中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與對策研究
——以工業(yè)設(shè)計為例

呂健安

（惠州學(xué)院，廣東惠州 516007）

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)， 強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。 換言之，這就是要將文化的精髓，知識的原創(chuàng)性與創(chuàng)新性融入設(shè)計之中，使它與經(jīng)濟結(jié)合起來， 發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。 國內(nèi)外發(fā)展實踐顯示，文化創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期的加速器、創(chuàng)新源泉和驅(qū)動力[1]。工業(yè)設(shè)計橫跨藝術(shù)、文化、商業(yè)、信息、電子、機械、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等多個行業(yè)，與綠色環(huán)保、資源環(huán)境等產(chǎn)業(yè)又相關(guān)， 對轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式， 對建設(shè)創(chuàng)新型、節(jié)約型、環(huán)境友好型國家有著不可替代的作用[2]，對實現(xiàn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和實現(xiàn)供給側(cè)改革具有重要的基礎(chǔ)作用和推動作用， 是經(jīng)濟軟實力和國際競爭力的重要體現(xiàn)。

1 中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程和現(xiàn)狀

據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全球GDP 的7.00%，并以每年10.00%的速度在增長。 在一些發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度更快， 美國每年增長達14.00%，英國為12.00%。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為世界經(jīng)濟增長的新動力，引領(lǐng)全球未來經(jīng)濟的發(fā)展，已成為世界經(jīng)濟發(fā)展新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略選擇[3]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟與社會發(fā)展中的引領(lǐng)作用， 已成為世界各國和地區(qū)政府的共識， 許多國家制定并實施一系列發(fā)展戰(zhàn)略和政策來促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2006年成為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的元年， 因為在這一年，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫入其中，以此為指導(dǎo)，各地紛紛制定扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各種政策， 中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境逐漸形成，發(fā)展實踐不斷推進。 2009年國務(wù)院常務(wù)會議通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興計劃》明確表示將重點支持文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 2014年9月文化和旅游部、財政部發(fā)布并實施《關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》。以上這些表明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國家發(fā)展戰(zhàn)略層面。

工業(yè)設(shè)計在中國經(jīng)歷了40年的發(fā)展歷程，大體上可以概括為3 個階段： 前期， 即20 世紀(jì)80年代和90年代，注重工業(yè)設(shè)計學(xué)科自身生存發(fā)展，通過設(shè)計實踐和其他渠道擴大政府部門、 企業(yè)和社會公眾對工業(yè)設(shè)計專業(yè)的認(rèn)知；中期，即21 世紀(jì)初，主要關(guān)注工業(yè)設(shè)計的橫向發(fā)展即與其他學(xué)科的交叉融合， 關(guān)注工業(yè)設(shè)計對產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)品形象、設(shè)計管理和產(chǎn)品戰(zhàn)略等的作用；近10年，工業(yè)設(shè)計開始與國家經(jīng)濟發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合，特別是2008年經(jīng)濟危機以來工業(yè)設(shè)計得到了國家的高度重視， 創(chuàng)新型經(jīng)濟上升為國家經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略組成部分， 工業(yè)設(shè)計成為傳統(tǒng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和供給側(cè)改革的重要助推器。 2010年溫家寶同志向十一屆全國人大三次會議所做的報告中，將“工業(yè)設(shè)計”列入需要大力發(fā)展的7 項生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)之一，這是工業(yè)設(shè)計首次出現(xiàn)在政府工作報告中， 表明工業(yè)設(shè)計不僅得到了黨中央、國務(wù)院的高度重視，并從企業(yè)自發(fā)行為上升為國家戰(zhàn)略。

2 中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

黨的十六大以來，隨著文化體制改革的深入推進，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到各級方政府重視， 各項扶持政策不斷出臺，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展的黃金時期，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升。 經(jīng)國家統(tǒng)計局核算，2016年文化產(chǎn)業(yè)增加值為30 254 億元，首次突破3 萬億元，占GDP 的比重為4.07%，首次突破4.00%[3]。 核算數(shù)據(jù)表明，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮了積極作用。 雖然，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展， 但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍有著不少發(fā)人深思的問題，見圖1。

圖1 2006-2014年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值的增長情況

2.1 創(chuàng)新創(chuàng)意不足，制約著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來取得了令人矚目的成就，但創(chuàng)意設(shè)計卻存在較多模仿、創(chuàng)新創(chuàng)意不足等現(xiàn)象。如近年來引起較大爭議的路虎公司指控陸風(fēng)公司的陸風(fēng)X7 涉嫌抄襲路虎攬勝極光（Range Rover Evoque）的外觀事件。 經(jīng)過持續(xù)達3年的訴訟，法院最終裁定，陸風(fēng)公司立即停止陸風(fēng)X7 的所有銷售、制造和營銷，同時對捷豹路虎進行賠償。這在國內(nèi)和國外汽車行業(yè)，特別是在創(chuàng)意界引起了極大的震動。 曠日持久的知識產(chǎn)權(quán)糾紛不僅對企業(yè)形象產(chǎn)生重大的負(fù)面影響， 同時耗費企業(yè)大量的人、財、物資源。 因為知識產(chǎn)權(quán)引起爭議的案例不少， 創(chuàng)新主體的創(chuàng)新創(chuàng)意不足是其中的根本原因，創(chuàng)新創(chuàng)意不足制約著產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科學(xué)技術(shù)水平不高

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的獨特性， 需要很高的科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)支撐。由于技術(shù)水平滯后，導(dǎo)致了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)瓶頸，致使創(chuàng)意產(chǎn)品附加價值低，使用價值不高，市場競爭力不強，難以形成規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

我國是手機產(chǎn)量最大的國家， 但手機的核心技術(shù)掌握在國外公司手中。 國產(chǎn)手機行業(yè)雖然具有規(guī)模優(yōu)勢，但難以形成競爭優(yōu)勢，在市場競爭中處于非常脆弱的地位。 2018年，美國商務(wù)部以中興通信公司違反了美國限制向伊朗出售美國技術(shù)的制裁條款為由， 宣布將禁止美國公司向中興通訊銷售零部件、商品、軟件和技術(shù)7年。 美國的這一禁令立即導(dǎo)致中興通信公司進入休克狀態(tài)。 雖然中興事件在國家的斡旋下得以最終解決，但是中興公司已為此付出了沉重代價。中興通訊事件再一次體現(xiàn)我國部分企業(yè)缺乏核心技術(shù)支撐的事實， 同樣啟示創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——掌握核心科技是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，技術(shù)保證了產(chǎn)品的可靠性和先進性，是產(chǎn)品的核心競爭力所在。

2.3 產(chǎn)業(yè)化程度不高，知識產(chǎn)權(quán)保護不夠

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，即21 世紀(jì)初之前，由于市場規(guī)模不大，社會消費水平較低；而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)等方面投入較大；此時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是依靠模仿來實現(xiàn)。這一時期，知識產(chǎn)權(quán)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保護程度相對較低， 這在一定程度上推動了我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一方面，隨著人們的審美需求提高，以及審美多樣性和個性化要求的發(fā)展， 單純的模仿已經(jīng)不能滿足人們精神生活的需求。 另一方面， 新創(chuàng)意和新技術(shù)的運用， 特別是高新技術(shù)的研發(fā)， 增加了新創(chuàng)意的研發(fā)成本。由于對知識產(chǎn)權(quán)保護不夠，經(jīng)常出現(xiàn)新產(chǎn)品和技術(shù)被仿造的案例，給企業(yè)造成巨大損失的情況，嚴(yán)重抑制了企業(yè)研發(fā)關(guān)鍵技術(shù)和新產(chǎn)品的動力； 致使很多企業(yè)只愿意聚焦在短平快的低端制造業(yè)上， 不愿意投入技術(shù)研發(fā)成本高、風(fēng)險大的高技術(shù)產(chǎn)品。 因此，對知識產(chǎn)權(quán)保護不夠使得企業(yè)的創(chuàng)新意愿下降， 制約了我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 復(fù)合性創(chuàng)意人才匱乏

我國現(xiàn)有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意不足的根本原因在于創(chuàng)意人才的匱乏，特別是復(fù)合性創(chuàng)意人才的不足。我國的技術(shù)人才、 藝術(shù)人才和經(jīng)營性人才的培養(yǎng)是3 個截然不同的專業(yè)領(lǐng)域和。 技術(shù)人才只注重機械、軟件、電子和制造工藝等某一專業(yè)知識的學(xué)習(xí)， 而缺乏對藝術(shù)知識、人文知識、市場經(jīng)營知識等的學(xué)習(xí)；藝術(shù)創(chuàng)意人才只注重藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計、社會文化、藝術(shù)審美等方面的學(xué)習(xí)養(yǎng)， 而在技術(shù)方面和市場經(jīng)營方面， 特別是電子技術(shù)、軟件技術(shù)和制造技術(shù)等方面的學(xué)習(xí)基本是空白；同樣，經(jīng)營性人才只注重市場營銷、財務(wù)管理、企業(yè)經(jīng)營等方面知識的學(xué)習(xí)， 而缺乏對技術(shù)知識和藝術(shù)知識的掌握。因此，最終培養(yǎng)出來的人才是技術(shù)人才不懂人文知識和市場營銷；藝術(shù)人才不懂技術(shù)，甚至于缺乏對產(chǎn)品市場需求的了解； 市場經(jīng)營人才不懂技術(shù)和缺乏人文知識。其結(jié)果是，開發(fā)出來的新產(chǎn)品要么是沒有技術(shù)的先進性，要么是缺乏藝術(shù)美感和市場競爭力。 因此，創(chuàng)意人才培養(yǎng)的核心是要注重培養(yǎng)具有技術(shù)、 藝術(shù)和經(jīng)營能力的復(fù)合人才。

3 發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策略研究

3.1 塑造創(chuàng)意品牌內(nèi)涵，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

品牌已經(jīng)成為經(jīng)濟、消費、吸引力和競爭力的核心要素，成為集聚資源、人才和技術(shù)，和成為實現(xiàn)消費價值的最有力的市場競爭工具。 塑造文化創(chuàng)意品牌的關(guān)鍵是要發(fā)揮創(chuàng)意力， 形成以文化為核心要素的軟設(shè)計力，形成以軟設(shè)計力為核心支撐的創(chuàng)意品牌。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以“創(chuàng)新”為主，針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對國外產(chǎn)品的模仿抄襲現(xiàn)象，應(yīng)該要根據(jù)我國的歷史文化，實現(xiàn)本土的創(chuàng)新；將中國文化元素貫穿在概念設(shè)計、生產(chǎn)與銷售落地的全過程，使得產(chǎn)品不是使用品，要有故事、有形象、有文化內(nèi)涵，要以創(chuàng)意為主導(dǎo)，要一切圍繞消費者，使消費者在使用產(chǎn)品的過程中能夠沉浸在文化藝術(shù)氛圍中，能夠產(chǎn)生如臨其境般的感受。如在產(chǎn)品策劃和營銷策劃過程中， 可以將產(chǎn)品背后所包含的文化內(nèi)涵和核心價值觀體現(xiàn)出來，以正面、積極、勇敢的形象塑造品牌，以優(yōu)秀的品牌促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2 加強政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的引導(dǎo)，增強文化自信

在中國， 企業(yè)界和教育界都以獲得一項紅點獎之類的國外獎項為最高榮譽。 柳冠中教授認(rèn)為紅點獎之類的獎項進入中國，在中國建立網(wǎng)絡(luò)，說明中國的最后一個陣地——設(shè)計，就要被外國人占據(jù)了。一個外國組織拿著外國的標(biāo)準(zhǔn)來評中國的設(shè)計，不是技術(shù)問題，是戰(zhàn)略問題。這既有缺乏文化自信的原因，也有對國家發(fā)展戰(zhàn)略認(rèn)識不足的因素。 如果不加強文化自信和發(fā)展方向的引領(lǐng)， 任期發(fā)展其最終的結(jié)果就是中國設(shè)計的話語權(quán)掌握在外國人的手里。 創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)于國家經(jīng)濟建設(shè)， 是國家文化建設(shè)的重要方面， 服務(wù)于國家戰(zhàn)略。同時，文化自信是一個國家、一個民族、一個政黨對自身文化主體性的確認(rèn)、 對自身文化價值和所具有的文化優(yōu)勢的充分肯定， 以及對自身文化生命力和文化創(chuàng)造力的堅定信念。因此，加強政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的引導(dǎo)，增強文化自信，既是爭奪文化標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)的需要，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)于國家發(fā)展戰(zhàn)略的需要。

3.3 提高技術(shù)水平，增強創(chuàng)新能力

《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出: “科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎。 要發(fā)揮文化和科技相互促進的作用，深入實施科技帶動戰(zhàn)略，增強自主創(chuàng)新能力。 ”[4]強調(diào)創(chuàng)新的重要性是黨的十九大報告的一個突出特點，也是推動新時代文化繁榮興盛的主線[5]。

伴隨信息科技和數(shù)字媒體的發(fā)展， 傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入了大量的現(xiàn)代科技， 使得傳統(tǒng)的藝術(shù)作品的表現(xiàn)力和視覺沖擊力得到了極大的提高。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也促進了科技的進步發(fā)展，例如，特效技術(shù)就是適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果[6]。工業(yè)設(shè)計以工業(yè)產(chǎn)品為主要設(shè)計對象。 產(chǎn)品的先進性取決于技術(shù)的先進性，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品創(chuàng)新的根本所在， 先進的技術(shù)是產(chǎn)品的核心競爭力。 工業(yè)設(shè)計的發(fā)展一方面受到科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的制約， 另一方面工業(yè)設(shè)計對創(chuàng)新性和先進性的要求促進科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。 提高產(chǎn)品的技術(shù)水平， 對增強工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力， 對增加產(chǎn)品科技、知識和文化含量，創(chuàng)造并滿足更多市場需求，提高產(chǎn)品附加值，具有十分重要的作用。

3.4 尊重知識產(chǎn)權(quán)和完善知識產(chǎn)權(quán)法案

知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的基礎(chǔ)和得以發(fā)展的法律保障。 尊重知識產(chǎn)權(quán)和完善知識產(chǎn)權(quán)法案不僅是要建立健全符合國際通行規(guī)則的知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)體系，加強全民知識產(chǎn)權(quán)保護的意識；而且要加強對侵犯知識產(chǎn)權(quán)違法行為的執(zhí)法力度。 具有良好知識產(chǎn)權(quán)保護意識的社會環(huán)境， 有利于充分激發(fā)權(quán)益者的積極性和創(chuàng)造性， 有利于促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品的順利推廣和應(yīng)用，有利于優(yōu)化文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展環(huán)境，有利于保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)收益， 最終有利于提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

對創(chuàng)意主體來說，要靈活運用著作權(quán)保護策略、專利權(quán)保護策略、 商標(biāo)權(quán)保護策略和商業(yè)秘密與制止不正當(dāng)競爭保護策略等，實施多元知識產(chǎn)權(quán)保護策略，構(gòu)筑全面的保護網(wǎng)絡(luò)，維護權(quán)益者的權(quán)益。完善的知識產(chǎn)權(quán)法案和全面的保護網(wǎng)絡(luò)有利于充分激發(fā)權(quán)益者的積極性和創(chuàng)造性，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣和應(yīng)用，形成良好的文化創(chuàng)意發(fā)展環(huán)境， 充分保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)收益。

3.5 培養(yǎng)一專多能的復(fù)合型創(chuàng)意人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融創(chuàng)意、產(chǎn)品、文化、技術(shù)和市場等因素為一體，是一個綜合性、交叉性都特別強的新型專業(yè)領(lǐng)域。 一件創(chuàng)意產(chǎn)品的實現(xiàn)涵蓋了創(chuàng)意策劃、創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)研究、產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播操作、管理協(xié)調(diào)、商品銷售等在內(nèi)的多個環(huán)節(jié)[7]。 因此，工業(yè)產(chǎn)品不僅體現(xiàn)藝術(shù)審美特征和產(chǎn)品的經(jīng)濟性，還體現(xiàn)技術(shù)的先進性，這就要求創(chuàng)意人才的知識結(jié)構(gòu)不僅要有深度， 更要有廣度。 因此， 工業(yè)設(shè)計人才除注重專業(yè)知識技能的深度學(xué)習(xí)以外，還應(yīng)注意其他相關(guān)學(xué)科的知識的掌握；即培養(yǎng)既具有藝術(shù)創(chuàng)意又懂科學(xué)技術(shù)， 既具有人文知識又懂知識產(chǎn)權(quán)保護的復(fù)合型、應(yīng)用型人才。

4 結(jié)語

綜上所述， 我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想在社會經(jīng)濟生活中發(fā)揮更重要的作用，必須注重人才的培養(yǎng)，加強政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持，完善知識產(chǎn)權(quán)法案，培養(yǎng)對知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，以文化內(nèi)涵塑造品牌，通過提高技術(shù)水平來增強產(chǎn)品的市場競爭力。只有這樣，我國的創(chuàng)意設(shè)計才能成為經(jīng)濟發(fā)展的助推器， 才能推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，我國才會成為真正的設(shè)計強國。隨著國家對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極扶持與倡導(dǎo)， 以及社會各階層對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視， 我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。目前各種設(shè)計活動空前活躍，投資環(huán)境與商業(yè)模式日趨成熟， 產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸形成， 品牌效應(yīng)也初步顯現(xiàn)。一個充滿創(chuàng)意活力的中國設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在崛起，將站在世界的舞臺上。