鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下籃球文化與體育產業(yè)精準扶貧關系研究

楊子樺，朱覬

（云南師范大學體育學院，云南昆明 650504）

在體育產業(yè)精準扶貧策略研究中， 籃球文化的加入具有積極的促進作用。以我國云南省為例，其省內有眾多貧困縣需要實施精準扶貧，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，而云南本身地理環(huán)境條件的特殊， 十分適合發(fā)展和建設各類體育訓練場地，將籃球文化與體育產業(yè)精準扶貧結合，在云南諸如昌寧縣等貧困縣地區(qū)大力發(fā)展籃球體育產業(yè)， 將給云南各縣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供更廣闊的發(fā)展空間。

1 籃球文化與體育產業(yè)精準扶貧關系概述

（1）籃球文化的內涵?；@球文化是以籃球運動為核心，圍繞籃球運動而產生的一種運動文化形態(tài)?；@球文化與體育經濟發(fā)展關系密切，二者為共同發(fā)展關系。通過對籃球文化的研究，我們可以了解到，普遍性、市場化，是籃球文化中最顯著的特點。籃球文化的表現(xiàn)十分多樣性， 但是由籃球文化所衍生的球迷協(xié)會、 比賽廣告、籃球體育用品、籃球競賽活動、籃球明星等內容，都是體育產業(yè)經濟發(fā)展中的重要元素。 籃球文化中的體育經濟效益十分顯著。

（2）“健康中國”建設對體育扶貧的新要求。習近平總書記在全國衛(wèi)生與健康大會上強調指出：“沒有全民健康， 就沒有全民小康。 ”2016年10月公布實施的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出，“把健康擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，立足國情，將促進健康的理念融入公共政策制定實施的全過程。 ”“以農村和基層為重點， 推動健康領域基本公共服務均等化……實現(xiàn)全民健康覆蓋，促進社會公平。 ”“健康中國”建設是以人民健康為中心的系統(tǒng)工程，體育能夠發(fā)揮獨特作用，這包括：通過體育改善貧困地區(qū)人口的身體素質，普及健康生活，提高健康水平；體育與預防、醫(yī)療、康復等深度結合，發(fā)揮醫(yī)體結合、醫(yī)養(yǎng)結合更大優(yōu)勢；對因病致貧、因病返貧的貧困戶，通過體育鍛煉和康復，節(jié)省醫(yī)療成本等。

（3）體育產業(yè)發(fā)展在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用。自精準扶貧概念提出一來，其內涵不斷豐富和深化，時至今日，精準扶貧包括對貧困情況精準識別、精準幫扶、考核及相關配套策略的管理和指導。 而體育產業(yè)發(fā)展建設則給鄉(xiāng)村振興和精準扶貧實施提供了從精準幫扶到扶貧策略的一系列幫助。通過體育產業(yè)的發(fā)展，不但能夠更新貧困地區(qū)的經濟建設觀念、 拓展經濟建設道路方向，還能為經濟建設提供明確的策略指導，體育產業(yè)發(fā)展為精準扶貧提供了更多具體目標和思路。

2 籃球文化與體育產業(yè)經濟發(fā)展的互助關系研究

籃球文化與體育產業(yè)經濟發(fā)展具有密切的關系，其具體表現(xiàn)的以下3 方面。

（1）籃球文化推動體育產業(yè)經濟建設。籃球運動作為一種競技型體育運動，其對抗、比拼的文化內涵深入人心，對人們的吸引力和影響較大?；@球文化作為體育文化中的一種，能夠影響人們的生活習慣和方式，對籃球比賽的關注、對籃球明星的追捧、對籃球相關體育用品的熱愛與購買意愿， 都是籃球文化帶給人們生活的改變。隨之而來的，籃球文化推動下體育產業(yè)經濟的不斷壯大發(fā)展。 籃球文化的吸引作用能夠實現(xiàn)體育經濟的聚集，通過籃球文化的包裝和延伸，能夠刺激體育經濟的全面發(fā)展， 達到以籃球文化實現(xiàn)體育經濟建設的目的。

以籃球競賽表演為核心的主體市場帶動了籃球相關產業(yè)的發(fā)展，據(jù)調查，我國城市居民認為應重點發(fā)展的體育消費項目中，籃球高居第2 位，城鄉(xiāng)居民籃球服消費居運動服消費的首位。 有關資料顯示，我國有各級各類學校71.5 萬所，在校人數(shù)約2.5 億，每年購買力達數(shù)百億元，是體育消費的主要市場。在消費統(tǒng)計中，大學男生個人每年體育消費，購置的運動服裝依次為:運動鞋、籃球服；購置的體育器材依次為:籃球、足球、乒乓球等。 中學男生個人每年體育消費，購置的運動服裝依次為:運動鞋、足球服、籃球服；購置的體育器材依次為:足球、籃球、乒乓球等。 因此，籃球消費市場的發(fā)展?jié)摿€很大。

（2）體育經濟發(fā)展促進籃球文化傳播。 同時，體育經濟的發(fā)展也是推動和促進籃球文化傳播的一種有效方式。 體育經濟是當前經濟發(fā)展中的一項重要內容之一，經濟效益是其追求的主要目標，體育經濟建設發(fā)展下，能提升體育文化的社會地位，進而帶動籃球文化在體育文化發(fā)展中的影響力提升和市場化進步。 籃球文化的傳播， 是一種借助體育產業(yè)經濟實現(xiàn)自身傳播的過程。

（3）籃球文化、體育產業(yè)發(fā)展與精準扶貧間的聯(lián)系。在我國廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，具有土地、環(huán)境、人員等方面的優(yōu)勢， 但是在精準扶貧和鄉(xiāng)村振興踐行的道路上缺乏的是清晰的方向和堅實的文化內涵與基礎。 以籃球文化為基礎進行體育產業(yè)經濟建設和發(fā)展， 并將這些相關措施計劃應用于精準扶貧， 能夠用為鄉(xiāng)村精準扶貧提供更廣闊的思路，并充分利用好鄉(xiāng)村土地、環(huán)境、人員資源優(yōu)勢，更高效的實現(xiàn)精準扶貧目標。實現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與體育產業(yè)精準扶貧之間的共同進步，實現(xiàn)了籃球文化促進經濟建設的目標。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下推廣籃球文化助力體育產業(yè)精準扶貧的策略

籃球文化與體育產業(yè)經濟發(fā)展間是相輔相成、共同作用的關系， 在對云南鄉(xiāng)村地區(qū)以往經濟建設和脫貧道路的研究中， 很多曾經經濟落后地區(qū)因為體育產業(yè)發(fā)展獲得了經濟上的進步， 如呈貢縣建設的呈貢體育訓練基地，因其適合高原運動訓練，就極大地帶動了周邊經濟。 籃球文化與體育產業(yè)發(fā)展之間也可以形成互助關系， 而在解決云南昌寧縣這種經濟落后的貧困縣，為其開拓新的鄉(xiāng)村振興和經濟發(fā)展途徑時，可以研究借助籃球文化的推廣， 實現(xiàn)昌寧縣體育產業(yè)精準扶貧的實施，用籃球體育產業(yè)發(fā)展，帶動昌寧縣周邊籃球體育旅游、籃球用品生產制造、籃球文化活動舉辦等方面的推進，實現(xiàn)經濟的全面發(fā)展進步。以下為筆者根據(jù)云南昌寧縣地區(qū)的自然及社會環(huán)境現(xiàn)狀， 總結出的籃球文化與體育產業(yè)精準扶貧結合的策略。

（1）籃球文化推動下的體育產業(yè)結構調整?；@球文化與體育產業(yè)精準扶貧結合實現(xiàn)昌寧縣鄉(xiāng)村振興的策略研究中， 首先應該重視借助籃球文化推動昌寧縣地區(qū)體育產業(yè)結構調整。 針對云南省昌寧縣想實現(xiàn)體育產業(yè)精準扶貧，應該以籃球文化為核心，尋找新的區(qū)域經濟增長點，積極建設和提升鄉(xiāng)村體育產業(yè)結構，重點建設籃球運動訓練、籃球比賽場地建設、籃球相關用品生產的一系列系統(tǒng)化、 全方位的籃球體育經濟發(fā)展措施，借助籃球文化，實現(xiàn)貧困地區(qū)的體育產業(yè)結構調整和基礎建設， 用產業(yè)結構轉變和籃球文化特色重點的突出，提升昌寧縣鄉(xiāng)村振興和精準扶貧效率。

（2）籃球文化與體育旅游結合促經濟發(fā)展。云南昌寧縣周邊具有豐富的旅游資源，而體育產業(yè)精準扶貧、籃球文化推廣建設，都可以與旅游產業(yè)結合，形成跨產業(yè)的經濟互動增長， 更能激發(fā)貧困縣精準扶貧策略和體育產業(yè)發(fā)展的潛力。例如，在昌寧縣可以借助其原有的云南特色旅游資源和少數(shù)民族旅游文化，與籃球文化和體育經濟建設思路融合，策劃舉辦籃球競技體育旅游節(jié)等活動，將籃球文化、民族體育賽事、商業(yè)體育娛樂競賽、籃球技能表演等內容結合，拓展籃球文化和體育經濟建設的消費者群體，以更豐富的籃球文化、籃球商業(yè)表演， 甚至是籃球運動場地建設， 結合體育旅游，實現(xiàn)貧困縣的經濟發(fā)展。

（3）籃球文化帶動體育用品和服務產業(yè)進步。以籃球文化為基礎的體育用品生產、體育服務業(yè)建設，也是籃球文化與體育產業(yè)精準扶貧結合， 實現(xiàn)貧困地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展帶動經濟進步的有效研究方向。 籃球文化衍生下出現(xiàn)的體育用品和體育服務市場相當大， 籃球周邊產品、籃球服裝、籃球體育訓練器材等都是能夠拉動體育經濟進步的元素。在體育產業(yè)精準扶貧實施中，可以大力在昌寧縣地區(qū)進行籃球體育用品生產制造，一方面能夠解決貧困地區(qū)就業(yè)問題， 達到體育扶貧的目的， 另一方面也能夠帶動昌寧地區(qū)及周邊縣市體育消費和體育產品的輸出銷售。另外，籃球文化衍生下的體育服務也是體育產業(yè)精準扶貧的發(fā)展方向， 參考云南已有的紅塔體育訓練基地、海埂訓練基地、呈貢訓練基地， 昌寧縣這樣的貧困地區(qū)也可以研究吸引社會投資，建設籃球訓練基地和場館，通過發(fā)展壯大當?shù)伢w育基礎建設，實現(xiàn)對外的資源資金持續(xù)吸引，推動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)。

4 結語

綜上所述，籃球運動是民間廣受歡迎的體育項目，不但能夠強身健體、豐富人們的體育生活，而且在科學合理開發(fā)的基礎上，也能夠創(chuàng)造巨大的經濟價值，更多籃球文化與體育產業(yè)精準扶貧間的關系和對策， 仍需我們持續(xù)深入研究。