吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展困境研究

李 墨 張勁松

（吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

目前，我國(guó)非遺文化正面臨著現(xiàn)代化、城市化發(fā)展的巨大沖擊，加之文化全球化、網(wǎng)絡(luò)全球化的現(xiàn)實(shí)影響，我國(guó)非遺文化的保護(hù)與繼承現(xiàn)狀不容樂觀。在此背景下，習(xí)近平高度重視文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作，指出“保護(hù)文物功在當(dāng)代、利在千秋”，并強(qiáng)調(diào)“讓文物說話”。從目前來看，對(duì)非遺文化進(jìn)行科學(xué)、適度的產(chǎn)業(yè)建設(shè)與產(chǎn)品開發(fā)，正是吸引人民了解非遺文化、繼承非遺文化，響應(yīng)“讓文物說話”這一要求的有效舉措?；诖?，本文主要對(duì)吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑進(jìn)行分析探討。

一、吉林省非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

中華人民共和國(guó)成立以來，黨和政府對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承、保護(hù)與利用的研究探索從未停止，為吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了充實(shí)的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

（一）理論基礎(chǔ)

文化是人的自由而全面發(fā)展的必要條件?！拔幕厦壳斑M(jìn)一步，都是向著自由邁進(jìn)一步。”［1］據(jù)此，在保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，通過合理的產(chǎn)業(yè)化手段利用文化資源、發(fā)展文化資源，既是為我國(guó)文化體系注入“新鮮血液”的可行途徑，也是推動(dòng)中華民族偉大復(fù)興，貫徹落實(shí)馬克思主義自由價(jià)值觀的重要舉措。

文化保護(hù)傳承是民族自信的根基。“要把凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化的文物保護(hù)好、管理好，同時(shí)加強(qiáng)研究和利用，讓歷史說話，讓文物說話?！保?］基于此，在吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，一方面應(yīng)做好全方位的保護(hù)工作，既要采取“預(yù)先性救濟(jì)”，做到先保護(hù)、后利用，也要采取“補(bǔ)救性救濟(jì)”，將產(chǎn)業(yè)開發(fā)對(duì)非遺文化根基的影響降至最低水平；另一方面，也應(yīng)對(duì)吉林省具體非遺文化項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)開發(fā)適宜性進(jìn)行審慎考量，做到有的放矢、因“產(chǎn)”制宜、因“遺”制宜，以確保在發(fā)揮非遺文化最大化利用價(jià)值的同時(shí)，促進(jìn)非遺文化的合理保護(hù)與科學(xué)傳承。

（二）現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)主要可從資源與社會(huì)兩個(gè)方面來分析。

第一，資源基礎(chǔ)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，現(xiàn)階段吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要由11 大類以及下屬數(shù)百個(gè)具體項(xiàng)目構(gòu)成，其分別為民間文學(xué)類、民間美術(shù)類、民間音樂類、民間舞蹈類、曲藝類、傳統(tǒng)戲劇類、傳統(tǒng)手工技藝類、雜技與競(jìng)技類、民俗類、傳統(tǒng)醫(yī)藥類以及民間信仰類。這樣大規(guī)模、多要素的非遺文化構(gòu)成體系，為吉林省非遺文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)實(shí)資源基礎(chǔ)。

第二，社會(huì)基礎(chǔ)。吉林省政府部門及社會(huì)各界人士長(zhǎng)期致力于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的調(diào)查、傳承、保護(hù)與利用，為非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了良好的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。例如，吉林省政協(xié)于2019 年7 月召開了主題為“吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護(hù)”的協(xié)商座談會(huì)，省政府、省政協(xié)、省文化和旅游廳以及相關(guān)學(xué)界的委員、學(xué)者對(duì)吉林省非遺文化保護(hù)狀態(tài)、現(xiàn)存問題等提出了“推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造性發(fā)展”“加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與，推動(dòng)形成非遺傳承發(fā)展的合力”等意見與建議，為吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展指明了方向。

二、吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)存困境

現(xiàn)階段，我國(guó)非遺文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已取得了較大突破，各類文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺品牌層出不窮。但從吉林省相關(guān)行業(yè)、市場(chǎng)的實(shí)際情況來看，仍存在一定的困境。

（一）投融資難度較大

資金資源是產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷推廣、商品生產(chǎn)等一系列產(chǎn)業(yè)活動(dòng)最基本的保障，但從目前來看，非遺文化領(lǐng)域的“吸金能力”并不理想。一方面，非遺文化具有“非物質(zhì)”屬性，主要以無(wú)形資產(chǎn)為核心，使得投融資雙方難以對(duì)其產(chǎn)業(yè)化價(jià)值進(jìn)行明確評(píng)估與合理處置，進(jìn)而造成了抵押難、集資難的困境；另一方面，利潤(rùn)收益也是影響投資者決策的關(guān)鍵點(diǎn)之一。吉林省非遺文化作為具備草根性、脆弱性等特點(diǎn)的區(qū)域文化，其受眾類型、受眾規(guī)模、市場(chǎng)效果很難實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確預(yù)期，加之現(xiàn)代文化市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及當(dāng)代消費(fèi)者口味的不斷變化，這一情況還會(huì)呈現(xiàn)出更強(qiáng)的波動(dòng)趨勢(shì)。這樣一來，投資者便很可能出于風(fēng)險(xiǎn)控制目的，降低或不進(jìn)行對(duì)非遺文化產(chǎn)業(yè)的投資［2］。

（二）創(chuàng)新水平有待提升

現(xiàn)階段，特色文化的產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐活動(dòng)在我國(guó)遍地開花，進(jìn)而導(dǎo)致相關(guān)市場(chǎng)中出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，使相關(guān)企業(yè)、人員在設(shè)計(jì)、開發(fā)等方面存在較大的創(chuàng)新難度與侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，在受眾規(guī)模萎縮、受眾斷層化、傳承人老齡化、保護(hù)力度不足等多種因素的共同作用下，很多非遺文化正面臨著“人亡藝亡”的窘境，這也為非遺文化與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的協(xié)調(diào)融合、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型增加了難度。

（三）品牌效應(yīng)尚未形成

形成良好的品牌效應(yīng)，是非遺文化產(chǎn)品拓展受眾、開放市場(chǎng)的必要前提。但從當(dāng)前來看，提起吉林省的非遺文化，其他地區(qū)人民能想到的往往也只有二人轉(zhuǎn)、大秧歌等，且不乏有偏見化的認(rèn)知存在，這在很大程度上顯示出了吉林省非遺文化品牌效應(yīng)的薄弱性。若不通過有效手段引導(dǎo)其他地區(qū)人民更加深入、正確地接觸吉林非遺文化、認(rèn)識(shí)吉林非遺文化、喜愛吉林非遺文化，其產(chǎn)品載體也難以達(dá)到理想的“走出去”的效果。

三、吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的建議

面對(duì)上述困境，吉林省要想走出特色化、長(zhǎng)效化的非遺文化產(chǎn)業(yè)化道路，就必須要立足實(shí)際，不斷創(chuàng)新，制定出可有效淡化風(fēng)險(xiǎn)、解決困難的發(fā)展策略。

（一）做好非遺文化產(chǎn)業(yè)化的投資與用資支持

無(wú)論是出于非遺文化保護(hù)的目的，還是出于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，相關(guān)政府部門都應(yīng)發(fā)揮好自身宏觀調(diào)控與社會(huì)引導(dǎo)的職能作用，對(duì)非遺文化產(chǎn)業(yè)化過程中的投資與用資問題給予支持。

各級(jí)政府部門應(yīng)建立起支持非遺傳承人才、非遺產(chǎn)業(yè)人才、非遺文化企業(yè)培育與發(fā)展的專項(xiàng)財(cái)政資金，以為相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、商品生產(chǎn)、文化管理、人才獲取等方面提供基本的資金保障。同時(shí)，政府部門也應(yīng)出臺(tái)優(yōu)惠政策與指導(dǎo)意見，在從擔(dān)保、補(bǔ)償?shù)确矫娼档屯顿Y者行為風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，激發(fā)銀行單位及社會(huì)投資者對(duì)非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重視程度與參與興趣，進(jìn)而解決相關(guān)企業(yè)尤其是中小企業(yè)的投資難問題［3］。

（二）加強(qiáng)非遺文化產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新質(zhì)量

創(chuàng)新是企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的根本動(dòng)力，也是充分發(fā)揮非遺文化價(jià)值的必然要求。因此，在吉林省非遺文化的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，相關(guān)企業(yè)、人員必須要立足市場(chǎng)、開拓思維，致力于提高文化產(chǎn)品的創(chuàng)新質(zhì)量。

首先，要充分實(shí)現(xiàn)文化項(xiàng)目、產(chǎn)品類型的多樣性創(chuàng)新。第一，可以從文化元素的角度入手，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)進(jìn)行取材創(chuàng)新，可用元素如薩滿巫儺文化的自然神形象、“東北三寶”的動(dòng)植物形象、朝鮮族象帽舞的演員形象等；第二，可以從載體形式的角度入手，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)進(jìn)行品類創(chuàng)新，可用類型如生活用品、文創(chuàng)服飾、民俗工藝品、藝術(shù)作品、造型珠寶、影視動(dòng)畫、書籍和玩具等；第三，可從應(yīng)用技術(shù)的角度入手，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)進(jìn)行工藝創(chuàng)新，如三維打印、手繪、模型量產(chǎn)和純手工制作等。

其次，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中商品交易的根本在于供求關(guān)系，若產(chǎn)品與其受眾需求相背離，生產(chǎn)者、銷售者將很難獲得良好的利潤(rùn)收益。因此，在創(chuàng)新實(shí)踐的過程中，相關(guān)企業(yè)必須將現(xiàn)代文化市場(chǎng)及消費(fèi)者的實(shí)際需求作為重要關(guān)注點(diǎn)，并滿足不同類型消費(fèi)者的需求。做好這一點(diǎn)，同時(shí)也是解決吉林省非遺文化受眾規(guī)模萎縮問題、淡化非遺文化脆弱性的有效舉措。

（三）打造非遺文化產(chǎn)業(yè)化的特色知名品牌

打造知名品牌，形成特色品牌效應(yīng)，可幫助吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)更加快速、持續(xù)地吸引受眾、維系受眾、拓展受眾，進(jìn)而建立穩(wěn)定的市場(chǎng)，為產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)化提供支持。首先，加快在吉林省內(nèi)建立起非遺文化的骨干企業(yè)，發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”的作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群乃至特色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的快速形成。其次，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，做好設(shè)計(jì)、開發(fā)、營(yíng)銷、服務(wù)等一系列企業(yè)組織的培育扶持工作，從而促進(jìn)復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成，達(dá)成上下聯(lián)動(dòng)、循環(huán)銜接、一次投入、多元產(chǎn)出的鏈?zhǔn)襟w系，將吉林省非遺文化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值充分體現(xiàn)出來。但需要注意的是，無(wú)論是骨干企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，還是產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)運(yùn)行，都必須以保護(hù)非遺文化的本真屬性為基本要求，嚴(yán)格避免因過度商業(yè)化導(dǎo)致的非遺文化破壞問題的發(fā)生。

總而言之，非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)、復(fù)雜的商品開發(fā)、價(jià)值轉(zhuǎn)化與市場(chǎng)建立過程，資金、環(huán)境、特色等多種要素缺一不可。因此，政府、企業(yè)等相關(guān)主體必須要對(duì)資金支持、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)構(gòu)建、品牌建立等多個(gè)方面加強(qiáng)重視，為非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供全面的支持。