主流報(bào)刊中的東北人形象差異研究

佟文娟 劉京華

摘要：所謂框架，指的是人們用來(lái)闡釋外在客觀世界的心理模式，因此，框架可被視為個(gè)人或組織（包括新聞媒介）對(duì)社會(huì)事件的主觀解釋和思考結(jié)構(gòu)。本文以新聞框架理論為指導(dǎo)，引用臧國(guó)仁的“三層架構(gòu)”模式來(lái)分析東北區(qū)域內(nèi)外主流報(bào)刊中塑造的東北人形象差異。通過(guò)對(duì)《南方人物周刊》和《吉林畫(huà)報(bào)》《黑龍江畫(huà)報(bào)》《今日遼寧》中東北籍人物報(bào)道內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)與分析，分別在報(bào)道主題、人物類(lèi)別與行業(yè)、寫(xiě)作結(jié)構(gòu)和人物特質(zhì)分布等指標(biāo)上進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)其框架差異及其所塑造的東北人物形象的差異：《南方人物周報(bào)》具有較強(qiáng)的時(shí)代使命感和社會(huì)責(zé)任感，更傾向于報(bào)道行業(yè)精英代表，側(cè)重人物思想觀點(diǎn)的挖掘，呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)積極頑強(qiáng)、對(duì)社會(huì)和人生充滿(mǎn)思考的東北人形象；另外三份報(bào)刊更日?；?，側(cè)重于敘述生活中平凡而閃光的普通東北人的事跡，展示其堅(jiān)韌頑強(qiáng)、樸實(shí)善良的優(yōu)秀品質(zhì)與形象，雖貼近讀者但形象比較單薄，缺乏新聞性，難以產(chǎn)生良好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：新聞框架；框架的三層架構(gòu)；東北人

一、研究目的與意義

通過(guò)對(duì)東北區(qū)域內(nèi)外主流報(bào)刊中東北籍人物報(bào)道內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)分析，可以歸納出其分別傳達(dá)的人物特質(zhì)以及報(bào)道框架，有助于了解不同媒體所塑造的東北人形象差異，從而為東北區(qū)域形象的塑造與維護(hù)提供參考。同時(shí)，通過(guò)不同報(bào)刊的報(bào)道框架對(duì)比，可以了解不同報(bào)刊的報(bào)道方式，有助于報(bào)刊學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)技巧，提升報(bào)道質(zhì)量。

二、研究?jī)?nèi)容與方法

本文截取不同時(shí)段中東北區(qū)域內(nèi)外主流報(bào)刊中的東北籍人物報(bào)道內(nèi)容為研究文本。在媒介選擇上，《南方人物周刊》是中國(guó)第一家人物類(lèi)的新聞期刊，發(fā)行量巨大，覆蓋了全國(guó) 34 個(gè)省市，影響廣泛，口碑較好，因此作為東北區(qū)域外報(bào)刊代表（后文簡(jiǎn)稱(chēng)《人物》）；《吉林畫(huà)報(bào)》《黑龍江畫(huà)報(bào)》《今日遼寧》分別是在各自省內(nèi)發(fā)展較好、知名度高的報(bào)刊雜志，因此作為一個(gè)分析整體來(lái)代表東北區(qū)域內(nèi)報(bào)刊（后文簡(jiǎn)稱(chēng)《三報(bào)》）。經(jīng)過(guò)篩選，《人物》的樣本跨度為2018年1月——2019年5月，共計(jì)30篇文本；《三報(bào)》樣本跨度為2018年3月——2019年5月，共計(jì)46篇文本。

本研究主要基于新聞文本的框架分析，采用臧國(guó)仁在《新聞媒體與消息來(lái)源——媒介框架與真實(shí)建構(gòu)之論述》中提出的文本框架高中低三層結(jié)構(gòu)，運(yùn)用定性、定量方法對(duì)樣本內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)比區(qū)域內(nèi)外報(bào)刊塑造的東北人形象的差異。

三、本文理論框架

20世紀(jì)80年代以來(lái)，框架分析在媒介研究中越來(lái)越被廣泛地使用，社會(huì)學(xué)家考夫曼（E.Goffman）在其《框架分析》中指出：所謂框架，指的是人們用來(lái)闡釋外在客觀世界的心理模式；所有我們對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)的歸納、結(jié)構(gòu)與闡釋都依賴(lài)于一定的框架；框架能使我們確定、理解、歸納、指稱(chēng)事件和信息。因此，框架可被視為個(gè)人或組織（包括新聞媒介）對(duì)社會(huì)事件的主觀解釋和思考結(jié)構(gòu)。

來(lái)源于社會(huì)學(xué)和心理學(xué)的框架概念后來(lái)被多個(gè)學(xué)科所吸收，其中就包括新聞傳播學(xué)。框架理論在該領(lǐng)域的應(yīng)用主要分布在新聞生產(chǎn)、媒介內(nèi)容和效果研究三個(gè)方面，本文主要用其來(lái)分析媒介內(nèi)容，并采用臧國(guó)仁的三層架構(gòu)的觀點(diǎn)。

臧國(guó)仁的三個(gè)層次的架構(gòu)，首先是框架的高層架構(gòu)，即媒介文本主題的設(shè)置，這種高層次的意義在新聞報(bào)道中常以標(biāo)題的形式出現(xiàn)，新聞標(biāo)題選擇不同命題作為主旨就呈現(xiàn)不同的框架。其次是框架的中層結(jié)構(gòu)，即媒介文本的具體結(jié)構(gòu)方式，由以下環(huán)節(jié)構(gòu)成：主要事件（即報(bào)道的核心情節(jié)）、歸因（從因果角度去詮釋并推論事件的原因和結(jié)果）、歷史、影響、評(píng)估以及描述（分直接描述和隱性描述）、觀點(diǎn)（概念上和知覺(jué)上的觀點(diǎn)），因此本文分析了幾份報(bào)刊的框架的人物選擇、材料選擇以及寫(xiě)作方式。第三是框架的低層結(jié)構(gòu)，即文本的表達(dá)方式，例如字詞句的選擇，因此本文分析了報(bào)道中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞與報(bào)道基調(diào)間的關(guān)系。

四、高層結(jié)構(gòu)分析——報(bào)道主題分布

在新聞框架理論中，框架的高層結(jié)構(gòu)往往是對(duì)某一事件主題的界定。新聞媒體利用對(duì)事件主題的界定來(lái)賦予新聞文本一定的意義，并通過(guò)排除、選擇、強(qiáng)調(diào)等凸顯事件某一方面的意義，進(jìn)而提供解釋的框架。一般來(lái)講，媒介對(duì)主題的設(shè)置常常以一些特定的形式出現(xiàn)，如標(biāo)題、導(dǎo)言或直接引句，通過(guò)對(duì)這些文本形式的分析，就能夠看出媒體所持的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。

筆者整理了《人物》和《三報(bào)》上關(guān)于東北籍人物的報(bào)道，報(bào)道主題及數(shù)量如下（表1）：

本文將樣本內(nèi)容的主題分為人物事跡、思想觀點(diǎn)、行業(yè)動(dòng)態(tài)三種類(lèi)型。人物事跡指報(bào)道人物的生平介紹、事跡敘述；思想觀點(diǎn)指報(bào)道人物對(duì)生活和職業(yè)的思考以及價(jià)值觀等感悟；行業(yè)動(dòng)態(tài)指報(bào)道人物所在的行業(yè)或企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)走向等內(nèi)容。

從表1中可以看出，《三報(bào)》的主題大比例地集中在人物事跡的報(bào)道上，對(duì)人物的思想挖掘較淺，易導(dǎo)致整篇文章缺乏深度，對(duì)人物的認(rèn)識(shí)也停留在表面，形象單薄難以產(chǎn)生共鳴；《人物》的報(bào)道主題則更加多元化，加重了思想主題的比例，避免了人物形象的平面化，比較有深度，報(bào)道質(zhì)量大大提升。

五、中層結(jié)構(gòu)分析——人物類(lèi)別、行業(yè)與寫(xiě)作結(jié)構(gòu)分布

新聞報(bào)道主題的確定，決定了報(bào)道的焦點(diǎn)和基本框架，但是人物的選擇、材料的重組、寫(xiě)作的結(jié)構(gòu)卻在很大程度上影響著主題意義的表達(dá)，適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)框架能夠使人物形象得以更好的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而達(dá)到服務(wù)主題、突出主題的目的。

筆者整理了《人物》和《三報(bào)》上關(guān)于東北籍人物的報(bào)道，人物類(lèi)別分布（表2）、人物行業(yè)分布（表3）、寫(xiě)作結(jié)構(gòu)分布（表4）如下：

本文將人物類(lèi)別分為三種類(lèi)型：行業(yè)精英指對(duì)社會(huì)變革和時(shí)代進(jìn)步產(chǎn)生較大影響的“社會(huì)精英”和“領(lǐng)軍人物”，在全國(guó)范圍內(nèi)有較大知名度和影響力；草根大眾指扎根于東北的普羅大眾；中間類(lèi)指處于所在行業(yè)的中等位置，有一定知名度和影響力，但尚未躋身一線位置。

從表2、表3中可以看出，《三報(bào)》的報(bào)道人物多集中在中下層民眾，包括普通職工、民間手藝人和基層干部，整體知名度較低，接地氣的同時(shí)也缺乏吸引力，難以引起讀者閱讀興趣；《人物》則主要報(bào)道行業(yè)精英，特別是文藝界與體育界的知名人物，知名度和話(huà)題度較高，在與命運(yùn)的抗?fàn)幹姓蔑@人性光輝的中下層民眾也占有一定比例，體現(xiàn)出媒體的社會(huì)責(zé)任與人文關(guān)懷。

人物報(bào)道的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)主要分為兩種：一是時(shí)間框架結(jié)構(gòu)，往往從現(xiàn)在的狀態(tài)開(kāi)始，追溯過(guò)去，重新回到現(xiàn)在，最后再談未來(lái)，用時(shí)間把訪問(wèn)素材串聯(lián)起來(lái)。這種結(jié)構(gòu)故事性較強(qiáng)，適合于傳記式的報(bào)道模式；二是主題式結(jié)構(gòu)，即將人物專(zhuān)訪的內(nèi)容分為若干個(gè)主題，各個(gè)主題相對(duì)獨(dú)立，在同一個(gè)主題里，相關(guān)材料集中使用，然后進(jìn)入下一個(gè)主題。這種結(jié)構(gòu)有助于傳達(dá)文章主旨，從多方面展現(xiàn)報(bào)道主題。

從表4中可以看出，《三報(bào)》的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)分布較均衡，結(jié)合上文，其時(shí)間框架結(jié)構(gòu)主要應(yīng)用于人物生平事跡的敘述上，主題式結(jié)構(gòu)也大多以人物生命的不同階段為劃分標(biāo)準(zhǔn)，表現(xiàn)為人物在不同時(shí)期所展示的品質(zhì)與形象，兩種結(jié)構(gòu)都未能掙脫報(bào)道篇幅和深度的局限；《人物》則主要應(yīng)用主題式結(jié)構(gòu)，將采訪的材料分類(lèi)后在不同主題下集中展現(xiàn)，用多個(gè)材料強(qiáng)化該主題下所塑造的人物形象特征，這樣有助于凸顯人物品質(zhì)，深度呈現(xiàn)人物的思想內(nèi)涵。

六、低層結(jié)構(gòu)分析——關(guān)鍵詞與人物特質(zhì)分布

恩特曼說(shuō)“新聞文本的框架是通過(guò)使用或拒絕使用某些關(guān)鍵詞、常用語(yǔ)、僵化的形象、信息源和句子，通過(guò)某些事實(shí)和判斷的聚合來(lái)強(qiáng)化主題。”因此媒體常常會(huì)使用某些具有一定感情色彩和社會(huì)心理內(nèi)涵的關(guān)鍵詞來(lái)表現(xiàn)報(bào)道人物。我們通過(guò)觀察這些關(guān)鍵詞，就能夠判斷新聞媒介是如何塑造人物形象的。本文整理了樣本人物報(bào)道中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞傳達(dá)出的人物特質(zhì)分布（表5）如下：

從表5中可以發(fā)現(xiàn)，《三報(bào)》主要塑造出愛(ài)崗敬業(yè)、追求卓越、堅(jiān)韌頑強(qiáng)和樸實(shí)善良的東北人群像，歌頌各行各業(yè)積極向上的人物事跡；《人物》則主要突出其以行業(yè)精英為主人物的追求卓越、樂(lè)觀積極的品質(zhì)和個(gè)人的思想觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)報(bào)道人物的深度解讀。

結(jié)論

本文依據(jù)新聞框架理論，從高、中、低三個(gè)層次分析了東北區(qū)域內(nèi)外主流報(bào)刊中東北人形象的差異。

總體來(lái)說(shuō)，《三報(bào)》和《人物》都塑造出了一種符合社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的擬態(tài)環(huán)境和正能量的東北人形象——社會(huì)實(shí)踐日益復(fù)雜，社會(huì)思潮多樣化，社會(huì)環(huán)境促進(jìn)思想觀點(diǎn)更自由、更活躍地表達(dá)。而在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的改革，需要努力拼搏、積極向上、有思想、有能力的人，特別是那些富有創(chuàng)新精神和奮斗精神的人。因?yàn)樗麄兡茉谇鍧峒な?、良莠并存的社?huì)現(xiàn)實(shí)中堅(jiān)持理想不迷失，并且有實(shí)現(xiàn)理想的能力和毅力。而那些敢于與命運(yùn)抗?fàn)帲磺F(xiàn)實(shí)安排的草根階層，也正是在為著自己的理想和信念而奮斗拼搏。

同時(shí)，由于定位差異，《三報(bào)》和《人物》在人物報(bào)道框架上有著顯著區(qū)別：相對(duì)而言，《三報(bào)》更日?；?，主要是生活中平凡而閃光的優(yōu)秀普通東北人的事跡，貼近讀者但形象比較單薄，缺乏新聞性，難以產(chǎn)生良好的傳播效果；《人物》是全國(guó)知名的優(yōu)秀的人物類(lèi)報(bào)刊，有許多先進(jìn)之處，具有較強(qiáng)的時(shí)代使命感和社會(huì)責(zé)任感。其人物報(bào)道的成功不僅包括多角度多維度的呈現(xiàn)挖掘，還有出色的文本寫(xiě)作方式——個(gè)人色彩濃烈的人物語(yǔ)言，頗具故事情節(jié)的敘述方式，鮮明的主題設(shè)置，結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)的白描等，新聞性較強(qiáng)，使得報(bào)道人物的個(gè)體形象和氣質(zhì)精神躍然紙上，呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)積極頑強(qiáng)、對(duì)社會(huì)和人生充滿(mǎn)思考的東北人形象。

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作者簡(jiǎn)介：佟文娟（1973—），女，吉林長(zhǎng)春人，教授，博士，研究方向：傳播史；劉京華（1995—），女，河北保定人，碩士，研究方向：新聞與媒介。