打造江西鄉(xiāng)村旅游文化特色品牌

謝珈 劉蓉玲

[提 要]發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“突破口”，是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的“金鑰匙”，是新時(shí)代旅游業(yè)的“引爆點(diǎn)”。江西擁有豐富的綠色文化資源、古色文化資源及紅色文化資源，可搭建鄉(xiāng)村旅游平臺。加快發(fā)展江西鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)深入挖掘歷史文化遺產(chǎn)，突出地域特色，拓展發(fā)展思路，不斷創(chuàng)造需求，注重立體宣傳，不斷提升江西鄉(xiāng)村旅游文化軟實(shí)力，從而打造出富有江西特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持久興旺發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]江西;鄉(xiāng)村旅游;特色品牌;文化資源

[作者簡介]謝 珈（1983—），女，江西省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)助理研究員，研究方向?yàn)槁糜挝幕?劉蓉玲（1963—），女，江西省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)副研究員，研究方向?yàn)橹形鞣轿幕容^。（江西南昌 330077）

[基金項(xiàng)目]江西省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“文化遺產(chǎn)保護(hù)與可持續(xù)利用的歐洲經(jīng)驗(yàn)及對江西的啟示”（19WT07）

鄉(xiāng)村旅游是一種依賴鄉(xiāng)村特色資源，感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的旅游活動(dòng)，具有連接城鄉(xiāng)要素資源、融合農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的天然屬性。19世紀(jì)30年代，鄉(xiāng)村旅游起始于歐洲。1855年，法國巴黎的貴族富商就聚集在一起到郊區(qū)農(nóng)村休閑度假。1865年，意大利成立了“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會(huì)”，有組織地推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城市居民開始認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值。20世紀(jì)60年代，西班牙大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將農(nóng)場、莊園等進(jìn)行整體設(shè)計(jì)規(guī)劃，并提供騎馬、滑翔、登山、漂流等多種旅游項(xiàng)目，形成農(nóng)業(yè)和旅游相結(jié)合的新產(chǎn)業(yè)，開創(chuàng)了規(guī)模化、形式多樣的鄉(xiāng)村旅游先河。80年代以后，美國、英國、德國、比利時(shí)、荷蘭、日本等國家以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村旅游為抓手，結(jié)合綠色生態(tài)、美麗宜居、民俗風(fēng)情等特征，推出了特色農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)游，鄉(xiāng)村旅游由觀光功能向休閑、度假、體驗(yàn)、環(huán)保等多功能擴(kuò)展。到90年代，一些國家推出了鄉(xiāng)村文化旅游，包括民族文化、農(nóng)耕文化、紅色文化、民俗風(fēng)情等，為鄉(xiāng)村旅游注入文化內(nèi)涵，從而使鄉(xiāng)村旅游的層次和品位得到進(jìn)一步提升。如匈牙利鄉(xiāng)村旅游將鄉(xiāng)村與民俗文化有機(jī)結(jié)合，讓游客在欣賞田園風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)場生產(chǎn)與農(nóng)家生活、參與獨(dú)特的民俗活動(dòng)中感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，體味獨(dú)特的民族文化。

近年來，我國居民休閑消費(fèi)需求與能力日漸高漲，中國旅游呈現(xiàn)“爆發(fā)式”增長，鄉(xiāng)村旅游作為人們回歸自然、放松身心的旅游方式之一，也步入了全面發(fā)展的新時(shí)代。江西擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，旅游市場需求旺盛，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿薮?。發(fā)揮自然生態(tài)與文化環(huán)境交融的特色優(yōu)勢，展示江西獨(dú)具魅力的鄉(xiāng)村風(fēng)情，逐漸成為江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大特色和亮點(diǎn)。在新形勢下，如何進(jìn)一步充分準(zhǔn)確把握文化走向，發(fā)掘與提煉鄉(xiāng)村旅游地的自然與地方文化特征，在特色文化的基礎(chǔ)上打造鄉(xiāng)村旅游品牌，是江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)重要課題。

一、豐富的文化資源是江西發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要基礎(chǔ)

江西是文化資源大省，綠色文化、古色文化、紅色文化遍布贛鄱大地，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展筑牢了根基。

（一）綠色文化資源

多年來，江西牢固樹立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，逐漸走出了一條生態(tài)綠色發(fā)展之路，積蘊(yùn)著豐厚而又獨(dú)特的綠色文化資源。

水體文化資源。鄉(xiāng)村建筑大多臨水而立，留下許多美水親水的生態(tài)景觀。鄱陽湖是中國最大淡水湖，國際重要濕地，湖上煙波浩渺、水草豐美，留下許多神奇的傳說。贛鄱溪瀑景觀馳名天下，贛鄱溫泉水脈遍布山野，成為江南水鄉(xiāng)旅游的重要品牌。贛鄱江湖水路孕育出經(jīng)濟(jì)重地，江西歷史上的四大經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)景德鎮(zhèn)、樟樹鎮(zhèn)、吳城鎮(zhèn)、河口鎮(zhèn)都在江湖之濱，舟楫交通之便，有力地推助了農(nóng)業(yè)與商業(yè)發(fā)展。贛鄱古村溪水繚繞，古橋與民居交相輝映，構(gòu)成一幅幅詩意盎然的水鄉(xiāng)畫卷。

山林文化資源。江西山林文化資源豐厚，利用山林文化資源發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)、高山蔬菜、有機(jī)綠茶、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。例如，婺源縣慶源村位于山嶺之間，生成了“天外來龍掛屏嶺，合掌觀音坐鏡臺”的獨(dú)特山林美景;樂安縣流坑村位于山谷，于群山環(huán)伺之下，街巷縱橫、蘭桂齊芳，曾走出過34名進(jìn)士、文武兩位狀元。

鳥獸文化資源。鄱陽湖是世界著名的候鳥越冬場所?！佰逗B，知多少，飛時(shí)遮盡云和月，落時(shí)不見湖邊草”的民謠，形象地描繪了候鳥云集的壯觀場景。永修縣吳城鎮(zhèn)一帶的鄱陽湖候鳥自然保護(hù)區(qū)，是中國十大生態(tài)功能保護(hù)區(qū)之一，也是世界自然基金會(huì)劃定的全球重要生態(tài)區(qū)之一，向來有“珍禽王國”“中國第二長城”之美譽(yù)。弋陽、貴溪、龍虎山等地是珍稀程度堪比大熊貓的中華秋沙鴨越冬的“天堂”。彭澤縣是“中國梅花鹿之鄉(xiāng)”，1981年省政府在該縣東升鎮(zhèn)、黃花鄉(xiāng)、黃嶺鄉(xiāng)境內(nèi)的桃紅嶺建立梅花鹿保護(hù)區(qū)，2001年晉升為國家級自然保護(hù)區(qū)。

（二）古色文化資源

贛鄱鄉(xiāng)村經(jīng)過千百年繁衍傳承，留下無數(shù)古村古鎮(zhèn)。這些古鎮(zhèn)古村多為枕山面水而建，村內(nèi)古宅、古院落、古街坊、古牌樓、古戲亭等錯(cuò)落分布，村外林木蔥蘢，交相輝映，展現(xiàn)著天人合一的人文生態(tài)。

維系族群的古宗祠。千百年來，江西鄉(xiāng)村居民依族而居、同姓一村，村里多設(shè)有祠堂，作為節(jié)慶、議事、祭祀等活動(dòng)的公共場所。祠堂也往往是村落里的標(biāo)志性建筑。比如，國家歷史文化名村樂安縣流坑村具有千年歷史，是董氏大姓聚居的血緣村落。村內(nèi)宗廟祠堂星羅棋布，總祠、分祠、家廟，系統(tǒng)支派嚴(yán)整，源流譜系清晰。至今，村內(nèi)遺存的宗廟祠堂58座，已成為這座“千古第一村”的重要景觀之一。

養(yǎng)生蓄勢的古宅居。江西許多古村仍然保存著成群連片的世系老屋，其中那些高大精美的古建筑成為鄉(xiāng)村旅游中的一大亮點(diǎn)。婺源縣理坑村被譽(yù)為“中國明清官邸、民宅最集中的典型古建村落”。這里保留了一批具有明清官邸特色的古建筑群，其數(shù)量、款式在當(dāng)今都屬罕見。如今，理坑村的古建筑宅居已列入國家級文物保護(hù)單位。

求學(xué)入仕的古書院。中國世代講求“耕讀傳家”，即使在村鎮(zhèn)之中，也不乏書院、學(xué)館的存在。而今，這些書院、學(xué)館成為了古村古鎮(zhèn)中最富文化意味的游覽點(diǎn)，見證了中國詩書傳家的文化傳統(tǒng)。如樂安縣流坑村在明代有書院、學(xué)館26座，在清代有28座。村北陌蘭洲上的文館建于明代，是村中儒士祀孔、文人研習(xí)、學(xué)子讀書的場所。

張揚(yáng)世態(tài)的古戲臺。古戲臺是村鎮(zhèn)中重要的設(shè)施，大凡喜樂之事都要在戲臺上唱念做打，表情達(dá)意。樂平市素有“中國古戲臺博物館”之美譽(yù)，現(xiàn)存400余座古戲臺，可分為宅院臺、廟宇臺、會(huì)館臺、祠堂臺和萬年臺五大類。建于清道光十二年的滸崦古戲臺以“建筑奇巧復(fù)雜，裝飾豪華艷麗”著稱，戲臺內(nèi)外有人物故事雕飾百余幅，雕鏤精致，裝飾豪華，金碧輝煌。

通達(dá)會(huì)意的古橋。古村鎮(zhèn)水多橋多亭多。在鄉(xiāng)間的一座橋，一個(gè)亭，往往帶給人無盡的美感和詩意。婺源李坑村全村有橋近40座，包括石橋、木橋、磚橋等各種類型。這些橋成為點(diǎn)綴在山水和村落間的一顆顆明珠，在一橋又一橋間，架設(shè)起“小橋流水人家”的詩情畫意。

（三）紅色文化資源

江西是中國革命的搖籃，這里打響了武裝反抗國民黨反動(dòng)派的第一槍，升起了八一軍旗，開啟了燎原的星星之火，開創(chuàng)了蘇維埃革命轟轟烈烈的建設(shè)，也成為中央紅軍二萬五千里長征的源頭。在江西的村鎮(zhèn)中，遺留著許多珍貴的紅色遺跡，也成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要資源。

重大事件遺址。在江西這片土地上，保留著許多重要的黨史事件遺址、革命烈士事跡發(fā)生地遺跡，顯示出江西豐厚的紅色資源“家底”。如吉安市青原區(qū)渼陂曾是農(nóng)商繁盛的古村，1930年曾在這里召開聯(lián)席會(huì)議，毛澤東作《關(guān)于政治形勢和黨的任務(wù)》的報(bào)告，確定了黨的任務(wù)是深入土地革命、建立革命政權(quán)和發(fā)展工農(nóng)武裝。景德鎮(zhèn)市瑤里古鎮(zhèn)素有“瓷之源、茶之鄉(xiāng)、林之?！钡拿婪Q，同時(shí)這里也是皖贛邊區(qū)三年游擊戰(zhàn)爭的根據(jù)地之一、新四軍改編地之一，保存著多處紅色革命遺址，鎮(zhèn)口矗立著一座“新四軍瑤里改編紀(jì)念碑”。

革命戰(zhàn)場遺址。江西革命遺址數(shù)量眾多，其中大量著名戰(zhàn)場、搏殺陣地遺留在江西的鄉(xiāng)間和村落間，如位于德安縣磨溪鄉(xiāng)曙光村與南田村交界處的萬家?guī)X。1938年，中國抗日部隊(duì)在萬家?guī)X一帶，殲滅日本侵略軍106、101師團(tuán)共6個(gè)聯(lián)隊(duì)及參戰(zhàn)配屬部隊(duì)17000余人，取得萬家?guī)X大捷。這是中國抗戰(zhàn)史上規(guī)模最大的武漢會(huì)戰(zhàn)在贛北戰(zhàn)場上的一次重大勝利。新四軍軍長葉挺在賀電中稱萬家?guī)X大捷“挽洪都于垂危，作江漢之保障，并與平型關(guān)、臺兒莊鼎足而三，盛名當(dāng)垂不朽?！?/p>

二、江西發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要舉措

當(dāng)前，江西的鄉(xiāng)村旅游正在打造成為繼紅色旅游、山水旅游之后又一重要旅游品牌，成為推動(dòng)全省新一輪旅游業(yè)發(fā)展的主戰(zhàn)場和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展的新動(dòng)力。

（一）提升鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略定位

為引導(dǎo)扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，江西早在2011年就印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的若干意見》，明確了加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體思路、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、工作重點(diǎn)、保障措施等。2013年，江西印發(fā)了《江西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2013—2017年）》，提出了進(jìn)一步優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)布局，形成一核、兩軸、六片區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局的總體目標(biāo)，為江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指明了方向。2018年，江西省政府印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意見》，提出要在2020年建成10個(gè)5A級，100個(gè)4A級，1000個(gè)3A級，10000個(gè)各具特色的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的總目標(biāo)。

同時(shí)，制定了各項(xiàng)配套措施，進(jìn)一步加大鄉(xiāng)村旅游的扶持力度，具體有：一是制定了《江西省鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)質(zhì)量等級的劃分與評定》省級標(biāo)準(zhǔn)，為江西鄉(xiāng)村旅游規(guī)范性發(fā)展提供了依據(jù)。二是把鄉(xiāng)村旅游列入十大重點(diǎn)工程之富民工程，提出了“三個(gè)一批”的具體要求，即要策劃一批有鄉(xiāng)土特色的旅游題材，建設(shè)一批助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)旅游項(xiàng)目，打造一批有特點(diǎn)、有要素、有吸引力的鄉(xiāng)村旅游目的地。三是提出大力展示江西獨(dú)具魅力的古村古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村風(fēng)情，將鄉(xiāng)村旅游作為重要的新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目。四是提出將鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游與文化旅游以及養(yǎng)生養(yǎng)老旅游相結(jié)合，同步共進(jìn)，發(fā)展旅游綜合體，培育發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，大力優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在政府的政策引導(dǎo)和扶持下，江西正在努力開拓出一條“農(nóng)旅結(jié)合、以農(nóng)促旅、以旅強(qiáng)農(nóng)”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路。

（二）建立江西特色休閑農(nóng)業(yè)品牌體系

江西將休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程作為全省農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整九大工程之一，重點(diǎn)發(fā)展省級田園綜合體。一是制定了《江西省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程實(shí)施方案》，強(qiáng)調(diào)農(nóng)旅文同步發(fā)展，重點(diǎn)支持有特色、有設(shè)施、有創(chuàng)意景觀、有區(qū)位條件和較大發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，形成多種載體備齊的建設(shè)模式。目前，全省創(chuàng)建了35個(gè)省級田園綜合體，5個(gè)省級精品園區(qū)，充分帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)農(nóng)民參與和受益。二是積極開展了具有地方特色的活動(dòng)。承辦“中國農(nóng)民豐收節(jié)”江西系列活動(dòng)，舉辦江西休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)土美食推介活動(dòng)，宣傳全省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展成效;將田園綜合體、美麗休閑鄉(xiāng)村、農(nóng)家樂等休閑農(nóng)業(yè)點(diǎn)有機(jī)串聯(lián)起來，如南昌市的“休閑農(nóng)業(yè) 秀美鄉(xiāng)村”活動(dòng)月、婺源油菜花節(jié)、鳳凰溝櫻花節(jié)等;積極參與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部以“春觀花”“夏納涼”“秋采摘”“冬農(nóng)趣”為主題的精品推介活動(dòng)。三是重點(diǎn)培育美麗休閑鄉(xiāng)村、星級農(nóng)家樂、十佳休閑農(nóng)莊和休閑農(nóng)業(yè)精品線路。目前，全省擁有全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣16個(gè)、中國美麗休閑鄉(xiāng)村24個(gè)、全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游星級示范企業(yè)（園區(qū)）89個(gè);認(rèn)定了省級休閑農(nóng)業(yè)示范縣29個(gè)、示范點(diǎn)286個(gè)，江西省美麗休閑鄉(xiāng)村40個(gè)，星級農(nóng)家樂103家，十佳休閑農(nóng)莊20個(gè)，休閑農(nóng)業(yè)精品線路20條。

（三）打造歷史文化名村鎮(zhèn)

2012年，江西省啟動(dòng)了全省的傳統(tǒng)村落調(diào)查登記工作，共登記上報(bào)800余個(gè)傳統(tǒng)村落，并擇優(yōu)申報(bào)國家級和省級名錄。目前，江西省擁有50個(gè)國家級歷史文化名鎮(zhèn)名村（其中名鎮(zhèn)13個(gè)、名村37個(gè)），175個(gè)中國傳統(tǒng)村落，66個(gè)省級歷史文化名鎮(zhèn)名村。國家級歷史文化名鎮(zhèn)名村和中國傳統(tǒng)村落數(shù)量分別列全國第4位和第8位。同時(shí)，江西省還印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范歷史文化名鎮(zhèn)名村保護(hù)規(guī)劃、中國傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展規(guī)劃審查和報(bào)批工作的通知》《江西省村莊規(guī)劃編制審批指導(dǎo)意見》《江西省歷史文化名村名鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃編制與實(shí)施暫行辦法》等文件，統(tǒng)籌安排歷史文化名村名鎮(zhèn)內(nèi)的各項(xiàng)保護(hù)與建設(shè)。這些名鎮(zhèn)名村特色鮮明，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中起到良好的示范作用。全省以村鎮(zhèn)為旅游目的地的文化特色品牌層出不窮，并形成持續(xù)上升的市場價(jià)值。

（四）發(fā)展紅色旅游主題農(nóng)家樂

江西發(fā)展紅色旅游得天獨(dú)厚，全省11個(gè)設(shè)區(qū)市都曾是重要革命區(qū)域。江西廣袤的鄉(xiāng)村中至今留存著許多珍貴的保家衛(wèi)國、浴血奮戰(zhàn)的遺蹤舊址，在全國乃至世界范圍內(nèi)留下許多知名度很高的具有鮮明特色的紅色旅游資源，并且大部分紅色資源保存完整完好。著眼于落實(shí)習(xí)近平總書記“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”的重要指示精神，由江西省旅游發(fā)展委員會(huì)倡議，全國24個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）旅發(fā)委（旅游局）共同發(fā)起成立“中國紅色旅游發(fā)展聯(lián)盟”（簡稱“聯(lián)盟”），聯(lián)盟秘書處永久設(shè)在江西，以此為平臺推進(jìn)紅色旅游區(qū)域合作，打造紅色旅游精品線路，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品體系，推廣紅色旅游品牌形象，提升紅色旅游服務(wù)水平，壯大紅色旅游市場，促進(jìn)全省紅色旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、跨越發(fā)展。預(yù)計(jì)到2020年，全省紅色旅游年接待規(guī)模達(dá)到2.4億人次， 紅色旅游綜合收入達(dá)到2500億元，直接就業(yè)人數(shù)達(dá)到50萬人，間接就業(yè)人數(shù)達(dá)到250萬人，紅色旅游主題農(nóng)家樂突破300家。

三、提升江西鄉(xiāng)村旅游文化品牌軟實(shí)力的實(shí)現(xiàn)路徑

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，江西應(yīng)重點(diǎn)突出文化主題，打造出富有江西特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持久興旺地發(fā)展。

（一）深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源，弘揚(yáng)本土文化精髓

鄉(xiāng)村文化是原生的文化，是民族文化的根。鄉(xiāng)間除了豐富的自然旅游資源外，更多和最能吸引旅游者的則是淳樸深厚的人文旅游資源。在江西，長期的自然文化積存形成了具有地域優(yōu)勢的鄉(xiāng)村生態(tài)文化旅游資源，形成了“十里不同風(fēng)，百里不同俗”的跨文化差異，不少鄉(xiāng)村蘊(yùn)含著特殊的品牌價(jià)值。為此，江西在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，應(yīng)當(dāng)深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源，弘揚(yáng)本土文化精髓，如名人文化資源、非遺文化資源、古建文化資源、古跡文物資源、紅色文化資源，精心策劃和制定一批富有江西鄉(xiāng)土特色的旅游題材，打造出一批富有江西特色、各要素齊備的鄉(xiāng)村旅游目的地，持續(xù)推出具有市場競爭力的鄉(xiāng)村特色品牌。

（二）拓展發(fā)展思路，創(chuàng)造文化需求

文化需求是可以滿足的，也是可以創(chuàng)造的，這就是在市場消費(fèi)領(lǐng)域的文化創(chuàng)造。浙江“無中生有”的文化創(chuàng)意成果卓著，如杭州打造全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，建立動(dòng)漫之都;橫店創(chuàng)立國家AAAAA級景區(qū)和全球規(guī)模最大的影視拍攝基地;遂昌縣打造“湯顯祖文化”高地等。開拓“創(chuàng)造需求”這一思路，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中十分重要和必要。

江西鄉(xiāng)村文化資源豐厚，旅游目的地自然生態(tài)、人文品位俱高。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)傾心盡力關(guān)注需求，發(fā)現(xiàn)需求，創(chuàng)造需求，積極發(fā)掘消費(fèi)者未被滿足的需求。特別是，要千方百計(jì)創(chuàng)造鄉(xiāng)土文化特質(zhì)的旅游項(xiàng)目，研制鄉(xiāng)土文化概念的系列產(chǎn)品，不斷拓展產(chǎn)品鏈，延長旅游者的游覽時(shí)間，增加消費(fèi)內(nèi)容及價(jià)值。

（三）注重立體宣傳，樹立良好口碑

建立全方位、多層次、立體性、廣覆蓋的宣傳推廣平臺，進(jìn)行立體宣傳、建立良好口碑，對于促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。一是要科學(xué)設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游宣傳口號和徽標(biāo)。如江西省的旅游口號“江西風(fēng)景獨(dú)好”，南昌的“天下英雄城”，撫州的“一個(gè)有夢有戲的地方”，流坑村的“千古第一村”等，都能夠使旅游者接收到最直觀、最清晰的文化信號。二是要舉辦具有贛鄱特色的文藝、體育以及民間風(fēng)俗活動(dòng)等。如吉安青原區(qū)、婺源縣多次舉辦旅游文化節(jié)，集中突出“弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”主題，著力挖掘特色生態(tài)文化資源，展示地方生產(chǎn)生活風(fēng)情，兩地的鄉(xiāng)村文化節(jié)已成為在江西省內(nèi)外都具有較大影響的旅游節(jié)慶品牌。三是要維護(hù)美麗鄉(xiāng)村資質(zhì)。形成處處是旅游環(huán)境，人人是旅游形象的整體氛圍，頤養(yǎng)游客美好體驗(yàn)，建立傳播快捷、有可信度的口碑。

總之，打好文化這張牌，做好對江西特色文化的挖掘工作，將“虛”的綠色文化、古色文化和紅色文化固化、物化、活化，才能打造出富有江西特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，助推鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

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