基于SWOT分析的新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

萬(wàn)露露

【摘 要】新疆作為中國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，順應(yīng)國(guó)家政策形式，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)機(jī)械化，對(duì)新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響。本文應(yīng)用SWOT分析法對(duì)新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)方面進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】新疆;農(nóng)機(jī)企業(yè);SWOT分析;

民以食為天，農(nóng)業(yè)乃一國(guó)之更本，目前是國(guó)家推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重點(diǎn)時(shí)期，加快普及農(nóng)業(yè)機(jī)械化已成為重要舉措。隨著全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也穩(wěn)中有增，農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)也成為發(fā)展迅速的重要產(chǎn)業(yè)之一。新疆土地資源遼闊，面積166萬(wàn)平方千米，占中國(guó)土總面積的六分之一，是中國(guó)面積最大的省級(jí)行政區(qū)，屬于干旱區(qū)綠洲平原農(nóng)業(yè)區(qū)，是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大區(qū)。新疆農(nóng)機(jī)在近些年來(lái)“穩(wěn)糧、調(diào)棉、優(yōu)果、興牧”的壯大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)總體要求中發(fā)揮了重要的作用，也為新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)并占領(lǐng)市場(chǎng)。

在國(guó)家大力發(fā)展農(nóng)業(yè)及農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)的背景之下，新疆農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)從“十一五”到“十三五”發(fā)展迅速，農(nóng)機(jī)裝備總量大幅增加。“十一五”末，新疆農(nóng)業(yè)機(jī)械總動(dòng)力達(dá)到1274萬(wàn)KW（不含兵團(tuán)，下同）。拖拉機(jī)擁有量達(dá)到54.09萬(wàn)臺(tái)，其中大中型拖拉機(jī)21.07萬(wàn)臺(tái)。拖拉機(jī)配套農(nóng)具總量100萬(wàn)部，其中大中型拖拉機(jī)配套農(nóng)具40.81萬(wàn)部。設(shè)施農(nóng)業(yè)機(jī)械達(dá)到7.21萬(wàn)臺(tái)，林果業(yè)機(jī)械達(dá)1.44萬(wàn)臺(tái)。經(jīng)過(guò)“十二五”，到“十三五”，新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)在“十一五”的基礎(chǔ)上又發(fā)展了9年，碩果累累。截至去年2018年，新疆全區(qū)農(nóng)機(jī)總動(dòng)力達(dá)到2130萬(wàn)KW，拖拉機(jī)聯(lián)合收割機(jī)保有量達(dá)到69.05萬(wàn)臺(tái)，配套農(nóng)具136.36萬(wàn)臺(tái)套，主要農(nóng)作物綜合機(jī)械化水平達(dá)84.6%，農(nóng)林牧漁綜合機(jī)械化水平達(dá)68%。

SWOT分析是美國(guó)管理學(xué)教授韋里克于20世紀(jì)80年代初提出的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析法，其通過(guò)調(diào)查研究，確定研究對(duì)象的機(jī)會(huì)（Opportunities），威脅（Threats），優(yōu)勢(shì)（Strengths），劣勢(shì)（Weaknesses）四個(gè)方面的情況，結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析的系統(tǒng)分析體系。通過(guò)對(duì)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)劣勢(shì)和能夠影響外部的機(jī)會(huì)和威脅因素的分析，將四種因素進(jìn)行相對(duì)有效地匹配，形成兩種發(fā)展戰(zhàn)略（SO戰(zhàn)略和WO戰(zhàn)略）以及兩種發(fā)展策略（ST策略和WT策略）。該種體系隸屬于企業(yè)管理中的策略性規(guī)劃，本研究將其應(yīng)用于新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的綜合分析及評(píng)價(jià)。

一、優(yōu)勢(shì)分析

新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)在于：新疆地域面積廣闊，屬于典型的綠洲，新疆有大小綠洲8000多片，“島嶼”式地分布在天山南北干旱荒漠中，綠洲多為河流沖積而形成的沖積扇綠洲平原或是河流流域開(kāi)發(fā)形成的平原，多為土地平坦，耕地條田規(guī)整、單塊面積大，屬于農(nóng)業(yè)大省，人口較少勞動(dòng)力缺乏，人均種植規(guī)模大。適合農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展，不僅有利于搶農(nóng)時(shí)，保證適時(shí)作業(yè)，而且作業(yè)質(zhì)量也有所提高，因此農(nóng)戶對(duì)農(nóng)機(jī)的需求越來(lái)越高，對(duì)于新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)需求空間也越來(lái)越大。

二、劣勢(shì)分析

新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的發(fā)展劣勢(shì)突出表現(xiàn)在：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，手段較單一。當(dāng)新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)大多數(shù)規(guī)模較小，大企業(yè)不強(qiáng)、小企業(yè)不專的現(xiàn)象較為普遍，中小型低端產(chǎn)品較為過(guò)剩。新疆農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍然大多是采用低級(jí)的純價(jià)格同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，雖然有少部分企業(yè)已采用低成本差異化競(jìng)爭(zhēng)，但是仍無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)體偏好。其次，新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，品牌數(shù)量較少，特別是具有全國(guó)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌就更少了。

三、機(jī)會(huì)分析

從新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)面臨的外部機(jī)會(huì)來(lái)看，新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)面臨著前所未有的大好時(shí)機(jī)：黨中央和國(guó)務(wù)院對(duì)農(nóng)業(yè)問(wèn)題高度重視，對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展也高度重視。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、財(cái)力逐年上漲，政府完善了農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼制度，建立了市場(chǎng)調(diào)控機(jī)制，新疆的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼力度也越來(lái)越大。并且隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移步伐加快，新疆出現(xiàn)農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移和勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)性短缺等現(xiàn)象，加上新疆工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，對(duì)土地的需求越來(lái)越大，耕地面積越來(lái)越少。在這種情形下，還需要保證農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的穩(wěn)步提升，則要求新疆農(nóng)機(jī)化的快速發(fā)展，也為新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)，提供了企業(yè)發(fā)展的良好時(shí)機(jī)。

四、威脅分析

新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)面臨著來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大威脅與挑戰(zhàn)：農(nóng)民增收緩慢，用于購(gòu)買農(nóng)用物資與機(jī)械的資金不會(huì)大幅度增加，原材料和能源的價(jià)格居高不下，因此在很大程度上影響了新疆農(nóng)機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)大。技術(shù)進(jìn)步加快使農(nóng)機(jī)企業(yè)面臨技術(shù)創(chuàng)新的巨大壓力。技術(shù)變化主要表現(xiàn)在技術(shù)進(jìn)步加快，技術(shù)創(chuàng)新的學(xué)科交叉性加強(qiáng)，復(fù)雜度和成本增加，新技術(shù)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的速度不斷提高，這些大大地增加了企業(yè)之間的互動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)變化的速度。

【參考文獻(xiàn)】

[1]杜浦， 卜偉. 基于SWOT分析的中國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]. 中國(guó)農(nóng)機(jī)化學(xué)報(bào)， 2014， 35（4）：301-304.

[2] 魏巍， 李萬(wàn)明. 新疆農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展的特征和困境與農(nóng)機(jī)工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 [J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2012， 33（3）：276-280.

[3] 馬錚. 從新疆十三五規(guī)劃看農(nóng)機(jī)需求[J]. 農(nóng)機(jī)市場(chǎng)， 2019（3）：23-24.

[4]裴新民. 農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼政策解讀[J]. 新疆農(nóng)機(jī)化， 2019（2）：14-15.

[5] 姜薇， 趙黎明. 農(nóng)機(jī)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的SWOT分析及其戰(zhàn)略思考[J]. 中國(guó)農(nóng)機(jī)化， 2007（1）：64-66.