眾，即深耕某一垂直小眾領域，致力于滿足某個領域細分受眾需求的綜藝節(jié)目。2017年暑期，《中國有嘻哈》的爆紅，讓許多綜藝節(jié)目的制作方看到了小眾化、垂直類綜藝節(jié)目的無限潛力與價值，也為國內(nèi)網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的原創(chuàng)制作樹立了新的風尚標，指明了前進的方向，提供了強大的內(nèi)部驅(qū)動力。

《這！就是街舞》的節(jié)目形式或多或少受到《中國有嘻哈》的影響，但題材的選擇是前所未有的，不同于以往的舞蹈選秀節(jié)目《舞林大會》《中國好舞蹈》等，這次的選秀形式更加專業(yè)化、單一化，只表現(xiàn)一個舞蹈種類，即街舞，觀眾可以從不同側面縱深地了解街舞，更具表現(xiàn)性和可看性。第一期就給人耳目一新的感覺，四條接地氣的“街道”，展現(xiàn)街舞源于街頭文化的溯源特點，將觀眾迅速帶入街舞的氛圍中。在比賽進行的同時，屏幕前會加上花體解說文字，先是介紹選手所跳的舞種名稱，之后是每一個舞蹈動作的解析，讓觀眾更好地理解和看懂街舞，沒有把外行的觀眾拒之門外，也使節(jié)目在茶余飯后有了更大的交流性、話題性，使觀眾自覺地加入宣傳的行列，這也直接擴大了節(jié)目的影響力。不同于其他棚內(nèi)網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，《這！就是街舞》除了有酷炫的舞臺和燈光設計，多機位的攝影配合與鏡頭切換也全方位地將選手的舞蹈動作展現(xiàn)得淋漓盡致，無形中拉近了節(jié)目與觀眾的距離，帶入感極強，使觀眾更容易接受，并迅速了解、接受了這一街頭嘻哈文化。在選手的選擇上，也體現(xiàn)了專業(yè)程度。他們大多是專業(yè)的舞者，在各類街舞賽上的獲獎熱門，有著自己的粉絲群。

二、星素結合的嘉賓陣容

2017年7月20日，《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》中提出綜藝節(jié)目的新要求：依據(jù)節(jié)目內(nèi)容確定參與節(jié)目的嘉賓人選，提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例。盡管新要求是針對上星頻道，卻也是對網(wǎng)綜敲響警鐘。許多真人秀節(jié)目忽略了“真”與“人”，“秀”的成分大過前兩者，只是一味地追求嘉賓的豪華陣容而背離了做節(jié)目最原始的初衷。這次國家新聞出版廣電總局下達的通知，鼓勵更多的素人參與到節(jié)目中，讓其成為節(jié)目的主角，而明星僅作為素人實現(xiàn)夢想的助力人。但是網(wǎng)綜身上還承載著商品屬性，假若一檔節(jié)目中是純素人而無明星出現(xiàn)，很難讓投資者看到節(jié)目的價值與潛力。綜上，星素結合是一個權衡的模式，也是近年來綜藝發(fā)展的大勢，星素結合的方式大幅度提高了全民參與節(jié)目的熱情，這也是垂直小眾類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目進行大眾化探索的有效手段。

《這！就是街舞》中導師的選擇符合分眾化的節(jié)目特色，分別選擇了70后的羅志祥、80后的韓庚、90后的黃子韜、00后的易烊千璽作為導師。他們本身就有很好的粉絲基礎，不同的代際劃分，也影響著不同年齡段的觀眾，使得節(jié)目受眾年齡范圍跨度廣。導師在節(jié)目中的態(tài)度也不同以往，沒有高高在上的架子，從第一期就可以看出，導師和選手在一個水平面上，面對面的交流和考核，沒有辛辣的點評，也沒有拒人千里之外的姿態(tài)，無形中拉近了與選手的距離，使觀眾的關注點盡可能多地放在選手身上。

隨著第一期節(jié)目的播出，四位導師的人設已經(jīng)大致樹立起來，韓庚的理性、羅志祥的專業(yè)、黃子韜的真性情、易烊千璽的謙虛與糾結等大致這些形象，使節(jié)目播出后就占據(jù)微博熱搜榜，吸引了更多的觀眾。組隊完成后，導師和舞者的契合度很高，共同編舞，一起練習，比賽環(huán)節(jié)緊張激烈，拳擊舞臺的設置宛若一個斗獸場，讓比賽變得更燃、更有故事性。節(jié)目后期沒有刻意制造矛盾點，而是渲染導師和選手之間的互相尊重，選手之間的互相照顧、互相鼓勵的情景，一些小小的爭執(zhí)也可以迅速化解，不用鏡頭過分渲染。街舞peace&love的精神貫穿節(jié)目的始終，讓觀眾把更多的注意力放在選手和街舞本身的關注上，讓觀眾看到街舞所要展現(xiàn)的自由、活力、尊重、堅持等優(yōu)秀特質(zhì)。

三、積極健康的文化輸出

對于青年文化最為寬泛的理解就是所有與青年相關的社會文化現(xiàn)象。有關青年文化的界定千差萬別，但無論什么樣的界定，都可以從承載者、表現(xiàn)形式和價值傾向等基本的構成要素方面將其與其他各種社會文化區(qū)別開來。青年文化是社會文化的一個組成部分，青年群體所表露出的一切文化特質(zhì)，如青年的思想觀念、思維方式、生活風格、話語實踐、文化趣味、人物崇拜、政治參與等諸多方面，都屬于青年文化的范疇。青年亞文化，一方面是作為青年文化的等同性理解，即認為青年文化可以和青年亞文化之間劃等號，而另一方面把青年亞文化作為青年文化的內(nèi)容，可以統(tǒng)稱為青年文化。青年亞文化的誕生是對社會主流文化抵抗與解構，青年群體通常會使用比較夸張、另類的方法來打破大眾對于事物的刻板印象，以此來吸引觀眾的眼球。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術突飛猛進的發(fā)展，開放性與虛擬性更加有利于青年群體在豐富的網(wǎng)絡世界中表達自我，網(wǎng)絡流行語、彈幕、吐槽等新鮮事物層出不窮，因此，網(wǎng)綜也成為青年亞文化加速發(fā)展的主要陣地。

年輕觀眾的審美標準會越來越高，想用好的作品打動他們，就必須要有文化內(nèi)涵和傳遞一種被年輕人認可的正向價值觀?！哆@！就是街舞》是關于街舞舞者的比賽和選拔，街舞本身就帶有屬于自己的文化和精神，優(yōu)秀的街舞舞者能感受到街舞所帶來的正面能量進而轉(zhuǎn)化為自身的能量并把這些能量傳遞給更多的人。讓一部分受眾改變了對街舞的固有認知和偏見，并重新認識街舞，愛上街舞，自覺地成為街舞文化的傳播者，讓小眾文化走進大眾的生活。街舞，這一舞蹈形式，20世紀60年代起源于美國，70年代被歸類為嘻哈文化里的一種形式，80年代傳入中國，起先是作為健身活動開始廣泛流傳。因為街舞有一定的難度和技巧性，使得街舞沒有達到全民參與的程度?！哆@！就是街舞》更像一堂大型的普及街舞知識的網(wǎng)絡公開課。在舞者表演過程中，后期會采用加花體字幕的方式來告訴觀眾該表演是屬于什么舞種，特別是對于一些高難度動作、招式動作的變換，花體字幕都會給出專業(yè)的提示，方便觀眾理解觀看。第一季節(jié)目結束后，觀眾對于街舞常見的舞種：Locking（鎖舞）、Popping（震感舞）、Breaking（霹靂舞）、Hip-Hop（嘻哈舞）、JAZZ（爵士舞）等都有了進一步的了解。有些時尚青年還會效仿節(jié)目中舞者的穿著，鴨舌帽、闊腿褲、肥T恤等，這也是小眾文化慢慢滲透進青年群體生活的一種體現(xiàn)。

四、精確受眾定位，互動新花樣

據(jù)調(diào)查顯示，近些年來觀看綜藝節(jié)目的核心受眾呈年輕化發(fā)展趨勢，80后、90后甚至00后成為收看節(jié)目的主力軍。隨著受眾年齡層的下移，觀眾觀看節(jié)目的訴求也發(fā)生了多樣性的變化?；谀贻p受眾獵奇的期待心理，“求新”“求知”“求共鳴”也成為他們試圖從綜藝節(jié)目中獲取的元素。相較于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目精確受眾定位，積極探索新奇有價值的題材和內(nèi)容，以提供更多有益的元素，滿足年輕觀眾的多重訴求。

《這！就是街舞》更強調(diào)與觀眾的互動，互動方式新穎。節(jié)目中有一個非常重要的道具——毛巾。毛巾在日常生活中并不罕見，這次被節(jié)目組搬上舞臺，賦予毛巾新的含義，成為了觀眾與節(jié)目溝通互動的重要道具。海選階段，毛巾化身“pass卡”，導師發(fā)毛巾給某位選手，即代表該選手通過了海選，晉級下一階段比賽。在后面階段的比賽中，毛巾又化身為觀眾手中的選票，如果觀眾喜歡哪位選手或哪個戰(zhàn)隊的表演，就將代表該戰(zhàn)隊顏色的毛巾扔向舞臺，毛巾數(shù)量多的一方勝出?！哆@！就是街舞》用獨特新穎的與觀眾互動方式，真正做到了讓觀眾身臨其境感受比賽氛圍，觀眾也不再只是被動接受，賦予觀眾權利，觀眾投票的結果也影響整個比賽進程。

《這！就是街舞》創(chuàng)新的利用彈幕與觀眾互動。與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的互動形式相比，彈幕互動是新鮮的，是受眾與節(jié)目之間相互的溝通，有了溝通才能夠留住觀眾，形成固定的觀眾群，消除了觀眾與節(jié)目之間的直接距離，讓觀眾在參與感的基礎上形成一種歸屬感，更加有利于增加節(jié)目的可信度，同時也滿足了觀眾全方位、多層次了解節(jié)目的心理。新媒體的發(fā)展迅速給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，跟上時代的腳步就要創(chuàng)新，創(chuàng)新才不會被時代淘汰?！哆@！就是街舞》互動形式的創(chuàng)新也是跟隨時代發(fā)展的產(chǎn)物，創(chuàng)新的同時也在不斷優(yōu)化，既要滿足觀眾的審美迎合市場的需求，也要有底線符合主流價值觀。