新媒體時代主流媒體傳播方式的新探索

宋馨羽

摘要：時代和科技的不斷轉(zhuǎn)變讓人們進(jìn)入到新媒體時代。新媒體的概念是與傳統(tǒng)媒體相對而言提出的，與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別是新媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦等向受眾提供多元化、多層次的服務(wù)。當(dāng)今時代下新媒體新媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)更為明顯，也更能滿足人們的需求。因此主流媒體工作者要積極將新媒體與主流媒體相結(jié)合，探索新的傳播方式和傳播手段，提高主流媒體的影響力，擴(kuò)大主流媒體的影響范圍。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;主流媒體;傳播方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)和信息手段的普及與應(yīng)用，人們的生活方式發(fā)生了巨大變革。新媒體時代下人們可以通過電腦、手機(jī)、IPad等隨時隨地獲取自己想要的新聞信息，新聞信息的傳遞由人們的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃铀阉?。另外，新媒體時代的出現(xiàn)讓所有人都成為了新聞事件的傳播者，獲取新聞信息的客體基數(shù)也在持續(xù)增長。人們能夠利用微博、微信公眾號、知乎、百度貼吧等平臺傳播信息，也能在這些平臺上與信息傳遞者和其他讀者進(jìn)行交流。由此可見，主流媒體必須跟隨新媒體時代做出轉(zhuǎn)變才能更好的為人民大眾服務(wù)。

一、新媒體的特點(diǎn)

新媒體是應(yīng)運(yùn)而生的一種新興媒體，信息時代下新媒體呈現(xiàn)出的特點(diǎn)多種多樣，下面將展開具體分析。

（一）及時性

新媒體相比傳統(tǒng)媒體最為明顯的一個優(yōu)勢便是信息傳播的及時性。傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播新聞信息傳播具有較大的滯后性，前一天或更久之前發(fā)生的新聞才會在今天播出（電視現(xiàn)場直播除外）。由此可見，傳統(tǒng)媒體的滯后性較強(qiáng)，無法讓觀眾獲取到最新發(fā)生的事件。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)、iPad等移動客戶端實現(xiàn)了新聞信息實時共享[1]。事件發(fā)生后的第一時間，便有知情人將相關(guān)視頻或文字上傳到網(wǎng)絡(luò)中，人們通過觀看能了解到事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，并利用客戶端發(fā)表自己的言論。

（二）互動性

傳統(tǒng)媒體只能單一的向受眾傳播新聞信息，受眾能了解到事件的內(nèi)容但卻無法在事件傳播過程中發(fā)表自己的意見。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展有效滿足了雙向互動乃至多向互動的人民需求。受眾能在新媒體平臺中獲取到自己想要的新聞信息，也能通過評論將自己的意見反饋給新聞傳播者或其他該新聞受眾。交流和評論促進(jìn)了健康輿論的發(fā)展，也在一定程度上擴(kuò)大了新聞信息的影響力。

（三）數(shù)字化

數(shù)字化是新媒體的獨(dú)有特征，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的呆板、僵化傳播形式，讓信息傳播變得多樣化、多元化。

（四）個性化

傳統(tǒng)媒體向受眾傳播的新聞內(nèi)容和新聞形式單一，受眾無法根據(jù)自己的喜好選擇新聞類型。新媒體通過收集受眾的信息數(shù)據(jù)，向受眾傳播符合其喜好的新聞內(nèi)容。

（五）傳播主體的多元化

傳統(tǒng)媒體的傳播主體主要為電視臺、報社等等，新媒體的出現(xiàn)則讓所有人員都成為了新聞信息傳播者。

二、新媒體時代主流媒體傳播方式的創(chuàng)新途徑

（一）提高主流媒體工作者的責(zé)任感

新媒體時代的到來雖為人們獲取新聞信息提供了更便捷、更多樣的渠道，但同樣為新聞信息真實性的篩選增加了難度。PS、Pr等技術(shù)的應(yīng)用讓許多照片或視頻即使是假的也能看起來像真的，倘若有人故意弄虛作假，那么所造成的后果無法預(yù)估。因此主流媒體工作者必須提高自身責(zé)任感，堅持向社會傳播真實、正能量的新聞信息，并帶領(lǐng)人們向積極的角度思考新聞內(nèi)容背后的含義。一直以來，信息的獨(dú)家性是主流媒體的主要競爭方向，為了獲取第一手新聞，主流媒體工作者會在第一時間到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場[2]。但受到網(wǎng)絡(luò)時代背景下主流媒體工作者還未到達(dá)現(xiàn)場，在場的人民群眾可能已經(jīng)流出了大量視頻或照片，因此主流媒體工作者應(yīng)轉(zhuǎn)變新聞信息切入點(diǎn)，盡可能反映真實內(nèi)容，引導(dǎo)正確輿論。

（二）創(chuàng)新主流媒體的傳播形式

主流媒體工作者要積極將主流媒體與新媒體相結(jié)合，探索新的傳播形式與傳播途徑。傳統(tǒng)的主流媒體大多以電視、報紙、收音機(jī)等形式進(jìn)行傳播。新媒體時代下，主流媒體要引進(jìn)信息技術(shù)與信息設(shè)備，例如建立主流媒體客戶端，在網(wǎng)絡(luò)上同步發(fā)表新聞信息。另外，主流媒體要擴(kuò)大新聞獲取途徑，對網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的高價值新聞進(jìn)行實時追蹤，并聯(lián)系新聞發(fā)布者拿到該新聞所有的一手資料，利用獎勵形式能讓更多的新聞傳播人員向主流媒體提供新聞信息。

（三）提高主流媒體的新聞價值與新聞深度

受到新媒體時代的影響，主流媒體中的新聞同質(zhì)性現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。為了獲取更多的關(guān)注度，部分主流媒體甚至惡意夸大新聞事實、杜撰虛假新聞，嚴(yán)重阻礙了主流媒體的發(fā)展與進(jìn)步。為了轉(zhuǎn)變這種現(xiàn)象，主流媒體工作者需要挖掘具有真正價值的新聞信息，并對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度報道，將新聞價值全面的展現(xiàn)給新聞受眾。新聞受眾體會到主流媒體工作者的用心后，會提高對主流媒體的信任度，從而形成良好循環(huán)。

（四）了解和注意受眾的閱讀習(xí)慣

新媒體時代帶來的是信息爆炸，如何在海量的新聞內(nèi)容中篩選出自己喜歡的新聞信息是當(dāng)前讀者面臨的困境，同時也是亟待主流媒體工作人員解決的一個關(guān)鍵問題。主流媒體工作人員要調(diào)查與掌握新聞受眾的閱讀習(xí)慣，精準(zhǔn)、快速的向受眾傳播符合其喜好的新聞內(nèi)容。具體措施有以下幾點(diǎn)：第一，按照新聞事件的類型進(jìn)行分類，受眾可以根據(jù)分類選擇自己喜歡的新聞內(nèi)容。第二，將新聞內(nèi)容與類型以標(biāo)題形式傳遞給受眾，受眾能在第一時間篩選該內(nèi)容是否與自己的喜好相同。第三，主流媒體工作人員可以在新聞后面附加同類新聞的鏈接，讓新聞受眾閱讀完成后，還能通過鏈接進(jìn)行拓展閱讀，同時也從側(cè)面增加了其他新聞的閱讀量。

（五）創(chuàng)新主流媒體的采編報道程序

新媒體時代的到來，擴(kuò)大了主流媒體新聞素材的采編渠道和采編范圍。主流媒體的傳統(tǒng)采編形式大多是工作人員進(jìn)入到人民生活中，獲取第一手資料，然后將資料進(jìn)行內(nèi)涵和價值挖掘并交給主編審查，審核完成后才能傳播出去。通過表述能得知主流媒體的傳統(tǒng)采編報道渠道過于繁瑣，并且編輯和審核會大大增加新聞信息的滯后性[3]。另外，傳統(tǒng)主流媒體采編報道形式的語言過于專業(yè)化，受眾會因閱讀困難選擇放棄，降低了主流新聞的影響力與影響范圍。新媒體時代下創(chuàng)新主流新聞的采編報道程序已成為了必然趨勢。主流媒體工作者擁有了更多的新聞信息獲取渠道，人民群眾也由傳統(tǒng)形式中的單一手中轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵畔⑻峁┱吆褪鼙妰煞N角色。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注社會熱點(diǎn)新聞，某個社會事件出現(xiàn)后，人們能夠通過微博、知乎、貼吧等各種平臺搜索到與該事件相關(guān)的照片或視頻，這不僅為新聞受眾提供了便捷，也為主流媒體工作者提供了更多素材。主流媒體工作者在確定了新聞信息的真實性后，應(yīng)當(dāng)在第一時間將新聞內(nèi)容傳播給大眾，充分展現(xiàn)主流媒體的價值與意義。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代大大改變了人們的閱讀方式與閱讀習(xí)慣，為了迎合廣大群眾的碎片化閱讀主流媒體應(yīng)針對現(xiàn)狀適當(dāng)做出改變。提高主流媒體工作者的責(zé)任感，能保障新聞信息的真實性，引發(fā)積極向上的社會輿論;創(chuàng)新主流媒體的傳播形式，能夠擴(kuò)大主流媒體的影響力與影響范圍;提高主流媒體的新聞價值與新聞深度，能增強(qiáng)人們對主流媒體的信任感，提高主流媒體在社會中的地位;了解和注意受眾閱讀習(xí)慣，能夠增加主流媒體內(nèi)容與受眾喜好的契合度，提高閱讀量;創(chuàng)新主流媒體的采編報道程序能大幅度增加新聞傳播的時效性，推動主流媒體的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳子彤.新媒體時代主流媒體傳播方式的新探索——以央視為例[J].青年記者，2020，（21）：71-72.

[2]何卉.探析新媒體時代主流媒體如何鞏固話語權(quán) ——以《人民日報》為例[J].傳媒論壇，2020，3（16）：16-17.

[3]盧慧.淺析主流媒體如何規(guī)避新媒體時代的”媒介審判”現(xiàn)象[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（12）：60-61.