移動(dòng)電商助力“9+5”武強(qiáng)年畫(huà)發(fā)展探討

◎屈廣輝 紀(jì)丹藝 于盼盼 趙連明

（衡水科技工程學(xué)校 河北 衡水 053000）

武強(qiáng)年畫(huà)由于傳承悠久，所以具有非常濃烈的藝術(shù)色彩，由于創(chuàng)作背景的簡(jiǎn)括以及不拘細(xì)節(jié)，因此武強(qiáng)年畫(huà)的藝術(shù)特色與日常的生活有著密切的聯(lián)系，武強(qiáng)年畫(huà)由于主要工藝特色具有飽滿且均勻的特性，所以在裝飾上表現(xiàn)力比較突出。再加上色彩強(qiáng)烈，給人一種明快的舒暢感，而年畫(huà)本身具有喜氣洋洋的特色，在逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候，武強(qiáng)年畫(huà)在點(diǎn)綴節(jié)日中起到了濃烈的氣氛[1]。

一、武強(qiáng)年畫(huà)的價(jià)值意義

（一）具有歷史價(jià)值

武強(qiáng)年畫(huà)作為我國(guó)傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它包含了農(nóng)耕思想、佛教思想、傳統(tǒng)觀念以及當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，因此對(duì)于古代社會(huì)的生產(chǎn)發(fā)展以及民俗風(fēng)情都有著重要的參考依據(jù)和參考價(jià)值，有利于歷史學(xué)家從武強(qiáng)年畫(huà)中發(fā)掘相關(guān)的歷史事跡。

（二）具有美術(shù)價(jià)值

武強(qiáng)年畫(huà)是我國(guó)傳統(tǒng)的山水潑墨畫(huà)的一個(gè)分支，雖然在繪畫(huà)上使用的顏料不同，但作畫(huà)的風(fēng)格和作畫(huà)的形式確實(shí)一樣的，我國(guó)的山水潑墨畫(huà)具有極強(qiáng)的景色性，包含了山水、人文環(huán)境，而武強(qiáng)年畫(huà)則是表達(dá)出了人們歡天喜地的情懷，因此具有極強(qiáng)的美術(shù)價(jià)值[2]。

（三）具有教育價(jià)值

由于武強(qiáng)年畫(huà)可以制作出各種不同的人物畫(huà)像，所以通過(guò)武強(qiáng)年畫(huà)可以制作出那些對(duì)青少年教育意義的年畫(huà)，包括民族傳統(tǒng)教育、革命傳統(tǒng)教育等年畫(huà)，使廣大青少年在逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候，通過(guò)對(duì)這些具有教育意義的年畫(huà)進(jìn)行欣賞，無(wú)形中提升了青少年的思想意識(shí)和覺(jué)悟水平，對(duì)于青少年的教育具有重要的作用。

二、現(xiàn)今武強(qiáng)年畫(huà)面臨的問(wèn)題

（一）互聯(lián)網(wǎng)多元文化的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，促進(jìn)了多元文化的融合，因此傳統(tǒng)文化也開(kāi)始逐漸被融合到各種文化元素當(dāng)中，包括宗教元素、西方文化信仰等，再加上不同年齡層次的人喜好程度不同，所以年畫(huà)作為一種優(yōu)秀的民間文化載體，在多元文化的沖擊下，武強(qiáng)年畫(huà)受到負(fù)面的影響極大。

（二）傳播力度比較小

隨著新媒體的出現(xiàn)，很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)始受到社會(huì)廣泛的認(rèn)可和接受，因此在社會(huì)上形成了統(tǒng)一的認(rèn)同觀念，從而喚起了人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)[3]。但隨著新媒體的出現(xiàn)，武強(qiáng)年畫(huà)雖然在新媒體上經(jīng)過(guò)有效的宣傳工作，但缺乏宣傳力度，由于對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)的文化遺傳知識(shí)宣傳力度比較小，所以當(dāng)人們認(rèn)識(shí)到武強(qiáng)年畫(huà)后，卻找不到更多的信息資料，最終使廣大人民群眾對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)的認(rèn)識(shí)僅限于最基本的了解，找不到更多的資料對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)的認(rèn)識(shí)。

（三）缺乏優(yōu)秀人才的傳承

由于當(dāng)今社會(huì)，人們的生活壓力越來(lái)越大，生活節(jié)奏也越來(lái)越快，所以在武強(qiáng)年畫(huà)的傳承中，因?yàn)檫@些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并不能給人們的生活帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)收入，因此這些通常都是作為平時(shí)休閑娛樂(lè)學(xué)習(xí)的，再加上部分地區(qū)由于和受到地域的限制，傳承人才缺乏，所以導(dǎo)致了武強(qiáng)年畫(huà)這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)逐漸在人才的傳承上出現(xiàn)了凋零。

三、在移動(dòng)電商助力下的武強(qiáng)年畫(huà)策略探討

（一）通過(guò)加強(qiáng)民間工藝人才的培養(yǎng)

在武強(qiáng)年畫(huà)的人才培養(yǎng)中，需要考慮到現(xiàn)階段人們的生活節(jié)奏，通過(guò)在移動(dòng)電商“9+5”特色產(chǎn)業(yè)群的協(xié)助下，利用移動(dòng)電商作為載體，實(shí)現(xiàn)對(duì)武強(qiáng)文化知識(shí)的宣傳工作，首先可以在移動(dòng)電商中展示各種武強(qiáng)年畫(huà)的圖樣和圖形，使廣大網(wǎng)民通過(guò)移動(dòng)電商能夠發(fā)現(xiàn)美輪美奐的武強(qiáng)年畫(huà)，從而有利于人們爭(zhēng)相購(gòu)買武強(qiáng)年畫(huà)，隨后在移動(dòng)電商的輔助下，實(shí)現(xiàn)武強(qiáng)年畫(huà)的銷售，使武強(qiáng)年畫(huà)能夠?yàn)楦嗟貐^(qū)提供所學(xué)的年畫(huà)，最終增加當(dāng)?shù)厝藗兊慕?jīng)濟(jì)收入[4]。

（二）加強(qiáng)對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)的保護(hù)力度

在漫長(zhǎng)的歷史河流中，武強(qiáng)年畫(huà)屬于視覺(jué)文化，這是我國(guó)人民每年過(guò)節(jié)的重要標(biāo)志之一，因此優(yōu)秀的武強(qiáng)年畫(huà)視覺(jué)永遠(yuǎn)的保留在了我國(guó)人民的視線當(dāng)中，因此需要加強(qiáng)對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)的保護(hù)力度，使武強(qiáng)年畫(huà)在當(dāng)今各種文化融合沖突中得到長(zhǎng)存。在武強(qiáng)年畫(huà)的保護(hù)中，可以使用錄像、錄音等方式，將武強(qiáng)年畫(huà)的制作素材、歷史文化進(jìn)行收集，同時(shí)還要利用移動(dòng)電商“9+5”特色產(chǎn)業(yè)群和互聯(lián)網(wǎng)的方式，將武強(qiáng)年畫(huà)的資料進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和出售，從而使武強(qiáng)年畫(huà)能夠很好地得到傳承，也使武強(qiáng)年畫(huà)通過(guò)移動(dòng)電商傳承到全國(guó)各個(gè)地方，而并非只在固定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行傳承。

（三）通過(guò)多元文化的快速融合對(duì)策

在武強(qiáng)年畫(huà)的傳播過(guò)程中，通過(guò)加強(qiáng)與其他文化產(chǎn)業(yè)的合作，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的注入，并以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式增加人們對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)的了解，使武強(qiáng)年畫(huà)可以在不同的區(qū)域、不同的民族之間進(jìn)行傳播，這與宗教信仰、價(jià)值觀念和風(fēng)俗習(xí)慣都沒(méi)有任何關(guān)系，與其他多元文化的快速融合，有利于武強(qiáng)年畫(huà)的創(chuàng)新和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了武強(qiáng)年畫(huà)不斷地進(jìn)步，這對(duì)傳統(tǒng)年畫(huà)的提升和發(fā)展有著重要的影響力。

（四）通過(guò)學(xué)術(shù)交流的方式進(jìn)行宣傳

在我國(guó)的美術(shù)歷史上，年畫(huà)已經(jīng)成為了我國(guó)美術(shù)史上重要的一個(gè)組成部分，由于我國(guó)古代的繪畫(huà)以山水潑墨為主，因此在年畫(huà)的繪畫(huà)中主要以潑墨繪畫(huà)為主，通過(guò)移動(dòng)電商“9+5”特色產(chǎn)業(yè)群的助力，武強(qiáng)年畫(huà)可以開(kāi)展學(xué)術(shù)交流，以繪畫(huà)學(xué)術(shù)為主的學(xué)術(shù)交流，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同文化的有效交流[5]。在交流活動(dòng)中，武強(qiáng)年畫(huà)展現(xiàn)出我國(guó)山水潑墨畫(huà)的風(fēng)格和文化氣息，可以有效地致力于對(duì)年畫(huà)的價(jià)值研究，最終對(duì)培養(yǎng)年畫(huà)的專業(yè)人才以及探究，形成了大膽的創(chuàng)新的傳統(tǒng)文化特色，實(shí)現(xiàn)了對(duì)武強(qiáng)年畫(huà)的發(fā)展和傳承起到了重要的推動(dòng)作用。

（五）通過(guò)具有時(shí)代特色的方式進(jìn)行推動(dòng)

武強(qiáng)年畫(huà)的特點(diǎn)是喜慶，在過(guò)年時(shí)節(jié)，到處洋溢著喜慶的氣氛，因此隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的年畫(huà)在當(dāng)今科技發(fā)達(dá)的社會(huì)中已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，人們將年畫(huà)作為收藏品，并不是作為節(jié)日氣氛烘托品，因此對(duì)傳統(tǒng)年畫(huà)就提出了更高的要求。這就需要武強(qiáng)年畫(huà)結(jié)合時(shí)代的特色以及當(dāng)今人們生活的需求進(jìn)行創(chuàng)作，比如傳統(tǒng)的十二生肖、英雄事跡作為年畫(huà)，不但提高了武強(qiáng)年畫(huà)的創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)還能使廣大人民群眾更好的接受武強(qiáng)年畫(huà)。在年畫(huà)中融入一些具有時(shí)代氣息的人物和事件等，有利于貼近人民的生活、生產(chǎn)，從而產(chǎn)生出共鳴，將年畫(huà)的造型、品種進(jìn)行豐富，實(shí)現(xiàn)年畫(huà)多功能的使用方式，有利于武強(qiáng)年畫(huà)擁有可包容性。