“中國(guó)大媽”的高光與落寞

付一夫

2013年4月的中國(guó)，上演了一場(chǎng)足以載入史冊(cè)的“黃金大劫案”。

在美聯(lián)儲(chǔ)的授意下，華爾街的金融大鱷們突襲做空黃金，4月15日國(guó)際金價(jià)應(yīng)聲大跌20%，全球市場(chǎng)隨之震蕩。誰(shuí)曾想到，半路殺出一群“悍匪”，把各地金店圍得水泄不通，哪怕是香港的金店也不放過(guò)。甭管多少黃金，“悍匪”們照單全收。坊間盛傳，短短10天時(shí)間，300噸黃金被一掃而空，交易額高達(dá)1000億元人民幣。受此影響，4月26日，金價(jià)開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)反彈，華爾街的突襲做空以高盛的率先投降而宣告失敗。

這群成功狙擊華爾街的“悍匪”究竟什么來(lái)頭？答案居然是：中國(guó)大媽。

雖說(shuō)“黃金大劫案”這樣的掃貨只是曇花一現(xiàn)，但并不妨礙大媽們一戰(zhàn)成名并閃亮登上歷史舞臺(tái)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》專(zhuān)門(mén)創(chuàng)造了一個(gè)英文單詞“dama”來(lái)形容這群中國(guó)大媽?zhuān)Q(chēng)其為“影響全球黃金市場(chǎng)的一支生力軍”。

不僅是黃金市場(chǎng)，中國(guó)大媽們還出沒(méi)在房地產(chǎn)、金融理財(cái)、美容等其他領(lǐng)域，并成為一股不容小覷的消費(fèi)與投資新勢(shì)力。

事實(shí)上，不僅是黃金市場(chǎng)，中國(guó)大媽們還出沒(méi)在房地產(chǎn)、金融理財(cái)、美容等其他領(lǐng)域，并成為一股不容小覷的消費(fèi)與投資新勢(shì)力。

“大媽經(jīng)濟(jì)”緣何崛起？

中老年女性自古有之，大媽卻是近些年才問(wèn)世。當(dāng)各種由她們主導(dǎo)的消費(fèi)行為輪番上演時(shí)，人們?cè)谶粕嘀嘁膊坏貌怀姓J(rèn)，這種規(guī)模效應(yīng)的能量之大，足以對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)總量產(chǎn)生巨大影響，并給市場(chǎng)帶來(lái)意想不到的結(jié)果。也正因?yàn)槿绱?，“大媽?jīng)濟(jì)”開(kāi)始被廣泛關(guān)注與討論。是什么驅(qū)動(dòng)了“大媽經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勢(shì)崛起？

首先，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)?！?017年中國(guó)女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示：52.4%的女性認(rèn)為自己的收入水平與配偶相當(dāng)。于是，財(cái)務(wù)獨(dú)立和收入增長(zhǎng)使得女性消費(fèi)需求逐步釋放，她們更加注重生活質(zhì)量與品位。這其中必然也包括所謂的大媽們。

此外，根據(jù)諾獎(jiǎng)得主弗蘭科?莫迪利安尼提出的“家庭儲(chǔ)蓄生命周期理論”，所有人的生命均是有限的，他們的財(cái)富會(huì)隨著時(shí)間的推移而呈現(xiàn)出駝峰一樣類(lèi)似的形狀。通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)人在年輕時(shí)資產(chǎn)較少，通過(guò)不斷的積累，在其退休之前會(huì)達(dá)到財(cái)富的高峰值。如此一來(lái)，大媽所處的年齡段剛好具備了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也足以支撐起她們的消費(fèi)與投資行為。

其次，女性的社會(huì)地位與家庭地位日漸提升。新中國(guó)成立以來(lái)，男女平等的觀念日漸深入人心。在家庭開(kāi)支上，女性甚至常常包辦丈夫與孩子的日常消費(fèi)乃至投資理財(cái)選擇。而這些無(wú)不促使大媽們逐漸向著家庭財(cái)富的打理者轉(zhuǎn)變，并為之打上了“投資與消費(fèi)決策和執(zhí)行群體”的標(biāo)簽。

dama 《華爾街日?qǐng)?bào)》專(zhuān)門(mén)創(chuàng)造了一個(gè)英文單詞“dama”來(lái)形容這群中國(guó)大媽?zhuān)Q(chēng)其為“影響全球黃金市場(chǎng)的一支生力軍”。

再次，對(duì)于財(cái)富保值增值的需求日漸強(qiáng)烈。來(lái)自醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等領(lǐng)域的花銷(xiāo)壓力促使大媽們強(qiáng)烈渴望利用投資實(shí)現(xiàn)財(cái)富的保值增值，從而應(yīng)對(duì)不時(shí)之需。近些年，各種領(lǐng)域的投資理財(cái)產(chǎn)品日益豐富，一直追趕時(shí)代步伐的大媽們的思維越來(lái)越活躍，知識(shí)視野越來(lái)越開(kāi)闊，投資選擇也越來(lái)越與時(shí)俱進(jìn)。這也很好地解釋了為什么從股市到樓市再到幣圈，都能看到中國(guó)大媽的身影。

最后，大媽們的生活圈更加精彩。在我國(guó)傳統(tǒng)文化中，成熟男性形象通常被期許為穩(wěn)重、內(nèi)斂與老練，而如果“中國(guó)大爺”們?cè)诠_(kāi)場(chǎng)合表現(xiàn)得過(guò)于活躍，會(huì)給他人留下不好的印象。于是，在陌生人或新朋友面前，大爺們會(huì)相對(duì)表現(xiàn)得克制與收斂。

相比之下，大媽們更愿意主動(dòng)與別人交流分享，久而久之，自然容易增進(jìn)彼此之間的信任，關(guān)系也就更加密切。此外，大媽們熱衷的活動(dòng)更具有群體性，比如廣場(chǎng)舞、合唱團(tuán)等，從而便有更多的機(jī)會(huì)拓展自己退休后的人際圈。

匪夷所思的“大媽邏輯”

誠(chéng)然，今天的大媽與多年前的大媽相比，已是大有不同。其中，不乏許多高學(xué)歷、高智商、自學(xué)能力與對(duì)新鮮事物的接受能力極強(qiáng)的中老年女性。然而，于絕大多數(shù)中國(guó)大媽而言，她們多生于上世紀(jì)中葉國(guó)民生產(chǎn)力低下、物資極為匱乏的時(shí)期。于是，從小生活的艱辛與教育的缺失，塑造了她們樂(lè)于討價(jià)還價(jià)還有些貪小便宜的性格。

后來(lái)，時(shí)代的巨變讓不少大媽擁有了大量的財(cái)富，甚至掌握著家中財(cái)政大權(quán)，但卻并沒(méi)有人系統(tǒng)地指點(diǎn)過(guò)她們應(yīng)如何打理家庭資產(chǎn)，面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，她們只得求助于周邊人群的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。于是，在錯(cuò)綜復(fù)雜的成長(zhǎng)經(jīng)歷與外部環(huán)境的共同作用下，中國(guó)大媽呈現(xiàn)給世人的消費(fèi)與投資邏輯著實(shí)有點(diǎn)匪夷所思。

比如，你會(huì)聽(tīng)到，“那誰(shuí)家小姑娘可好了，孝順懂事，還在財(cái)富公司工作，把錢(qián)放在她那里我放心”“隔壁老姐妹剛買(mǎi)了P2P，我要不要也買(mǎi)點(diǎn)？”

這些看似荒謬矛盾卻又合乎情理。然而，那些外行、盲從又愛(ài)貪小便宜的大媽?zhuān)诓恢挥X(jué)中墜入騙子的陷阱中。

中國(guó)大媽的“脆弱”之處

2019年央視春晚上，小品《“兒子”來(lái)了》以詼諧諷刺的方式，反映出當(dāng)今社會(huì)上一眾不法分子為了牟取暴利，利用養(yǎng)生講座、情感推銷(xiāo)等手段專(zhuān)門(mén)欺騙中老年人購(gòu)買(mǎi)各種養(yǎng)生器材與保健品的不良現(xiàn)象，這也犀利地戳中了“大媽經(jīng)濟(jì)”的痛點(diǎn)所在。

現(xiàn)實(shí)生活中，關(guān)于大媽們上當(dāng)受騙的案件屢見(jiàn)報(bào)端，不僅保健產(chǎn)品，理財(cái)產(chǎn)品、珠寶首飾等領(lǐng)域也有人頻頻中招。究其原因，在于大媽們自身的“脆弱”之處：

一來(lái)，非理性與愛(ài)跟風(fēng)的特質(zhì)，讓她們的信息判斷能力普遍較弱;二來(lái)，各種新型理財(cái)產(chǎn)品的相繼問(wèn)世令大媽們應(yīng)接不暇，她們通常來(lái)不及系統(tǒng)學(xué)習(xí)、仔細(xì)研究就盲目地選擇，從而避免不了“踩雷”;三來(lái)，大媽們法律意識(shí)與防范意識(shí)薄弱，這也為不法商家提供了興風(fēng)作浪的土壤。

要想徹底杜絕這一問(wèn)題，除了有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管、媒體加強(qiáng)宣傳外，大媽自身的思維也應(yīng)當(dāng)有所轉(zhuǎn)變。

倘若換個(gè)角度，大媽們?cè)谕顿Y選擇過(guò)程中若能多征求子女的意見(jiàn)而不是盲目跟風(fēng)，很可能就會(huì)降低上當(dāng)受騙的幾率。畢竟子女們大多都是受過(guò)高等教育的，并且學(xué)習(xí)能力更強(qiáng)，知識(shí)體系更加完備?？墒沁@也恰恰反映出又一個(gè)社會(huì)問(wèn)題：大媽們收獲的來(lái)自子女的陪伴，實(shí)在是太少了。

某種程度上講，中國(guó)大媽是一個(gè)需要被“關(guān)愛(ài)”的投資群體，然而最應(yīng)該關(guān)愛(ài)她們的子女們卻常常因?yàn)楣ぷ鞣泵Χ鵁o(wú)暇陪伴其左右，于是她們只能更多地將感情寄托于身邊的圈子上，從而間接導(dǎo)致了一系列不愉快事情的發(fā)生。

所以，作為子女的你我，同樣應(yīng)多多關(guān)注大媽們的心理與情感訴求——畢竟，她們是我們的根，而我們是她們情感的全部希望與寄托。