主流媒體短視頻新聞特征與對比研究
——基于“人民日報(bào)”“央視新聞”“澎湃新聞”官方微博視頻內(nèi)容分析

□文│晏 青 張佳欣

根據(jù)央視索福瑞2019年發(fā)布的《CSM短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》，短視頻已超越電視、網(wǎng)絡(luò)視頻，成為使用率最高、具有高使用黏度的視頻形式。[1]2019年3月，短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)8.2億。[2]短視頻新聞是“長度以秒計(jì)算，總時(shí)長一般不超過5分鐘，利用智能終端進(jìn)行美化、編輯，并可在多種社交平臺上實(shí)時(shí)分享的一種新型視頻新聞產(chǎn)品”。[3]短視頻“短平快”的特點(diǎn)，滿足了受眾碎片化和移動(dòng)化的觀看需求，也成為主流媒體轉(zhuǎn)型突圍的重要發(fā)展戰(zhàn)略。李良榮甚至表示，短視頻將成為未來新聞發(fā)布的主要方式。[4]短視頻以廣泛的用戶覆蓋、豐富的產(chǎn)品類型及先進(jìn)的分發(fā)體系在輿論影響力、國際話語權(quán)影響力，在全球傳媒生態(tài)中越來越重要，多個(gè)國家開始建設(shè)專門的國際視頻通訊社，比如中國的CCTV+、俄羅斯的Ruptly視頻通訊社、非州通訊社ANA。

主流媒體原指新聞宣傳部門主管的黨報(bào)、黨刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體。近年來，新媒體的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2014年中央提出“新型主流媒體”概念，強(qiáng)調(diào)媒體轉(zhuǎn)型要重視培育互聯(lián)網(wǎng)思維。新型主流媒體是由黨委直接領(lǐng)導(dǎo)，傳遞主流價(jià)值觀，以報(bào)道時(shí)政新聞為主，并以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的媒體。[5]目前，主流媒體布局短視頻新聞，加速向新型主流媒體轉(zhuǎn)型已成為當(dāng)下主流，如新京報(bào)“我們視頻”、上海廣播電視臺“看看新聞KNEWS”等。同時(shí)，以“澎湃新聞”“封面新聞”“紅星新聞”為代表的媒體也在積極開拓短視頻新聞板塊?；诖?，本研究探討作為傳統(tǒng)主流媒體中紙媒和電視媒體代表的“人民日報(bào)”“央視新聞”和作為代表的“澎湃新聞”在短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的差異及其規(guī)律，描述主流媒體短視頻新聞實(shí)踐，探索主流媒體的媒體融合的創(chuàng)新思路。

一、文獻(xiàn)綜述與研究問題

短視頻新聞興起于美國，早在2008年，致力于對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行二次加工的短視頻新聞網(wǎng)站Newsy就已成立。短視頻與新聞業(yè)的融合，將會(huì)開辟移動(dòng)可視化報(bào)道的短視頻新聞這一新領(lǐng)域。[6]短視頻具有獨(dú)特的內(nèi)容形式和分發(fā)機(jī)制。據(jù)路透社新聞研究所2016年發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，在重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，移動(dòng)短視頻新聞需求會(huì)快速飆升。[7]短視頻新聞機(jī)構(gòu) Now This的差異化分發(fā)舉措，對于同一新聞事件，Now This會(huì)為Vine制作6秒的新聞片，為Instagram制作15秒的總結(jié)報(bào)道，而對Now This網(wǎng)站用戶則呈現(xiàn)長達(dá)39秒的“豪華” 內(nèi)容。[8]

短視頻新聞更新了新聞樣態(tài)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繁榮、信息需求碎片化、4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展及移動(dòng)客戶端普及等都有利于資訊短視頻發(fā)展。[9]有學(xué)者指出，使用短視頻應(yīng)用Instagram Video制作編輯新聞并同步分享至臉書（Facebook），能夠擴(kuò)大傳播范圍，提升新聞到達(dá)率。[10]在報(bào)道中運(yùn)用Vine短視頻能夠提升新聞?dòng)绊懥?，[11]有利于擴(kuò)展新聞報(bào)道形式。[12]但是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨挑戰(zhàn)：電視臺雖具有視頻基因，卻受到了傳統(tǒng)操作理念的掣肘；報(bào)業(yè)的視頻制作技術(shù)人才匱乏；而互聯(lián)網(wǎng)公司面臨著時(shí)政和突發(fā)新聞的采集資質(zhì)困擾。[13]

短視頻新聞的內(nèi)容類型、新聞態(tài)度、媒介形式等也為學(xué)者所重。澎湃新聞官方微博發(fā)布的短視頻新聞，選題傾向社會(huì)類，標(biāo)題沖突詞語偏多，態(tài)度偏向批判，視頻來源多為目擊者，視頻時(shí)長多在一分鐘內(nèi)。[14]也有學(xué)者研究認(rèn)為澎湃新聞長度普遍接近“短消息”，注重現(xiàn)場感、少背景音樂。[15]

通過文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，以個(gè)案研究和文本分析來探討短視頻新聞現(xiàn)狀與特點(diǎn)的質(zhì)性研究較多，量化研究偏少，且內(nèi)容分析多集中于描述性層面。此外，對主流媒體短視頻新聞的研究不足，不同類型主流媒體的對比研究也較為缺乏。因此，本文欲通過內(nèi)容分析和比較研究的方法，對主流媒體短視頻新聞的生產(chǎn)特征進(jìn)行對比研究，探尋不同類型媒體的短視頻新聞規(guī)律。具體的研究問題如下：不同類型主流媒體短視頻新聞生產(chǎn)的內(nèi)容來源、視頻時(shí)長有何差異？主流媒體的短視頻新聞在視聽元素上有何特點(diǎn)？主流媒體的短視頻新聞在新聞要素的選擇上是否有所側(cè)重？

二、研究設(shè)計(jì)

本文選取新浪微博作為抽樣平臺，因?yàn)槟壳啊皟晌⒁欢恕背蔀槎桃曨l傳播的主要渠道。[16]微博的社交屬性、廣場屬性及主流媒體強(qiáng)大的粉絲基數(shù)為短視頻新聞帶來了巨大流量。在具體樣本上，選取 “人民日報(bào)”“央視新聞”“澎湃新聞”分別作為傳統(tǒng)主流媒體中紙媒、電視媒體以及新型主流媒體的代表。首先，三家媒體都擁有龐大的微博粉絲基數(shù)，截至2019年6月1日，“人民日報(bào)”“央視新聞”“澎湃新聞”官方微博賬號粉絲數(shù)分別為8912萬、8473萬和1681萬，體現(xiàn)出三家媒體在微博上的傳播力和影響力。此外，“人民日報(bào)”和“央視新聞”作為中央級主流媒體，在輿論導(dǎo)向和新聞傳播上始終發(fā)揮引領(lǐng)作用。而“澎湃新聞”作為專注時(shí)政與思想的新媒體平臺，具備濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，是我國主流媒體整體轉(zhuǎn)型的先行者。

在抽樣方法的選擇上，本研究借鑒報(bào)紙的抽樣方法，采取構(gòu)造周抽樣法在2018年5月～10月及2018年11月～2019年4月中各抽取一個(gè)構(gòu)造周。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在兩個(gè)構(gòu)造周中，“人民日報(bào)”“央視新聞”“澎湃新聞”官方微博賬號發(fā)布的短視頻新聞分別為113條、133條和193條，以每條短視頻新聞作為分析單元，將約占總微博數(shù)三分之一的439條短視頻新聞作為本研究的總體樣本。

由于本文探討短視頻新聞這一新媒體技術(shù)驅(qū)動(dòng)下新興的新聞樣態(tài)，因此在參考多篇內(nèi)容分析量表并對樣本進(jìn)行細(xì)致觀察后，本文確立了最終的測量指標(biāo)，對視頻來源、技術(shù)形態(tài)、新聞要素等3個(gè)維度共16個(gè)變量進(jìn)行編碼與測量。

視頻來源。包括原創(chuàng)情況、關(guān)鍵素材來源和電視新聞平移情況。

技術(shù)形態(tài)。主要考察視頻時(shí)長和視聽元素。其中視聽元素包括畫面和聲音兩部分。

新聞要素。即新聞六要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、起因、經(jīng)過、結(jié)果。

人工編碼由兩位編碼者完成。研究者從三家媒體的官方微博賬號中隨機(jī)各抽取20條短視頻新聞，同時(shí)獨(dú)立編碼。編碼后進(jìn)行信度檢驗(yàn)，結(jié)果顯示兩名編碼員間的信度系數(shù)Cohen's Kappa值16個(gè)變量都在0.75以上，結(jié)果可以接受，再采用列聯(lián)表統(tǒng)計(jì)方法，對三家媒體3個(gè)維度16個(gè)變量的測量結(jié)果做交叉分析，用X2統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)。

1.2.1 甘薯黑斑病菌最佳產(chǎn)孢方法篩選。采用PDA平板接種活化后的黑斑病菌菌碟，將接種好的平板置于25 ℃恒溫培養(yǎng)箱中培養(yǎng)5～ 6 d，采用30 mL無菌水洗滌平板表面孢子，紗布過濾去除菌絲后，測量孢子懸浮液中目鏡10倍及物鏡20倍顯微鏡下一個(gè)視野內(nèi)孢子數(shù)，設(shè)置3個(gè)重復(fù)，每個(gè)重復(fù)制片3張。該方法設(shè)為對照組①。

三、數(shù)據(jù)分析

1.視頻來源上，因媒體類型不同而呈現(xiàn)差異

三家媒體在“原創(chuàng)情況”“視頻關(guān)鍵素材來源” 和“電視新聞平移情況”上均呈現(xiàn)出極其顯著的統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（P＜0.001），即主流媒體短視頻新聞在視頻來源上因媒體類型的不同而呈現(xiàn)差異。

“人民日報(bào)”強(qiáng)調(diào)聚合，“央視新聞”依賴源媒體，“澎湃新聞”追求原創(chuàng)。在“原創(chuàng)情況”上，三家媒體有極其顯著的統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（X2=182.487，df=2，P＜0.001）。人民日報(bào)原創(chuàng)短視頻新聞僅占12.4%，有效利用了信息聚合的優(yōu)勢，將近九成引用于其他媒體。而澎湃新聞的情況恰好相反，九成的短視頻新聞屬于原創(chuàng)，僅有9.8%來自他媒，與其追求原創(chuàng)報(bào)道的媒體定位不謀而合。央視新聞的情況介于兩者之間，62.4%屬于原創(chuàng)。但值得注意的是，在83個(gè)原創(chuàng)短視頻新聞中，僅24個(gè)（16.56%）屬于專門在移動(dòng)端分發(fā)的短視頻新聞，其余59個(gè)（83.44%）皆是從電視平臺平移而來，可見其內(nèi)容大多還是依賴于電視媒體的新聞資源。

“人民日報(bào)”“央視新聞”強(qiáng)調(diào)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC），“澎湃新聞”注重用戶生產(chǎn)（UGC）。在“視頻關(guān)鍵素材來源”上，三家媒體有極其顯著的統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（X2=145.719，df=12，P＜0.001）。“人民日報(bào)”和“央視新聞”的素材來源均以記者或通訊員為主，“央視新聞”的比例更是高達(dá)59.4%。同時(shí)，二者對于網(wǎng)絡(luò)素材的選取也十分謹(jǐn)慎，僅占2.7%和4.5%。記者或通訊員作為專業(yè)采編人士，提供的素材在準(zhǔn)確性和畫面質(zhì)量上更具保障。由此可見，作為具有強(qiáng)大社會(huì)影響力的傳統(tǒng)主流媒體，二者十分注重自身的專業(yè)性和公信力。而“澎湃新聞”則較多地采用當(dāng)事人或目擊者等相關(guān)人士提供的視頻素材，占比32.6%。由于新聞事件常具有突發(fā)性，當(dāng)記者無法第一時(shí)間趕到現(xiàn)場時(shí)，這些視頻能夠有效彌補(bǔ)現(xiàn)場畫面缺失的情況。

“央視新聞”依托電視媒體資源，電視新聞平移情況超半數(shù)。三家媒體在“電視新聞平移情況” 上有極其顯著的統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（X2=94.328，df=2，P＜0.001）?！把胍曅侣劇敝须娨曅侣勂揭频谋壤哌_(dá)51.9%，“人民日報(bào)”20.4%，而“澎湃新聞”僅有5.7%。顯然，這與源媒體類型有重要關(guān)系?！把胍曅侣劇币劳兄醒腚娨暸_新聞中心強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)，擁有充足的電視新聞資源。另外，“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)矩陣號還招募了看看“新聞knews”“四川觀察”“江蘇新時(shí)空”等多家省市電視媒體機(jī)構(gòu)，逐步形成了一個(gè)移動(dòng)端的融媒體內(nèi)容聚合平臺，為其提供了數(shù)量龐大的短視頻新聞資源。

2.技術(shù)形態(tài)上，與傳統(tǒng)電視新聞相比呈現(xiàn)出諸多差異

視頻時(shí)長多集中在兩分鐘以內(nèi)。研究發(fā)現(xiàn)，“人民日報(bào)”“央視新聞”“澎湃新聞”在視頻時(shí)長上沒有統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（X2=9.585，df=8，P=0.295），即主流媒體短視頻新聞的視頻時(shí)長未因媒體類型的不同而呈現(xiàn)出差異。三者的視頻時(shí)長多集中于0～2分鐘（澎湃新聞78.2%，人民日報(bào)73.4%，央視新聞72.9%）。澎湃新聞超過3分鐘的短視頻新聞更是僅有11條，占比5.7%。這反映出當(dāng)下短視頻新聞時(shí)長短小以迎合受眾碎片化和移動(dòng)化觀看習(xí)慣的特點(diǎn)。

在視聽元素上呈現(xiàn)出對傳統(tǒng)電視新聞的顛覆。三家媒體的短視頻新聞在“配樂、后期配音、多媒體使用、解說型字幕”四個(gè)變量上呈現(xiàn)統(tǒng)計(jì)學(xué)差異。即主流媒體短視頻新聞在配樂、后期配音、解說型字幕等視聽元素上呈現(xiàn)出對傳統(tǒng)電視新聞的顛覆。

表1 三家媒體短視頻新聞的視頻關(guān)鍵素材來源情況

表2 三家媒體短視頻新聞視頻時(shí)長分布情況

解說型字幕應(yīng)用常態(tài)化。在解說型字幕使用情況上，三家媒體有極其顯著的統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（X2=89.789，df=2，P＜0.001）。其 中，“澎 湃 新聞”對解說型字幕的使用情況最為常見，達(dá)到了89.1%，“人民日報(bào)”69.9%，而“央視新聞”為39.8%。這是由于“央視新聞”超半數(shù)的短視頻新聞?dòng)呻娨曅侣勂揭?，這些視頻仍使用傳統(tǒng)電視新聞字幕。而解說型字幕與電視新聞字幕不同，它們通常字體較大，重點(diǎn)信息還會(huì)用醒目的色彩加以標(biāo)出，幫助受眾迅速獲取關(guān)鍵信息。在主流媒體短視頻新聞中，解說型字幕的應(yīng)用已常態(tài)化。

去播報(bào)化特點(diǎn)顯著。在后期配音的使用情況上，三家媒體有極其顯著的統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（X2=70.332，df=2，P＜0.001）。后期配音在傳統(tǒng)電視新聞中應(yīng)用頻繁，“央視新聞”有41.4%的樣本使用了后期配音，而“人民日報(bào)”為14.2%，“澎湃新聞”僅有5.2%。由此可知，主流媒體短視頻新聞體現(xiàn)出區(qū)別于傳統(tǒng)電視新聞的去播報(bào)化的特點(diǎn)，即不再通過后期配音這種聽覺呈現(xiàn)方式來進(jìn)行邏輯串聯(lián)和細(xì)節(jié)補(bǔ)充，而是更多地運(yùn)用解說型字幕等視覺呈現(xiàn)方式來增補(bǔ)畫面信息。

弱化記者角色。在記者出鏡情況上，三家媒體并無統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（X2=1.702，df=2，P=0.427），三者均弱化了記者的角色，記者未出鏡的比例超過八成（“人民日報(bào)”88.5%，“央視新聞”82.7%，“澎湃新聞”86.0%）。

調(diào)查采訪情況相對較少。在調(diào)查采訪方面，三家媒體未表現(xiàn)出統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（X2=9.643，df=6，P=0.141），未進(jìn)行調(diào)查采訪的比例都在半數(shù)左右。在采訪方式的選擇上，現(xiàn)場采訪的比例均明顯高于電話采訪。由于短視頻新聞注重時(shí)效性和現(xiàn)場性，強(qiáng)調(diào)用最短的時(shí)間告知受眾最具價(jià)值的新聞信息或展現(xiàn)最具沖擊力的現(xiàn)場畫面，因此除了弱化記者角色之外，調(diào)查采訪情況也相對較少。

同期聲運(yùn)用較多。三家媒體在同期聲使用情況上并無統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（X2=0.753，df=2，P=0.686），基本處于八成上下（“人民日報(bào)”83.2%，“央視新聞”79.7%，“澎湃新聞”79.3%）。究其原因，一方面以現(xiàn)場環(huán)境聲（如車流聲、爆破聲等）為代表的同期聲能夠令受眾迅速進(jìn)入最真實(shí)的新聞現(xiàn)場；另一方面，現(xiàn)場采訪過程錄入的同期聲能夠帶給觀眾更多有價(jià)值的新聞信息，在兩者合力作用下盡力還原事實(shí)原貌。

配樂使用頻繁。短視頻新聞中使用的配樂風(fēng)格多樣，與新聞?lì)}材緊密相關(guān)，用于烘托氣氛、增強(qiáng)新聞的感染力。三家媒體在配樂情況上有極其顯著的統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（X2=54.108，df=2，P＜0.001）?！芭炫刃侣劇笔褂门錁纷顬轭l繁，比例高達(dá)79.8%。其次是“人民日報(bào)”，占比62.8%。而“央視新聞” 僅有39.8%。由此可以看出，主流媒體短視頻新聞使用配樂較為頻繁。而傳統(tǒng)電視新聞對于配樂的使用相對謹(jǐn)慎，央視新聞在配樂的使用上明顯低于另外兩家媒體。

表3 三家媒體短視頻新聞?wù){(diào)查采訪情況

3.在新聞六要素上側(cè)重展現(xiàn)“經(jīng)過”和“結(jié)果”

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，三家媒體在時(shí)間（X2=34.338，df=2，P＜0.001）、地 點(diǎn)（X2=15.725，df=2，P＜0.001）、人物（X2=7.556，df=2，P=0.035）這三個(gè)新聞要素上有統(tǒng)計(jì)學(xué)差異，其中在時(shí)間和地點(diǎn)上差異極其顯著。而在事件的起因（X2=2.516，df=2，P=0.284）、經(jīng) 過（X2=3.944，df=2，P=0.139）、結(jié)果（X2=1.200，df=2，P=0.549）上三者并無統(tǒng)計(jì)學(xué)差異。

三家媒體對事件經(jīng)過和結(jié)果的報(bào)道比例均在95%以上?？梢姡桃曨l新聞關(guān)注事件是什么，以及它是怎么發(fā)生的，這與以短視頻作為載體呈現(xiàn)新聞信息密切相關(guān)。短視頻的時(shí)長較短，需要將最具新聞價(jià)值的信息以最快的時(shí)間展現(xiàn)給受眾。

在對“時(shí)間、地點(diǎn)、人物”三個(gè)要素的呈現(xiàn)上，“人民日報(bào)”和“央視新聞”明顯低于“澎湃新聞”，這與“澎湃新聞”對于解說型字幕的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)?！芭炫刃侣劇?93個(gè)樣本中89.1%使用了解說型字幕，而解說型字幕正起到了標(biāo)識新聞六要素的作用。通常在“澎湃新聞”的視頻開頭會(huì)以藍(lán)底白字的形式標(biāo)識出“時(shí)間、地點(diǎn)”這兩個(gè)基本要素，隨后仍會(huì)通過解說型字幕的方式將新聞事件的主要概況展現(xiàn)出來。這一模式化的操作流程保證了澎湃新聞對于新聞六要素的呈現(xiàn)較為完整，基本達(dá)到九成以上。而人民日報(bào)和央視新聞的短視頻新聞來源相對混雜，若僅發(fā)布現(xiàn)場視頻卻未添加任何的配音或字幕說明，就會(huì)出現(xiàn)新聞要素缺失的狀況。

四、結(jié)論與討論

1.新聞生產(chǎn)的源媒體特征顯著

三家媒體在電視新聞平移情況、原創(chuàng)情況、關(guān)鍵素材來源等方面都呈現(xiàn)出統(tǒng)計(jì)學(xué)差異，印證了殷樂、高慧敏指出的短視頻新聞“源媒體特征凸顯” 的特點(diǎn)。[17]

從電視新聞平移情況來看，由于央視新聞源媒體為電視媒體，直接平移電視新聞的情況較為常見。這種方式雖然看上去省時(shí)省力，但傳統(tǒng)電視新聞是否適合在移動(dòng)端傳播仍值得商榷。電視新聞強(qiáng)調(diào)故事化的敘事邏輯，常以大量空鏡頭等來串聯(lián)故事情節(jié)。然而在注意力稀缺的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種話語體系夾雜了過多的冗余信息。正如常江所言，基于蒙太奇敘事法則的傳統(tǒng)視頻新聞已無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)用戶移動(dòng)化、碎片化的新聞接受情境。[18]因此可以看出，電視臺雖擁有視頻基因，卻也因此受到了傳統(tǒng)操作理念的掣肘。[19]

從原創(chuàng)情況來看，“人民日報(bào)”和“央視新聞” 重聚合，“澎湃新聞”拼原創(chuàng)。“人民日報(bào)”和“央視新聞”作為國家主流媒體，充分利用信息聚合優(yōu)勢。一方面，此舉能夠保證二者新聞來源充足，做到優(yōu)中選精；另一方面，主流媒體強(qiáng)大的傳播力能夠幫助其他新聞媒體迅速擴(kuò)大內(nèi)容影響力，形成雙贏的局面。相較之下，“澎湃新聞”則更追求新聞的原創(chuàng)性。

從關(guān)鍵素材來源來看，“人民日報(bào)”“央視新聞” 強(qiáng)調(diào)專業(yè)主義，“澎湃新聞”注重用戶生產(chǎn)。這反映了以“人民日報(bào)”“央視新聞”為代表的傳統(tǒng)主流媒體對媒體公信力的重視。而在互聯(lián)網(wǎng)背景下興起的“澎湃新聞”，則充分通過用戶生產(chǎn)內(nèi)容，彌補(bǔ)突發(fā)性新聞現(xiàn)場畫面缺失的狀況。

2.顛覆傳統(tǒng)視頻新聞：去故事化、去播報(bào)化、記者弱化

主流媒體短視頻新聞去故事化、去播報(bào)化和記者弱化的特點(diǎn)體現(xiàn)出了對傳統(tǒng)電視新聞的顛覆。

首先，短視頻新聞放棄鋪陳、直擊現(xiàn)場，體現(xiàn)出“去故事化”的敘事邏輯。短視頻以短小精悍著稱，三家媒體的短視頻新聞時(shí)長多集中在0～2分鐘，通常在視頻開頭就直接進(jìn)入新聞現(xiàn)場，將事件高潮和矛盾核心以最快的速度呈現(xiàn)給受眾。

其次，以解說型字幕替代后期配音的方式體現(xiàn)出短視頻新聞“去播報(bào)化”的內(nèi)容特點(diǎn)。在短視頻新聞中，傳統(tǒng)電視新聞中常見的后期配音已基本被解說型字幕取代。解說型字幕字體較大，且顏色醒目，很容易俘獲觀眾的注意力。正如美國短視頻新聞機(jī)構(gòu)Now This的制作人所言：“帶有解說型文字的靜態(tài)圖片通常比聲音解說在傳播時(shí)更有效，因?yàn)檫@些幻燈片式的帖子往往在受眾眼里占據(jù)著主導(dǎo)地位?！盵20]

最后，記者出鏡和調(diào)查采訪的減少表現(xiàn)出明顯的“記者弱化”。在傳統(tǒng)電視新聞中，記者常常通過現(xiàn)場播報(bào)或提問等方式“出鏡”。然而經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，三家媒體的記者出鏡情況均不到兩成，未進(jìn)行調(diào)查采訪的比例也達(dá)到半數(shù)左右，記者角色被弱化了。這一方面體現(xiàn)出短視頻新聞強(qiáng)調(diào)用現(xiàn)場畫面說話的特點(diǎn)，另一方面也反映出短視頻新聞?dòng)脩羯a(chǎn)內(nèi)容（UGC）的生產(chǎn)模式愈發(fā)顯著。

另外，配樂和同期聲的運(yùn)用也較為常見，三家媒體對于同期聲的使用均在八成上下，“澎湃新聞” 使用配樂的比例高達(dá)79.8%，“人民日報(bào)”也達(dá)到62.8%。從整體而言，主流媒體移動(dòng)端短視頻新聞的報(bào)道形式呈現(xiàn)出“解說型字幕+同期聲+配樂” 的標(biāo)配模式。

3.在側(cè)重展現(xiàn)“經(jīng)過”和“結(jié)果”的基礎(chǔ)上兼顧新聞完整性

新聞六要素被認(rèn)為是新聞構(gòu)成的基本成分，與以往六要素齊全的新聞報(bào)道不同，短視頻新聞在極短時(shí)長內(nèi)常以個(gè)別要素突顯傳播者意圖。有學(xué)者認(rèn)為短視頻新聞通常利用“起因”和“經(jīng)過”來突出事件的矛盾沖突因素。[21]本文通過內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)短視頻新聞具有側(cè)重展現(xiàn)“經(jīng)過”和“結(jié)果”的特點(diǎn)，限于短視頻的碎片化、淺顯化和時(shí)長要求，短視頻新聞不太適合進(jìn)行解釋性報(bào)道，即不太可能突出“起因”。

此外，在側(cè)重展現(xiàn)“經(jīng)過”和“結(jié)果”的基礎(chǔ)上，短視頻新聞還借助文字說明的方式追求新聞要素的完整性。文字說明通常有兩種方式，一是畫面中的解說型字幕，二是發(fā)布時(shí)的微博配文。“澎湃新聞” 以解說型字幕的方式呈現(xiàn)新聞要素，以保證其完整性。而“人民日報(bào)”和“央視新聞”等傳統(tǒng)主流媒體新聞來源較為混雜，若現(xiàn)場視頻未經(jīng)過處理就直接發(fā)布，容易出現(xiàn)新聞要素缺失的情況，此時(shí)可依靠微博配文來具體了解新聞事件。無論是解說型字幕還是微博配文，都起到了準(zhǔn)確表達(dá)事實(shí)、補(bǔ)充畫面信息、突出報(bào)道重點(diǎn)等作用，體現(xiàn)出追求新聞要素完整性的特點(diǎn)。

五、結(jié)語

通過不同類型主流媒體短視頻新聞的內(nèi)容特質(zhì)對比分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前主流媒體的短視頻新聞實(shí)踐具有源媒體特征顯著、顛覆傳統(tǒng)視頻新聞、側(cè)重報(bào)道事件經(jīng)過結(jié)果等特點(diǎn)?？偟膩碇v，作為傳統(tǒng)主流媒體的中央電視臺、《人民日報(bào)》的短視頻新聞實(shí)踐與作為新型主流媒體的“澎湃新聞”，在源媒體方面存在差異，也在某些方面存在共性：一是在技術(shù)形態(tài)上，兩者都較多采用同期聲、配樂，弱化記者角色、去播報(bào)化等。二是在新聞要素上，都偏重新聞的“經(jīng)過”和“結(jié)果”?？傊?，短視頻新聞對傳統(tǒng)視頻新聞是一次突破與視域的拓新。傳統(tǒng)媒體的短視頻新聞實(shí)踐要利用已有的視頻資源，也要注意移動(dòng)化、社交化、試聽化等規(guī)律，創(chuàng)新短視頻新聞創(chuàng)作方式，以其最具公信力的新聞優(yōu)勢引領(lǐng)媒體融合發(fā)展。